Медицинские рекомендации по контекстной рекламе: поисковая и медийная реклама

Опубликовано: 2022-11-12

Поскольку все компании так усердно пытаются взломать твердый орех SEO, вашему медицинскому бизнесу может быть трудно занять более высокое место в поисковых системах. К счастью, есть и другие более простые пути: поисковая реклама и медийная реклама. Вы знаете, что люди используют Google для поиска товаров и услуг, поэтому ваша компания может захотеть размещать рекламу на платформе Google Ads. В этой статье мы рассмотрим различия между медийной и поисковой рекламой, а также то, что вы можете сделать, чтобы запустить эффективную медицинскую кампанию с оплатой за клик.

Чем поисковая реклама отличается от медийной рекламы?

Поисковая реклама нацелена на людей, которые активно ищут то, что вы предлагаете, или что-то подобное. Люди, которые активно ищут продукт или услугу, например «стоматологическая хирургия в Огайо» или «лечение тревожности», являются первыми кандидатами на рекламу PPC для медицинских практик. Они будут искать информацию о медицинских продуктах или услугах, которые их интересуют, и, вероятно, купят у компаний, которые появляются вверху первой страницы результатов поиска, а поисковые объявления появляются вверху или внизу поисковой выдачи.

Медийная реклама предназначена для привлечения клиентов, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах, но не ищут их активно. Например, если вы выполните поиск в Интернете по запросу «клиника лечения зрения рядом со мной», вы, скорее всего, увидите рекламу оптических клиник в следующих автомобильных блогах, которые вы прочитаете. Как медицинский бизнес, вы можете использовать аналитику рекламы, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов и убедить их посетить ваш веб-сайт или позвонить вам.

Хотя медийная реклама является пассивной рекламой, она хороша для брендинга и узнаваемости. Они также идеально подходят для привлечения трафика на целевую страницу.

Итак, какой из двух вариантов лучше? Если вы активно ищете больше пациентов, поисковые объявления являются лучшим вариантом, но если вы хотите пассивно привлекать новых клиентов или повышать осведомленность о своем бизнесе, попробуйте медийную рекламу. Для достижения наилучших результатов рассмотрите возможность одновременного использования обеих стратегий.

Как сделать вашу медицинскую рекламу PPC более эффективной

Все мы знаем, что контекстная реклама — это самый простой способ генерировать трафик и увеличивать продажи, но это не всегда так просто, как просто настроить рекламу и дождаться результатов. Вот некоторые вещи, которые вам нужно сделать, чтобы оптимизировать свои объявления и максимизировать рентабельность инвестиций:

Имейте в виду четкую цель

Первый шаг к успеху с контекстной рекламой — это четкое понимание цели. Начните с определения проблемы, которую необходимо решить. Это может быть так же просто, как определить, какие ключевые слова лучше всего представляют ваш продукт или услугу, и определить, какие типы объявлений должны показываться на этих условиях. Вы повышаете осведомленность о своем медицинском бизнесе? Или вы ищете больше пациентов? Как только вы ответите на эти вопросы, запустите свою кампанию и сравните результаты с этими целями.

Знай свою аудиторию

Если вы хотите добиться успеха с контекстной рекламой, вы должны знать свою аудиторию. Вы также должны быть в состоянии определить, кто ваши конкуренты и как они нацелены на свою аудиторию. Это поможет вам понять их стратегии и тактики, которые затем помогут вам понять ваши.

Автоматизируйте кампании

Если вы не используете автоматизированные кампании, вы оказываете себе медвежью услугу. Планирование показа объявлений вручную отнимает много времени и сложно. Настроив автоматические корректировки ставок, регулярные отчеты и управление потенциальными клиентами, вы сэкономите бесчисленное количество часов в месяц, которые вы можете потратить на другие задачи.

Используйте расширения объявлений

Расширения объявлений повышают конверсию и облегчают вашу работу, поэтому используйте их как можно чаще.

  • Дополнительные ссылки: это ссылки, которые появляются внизу вашего поискового объявления, часто на компьютере, но иногда и на мобильных устройствах. Они позволяют направлять пользователей на определенные страницы в вашем магазине или на другой связанный контент, напрямую ссылаясь на них из самого объявления.
  • Расширения для звонков: это расширение, которое позволяет пользователям сразу же набирать номер телефона, не открывая сначала страницу контактов. Вы можете использовать эти расширения для таких вещей, как призывы к действию, опросы и живые чаты.

