Cum și de ce să monitorizezi clasarea cuvintelor cheie pentru statistici de marketing de conținut

Pe măsură ce Google și alte motoare de căutare ajustează continuu semnalele de clasare pentru a alinia rezultatele căutării cu intenția celui care caută, este firesc să vă așteptați ca pozițiile cuvintelor cheie să fie în flux constant.

Și nu doar motoarele de căutare se schimbă. Dacă urmați metodologia inbound sau utilizați orice formă de marketing de conținut, aceasta înseamnă că prezența dvs. online este, de asemenea, dinamică .

De fiecare dată când publicați conținut nou, schimbați peisajul.

În plus, schimbările pieței, tendințele, progresele tehnologice și milioane de alte variabile se adaugă pentru a stimula schimbări în intenția utilizatorului și comportamentul de căutare .

Din toate aceste motive, clasarea cuvintelor cheie poate fluctua dramatic de la o zi la alta.

Dar dacă poziția dvs. se schimbă constant, ce rost are să vă monitorizați clasarea cuvintelor cheie? Și există cea mai bună abordare de luat, pentru a obține informații utile din date?

În acest articol, vom acoperi câteva motive importante pentru a nu ignora clasamentele dvs., precum și cum și ce să urmăriți în ceea ce privește pozițiile cuvintelor cheie ale site-ului dvs. web.

De ce Poziția cuvintelor cheie este încă o preocupare cheie

Monitorizarea poziției cuvintelor cheie face mult mai mult decât să vă arate unde vă clasați pe SERP-uri . Ca practică, poate fi o sursă de mai multe perspective importante, ajutându-vă:

• Creșteți vizibilitatea site -ului dvs
• Descoperiți scăderile de trafic din cauza actualizărilor de algoritm, astfel încât să le puteți aborda înainte ca acestea să devină o problemă majoră
• Identificați ce pagini ale site-ului dvs. se clasează pentru cele mai importante cuvinte cheie, astfel încât să puteți optimiza și mai eficient acele pagini pentru conversie
• Îmbunătățiți-vă cunoștințele asupra intenției utilizatorilor persoanelor vizate , care poate informa noile nevoi de conținut, poate identifica lacunele și poate consolida foile de parcurs ale strategiei
• Fii cu ochii pe concurenți și învață din succesele și eșecurile lor
• Demonstrați și raportați rezultatele strategiei de conținut și ale deciziilor tactice, cum ar fi efectele campaniilor, paginile de destinație nou adăugate și reîmprospătările de conținut
• Descoperiți oportunități de câștig rapid pentru cuvintele cheie pe care concurenții dvs. le pierd

Cum să începeți să monitorizați clasarea cuvintelor cheie

Ca și în cazul majorității sarcinilor legate de SEO, aveți mai multe opțiuni pentru a urmări clasarea cuvintelor dvs. cheie în rezultatele diferitelor motoare de căutare, pentru a identifica cuvinte cheie și expresii de cuvinte cheie cu coadă lungă și pentru a afla mai multe despre concurenții dvs. de top. Databox face o treabă grozavă analizând primele 24 de instrumente de urmărire a cuvintelor cheie recomandate de experții SEO. Printre cele mai recomandate, veți găsi:

• SEMRush
• Ahrefs
• Google Search Console
• BuzzSumo
• Verificatorul de rang Moz

Vom folosi SEMRush ca instrument SEO în exemplul nostru. Caracteristica sa de urmărire a poziției vă permite să urmăriți clasamentele zilnice ale site-ului dvs. web pentru cuvintele cheie selectate. Vă poate arăta cum eforturile dvs. de conținut și SEO au ca rezultat schimbări în clasarea cuvintelor cheie și care dintre paginile site-ului dvs. aduc cel mai mult trafic de la cuvintele cheie țintă.

Informațiile pe care le obțineți din datele dvs. de urmărire a poziției vă pot ajuta să identificați paginile care au nevoie de îmbunătățiri și, de asemenea, le puteți folosi pentru a urmări clasamentul concurenților.

Pentru a crea un proiect nou în SEMRush, faceți clic pe butonul „Adăugați un proiect nou”.

Este recomandat să introduceți domeniul rădăcină mai degrabă decât versiunea www a site-ului dvs. (de exemplu, weidert.com în loc de www.weidert.com), astfel încât întregul site să poată fi accesat cu crawlere, și nu doar un subdomeniu www.

Odată ajuns în proiect, pe panoul Urmărire poziție, faceți clic pe „Configurare” și selectați „ca domeniu rădăcină”, „Google” și „Desktop” sau „Mobil”, în funcție de preferințele publicului țintă. Pentru a filtra rezultatele geografic, setați o locație. (Nu vă faceți griji; puteți adăuga mai multe tipuri de dispozitive și locații după finalizarea configurării inițiale.)

