Bagaimana & Mengapa Memantau Peringkat Kata Kunci untuk Wawasan Pemasaran Konten

Karena Google dan mesin telusur lainnya terus menyesuaikan sinyal peringkat untuk menyelaraskan hasil penelusuran dengan maksud penelusur, wajar saja jika Anda mengharapkan posisi kata kunci Anda terus berubah.

Dan bukan hanya mesin pencari yang berubah. Jika Anda mengikuti metodologi masuk atau menggunakan segala bentuk pemasaran konten, itu berarti kehadiran online Anda juga dinamis .

Setiap kali Anda mempublikasikan konten baru, Anda mengubah lanskap.

Selain itu, pergeseran pasar, tren, kemajuan teknologi, dan jutaan variabel lainnya ditambahkan untuk memacu perubahan dalam niat pengguna dan perilaku penelusuran .

Untuk semua alasan ini, peringkat kata kunci Anda dapat berfluktuasi secara dramatis dari satu hari ke hari berikutnya.

Tetapi jika posisi Anda terus berubah, apa gunanya memantau peringkat kata kunci Anda? Dan apakah ada pendekatan terbaik untuk diambil, untuk mendapatkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti dari data?

Dalam artikel ini, kami akan membahas beberapa alasan penting untuk tidak mengabaikan peringkat Anda, serta bagaimana dan apa yang harus dilacak dalam kaitannya dengan posisi kata kunci situs web Anda.

Mengapa Posisi Kata Kunci Masih Menjadi Perhatian Utama

Pemantauan posisi kata kunci lebih dari sekadar menunjukkan peringkat Anda di SERP . Sebagai latihan, ini bisa menjadi sumber beberapa wawasan penting, membantu Anda:

• Tingkatkan visibilitas situs web Anda
• Temukan penurunan lalu lintas karena pembaruan algoritme, sehingga Anda dapat mengatasinya sebelum menjadi masalah besar
• Identifikasi halaman mana dari peringkat situs web Anda untuk kata kunci terpenting Anda, sehingga Anda dapat mengoptimalkan halaman tersebut untuk konversi dengan lebih efektif
• Tingkatkan wawasan Anda tentang niat pengguna persona target , yang dapat menginformasikan kebutuhan konten baru, mengidentifikasi kesenjangan, dan memperkuat peta jalan strategi
• Mengawasi pesaing dan belajar dari keberhasilan dan kegagalan mereka
• Tunjukkan dan laporkan hasil strategi konten dan keputusan taktis Anda, seperti efek kampanye, halaman arahan yang baru ditambahkan, dan penyegaran konten
• Temukan peluang menang cepat untuk kata kunci sederhana yang dilewatkan oleh pesaing Anda

Bagaimana Memulai Memantau Peringkat Kata Kunci

Seperti kebanyakan tugas terkait SEO, Anda memiliki beberapa opsi untuk melacak peringkat kata kunci Anda pada hasil mesin pencari yang berbeda, mengidentifikasi kata kunci terkait dan frasa kata kunci ekor panjang, dan mempelajari lebih lanjut tentang pesaing utama Anda. Databox melakukan pekerjaan yang baik dengan meninjau 24 alat pelacak kata kunci yang direkomendasikan oleh pakar SEO. Di antara mereka yang paling direkomendasikan, Anda akan menemukan:

• SEMRush
• Ahrefs
• Google Search Console
• BuzzSumo
• Pemeriksa Peringkat Moz

Kami akan menggunakan SEMRush sebagai alat SEO dalam contoh kami. Fitur Pelacakan Posisinya memungkinkan Anda melacak peringkat harian situs web Anda untuk kata kunci pilihan Anda. Ini dapat menunjukkan kepada Anda bagaimana konten dan upaya SEO Anda menghasilkan perubahan peringkat kata kunci, dan halaman situs web mana yang menghasilkan lalu lintas paling banyak dari kata kunci target Anda.

Wawasan yang Anda peroleh dari data pelacakan posisi dapat membantu Anda mengidentifikasi halaman yang perlu ditingkatkan, dan Anda juga dapat menggunakannya untuk mengawasi peringkat pesaing Anda.

Untuk membuat proyek baru di SEMRush, klik tombol “Tambah proyek baru”.

Disarankan untuk memasukkan domain root daripada versi www situs Anda (misalnya, weidert.com, bukan www.weidert.com), sehingga seluruh situs Anda dapat dirayapi, dan bukan hanya subdomain www.

Setelah berada di dalam proyek Anda, pada ubin Pelacakan Posisi, klik "Siapkan" dan pilih "sebagai domain Root", "Google", dan "Desktop" atau "Seluler", berdasarkan preferensi audiens target Anda. Untuk memfilter hasil secara geografis, tetapkan lokasi. (Jangan khawatir; Anda dapat menambahkan lebih banyak jenis dan lokasi perangkat setelah menyelesaikan penyiapan awal.)

