콘텐츠 마케팅 인사이트를 위한 키워드 순위 모니터링 방법 및 이유

Google 및 기타 검색 엔진이 지속적으로 순위 신호 를 조정하여 검색 결과를 검색자의 의도와 일치시키기 때문에 키워드 위치가 지속적으로 유동적일 것으로 예상하는 것은 자연스러운 일입니다.

그리고 변화하는 것은 검색 엔진만이 아닙니다. 인바운드 방법론을 따르 거나 모든 형태의 콘텐츠 마케팅을 사용하는 경우 온라인 존재도 역동적 입니다.

새로운 콘텐츠를 게시할 때마다 풍경이 바뀝니다.

또한 시장 변화, 추세, 기술 발전 및 수백만 개의 기타 변수가 추가 되어 사용자 의도 및 검색 행동의 변화에 ​​박차를 가합니다.

이러한 모든 이유로 귀하의 키워드 순위는 하루에 크게 변동할 수 있습니다 .

그러나 위치가 계속 변경된다면 키워드 순위를 모니터링하는 의미가 무엇입니까? 데이터에서 실행 가능한 통찰력을 얻기 위해 취할 수 있는 최선의 접근 방식이 있습니까?

이 기사에서는 순위를 무시해서는 안 되는 몇 가지 중요한 이유와 웹사이트의 키워드 위치 측면 에서 추적하는 방법 및 추적할 대상 에 대해 설명합니다.

키워드 위치가 여전히 주요 관심사인 이유

키워드 위치 모니터링은 SERP에서 순위를 매기 는 것 이상의 역할을 합니다. 실제로는 다음과 같은 몇 가지 중요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

• 웹사이트의 가시성 을 높이세요
• 알고리즘 업데이트로 인한 트래픽 감소를 발견하여 주요 문제가 되기 전에 해결할 수 있습니다.
• 웹사이트의 어떤 페이지에서 가장 중요한 키워드 순위가 높은지 파악 하여 전환을 위해 해당 페이지를 더욱 효과적으로 최적화 할 수 있습니다.
• 새로운 콘텐츠 요구 사항을 알리고 격차를 식별하며 전략 로드맵을 강화할 수 있는 대상 페르소나의 사용자 의도 에 대한 통찰력을 향상시킵니다.
• 경쟁자를 주시하고 그들의 성공과 실패로부터 배우십시오
• 캠페인 효과, 새로 추가된 랜딩 페이지, 콘텐츠 새로 고침 등 콘텐츠 전략 및 전술적 결정의 결과를 시연하고 보고합니다.
• 경쟁자가 놓치고 있는 단편적인 키워드에 대한 빠른 기회 를 발견하십시오.

키워드 순위 모니터링을 시작하는 방법

대부분의 SEO 관련 작업과 마찬가지로 다양한 검색 엔진 결과에서 키워드 순위를 추적하고, 관련 키워드와 롱테일 키워드 구문을 식별하고, 상위 경쟁자에 대해 더 많이 알아볼 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다. Databox는 SEO 전문가가 추천하는 상위 24개 키워드 추적 도구를 훌륭하게 검토합니다. 가장 권장되는 항목은 다음과 같습니다.

• SEMRush
• 아레프스
• 구글 서치 콘솔
• 버즈스모
• 모즈 랭크 체커

이 예에서는 SEMRush 를 SEO 도구로 사용합니다. 위치 추적 기능을 사용하면 선택한 키워드에 대한 웹사이트의 일일 순위를 추적할 수 있습니다. 콘텐츠 및 SEO 노력이 키워드 순위 변경을 초래하는 방식과 타겟 키워드에서 가장 많은 트래픽을 유도하는 웹사이트 페이지를 보여줄 수 있습니다.

위치 추적 데이터 에서 얻은 통찰력은 개선이 필요한 페이지를 식별하는 데 도움이 될 수 있으며 이를 사용하여 경쟁자의 순위를 주시할 수도 있습니다.

SEMRush에서 새 프로젝트를 생성하려면 "새 프로젝트 추가" 버튼을 클릭하십시오.

사이트의 www 버전이 아닌 루트 도메인 을 입력하는 것이 좋습니다(예: www.weidert.com 대신 weidert.com). 그러면 www 하위 도메인이 아닌 전체 사이트를 크롤링할 수 있습니다.

프로젝트 내부에 있는 위치 추적 타일에서 "설정"을 클릭하고 대상 청중의 기본 설정에 따라 "루트 도메인으로", "Google" 및 "데스크톱" 또는 "모바일"을 선택합니다. 결과를 지리적으로 필터링하려면 위치를 설정하세요. (걱정하지 마십시오. 초기 설정을 완료한 후 더 많은 장치 유형과 위치를 추가 할 수 있습니다.)