Apoi, căutați pe Google afacerea dvs. și copiați și inserați numele în „Numele companiei pentru pachetul de hărți locale”, exact așa cum este afișat în pachetul de hărți locale Google sau în graficul de cunoștințe .

Cum să alegeți ce cuvinte cheie să urmăriți

Urmăriți cuvintele cheie care sunt importante pentru afacerea dvs. De exemplu:

• Cuvintele cheie principale ale grupurilor de subiecte dvs
• Cele mai bune cuvinte cheie în funcție de trafic
• Cele mai bune cuvinte cheie după conversie
• Cuvinte cheie primare (în special cu intenția de cumpărare ) pentru cele mai importante pagini care nu sunt de blog
• Cuvinte cheie de bază de marcă
• Agrupați subiecte cuvinte cheie cu coadă lungă
• Cuvinte cheie subiect ale concurenților principali

Dacă rămâneți fără spațiu, amintiți-vă, puteți oricând să schimbați cuvintele cheie după cum doriți.

LEGATE: Cercetarea cuvintelor cheie: construirea unui calendar de blog mai bun

Etichetarea cuvintelor cheie și adăugarea de note

Dacă instrumentul pe care îl alegeți vă permite să etichetați cuvinte cheie , organizându-le în grupuri, le puteți monitoriza și urmări valorile ca unitate de lucru .

Puteți eticheta cuvintele cheie după grupul de subiecte, după vârstă (de anul trecut față de anul acesta), după intenție, după volum sau dificultate sau după locație pentru cuvinte cheie specifice geografic.

Etichetarea vă ajută să obțineți mai multe informații contextuale asupra datelor privind cota de voce, procentul de vizibilitate, traficul estimat și poziția medie , pentru a vă oferi o înțelegere mai completă a performanței cuvintelor cheie. Segmentarea cuvintelor cheie în acest mod este deosebit de utilă pentru a dezvălui informații despre performanța campaniilor și a altor inițiative specifice.

Adăugarea de note despre date și detalii despre campanii, întreținerea site-ului sau pagini sau conținut nou adăugat vă poate ajuta să corelați creșterile sau scăderile cu activitățile dvs.

Urmărirea și raportarea modificărilor în clasarea cuvintelor cheie

Pentru o utilizare mai eficientă a instrumentelor de clasare și monitorizare, este important să configurați alerte și rapoarte, astfel încât să rămâneți concentrat pe cele mai semnificative informații despre schimbările în clasamentul cuvintelor cheie și să nu rămâneți blocat în buruieni, urmărind mișcarea fiecărui individ. cuvânt cheie. Nu ai timp pentru asta, iar un volum mare de informații granulare este greu de acționat.

În același timp, urmărirea mișcării anumitor cuvinte cheie semnificative pe domeniul dvs. este esențială pentru capacitatea dvs. de a diagnostica factorii care contribuie la scăderea traficului organic al site-ului dvs. .

Configurați notificări care vă avertizează asupra modificărilor notabile ale pozițiilor organice (neplătite). Acestea sunt declanșate de mișcarea selectată a oricărui cuvânt cheie urmărit. De asemenea, puteți configura alerte pentru modificările rangului concurenților. Puteți, de exemplu, să configurați alerte dacă un cuvânt cheie:

• Intră în top 10
• Părăsește primele 10
• Se modifică clasamentul cu mai mult de 10

Când vine vorba de configurarea alertelor, luați în considerare ce fel de informații ați dori să cunoașteți și, eventual, acționați asupra , între raportarea lunară obișnuită a valorilor.

Utilizați datele despre cuvinte cheie pentru a face îmbunătățiri strategice

Rețineți că conținutul recent publicat și actualizat nu garantează rezultate pozitive în ceea ce privește clasarea cuvintelor cheie. Peisajul este într-un flux constant, iar variabilele sunt prea multe pentru a fi numărate. Tu și concurenții tăi actualizați și modificați continuu conținutul. Termenii de căutare și comportamentele evoluează, de asemenea.

Dar impactul pozitiv asupra clasării cuvintelor cheie, printre alte valori SEO, ar trebui să fie un obiectiv și un indicator cheie de performanță pentru orice inițiativă care implică crearea, reîmprospătarea sau îmbunătățirea conținutului site-ului dvs. Aflați mai multe despre instrumente, metode și mulți factori care contribuie la traficul site-ului dvs. - și la conversia acelor vizitatori în clienți potențiali - cu Ghidul nostru de supraviețuire SEO . Faceți clic pe linkul de mai jos pentru a căuta direct și descărca o copie pentru a o lua sau a le partaja.