Kompletny przewodnik po reklamach OTT w 2022 r.

„Jakie programy telewizyjne oglądałeś ostatnio?”

Od kilku lat ten temat przełamuje lody na spotkaniach rodzinnych, rekolekcjach firmowych i zjazdach klasowych, ponieważ popularność serwisów streamingowych, takich jak Netflix, Amazon Prime i Disney+ Hotstar gwałtownie wzrosła.

Nic dziwnego, że liczba osób przesyłających strumieniowo treści w swoich domach dramatycznie wzrosła w wyniku epidemii COVID-19. Ale jeszcze przed rozpoczęciem światowych blokad rynek OTT wzrósł o 15% w 2019 roku . Biorąc to pod uwagę, przy wielu platformach OTT, ważne jest prawidłowe przeprowadzenie kampanii, jeśli chcesz uzyskać najlepsze wyniki.

Mając to na uwadze, stworzyliśmy obszerny przewodnik, którego możesz użyć do skutecznego uruchomienia kampanii reklamowej OTT w 2022 roku.

Co to jest reklama OTT?

OTT, co oznacza over-the-top, odnosi się do faktu, że te reklamy omijają zwykłe kanały, aby bezpośrednio dotrzeć do odbiorców. Reklama OTT dociera do internautów za pośrednictwem serwisów i urządzeń do strumieniowania wideo.

Chociaż struktura reklam OTT jest podobna do reklamy telewizyjnej, są one bardziej złożone, ponieważ umożliwiają targetowanie i personalizację na podstawie danych. Co więcej, reklamy OTT wpływają na reklamę telewizyjną w taki sam sposób, w jaki streaming wpłynął na tradycyjnych nadawców.

Rozwój reklam OTT

Można by od razu porównać wzrost popularności reklamy OTT do upadku tradycyjnej telewizji kablowej. Ponieważ coraz więcej osób odcina sznur i przechodzi do usług przesyłania strumieniowego, reklamodawcy znacznie zwiększyli swoje perspektywy przychodów.

Zakup przez Google raczkującego YouTube'a w 2006 r. za 1,65 miliarda dolarów był zielonym sygnałem dla innych, którzy widzieli, w którą stronę się zmienia. Do 2010 roku Netflix prawie całkowicie zrezygnował ze swojego mechanizmu dostarczania DVD na rzecz przesyłania strumieniowego, dzięki wprowadzeniu przez Amazon Prime Video.

W tym samym czasie tradycyjna oglądalność telewizji płatnej systematycznie spadała. Co to oznacza dla reklamodawców? Według statystyk TAM liczba wyświetleń reklam na indyjskich platformach OTT wzrosła ponad dwukrotnie w kwietniu, pierwszym pełnym miesiącu blokady COVID-19, w porównaniu z marcem, okresem sprzed COVID-19.

Co więcej, istnieje wiele spekulacji na temat tego, czy platformy OTT całkowicie zastąpią tradycyjną telewizję, a na podstawie danych jest to nieuniknione.

Jakie są zalety reklamy OTT?

Reklamy OTT, podobnie jak reklamy telewizyjne, to doskonały sposób na podniesienie świadomości marki Twojej firmy. Mają jednak dodatkowe zalety i zastosowania.

1. Są tańsze

Reklamy OTT są stosunkowo tańsze niż reklamy telewizyjne, zarówno pod względem tworzenia, jak i emisji. Dzięki temu reklamy OTT są teraz dostępne dla mniejszych firm, także tych, których nie stać na przeprowadzenie kampanii telewizyjnej.

Ponadto, ponieważ nie ograniczają Cię predefiniowane harmonogramy lub granice geograficzne, mniej budżetu reklamowego jest marnowane na prezentowanie reklam nieodpowiednim odbiorcom. W rezultacie zyskujesz większy stosunek jakości do ceny.

2. Ulepszone kierowanie

Opcje kierowania różnią się w zależności od platformy, ale większość z nich umożliwia tworzenie odbiorców na podstawie danych demograficznych, geografii, urządzenia, zainteresowań i aktywności.

Oznacza to, że możesz kierować reklamy OTT do właściwych osób, zwiększając konwersje, widoczność marki i rozpoznawalność. Według eMarketera 58 procent reklamodawców uważa, że ​​najważniejszą zaletą reklam OTT są ich możliwości kierowania.

3. Dynamiczne opcje reklamowe

Możesz automatycznie dostosowywać treść reklamy w zależności od tego, kto ją ogląda. Zapewnienie odbiorcom dostosowanego doświadczenia z większym prawdopodobieństwem wpłynie na ich zachowanie i powinno poprawić ogólne wyniki kampanii.