그런 다음 Google의 지역 지도 팩이나 지식 그래프 에 표시된 대로 업체 이름을 Google에 복사하여 '지역 지도 팩의 업체 이름'에 붙여넣습니다.

추적할 키워드를 선택하는 방법

귀하의 비즈니스에 중요한 키워드를 추적하십시오. 예를 들어:

• 주제 클러스터의 헤드 키워드
• 트래픽 별 상위 키워드
• 전환 별 상위 키워드
• 블로그가 아닌 가장 중요한 페이지에 대한 기본(특히 구매 의도 ) 키워드
• 핵심 브랜드 키워드
• 주제 클러스터 롱테일 키워드
• 주요 경쟁사 의 주제 키워드

공간이 부족하면 필요에 따라 언제든지 키워드를 교체 할 수 있음을 기억하십시오.

관련: 키워드 연구: 더 나은 블로그 캘린더 구축

키워드 태그 지정 및 메모 추가

선택한 도구를 사용하여 키워드에 태그를 지정하고 키워드 를 그룹으로 구성하면 해당 측정항목을 작업 단위로 모니터링하고 추적 할 수 있습니다.

주제 클러스터, 연령(작년 대 올해), 의도, 볼륨 또는 난이도 또는 지리적으로 특정한 키워드의 위치별로 키워드에 태그를 지정할 수 있습니다.

태그를 지정하면 음성 점유율, 가시성 비율, 예상 트래픽 및 평균 게재순위 에 대한 데이터에 대한 컨텍스트 인사이트 를 구축하여 키워드 실적을 보다 완벽하게 이해할 수 있습니다. 이러한 방식으로 키워드 를 분류하면 캠페인 및 기타 특정 이니셔티브의 실적 통찰력을 드러내는 데 특히 유용합니다.

캠페인, 사이트 유지 관리 또는 새로 추가된 페이지 또는 콘텐츠의 날짜 및 세부 정보에 대한 메모를 추가하면 활동의 급증 또는 감소를 연관시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

키워드 순위 변경 추적 및 보고

순위 및 모니터링 도구를 보다 효율적으로 사용하려면 키워드 순위 변경에 대한 가장 의미 있는 정보에 집중하고 모든 개인의 움직임을 스토킹하는 잡초에 갇히지 않도록 알림 및 보고서를 설정하는 것이 중요합니다. 예어. 그럴 시간이 없고 방대한 양의 세분화된 정보를 처리하기가 어렵습니다.

동시에 도메인에서 특정 중요 키워드의 이동을 추적하는 것은 사이트의 자연 트래픽 감소에 기여하는 요인을 진단하는 능력에 필수적입니다.

유기적 위치(유료 아님)의 눈에 띄는 변경 사항에 대해 경고하는 알림을 설정합니다. 이는 추적된 키워드의 선택된 움직임에 의해 트리거됩니다. 경쟁자 순위 변경에 대한 알림도 설정할 수 있습니다. 예를 들어 키워드가 다음과 같은 경우 알림을 설정할 수 있습니다.

• 10위권 진입
• 상위 10위를 벗어남
• 10 이상 순위 변경

경고를 설정할 때 정기적인 월별 측정항목 보고 사이에 어떤 종류의 정보를 알고 싶어하고 잠재적으로 조치를 취해야 하는지 고려하십시오.

키워드 데이터를 사용하여 전략적 개선

새로 게시되고 새로 고쳐진 콘텐츠는 키워드 순위 측면에서 긍정적인 결과를 보장하지 않습니다 . 풍경은 끊임없이 변하고 변수는 셀 수 없을 정도로 많습니다. 귀하와 귀하의 경쟁업체는 지속적으로 콘텐츠를 업데이트하고 변경하고 있습니다. 검색어와 행동도 진화합니다.

그러나 다른 SEO 측정항목 중에서 키워드 순위에 대한 긍정적인 영향은 웹사이트 콘텐츠를 생성, 새로고침 또는 개선하는 것과 관련된 모든 이니셔티브의 목표 및 핵심 성과 지표가 되어야 합니다. SEO 생존 가이드 를 통해 웹사이트 트래픽과 이러한 방문자를 리드로 전환하는 데 기여하는 도구, 방법 및 다양한 요소에 대해 자세히 알아보십시오. 아래 링크를 클릭하여 바로 파고들고 사본을 다운로드하여 가져가거나 공유하십시오.