أفضل ممارسات الدفع بالنقرة (PPC) الطبية: شبكة البحث مقابل الإعلان على الشبكة الإعلانية

نظرًا لأن جميع الشركات تحاول جاهدة كسر جوزة تحسين محركات البحث الصعبة ، فقد يكون من الصعب على عملك الطبي أن يحتل مرتبة أعلى في محركات البحث. لحسن الحظ ، هناك طرق أخرى أسهل: الإعلان على شبكة البحث والإعلان على الشبكة الإعلانية. أنت تعلم أن الأشخاص يستخدمون Google للبحث عن المنتجات والخدمات ، لذلك قد يرغب نشاطك التجاري في الإعلان على منصة إعلانات Google. في هذه المقالة ، سوف نستكشف الفروق بين الإعلانات المعروضة على شبكة البحث والإعلانات على شبكة البحث ، بالإضافة إلى الأشياء التي يمكنك القيام بها لتشغيل حملة دفع نقرة طبية فعالة.

كيف يختلف الإعلان على شبكة البحث عن الإعلان على الشبكة الإعلانية؟

يستهدف الإعلان على شبكة البحث الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عما تقدمه أو شيء مشابه. الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن منتج أو خدمة ، مثل "جراحة الأسنان في ولاية أوهايو" أو "علاج علاج القلق" ، هم المرشحون الرئيسيون لإعلانات الدفع بالنقرة للممارسات الطبية. سيبحثون عن معلومات حول المنتجات أو الخدمات الطبية التي تهمهم ومن المرجح أن يشتروا من الشركات التي تظهر أعلى صفحة نتائج البحث الأولى - وستظهر الإعلانات على شبكة البحث في أعلى أو أسفل SERPs.

يُقصد بالإعلان على الشبكة الإعلانية إشراك العملاء الذين قد يكونون مهتمين بمنتجاتك ، لكنهم لا يبحثون عنها بنشاط. على سبيل المثال ، إذا بحثت على الإنترنت عن "عيادة علاج الرؤية القريبة مني" ، فمن المحتمل أن ترى إعلانات من عيادات بصرية في منشورات مدونة السيارات التالية التي تقرأها. بصفتك شركة طبية ، يمكنك الاستفادة من تحليلات الإعلانات لجذب انتباه العملاء المحتملين وإقناعهم بزيارة موقع الويب الخاص بك أو الاتصال بك.

على الرغم من أن الإعلانات الصورية هي إعلانات سلبية ، إلا أنها جيدة للعلامة التجارية والوعي. إنها أيضًا مثالية لتوجيه حركة المرور إلى صفحة مقصودة.

إذن ، أيهما هو الخيار الأفضل؟ إذا كنت تبحث بنشاط عن المزيد من المرضى ، فإن الإعلانات على شبكة البحث هي الخيار الأفضل ، ولكن إذا كنت ترغب في جذب عملاء جدد بشكل سلبي أو خلق وعي بنشاطك التجاري ، فحاول عرض الإعلانات. للحصول على أفضل النتائج ، فكر في استخدام كلتا الاستراتيجيتين في نفس الوقت.

كيف تجعل إعلانات الدفع لكل نقرة الطبية أكثر فعالية

نعلم جميعًا أن PPC هي أسهل طريقة لتوليد حركة المرور وزيادة المبيعات ، ولكنها ليست دائمًا بنفس سهولة إعداد الإعلانات وانتظار النتائج. فيما يلي بعض الأشياء التي يتعين عليك القيام بها لتحسين إعلاناتك وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد:

ضع في اعتبارك هدفًا واضحًا

تتمثل الخطوة الأولى لإيجاد النجاح مع PPC في وضع هدف واضح في الاعتبار. ابدأ بتحديد المشكلة التي تحتاج إلى حل. يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل تحديد الكلمات الرئيسية التي تمثل أفضل تمثيل لمنتجك أو خدمتك وتحديد أنواع الإعلانات التي يجب تشغيلها وفقًا لتلك المصطلحات. هل تخلق الوعي حول عملك الطبي؟ أم أنك تبحث عن المزيد من المرضى؟ بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة ، ابدأ حملتك وقم بقياس النتائج مقابل هذه الأهداف.

اعرف جمهورك

إذا كنت تريد أن تنجح مع PPC ، فيجب أن تعرف جمهورك. يجب أيضًا أن تكون قادرًا على تحديد من هم منافسوك وكيف يستهدفون جمهورهم. سيساعدك هذا على فهم استراتيجياتهم وتكتيكاتهم ، والتي يمكن أن تفيدك بعد ذلك.

أتمتة الحملات

إذا كنت لا تستخدم الحملات الآلية ، فأنت بذلك تؤذي نفسك. يستغرق الأمر وقتًا طويلاً ويصعب مواكبة جدولة الإعلانات يدويًا. من خلال إعداد تعديلات عروض الأسعار التلقائية والتقارير المنتظمة وإدارة العملاء المحتملين ، ستوفر ساعات لا حصر لها شهريًا يمكنك إنفاقها على مهام أخرى.

استخدم إضافات الإعلانات

تعمل إضافات الإعلانات على زيادة التحويلات وتسهيل عملك ، لذا استخدمها قدر الإمكان.

