Wie und warum Keyword-Rankings für Content Marketing Insights überwacht werden

Da Google und andere Suchmaschinen die Ranking-Signale kontinuierlich anpassen , um die Suchergebnisse an der Suchabsicht auszurichten, ist es nur natürlich zu erwarten, dass sich Ihre Keyword-Positionen in ständigem Wandel befinden.

Und es sind nicht nur die Suchmaschinen, die sich ändern. Wenn Sie der Inbound-Methodik folgen oder irgendeine Form von Content-Marketing verwenden, bedeutet dies, dass Ihre Online-Präsenz ebenfalls dynamisch ist .

Jedes Mal, wenn Sie neue Inhalte veröffentlichen, verändern Sie die Landschaft.

Darüber hinaus summieren sich Marktveränderungen, Trends, technologische Fortschritte und Millionen anderer Variablen zu Änderungen der Benutzerabsicht und des Suchverhaltens .

Aus all diesen Gründen können Ihre Keyword-Rankings von einem Tag auf den anderen stark schwanken .

Aber wenn sich Ihre Position ständig ändert, welchen Sinn hat es dann, Ihre Keyword-Rankings zu überwachen? Und gibt es einen besten Ansatz, um aus den Daten umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen?

In diesem Artikel behandeln wir einige wichtige Gründe, warum Sie Ihre Rankings nicht ignorieren sollten, sowie wie und was Sie in Bezug auf die Keyword-Positionen Ihrer Website verfolgen sollten.

Warum die Keyword-Position immer noch ein wichtiges Anliegen ist

Die Überwachung der Keyword-Position tut viel mehr, als Ihnen zu zeigen, wo Sie in den SERPs ranken . Als Praxis kann es eine Quelle mehrerer wichtiger Erkenntnisse sein, die Ihnen helfen:

• Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website
• Entdecken Sie Traffic-Einbrüche aufgrund von Algorithmus-Updates, damit Sie diese beheben können, bevor sie zu einem größeren Problem werden
• Identifizieren Sie, welche Seiten Ihrer Website für Ihre wichtigsten Keywords ranken, damit Sie diese Seiten noch effektiver für die Conversion optimieren können
• Verbessern Sie Ihre Einblicke in die Benutzerabsicht von Zielpersonas , die neue Inhaltsanforderungen informieren, Lücken identifizieren und Strategie-Roadmaps stärken können
• Behalten Sie die Wettbewerber im Auge und lernen Sie aus ihren Erfolgen und Misserfolgen
• Demonstrieren und berichten Sie über die Ergebnisse Ihrer Content-Strategie und taktischen Entscheidungen, wie z. B. die Auswirkungen von Kampagnen, neu hinzugefügte Zielseiten und Inhaltsaktualisierungen
• Entdecken Sie Quick-Win-Möglichkeiten für kinderleichte Keywords, die Ihren Mitbewerbern entgehen

So beginnen Sie mit der Überwachung von Keyword-Rankings

Wie bei den meisten SEO-bezogenen Aufgaben haben Sie mehrere Möglichkeiten, die Platzierung Ihrer Keywords in den Ergebnissen verschiedener Suchmaschinen zu verfolgen, verwandte Keywords und Long-Tail-Keyword-Phrasen zu identifizieren und mehr über Ihre Top-Konkurrenten zu erfahren. Databox leistet hervorragende Arbeit bei der Überprüfung der 24 von SEO-Experten empfohlenen Keyword-Tracking-Tools. Zu den am meisten empfohlenen gehören:

• SEMRush
• Ahrefs
• Google Search Console
• BuzzSumo
• Moz-Rank-Checker

In unserem Beispiel verwenden wir SEMRush als SEO-Tool. Mit der Positionsverfolgungsfunktion können Sie die täglichen Rankings Ihrer Website für Ihre ausgewählten Schlüsselwörter verfolgen. Es kann Ihnen zeigen, wie Ihre Inhalte und SEO-Bemühungen zu Änderungen im Keyword-Ranking führen und welche Ihrer Website-Seiten den meisten Traffic von Ihren Ziel-Keywords bringen.

Die Erkenntnisse, die Sie aus Ihren Positionsverfolgungsdaten gewinnen, können Ihnen helfen, Seiten zu identifizieren, die verbessert werden müssen, und Sie können sie auch verwenden, um die Rankings Ihrer Konkurrenten im Auge zu behalten.

Um ein neues Projekt in SEMRush zu erstellen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Neues Projekt hinzufügen“.

Es wird empfohlen, statt der www-Version Ihrer Website die Root-Domain einzugeben (z. B. weidert.com statt www.weidert.com), damit Ihre gesamte Website gecrawlt werden kann und nicht nur eine www-Subdomain.

Klicken Sie in Ihrem Projekt auf der Positionsverfolgungskachel auf „Einrichten“ und wählen Sie je nach Präferenz Ihrer Zielgruppe „als Root-Domain“, „Google“ und „Desktop“ oder „Mobil“ aus. Um Ergebnisse geografisch zu filtern, legen Sie einen Standort fest. (Keine Sorge, Sie können nach Abschluss der Ersteinrichtung weitere Gerätetypen und Standorte hinzufügen .)

