Comment et pourquoi surveiller le classement des mots clés pour les informations sur le marketing de contenu

Alors que Google et d'autres moteurs de recherche ajustent en permanence les signaux de classement pour aligner les résultats de recherche sur l'intention du chercheur, il est naturel de s'attendre à ce que les positions de vos mots clés soient en constante évolution.

Et ce ne sont pas seulement les moteurs de recherche qui changent. Si vous suivez la méthodologie inbound ou utilisez toute forme de marketing de contenu, cela signifie que votre présence en ligne est également dynamique .

Chaque fois que vous publiez un nouveau contenu, vous changez le paysage.

De plus, les changements du marché, les tendances, les avancées technologiques et des millions d'autres variables s'additionnent pour stimuler les changements dans l'intention des utilisateurs et le comportement de recherche .

Pour toutes ces raisons, le classement de vos mots clés peut fluctuer considérablement d'un jour à l'autre.

Mais si votre position change constamment, quel est l'intérêt de surveiller le classement de vos mots clés ? Et y a-t-il une meilleure approche à adopter pour obtenir des informations exploitables à partir des données ?

Dans cet article, nous aborderons quelques raisons importantes de ne pas ignorer votre classement, ainsi que comment et quoi suivre en termes de positions des mots clés de votre site Web.

Pourquoi la position des mots clés est toujours une préoccupation clé

La surveillance de la position des mots-clés fait bien plus que vous montrer où vous vous situez sur les SERP . En tant que pratique, cela peut être une source de plusieurs informations importantes, vous aidant à :

• Augmentez la visibilité de votre site web
• Découvrez les baisses de trafic dues aux mises à jour de l'algorithme, afin de pouvoir y remédier avant qu'elles ne deviennent un problème majeur
• Identifiez les pages de votre site Web qui se classent pour vos mots clés les plus importants, afin que vous puissiez optimiser encore plus efficacement ces pages pour la conversion
• Améliorez vos connaissances sur l'intention des utilisateurs des personas cibles , ce qui peut éclairer les nouveaux besoins en contenu, identifier les lacunes et renforcer les feuilles de route stratégiques
• Gardez un œil sur vos concurrents et apprenez de leurs succès et de leurs échecs
• Démontrez et rapportez les résultats de votre stratégie de contenu et vos décisions tactiques, comme les effets des campagnes, les pages de destination nouvellement ajoutées et les actualisations de contenu
• Découvrez des opportunités de gain rapide pour les mots-clés simples que vos concurrents manquent

Comment commencer à surveiller les classements des mots clés

Comme pour la plupart des tâches liées au référencement, vous disposez de plusieurs options pour suivre le classement de vos mots clés sur les résultats de différents moteurs de recherche, identifier les mots clés associés et les expressions de mots clés à longue traîne, et en savoir plus sur vos principaux concurrents. Databox fait un excellent travail en examinant les 24 meilleurs outils de suivi des mots clés recommandés par les experts SEO. Parmi leurs plus recommandés, vous trouverez :

• SEMRush
• Ahrefs
• Console de recherche Google
• BuzzSumo
• Vérificateur de classement Moz

Nous utiliserons SEMRush comme outil de référencement dans notre exemple. Sa fonction de suivi de position vous permet de suivre les classements quotidiens de votre site Web pour vos mots clés sélectionnés. Il peut vous montrer comment votre contenu et vos efforts de référencement entraînent des changements dans le classement des mots clés, et quelles pages de votre site Web génèrent le plus de trafic à partir de vos mots clés cibles.

Les informations que vous glanez à partir de vos données de suivi de position peuvent vous aider à identifier les pages qui nécessitent des améliorations, et vous pouvez également les utiliser pour garder un œil sur le classement de vos concurrents.

Pour créer un nouveau projet dans SEMRush, cliquez sur le bouton "Ajouter un nouveau projet".

Il est recommandé d'entrer le domaine racine plutôt que la version www de votre site (par exemple, weidert.com au lieu de www.weidert.com), afin que votre site entier puisse être exploré, et pas seulement un sous-domaine www.

Une fois dans votre projet, sur la vignette Suivi de position, cliquez sur "Configurer" et sélectionnez "comme domaine racine", "Google" et "Desktop" ou "Mobile", en fonction des préférences de votre public cible. Pour filtrer les résultats géographiquement, définissez un lieu. (Ne vous inquiétez pas ; vous pouvez ajouter d'autres types d'appareils et emplacements après avoir terminé la configuration initiale.)

