Cómo y por qué monitorear las clasificaciones de palabras clave para las perspectivas de marketing de contenido

Como Google y otros motores de búsqueda ajustan continuamente las señales de clasificación para alinear los resultados de búsqueda con la intención del buscador, es natural esperar que las posiciones de sus palabras clave estén en constante cambio.

Y no son sólo los motores de búsqueda los que cambian. Si sigue la metodología inbound o utiliza cualquier forma de marketing de contenido, eso significa que su presencia en línea también es dinámica .

Cada vez que publicas contenido nuevo, cambias el panorama.

Además, los cambios del mercado, las tendencias, los avances tecnológicos y millones de otras variables se suman para impulsar cambios en la intención del usuario y el comportamiento de búsqueda .

Por todas estas razones, la clasificación de sus palabras clave puede fluctuar drásticamente de un día para otro.

Pero si su posición cambia constantemente, ¿cuál es el punto de monitorear las clasificaciones de sus palabras clave? ¿Y existe un mejor enfoque a seguir para obtener información procesable de los datos?

En este artículo, cubriremos algunas razones importantes para no ignorar sus clasificaciones, así como también cómo y qué rastrear en términos de posiciones de palabras clave de su sitio web.

Por qué la posición de las palabras clave sigue siendo una preocupación clave

El monitoreo de la posición de las palabras clave hace mucho más que mostrarle su clasificación en los SERP . Como práctica, puede ser una fuente de varios conocimientos importantes, que le ayudarán a:

• Aumenta la visibilidad de tu sitio web
• Descubra caídas de tráfico debido a actualizaciones de algoritmos, para que pueda abordarlas antes de que se conviertan en un problema importante
• Identifique qué páginas de su sitio web se clasifican para sus palabras clave más importantes, de modo que pueda optimizar esas páginas para la conversión de manera aún más efectiva.
• Mejore sus conocimientos sobre la intención del usuario de las personas objetivo , lo que puede informar nuevas necesidades de contenido, identificar brechas y fortalecer las hojas de ruta estratégicas
• Esté atento a los competidores y aprenda de sus éxitos y fracasos
• Demostrar e informar sobre los resultados de su estrategia de contenido y decisiones tácticas, como los efectos de las campañas, las páginas de destino recién agregadas y las actualizaciones de contenido.
• Descubra oportunidades de ganancias rápidas para palabras clave sencillas que sus competidores se están perdiendo

Cómo comenzar a monitorear clasificaciones de palabras clave

Al igual que con la mayoría de las tareas relacionadas con SEO, tiene varias opciones para realizar un seguimiento de las clasificaciones de sus palabras clave en los resultados de diferentes motores de búsqueda, identificar palabras clave relacionadas y frases de palabras clave de cola larga, y obtener más información sobre sus principales competidores. Databox hace un gran trabajo al revisar las 24 mejores herramientas de seguimiento de palabras clave recomendadas por expertos en SEO. Entre los más recomendados, encontrarás:

• SEMRush
• Ahrefs
• Consola de búsqueda de Google
• BuzzSumo
• Comprobador de rango de Moz

Usaremos SEMRush como herramienta de SEO en nuestro ejemplo. Su función de seguimiento de posición le permite realizar un seguimiento de las clasificaciones diarias de su sitio web para las palabras clave seleccionadas. Puede mostrarle cómo su contenido y los esfuerzos de SEO dan como resultado cambios en la clasificación de palabras clave y cuáles de las páginas de su sitio web atraen la mayor cantidad de tráfico de sus palabras clave objetivo.

La información que obtiene de los datos de seguimiento de su posición puede ayudarlo a identificar las páginas que necesitan mejoras, y también puede usarla para controlar las clasificaciones de sus competidores.

Para crear un nuevo proyecto en SEMRush, haga clic en el botón "Agregar nuevo proyecto".

Se recomienda ingresar el dominio raíz en lugar de la versión www de su sitio (por ejemplo, weidert.com en lugar de www.weidert.com), para que se pueda rastrear todo el sitio y no solo un subdominio www.

