如何以及為什麼要監控內容營銷洞察力的關鍵字排名

由於 Google 和其他搜索引擎不斷調整排名信號以使搜索結果與搜索者的意圖保持一致，因此很自然地期望您的關鍵字位置不斷變化。

改變的不僅僅是搜索引擎。 如果您遵循入站方法或使用任何形式的內容營銷，這意味著您的在線形像也是動態的。

每次發布新內容時，都會改變格局。

此外，市場變化、趨勢、技術進步和數以百萬計的其他變量加起來會刺激用戶意圖和搜索行為的變化。

由於所有這些原因，您的關鍵字排名可能會從一天到另一天急劇波動。

但是，如果您的位置不斷變化，那麼監控您的關鍵字排名又有什麼意義呢？ 是否有最佳方法可以從數據中獲得可操作的見解？

在本文中，我們將介紹一些不要忽視您的排名的重要原因，以及根據您網站的關鍵字位置跟踪的方式和內容。

為什麼關鍵字位置仍然是一個關鍵問題

關鍵字位置監控不僅僅是向您顯示您在 SERP 上的排名。 作為一種實踐，它可以成為幾個重要見解的來源，幫助您：

• 提高您網站的知名度
• 發現由於算法更新導致的流量下降，因此您可以在它們成為主要問題之前解決它們
• 確定您網站的哪些頁面為您最重要的關鍵字排名，這樣您就可以更有效地優化這些頁面以進行轉換
• 提高您對目標角色用戶意圖的洞察力，這可以為新的內容需求提供信息，找出差距並加強戰略路線圖
• 密切關注競爭對手並從他們的成功和失敗中學習
• 展示和報告您的內容策略和戰術決策的結果，例如活動的效果、新添加的登錄頁面和內容刷新
• 發現競爭對手錯過的小菜一碟關鍵字的速贏機會

如何開始監控關鍵字排名

與大多數與 SEO 相關的任務一樣，您有多種選擇來跟踪關鍵字在不同搜索引擎結果中的排名、識別相關關鍵字和長尾關鍵字詞組，以及了解更多關於您的頂級競爭對手的信息。 Databox 在審查 SEO 專家推薦的 24 大關鍵詞跟踪工具方面做得很好。 在他們最推薦的，你會發現：

• SEMRush
• 阿雷夫斯
• 谷歌搜索控制台
• BuzzSumo
• Moz 等級檢查器

在我們的示例中，我們將使用SEMRush作為 SEO 工具。 它的位置跟踪功能使您可以跟踪您的網站對您選擇的關鍵字的每日排名。 它可以向您展示您的內容和 SEO 工作如何導致關鍵字排名發生變化，以及您的哪些網站頁面從您的目標關鍵字中帶來的流量最多。

您從位置跟踪數據中收集的見解可以幫助您識別需要改進的頁面，您還可以使用它來關注競爭對手的排名。

要在 SEMRush 中創建新項目，請單擊“添加新項目”按鈕。

建議輸入根域而不是網站的 www 版本（例如 weidert.com 而不是 www.weidert.com），這樣您的整個網站都可以被抓取，而不僅僅是 www 子域。

進入項目後，在位置跟踪磁貼上，單擊“設置”並根據目標受眾的偏好選擇“作為根域”、“Google”和“桌面”或“移動”。 要按地理位置過濾結果，請設置位置。 （不用擔心；您可以在完成初始設置後添加更多設備類型和位置。）

接下來，谷歌您的企業並將名稱複製並粘貼到“本地地圖包的企業名稱”中，與穀歌本地地圖包或知識圖譜中顯示的完全一樣。

如何選擇要跟踪的關鍵字

跟踪對您的業務很重要的關鍵字。 例如：

• 您的主題集群的主要關鍵字
• 流量排名靠前的關鍵詞
• 轉化率最高的關鍵字
• 您最重要的非博客頁面的主要（尤其是購買意圖）關鍵字
• 核心品牌關鍵詞
• 主題集群長尾關鍵詞
• 主要競爭對手的主題關鍵詞

如果空間不足，請記住，您可以隨時根據需要交換關鍵字。

相關：關鍵字研究：構建更好的博客日曆

標記關鍵字和添加註釋

如果您選擇的工具允許您標記關鍵字，將它們組織成組，您可以監控和跟踪它們作為一個工作單元的指標。

您可以按主題集群、年齡（去年與今年）、意圖、數量或難度或地理位置來標記關鍵字。

標記有助於對語音份額、可見度百分比、估計流量和平均排名等數據建立更多上下文洞察，讓您更全面地了解關鍵字效果。 以這種方式細分關鍵字特別有助於揭示活動和其他特定計劃的績效洞察力。

添加有關活動、站點維護或新添加的頁面或內容的日期和詳細信息的註釋可以幫助您將高峰或下降與您的活動相關聯。

跟踪和報告關鍵字排名變化

為了更有效地使用排名和監控工具，設置警報和報告非常重要，這樣您就可以專注於有關關鍵字排名變化的最有意義的信息，而不會陷入困境，跟踪每個人的移動關鍵詞。 您沒有時間這樣做，而且很難對大量的細粒度信息採取行動。

同時，跟踪特定、重要關鍵字在您的域中的移動對於您診斷導致網站自然流量下降的因素的能力至關重要。

設置通知，提醒您自然職位的顯著變化（未付費）。 這些是由任何跟踪關鍵字的選定移動觸發的。 您也可以設置競爭對手排名變化的警報。 例如，如果關鍵字出現以下情況，您可以設置警報：

• 進入前10名
• 離開前 10 名
• 變化排名超過 10

在設置警報時，請考慮在定期每月指標報告之間您想要了解並可能採取行動的信息類型。

使用關鍵字數據進行戰略改進

請記住，新發布和更新的內容並不能保證您的關鍵字排名取得積極成果。 風景在不斷變化，變數太多，無法計算。 您和您的競爭對手不斷更新和更改內容。 搜索詞和行為也在發展。

但是，對於任何涉及創建、刷新或改進您的網站內容的計劃，對您的關鍵字排名以及其他 SEO 指標的積極影響應該是一個目標和一個關鍵績效指標。 通過我們的SEO 生存指南了解更多關於工具、方法和有助於您網站流量的許多因素 - 以及這些訪問者轉化為潛在客戶的信息。 單擊下面的鏈接直接挖掘，並下載副本以隨身攜帶或分享。