Możliwe jest również retargetowanie odbiorców w kilku kanałach przy użyciu technologii, takich jak odciski palców urządzeń, retargeting witryn internetowych i retargeting IP. Jeśli więc ktoś odwiedza Twoją witrynę, możesz wyświetlić mu reklamę, gdy włączy telewizor Smart TV.

Co więcej, reklamy OTT mogą pomóc markom zwiększyć wydajność na dowolnym etapie lejka sprzedaży, jeśli zainwestują wysiłek w tworzenie wyspecjalizowanych odbiorców i ukierunkowanych treści.

4. Zwiększone wskaźniki zaangażowania

Twoja reklama OTT naturalnie przyciągnie więcej widzów niż tradycyjne reklamy telewizyjne, jeśli zastosujesz lepsze targetowanie i dostosowywanie. Jednak jest w tym o wiele więcej.

Wiele reklam telewizyjnych pozostaje niezauważonych, ponieważ widzowie są zbyt zajęci sprawdzaniem swoich telefonów, przygotowywaniem herbaty lub korzystaniem z toalety. W rzeczywistości 29 procent reklam telewizyjnych nie jest uważanych za widoczne, ponieważ nikogo nie ma w pokoju, gdy są włączone.

Z drugiej strony reklamy OTT całkowicie angażują widzów, ponieważ są krótkie i nie można ich pominąć. Filtry reklam są również nieskuteczne na większości platform.

Wyzwania reklam OTT

Chociaż korzyści są liczne, ponieważ reklama OTT jest wciąż na wczesnym etapie, istnieją pewne obawy związane z ząbkowaniem związane z tym medium. Oto kilka trudności, o których powinieneś wiedzieć.

Istnieją ograniczenia śledzenia

W ostatnich latach inwestycje w reklamę OTT ograniczały luki w raportowaniu i trudności w pomiarach.

Ponieważ reklamy OTT nie są klikalne i w przeciwieństwie do przeglądarek internetowych, urządzenia OTT nie mogą wykorzystywać plików cookie ani pikseli śledzących do śledzenia odbiorców i przypisywania konwersji, śledzenie jest trudne.

Oznacza to, że reklamodawcy nie mogą śledzić podróży swoich konsumentów, tak jak w przypadku reklam PPC w Google lub Facebooku. Oni również nie są w stanie stale widzieć, gdzie pojawiają się ich reklamy.

Chociaż dostępne są zaawansowane narzędzia do śledzenia, takie jak odciski palców urządzeń i retargetowanie adresów IP, wymagają one dodatkowego wysiłku w celu skonfigurowania i dostarczania ograniczonych informacji.

Według niedawnego badania 57 procent rodzin, które przyjęły telewizję połączoną, ma co najmniej trzy urządzenia do przesyłania strumieniowego. Co więcej, każdy członek gospodarstwa domowego ma własne konto lub profil w wielu serwisach streamingowych. Obecnie nie ma rozwiązania do śledzenia, które mogłoby rozszyfrować te złożone warunki i dokładnie powiedzieć, kto oglądał Twoje reklamy.

Różnorodni dostawcy OTT

Według najnowszego badania Tubi dotyczącego analizy odbiorców, dwie piąte marketerów nie ma pewności, jak działa reklama oparta na streamingu. Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę różnorodność dostępnych podejść.

W Indiach dostępnych jest wielu dostawców usług przesyłania strumieniowego OTT . Podczas gdy niektóre usługi, takie jak Netflix, są wolne od reklam, wiele innych ma alternatywy reklamowe OTT.

Ponieważ istnieje tak wiele platform, każda z własną strategią ekonomiczną, sprawy mogą być mylące i skomplikowane dla reklamy.

Jak zacząć korzystać z reklamy OTT?

Etapy rozpoczęcia kampanii reklamowej OTT będą się różnić w zależności od wybranego dostawcy reklam, ale często są one następujące.

1. Zaprojektuj swoją reklamę

W reklamie możesz tworzyć różne rodzaje filmów . Większość sieci zezwala na reklamy trwające od 15 do 30 sekund, więc film powinien być krótki. Należy jednak sprawdzić indywidualne specyfikacje reklam każdej platformy, aby uzyskać optymalną długość, rozmiar, proporcje i rozmiar pliku. Może być również wymagany dodatkowy baner z logo.

Dobrym pomysłem jest również stworzenie szeregu filmów skierowanych do różnych osób i grup demograficznych, a także klientów na różnych etapach lejka sprzedaży.

2. Dodaj tagi do swoich filmów

Upewnij się, że Twój film dobrze się wyświetla na każdym urządzeniu, i dołącz tagi VAST, aby różne odtwarzacze wideo mogły obsłużyć Twoją reklamę. Jest to szczególnie ważne, jeśli Twoja reklama będzie wyświetlana na różnych serwerach reklamowych.