• روابط أقسام الموقع: هي الروابط التي تظهر في الجزء السفلي من إعلانك على شبكة البحث ، غالبًا على أجهزة الكمبيوتر المكتبية ولكن أيضًا في بعض الأحيان على أجهزة الجوال. إنها تسمح لك بتوجيه المستخدمين إلى صفحات معينة في متجرك أو إلى محتوى آخر ذي صلة عن طريق الارتباط بها مباشرةً من داخل الإعلان نفسه.
• إضافات المكالمات: هذا امتداد يسمح للمستخدمين بالاتصال برقم هاتف على الفور دون الحاجة إلى فتح صفحة الاتصال الخاصة بك أولاً. يمكنك استخدام هذه الإضافات لأشياء مثل الحث على اتخاذ إجراء والاستطلاعات والمحادثات المباشرة.

كن صديقًا للجوال

وفقًا لـ Statista ، يستخدم حوالي 15 مليار شخص الأجهزة المحمولة. هذا يعني أن التوافق مع الأجهزة المحمولة هو عامل الترتيب. تأكد أيضًا من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على واجهة مستخدم أفضل إذا كنت تريد فرصة أفضل لتحويل الزوار الذين يصلون إلى موقعك عبر الإعلانات. ما عليك سوى العمل مع مطور ويب لضمان ظهور موقع الويب أو التطبيق بشكل جيد على جميع أنواع الهواتف والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر - يساعد التصميم سريع الاستجابة!

استخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة

الكلمات الرئيسية هي المفتاح لحملة إعلانية ناجحة ، لذلك من المهم أن تختارها بحكمة. تتمثل الخطوة الأولى في التفكير في ما يفعله عملك وكيف تريد أن يعثر عليه الأشخاص عندما يبحثون عن معلومات حول هذا الموضوع. ثم هناك اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ولكن لا ينبغي أن تكون واسعة جدًا أو ضيقة جدًا أو طويلة جدًا أو قصيرة جدًا. أخيرًا ، تأكد من أن مجموعات كلماتك الرئيسية تحتوي على حجم بحث كافٍ - وبالتالي مدى الصلة بالموضوع - حتى تستحق استخدامها في حملة إعلانية مثل حملتك.

استخدم الكلمات الرئيسية السلبية

الكلمات الرئيسية السلبية هي الكلمات التي لا تريد أن تظهر إعلاناتك عند استخدامها. على سبيل المثال ، إذا كان لديك عيادة عيون ، فهناك بعض الكلمات الرئيسية ، مثل "نظارات" ، والتي قد تكون مرتبطة بعملك ولكنها قد لا تكون ذات صلة به. لتجنب إهدار الإنفاق الإعلاني على مثل هذه المصطلحات وزيادة فرصة الحصول على نقرات مؤهلة في المتوسط ​​، أضف بعض الكلمات الرئيسية في قائمة الكلمات الرئيسية السلبية - فهذا سيمنع حركة المرور غير ذات الصلة ويوفر لك المال.

اكتب إعلانات مقنعة

اكتب عناوين واضحة وموجزة وجذابة تدعو الناس إلى عرضك. استخدم وصفًا مقنعًا ولديك عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).

• قدم شيئًا ذا قيمة لوقت واهتمام القارئ ، مثل التشخيص المجاني أو الاستشارة أو الاشتراك المجاني في معسكر طبي قادم.
• بالنسبة للإعلانات الصورية ، قم بتضمين صورة تنقل رسالتك بسرعة ووضوح ، ولكن تجنب استخدام الشعارات أو العناصر الأخرى التي تشتت الانتباه.

اختبر باستمرار الإعلانات الجديدة والكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة

يعد الاختبار جزءًا أساسيًا من إعلانات PPC. فهي تساعدك على ضمان أن تكون إعلاناتك فعالة قدر الإمكان ، كما أنها تساعدك على تحديد المكان الذي يجب أن تركز فيه جهودك. عندما يتعلق الأمر باختبار إعلانات جديدة أو صفحات مقصودة ، فهناك طريقتان رئيسيتان يمكنك اتباعهما للقيام بذلك: باستخدام كل من الطرق اليدوية والآلية.

يتضمن الاختبار اليدوي وجود شخص ما يختبر يدويًا كل إعلان أو صفحة مقصودة لتقييم مدى أدائها مقابل إعلانات المنافسين / الصفحات المقصودة. يستخدم الاختبار الآلي البيانات التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر من أنماط البيانات السابقة للتنبؤ بما قد يحدث لحملتك بناءً على النتائج السابقة.

لديك ميزانية واقعية

PPC هي أداة قوية يمكن أن تساعدك في الوصول إلى أهدافك التسويقية الطبية ، ولكن فقط إذا كان لديك الميزانية المناسبة. قبل البدء في مسار تحسين الدفع بالنقرة والإنفاق ، تأكد من أن لديك ميزانية واقعية فيما يتعلق بتوقعاتك.

جرب الاستهداف

الاستهداف طريقة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى العديد من العملاء المتوقعين ذوي الصلة. هناك العديد من خيارات الاستهداف المتاحة ، بما في ذلك المستندة إلى الموقع والقائمة على الجهاز. يمكنك أيضًا الاستهداف بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات والعوامل الأخرى المهمة لعملك الطبي.

استنتاج

يمكن أن تكون PPC طريقة فعالة للترويج لعملك الطبي والوصول إلى عملاء جدد ، ولكن من المهم أيضًا أن تعرف كيفية استخدامها بفعالية عن طريق تجنب الأخطاء الشائعة التي يمكن أن تكلفك المال والمبيعات. نأمل أن تساعدك النصائح المذكورة أعلاه في جعل حملتك الإعلانية أكثر كفاءة وربحية.