Una vez dentro de su proyecto, en el mosaico Seguimiento de posición, haga clic en "Configurar" y seleccione "como dominio raíz", "Google" y "Escritorio" o "Móvil", según las preferencias de su público objetivo. Para filtrar los resultados geográficamente, establezca una ubicación. (No se preocupe, puede agregar más tipos de dispositivos y ubicaciones después de completar la configuración inicial).

A continuación, busque su empresa en Google y copie y pegue el nombre en "Nombre de la empresa para el paquete de mapas local", exactamente como se muestra en el paquete de mapas local o en el gráfico de conocimiento de Google .

Cómo elegir qué palabras clave rastrear

Realice un seguimiento de las palabras clave que son importantes para su empresa. Por ejemplo:

• Las palabras clave principales de sus grupos temáticos
• Principales palabras clave por tráfico
• Principales palabras clave por conversión
• Palabras clave primarias (especialmente con intención de compra ) para sus páginas más importantes que no son de blog
• Palabras clave de marca principal
• Palabras clave de cola larga del grupo de temas
• Palabras clave temáticas de los principales competidores

Si se queda sin espacio, recuerde que siempre puede intercambiar palabras clave según sea necesario.

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Etiquetado de palabras clave y adición de notas

Si la herramienta que eliges te permite etiquetar palabras clave , organizándolas en grupos, puedes monitorear y rastrear sus métricas como una unidad de trabajo .

Puede etiquetar palabras clave por grupo de temas, por edad (del año pasado frente a este año), por intención, por volumen o dificultad, o por ubicación para palabras clave geográficamente específicas.

El etiquetado ayuda a generar más información contextual sobre los datos sobre el porcentaje de voz, el porcentaje de visibilidad, el tráfico estimado y la posición promedio , para brindarle una comprensión más completa del rendimiento de las palabras clave. La segmentación de palabras clave de esta manera es especialmente útil para revelar información sobre el rendimiento de las campañas y otras iniciativas específicas.

Agregar notas sobre las fechas y los detalles de las campañas, el mantenimiento del sitio o las páginas o el contenido agregado recientemente puede ayudarlo a correlacionar los picos o las caídas con sus actividades .

Seguimiento e informes de cambios en la clasificación de palabras clave

Para un uso más eficiente de las herramientas de clasificación y monitoreo, es importante configurar alertas e informes para que se mantenga enfocado en la información más significativa sobre los cambios en las clasificaciones de palabras clave y no se quede atrapado en la maleza, acechando el movimiento de cada individuo. palabra clave. No tiene tiempo para eso, y es difícil actuar sobre un gran volumen de información granular.

Al mismo tiempo, el seguimiento del movimiento de palabras clave específicas y significativas en su dominio es esencial para su capacidad de diagnosticar los factores que contribuyen a la disminución del tráfico orgánico de su sitio .

Configure notificaciones que lo alerten sobre cambios notables en las posiciones orgánicas (no pagadas). Estos se desencadenan por el movimiento seleccionado de cualquier palabra clave rastreada. También puede configurar alertas para los cambios de rango de la competencia. Puede, por ejemplo, configurar alertas si una palabra clave:

• Entra en el top 10
• Sale del top 10
• Cambia de rango en más de 10

Cuando se trata de configurar alertas, considere qué tipo de información le gustaría saber, y potencialmente actuar en consecuencia , entre los informes de métricas mensuales regulares.

Use datos de palabras clave para realizar mejoras estratégicas

Recuerde, el contenido recién publicado y actualizado no garantiza resultados positivos en términos de clasificación de palabras clave. El paisaje está en constante cambio y las variables son demasiadas para contarlas. Usted y sus competidores están continuamente actualizando y cambiando el contenido. Los términos de búsqueda y los comportamientos también evolucionan.

Pero el impacto positivo en la clasificación de sus palabras clave, entre otras métricas de SEO, debe ser un objetivo y un indicador clave de rendimiento para cualquier iniciativa que implique crear, actualizar o mejorar el contenido de su sitio web. Obtenga más información sobre herramientas, métodos y los muchos factores que contribuyen al tráfico de su sitio web, y la conversión de esos visitantes en clientes potenciales, con nuestra Guía de supervivencia de SEO . Haga clic en el enlace a continuación para profundizar y descargar una copia para llevar o compartir.