Niektóre platformy obsługują dodatkowo tagi VPAID, które umożliwiają dokładniejsze śledzenie skuteczności. Umożliwiają również dodawanie interaktywnych funkcji i personalizacji do reklam.

3. Określ swoich odbiorców

Możesz kierować reklamy na ludzi na podstawie ich wieku, płci, lokalizacji i zainteresowań. W niektórych przypadkach możesz także wybrać gatunek programów, które oglądają, lub konkretny program telewizyjny, na który będą kierowane.

Wybrana platforma zacznie dopasowywać odbiorców do prawdziwych osób po utworzeniu grupy odbiorców.

4. Rozpocznij wyświetlanie reklam

Twoje reklamy będą wyświetlane na wszystkich platformach OTT Twojego dostawcy. Aby zagwarantować prawidłowe wyświetlanie reklamy, tagi VAST lub VPAID będą komunikować się z odtwarzaczem wideo platformy.

5. Sprawdź swoje raporty

Większość dostawców OTT zwraca dane o wyświetleniach i kosztach, które są następnie kompilowane w raport dla reklamodawców. Mogą również zawierać dane osób trzecich. Dane dotyczące interakcji z reklamami, w tym wyciszenia, pełny ekran, powtórki i współczynniki ukończenia, mogą być rejestrowane przez Twoje tagi VAST i VPAd.

Najlepsze platformy OTT w Indiach

Witryny streamingowe, które umożliwiają reklamy OTT, mogą być czasami nieco wąskie, ale zobaczmy, kim są ogólnie główni streamerzy, którzy akceptują reklamy:

• Disney+ Hotstar
• SonyLIV
• ZEE5
• Voot

Biorąc to pod uwagę, w Indiach istnieją inne większe platformy OTT, które są obecnie wolne od reklam. Firmy mogą rozważyć wykorzystanie swoich statystyk do tworzenia prognoz dotyczących platform OTT, które oferują perspektywy dla reklamodawców. Ci, którzy powielają te doświadczenia, są bardziej skłonni do rozważnych inwestycji. Oto trzy najlepsze platformy OTT w Indiach:

• Netflix
• Amazon Prime Video
• JioCinema

Jak zmierzyć sukces swojej kampanii reklamowej OTT

Twój wskaźnik KPI może się różnić w zależności od tego, co chcesz osiągnąć oraz jak wygląda ścieżka i ścieżka klienta, ale najbardziej typowym jest współczynnik realizacji filmu lub magnetowid. Chociaż jest to najczęściej używana statystyka, dostępne są inne wskaźniki wydajności. Możesz tworzyć podejścia „pod prąd”, które pozwalają mierzyć skuteczność kampanii bez używania współczynników klikalności lub wyświetleń. Musisz mieć grupę kontrolną, zanim będziesz mógł zmierzyć percepcje i wyniki „upstream”.

Skoncentruj się na precyzyjnym wezwaniu do działania w swojej reklamie i oceń, jak skutecznie działa Twoja kampania OTT, jednocześnie opracowując mechanizm określania wyświetleń „upstream”. Niektóre reklamy, na przykład, koncentrują się na przyspieszeniu pobierania aplikacji , a w przypadku OTT i telewizji cyfrowej można mierzyć wyświetlenia przy pobraniu aplikacji lub instalacji aplikacji. To tylko jeden z powodów, dla których OTT jest znacznie lepszy od tradycyjnej telewizji, gdzie nie jest możliwe ilościowe określenie pobrań aplikacji na podstawie wyświetleń.

Inne kryteria, których możesz użyć do oceny skuteczności kampanii OTT dla swojej firmy, to:

• Czy nastąpił wzrost ruchu w sieci od początku kampanii reklamowej w stosunku do obecnej sytuacji?
• Ile zasobów reklamowych zostało przeniesionych od rozpoczęcia kampanii reklamowej?
• Czy od momentu uruchomienia kampanii więcej osób szukało wskazówek lub odwiedzało Twoją firmę?

Wniosek

Reklama na połączonych urządzeniach to jedno z najnowszych osiągnięć w dziedzinie reklamy rozrywkowej. Platformy będą ewoluować wraz z rozwojem i ekspansją, ale nigdy nie jest za wcześnie, aby spróbować swoich sił w wyświetlaniu reklam na głównych indyjskich platformach OTT.

Teraz twoja kolej.

Mam nadzieję, że spodobał Ci się ten kompletny przewodnik po reklamie OTT.

Zachęcamy do podzielenia się swoimi przemyśleniami lub jeśli masz dodatkowe informacje, daj mi znać w sekcji komentarzy poniżej.

Jeśli podobało Ci się czytanie tego artykułu, nie zapomnij podzielić się nim ze znajomymi.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania , skontaktuj się ze mną . Zawsze jestem do dyspozycji, aby pomóc młodym kanciarzom takim jak ty.

Pośpiesz się!