Будьте дружелюбны к мобильным устройствам

По данным Statista, около 15 миллиардов человек используют мобильные устройства. Это означает, что удобство для мобильных устройств является фактором ранжирования. Кроме того, убедитесь, что ваш веб-сайт имеет лучший пользовательский интерфейс, если вы хотите повысить вероятность конвертации посетителей, которые попадают на ваш сайт с помощью рекламы. Просто поработайте с веб-разработчиком, чтобы ваш веб-сайт или приложение хорошо выглядело на всех типах телефонов, планшетов и компьютеров — адаптивный дизайн поможет!

Используйте правильные ключевые слова

Ключевые слова являются ключом к успешной рекламной кампании, поэтому их важно выбирать с умом. Первый шаг — подумать о том, чем занимается ваш бизнес и как вы хотите, чтобы люди находили его при поиске информации по этой теме. Затем нужно выбрать связанные ключевые слова, но они не должны быть слишком широкими, слишком узкими, слишком длинными или слишком короткими. Наконец, убедитесь, что ваши комбинации ключевых слов имеют достаточный объем поиска и, следовательно, релевантность, чтобы их можно было использовать в такой рекламной кампании, как ваша.

Используйте минус-слова

Минус-слова – это слова, по которым не должны показываться ваши объявления. Например, если у вас есть офтальмологическая клиника, некоторые ключевые слова, такие как "очки", связаны с вашим бизнесом, но могут не иметь к нему отношения. Чтобы избежать траты на рекламу по таким запросам и повысить вероятность получения в среднем более качественных кликов, добавьте несколько ключевых слов в список минус-слов — это предотвратит нерелевантный трафик и сэкономит ваши деньги.

Напишите привлекательную рекламу

Пишите четкие, лаконичные и цепляющие заголовки, которые приглашают людей принять ваше предложение. Используйте убедительное описание и сильный призыв к действию (CTA).

  • Предложите что-то полезное для времени и внимания читателя, например бесплатную диагностику, консультацию или бесплатную подписку на предстоящий медицинский лагерь.
  • Для медийной рекламы включите изображение, которое быстро и четко передает ваше сообщение, но избегайте использования логотипов или других отвлекающих элементов.

Постоянно тестируйте новые объявления, ключевые слова и целевые страницы

Тестирование — неотъемлемая часть контекстной рекламы. Это поможет вам сделать вашу рекламу максимально эффективной, а также поможет вам понять, на чем сосредоточить свои усилия. Когда дело доходит до тестирования новых объявлений или целевых страниц, есть два основных способа сделать это: используя как ручные, так и автоматизированные методы.

Ручное тестирование предполагает, что кто-то вручную тестирует каждое объявление или целевую страницу, чтобы оценить, насколько хорошо они работают по сравнению с объявлениями/целевыми страницами конкурентов. Автоматическое тестирование использует сгенерированные компьютером данные из исторических шаблонов данных, чтобы предсказать, что может произойти с вашей кампанией на основе прошлых результатов.

Имейте реалистичный бюджет

Контекстная реклама — это мощный инструмент, который может помочь вам достичь целей медицинского маркетинга, но только при наличии надлежащего бюджета. Прежде чем начать оптимизацию и расходы PPC, убедитесь, что у вас есть реалистичный бюджет по отношению к вашим ожиданиям.

Попробуйте таргетинг

Таргетинг — это экономичный способ охватить множество релевантных лидов. Доступно несколько вариантов таргетинга, в том числе на основе местоположения и устройства. Вы также можете настроить таргетинг на основе демографических данных, интересов и других факторов, важных для вашего медицинского бизнеса.

Вывод

Контекстная реклама может быть эффективным способом продвижения вашего медицинского бизнеса и привлечения новых клиентов, но также важно, чтобы вы знали, как использовать ее эффективно, избегая распространенных ошибок, которые могут стоить вам денег и продаж. Мы надеемся, что приведенные выше советы помогут вам сделать вашу рекламную кампанию более эффективной и прибыльной.