Googlen Sie als Nächstes Ihr Unternehmen, kopieren Sie den Namen und fügen Sie ihn in „Unternehmensname für lokales Kartenpaket“ ein, genau so, wie er im lokalen Kartenpaket oder Knowledge Graph von Google angezeigt wird.

So wählen Sie aus, welche Keywords verfolgt werden sollen

Verfolgen Sie Keywords, die für Ihr Unternehmen wichtig sind. Zum Beispiel:

• Die wichtigsten Keywords Ihrer Themencluster
• Top-Keywords nach Traffic
• Top-Keywords nach Conversion
• Primäre (insbesondere Kaufabsicht ) Schlüsselwörter für Ihre wichtigsten Nicht-Blog-Seiten
• Kernmarken-Keywords
• Themencluster Long-Tail-Keywords
• Thematische Keywords der Hauptkonkurrenten

Wenn Ihnen der Platz ausgeht, denken Sie daran, dass Sie Schlüsselwörter jederzeit nach Bedarf austauschen können.

RELATED: Keyword-Recherche: Erstellen eines besseren Blog-Kalenders

Schlüsselwörter markieren und Notizen hinzufügen

Wenn Sie mit dem von Ihnen gewählten Tool Keywords taggen können , indem Sie sie in Gruppen organisieren, können Sie ihre Messwerte als Arbeitseinheit überwachen und nachverfolgen .

Sie können Keywords nach Themencluster, nach Alter (letztes Jahr im Vergleich zu diesem Jahr), nach Absicht, nach Volumen oder Schwierigkeit oder nach Standort für geografisch spezifische Keywords taggen.

Tagging hilft dabei, kontextbezogene Einblicke in die Daten zu Share of Voice, Sichtbarkeitsprozentsatz, geschätztem Traffic und durchschnittlicher Position zu erhalten, um Ihnen ein umfassenderes Verständnis der Keyword-Leistung zu vermitteln. Das Segmentieren von Schlüsselwörtern auf diese Weise ist besonders hilfreich, um Einblicke in die Leistung von Kampagnen und anderen spezifischen Initiativen zu gewinnen.

Das Hinzufügen von Notizen zu Daten und Details von Kampagnen, Website-Wartung oder neu hinzugefügten Seiten oder Inhalten kann Ihnen dabei helfen, Spitzen oder Rückgänge mit Ihren Aktivitäten zu korrelieren .

Tracking & Reporting von Keyword-Ranking-Änderungen

Für eine effizientere Nutzung von Ranking- und Überwachungstools ist es wichtig, Warnungen und Berichte einzurichten, damit Sie sich auf die aussagekräftigsten Informationen über Änderungen in Keyword-Rankings konzentrieren und nicht im Unkraut stecken bleiben und die Bewegung jedes Einzelnen verfolgen Stichwort. Dafür haben Sie keine Zeit, und es ist schwierig, auf eine große Menge an granularen Informationen zu reagieren.

Gleichzeitig ist das Verfolgen der Bewegung bestimmter, wichtiger Keywords auf Ihrer Domain für Ihre Fähigkeit, Faktoren zu diagnostizieren, die zum Rückgang des organischen Traffics Ihrer Website beitragen , von entscheidender Bedeutung .

Richten Sie Benachrichtigungen ein, die Sie auf bemerkenswerte Änderungen in organischen Positionen aufmerksam machen (nicht bezahlt). Diese werden durch die ausgewählte Bewegung eines beliebigen getrackten Keywords ausgelöst. Sie können auch Benachrichtigungen für Rangänderungen von Mitbewerbern einrichten. Sie können beispielsweise Benachrichtigungen einrichten, wenn ein Schlüsselwort:

• Steigt in die Top 10 ein
• Verlässt die Top 10
• Ändert den Rang um mehr als 10

Überlegen Sie beim Einrichten von Benachrichtigungen, welche Art von Informationen Sie zwischen den regelmäßigen monatlichen Metrikberichten wissen möchten, und reagieren Sie möglicherweise darauf .

Verwenden Sie Keyword-Daten, um strategische Verbesserungen vorzunehmen

Denken Sie daran, dass neu veröffentlichte und aktualisierte Inhalte keine positiven Ergebnisse in Bezug auf Ihr Keyword-Ranking garantieren . Die Landschaft ist in ständigem Wandel, und die Variablen sind zu zahlreich, um sie zu zählen. Sie und Ihre Konkurrenten aktualisieren und ändern ständig Inhalte. Auch Suchbegriffe und Verhaltensweisen entwickeln sich weiter.

Positive Auswirkungen auf Ihre Keyword-Rankings sollten jedoch neben anderen SEO-Metriken ein Ziel und ein wichtiger Leistungsindikator für alle Initiativen sein, die das Erstellen, Aktualisieren oder Verbessern Ihrer Website-Inhalte beinhalten. Erfahren Sie in unserem SEO Survival Guide mehr über Tools, Methoden und die vielen Faktoren, die zum Traffic Ihrer Website beitragen – und zur Umwandlung dieser Besucher in Leads. Klicken Sie auf den Link unten, um direkt einzusteigen, und laden Sie eine Kopie herunter, um sie mitzunehmen oder zu teilen.