Ensuite, recherchez votre entreprise sur Google et copiez-collez le nom dans "Nom de l'entreprise pour le pack de cartes locales", exactement tel qu'il est affiché dans le pack de cartes locales ou le graphe de connaissances de Google .

Comment choisir les mots clés à suivre

Suivez les mots-clés qui sont importants pour votre entreprise. Par example:

• Mots-clés principaux de vos groupes de sujets
• Principaux mots clés par trafic
• Principaux mots clés par conversion
• Mots-clés principaux (en particulier d'intention d'achat ) pour vos pages hors blog les plus importantes
• Mots clés de marque de base
• Mots-clés à longue traine du cluster de sujets
• Mots-clés thématiques des principaux concurrents

Si vous manquez d'espace, n'oubliez pas que vous pouvez toujours échanger des mots-clés selon vos besoins.

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Balisage des mots-clés et ajout de notes

Si l'outil que vous choisissez vous permet de baliser des mots-clés , en les organisant en groupes, vous pouvez surveiller et suivre leurs métriques en tant qu'unité de travail .

Vous pouvez étiqueter les mots-clés par groupe de sujets, par âge (l'année dernière par rapport à cette année), par intention, par volume ou difficulté, ou par emplacement pour des mots-clés géographiquement spécifiques.

Le balisage permet de créer des informations plus contextuelles dans les données sur la part de voix, le pourcentage de visibilité, le trafic estimé et la position moyenne , pour vous donner une compréhension plus complète des performances des mots clés. La segmentation des mots-clés de cette manière est particulièrement utile pour révéler des informations sur les performances des campagnes et d'autres initiatives spécifiques.

L'ajout de notes sur les dates et les détails des campagnes, la maintenance du site ou les pages ou le contenu récemment ajoutés peut vous aider à corréler les pics ou les baisses avec vos activités .

Suivi et signalement des modifications du classement des mots clés

Pour une utilisation plus efficace des outils de classement et de surveillance, il est important de configurer des alertes et des rapports afin que vous restiez concentré sur les informations les plus significatives concernant les changements dans le classement des mots clés, et ne restiez pas coincé dans les mauvaises herbes, traquant le mouvement de chaque individu. mot-clé. Vous n'avez pas le temps pour cela et il est difficile d'agir sur un gros volume d'informations granulaires.

Dans le même temps, le suivi du mouvement de mots-clés spécifiques et significatifs sur votre domaine est essentiel pour votre capacité à diagnostiquer les facteurs contribuant à la baisse du trafic organique de votre site .

Configurez des notifications vous alertant des changements notables des postes organiques (non rémunérés). Ceux-ci sont déclenchés par le mouvement sélectionné de n'importe quel mot-clé suivi. Vous pouvez également configurer des alertes pour les changements de classement des concurrents. Vous pouvez par exemple paramétrer des alertes si un mot-clé :

• Entre dans le top 10
• Quitte le top 10
• Change le rang de plus de 10

Lorsqu'il s'agit de configurer des alertes, réfléchissez au type d'informations que vous souhaitez connaître, et éventuellement agir en conséquence , entre les rapports mensuels réguliers sur les métriques.

Utiliser les données de mots-clés pour apporter des améliorations stratégiques

N'oubliez pas que le contenu récemment publié et actualisé ne garantit pas des résultats positifs en termes de classement de vos mots clés. Le paysage est en constante évolution et les variables sont trop nombreuses pour être comptées. Vous et vos concurrents mettez à jour et modifiez continuellement le contenu. Les termes de recherche et les comportements évoluent également.

Mais un impact positif sur le classement de vos mots clés, entre autres mesures de référencement, devrait être un objectif et un indicateur de performance clé pour toute initiative impliquant la création, l'actualisation ou l'amélioration du contenu de votre site Web. Apprenez-en plus sur les outils, les méthodes et les nombreux facteurs qui contribuent au trafic de votre site Web - et à la conversion de ces visiteurs en prospects - avec notre guide de survie SEO . Cliquez sur le lien ci-dessous pour creuser et téléchargez une copie à emporter ou à partager.