Selanjutnya, Google bisnis Anda dan salin dan tempel namanya ke “Nama bisnis untuk paket peta lokal”, persis seperti yang ditampilkan di paket peta lokal atau grafik pengetahuan Google .

Cara Memilih Kata Kunci Yang Akan Dilacak

Lacak kata kunci yang penting bagi bisnis Anda. Sebagai contoh:

• Kata kunci utama kluster topik Anda
• Kata kunci teratas berdasarkan lalu lintas
• Kata kunci teratas menurut konversi
• Kata kunci utama (terutama niat membeli ) untuk halaman non-blog terpenting Anda
• Kata kunci bermerek inti
• Kata kunci ekor panjang klaster topik
• Kata kunci topik pesaing utama

Jika Anda kehabisan ruang, ingat, Anda selalu dapat menukar kata kunci masuk dan keluar sesuai kebutuhan.

TERKAIT: Riset Kata Kunci: Membangun Kalender Blog yang Lebih Baik

Menandai Kata Kunci & Menambahkan Catatan

Jika alat yang Anda pilih memungkinkan Anda untuk menandai kata kunci , mengaturnya ke dalam grup, Anda dapat memantau dan melacak metriknya sebagai unit kerja .

Anda dapat menandai kata kunci menurut kelompok topik, menurut usia (tahun lalu versus tahun ini), menurut niat, volume atau kesulitan, atau menurut lokasi untuk kata kunci yang spesifik secara geografis.

Pemberian tag membantu membangun lebih banyak wawasan kontekstual ke dalam data tentang pangsa suara, persentase keterlihatan, taksiran lalu lintas, dan posisi rata-rata , untuk memberi Anda pemahaman yang lebih lengkap tentang kinerja kata kunci. Segmentasi kata kunci dengan cara ini sangat membantu untuk mengungkapkan wawasan kinerja kampanye dan inisiatif spesifik lainnya.

Menambahkan catatan tentang tanggal dan detail kampanye, pemeliharaan situs, atau halaman atau konten yang baru ditambahkan dapat membantu Anda menghubungkan lonjakan atau penurunan dengan aktivitas Anda .

Pelacakan & Pelaporan Perubahan Peringkat Kata Kunci

Untuk penggunaan alat pemeringkatan dan pemantauan yang lebih efisien, penting untuk menyiapkan peringatan dan laporan sehingga Anda tetap fokus pada informasi yang paling berarti tentang perubahan peringkat kata kunci, dan tidak terjebak dalam gulma, menguntit pergerakan setiap individu. kata kunci. Anda tidak punya waktu untuk itu, dan sejumlah besar informasi terperinci sulit untuk ditindaklanjuti.

Pada saat yang sama, melacak pergerakan kata kunci spesifik dan signifikan di domain Anda sangat penting untuk kemampuan Anda mendiagnosis faktor yang berkontribusi terhadap penurunan lalu lintas organik situs Anda .

Siapkan pemberitahuan yang mengingatkan Anda tentang perubahan penting dalam posisi organik (tidak dibayar). Ini dipicu oleh pergerakan yang dipilih dari kata kunci yang dilacak. Anda juga dapat mengatur peringatan untuk perubahan peringkat pesaing. Anda dapat, misalnya, menyiapkan lansiran jika kata kunci:

• Masuk 10 besar
• Keluar dari 10 besar
• Mengubah peringkat lebih dari 10

Saat menyiapkan lansiran, pertimbangkan jenis informasi apa yang ingin Anda ketahui, dan berpotensi ditindaklanjuti , di antara pelaporan metrik bulanan reguler.

Gunakan Data Kata Kunci untuk Melakukan Perbaikan Strategis

Ingat, konten yang baru diterbitkan dan disegarkan tidak menjamin hasil positif dalam hal peringkat kata kunci Anda. Lanskapnya terus berubah, dan variabelnya terlalu banyak untuk dihitung. Anda dan pesaing Anda terus memperbarui dan mengubah konten. Istilah pencarian dan perilaku juga berkembang.

Tetapi dampak positif pada peringkat kata kunci Anda, di antara metrik SEO lainnya, harus menjadi sasaran , dan indikator kinerja utama, untuk setiap inisiatif yang melibatkan pembuatan, penyegaran, atau peningkatan konten situs web Anda. Pelajari lebih lanjut tentang alat, metode, dan banyak faktor yang berkontribusi pada lalu lintas situs web Anda — dan konversi pengunjung tersebut menjadi prospek — dengan Panduan Kelangsungan Hidup SEO kami. Klik tautan di bawah untuk menggali langsung, dan unduh salinannya untuk dibawa atau dibagikan.