Tıbbi PPC En İyi Uygulamaları: Arama ve Görüntülü Reklamcılık

Tüm işletmeler SEO'nun zorluğunu kırmak için çok uğraşırken, tıbbi işletmenizin arama motorlarında daha üst sıralarda yer alması zor olabilir. Neyse ki, daha kolay başka yollar da var: arama ağı reklamcılığı ve görüntülü reklamcılık. İnsanların ürün ve hizmetleri aramak için Google'ı kullandığını biliyorsunuz, bu nedenle işletmeniz Google'ın Ads platformunda reklam vermek isteyebilir. Bu makalede, etkili bir tıbbi tıklama başına ödeme kampanyası yürütmek için yapabileceğiniz şeylerin yanı sıra görüntülü reklam ve arama ağı reklamları arasındaki farkları keşfedeceğiz.

Arama Ağı Reklamcılığı, Görüntülü Reklamcılıktan Nasıl Farklıdır?

Arama ağı reklamcılığı, sunduğunuz veya benzer bir şeyi aktif olarak arayan kişileri hedefler. "Ohio'da diş cerrahisi" veya "anksiyete tedavisi tedavisi" gibi aktif olarak bir ürün veya hizmet arayan kişiler, tıbbi uygulamalar için PPC reklamcılığının başlıca adaylarıdır. İlgilerini çeken ve ilk arama sonuçları sayfasının üstünde görünen şirketlerden satın alma olasılığı yüksek tıbbi ürünler veya hizmetler hakkında bilgi arayacaklar ve arama ağı reklamları SERP'lerin üstünde veya altında görünecek.

Görüntülü reklamcılık, ürünlerinizle ilgilenebilecek ancak aktif olarak onları aramayan müşterilerin ilgisini çekmek içindir. Örneğin, internette “yakınımdaki görme tedavisi kliniği” için arama yaparsanız, okuduğunuz bir sonraki otomotiv blog yazılarında büyük olasılıkla optik kliniklerin reklamlarını görürsünüz. Tıbbi bir işletme olarak, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek ve onları web sitenizi ziyaret etmeye veya sizi aramaya ikna etmek için reklam analizlerinden yararlanabilirsiniz.

Görüntülü reklamlar pasif reklamlar olsa da marka bilinci oluşturma ve bilinirlik için iyidir. Ayrıca, bir açılış sayfasına trafik çekmek için de idealdirler.

Peki, ikisinden hangisi daha iyi bir seçenek? Aktif olarak daha fazla hasta arıyorsanız, arama ağı reklamları daha iyi bir seçenektir, ancak pasif olarak yeni müşteriler çekmek veya işletmeniz için farkındalık oluşturmak istiyorsanız görüntülü reklamları deneyin. En iyi sonuçlar için, her iki stratejiyi de aynı anda kullanmayı düşünün.

Tıbbi PPC Reklamlarınızı Nasıl Daha Etkili Hale Getirirsiniz?

PPC'nin trafik oluşturmanın ve satışları artırmanın en kolay yolu olduğunu biliyoruz, ancak her zaman reklamları ayarlamak ve sonuçları görmek için beklemek kadar kolay değildir. Reklamlarınızı optimize etmek ve yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için yapmanız gereken bazı şeyler şunlardır:

Aklınızda Net Bir Hedefiniz Olsun

PPC ile başarıya ulaşmanın ilk adımı, akılda net bir hedefe sahip olmaktır. Çözülmesi gereken sorunu tanımlayarak başlayın. Bu, ürün veya hizmetinizi en iyi hangi anahtar kelimelerin temsil ettiğini belirlemek ve bu terimlerde hangi reklam türlerinin yayınlanması gerektiğini belirlemek kadar basit olabilir. Tıbbi işiniz hakkında farkındalık yaratıyor musunuz? Yoksa daha fazla hasta mı arıyorsunuz? Bu tür soruları yanıtladıktan sonra kampanyanızı başlatın ve sonuçları bu hedeflere göre ölçün.

Kitlenizi Tanıyın

PPC ile başarılı olmak istiyorsanız, hedef kitlenizi tanımalısınız. Ayrıca rakiplerinizin kim olduğunu ve hedef kitlelerini nasıl hedeflediklerini tanımlayabilmelisiniz. Bu, onların stratejilerini ve taktiklerini anlamanıza yardımcı olacak ve bu da sizinkini bilgilendirebilir.

Kampanyaları Otomatikleştirin

Otomatik kampanyalar kullanmıyorsanız, kendinize zarar veriyorsunuz. Reklamları manuel olarak planlamak zaman alıcı ve zordur. Otomatik teklif ayarlamaları, düzenli raporlama ve müşteri adayı yönetimi ayarlayarak, diğer görevlere harcayabileceğiniz her ay sayısız saatten tasarruf edeceksiniz.

Reklam Uzantılarını Kullan

Reklam uzantıları, dönüşümleri artırır ve işinizi kolaylaştırır, bu nedenle bunları mümkün olduğunca kullanın.

• Site bağlantıları: Bunlar, arama ağı reklamınızın altında, genellikle masaüstünde, bazen de mobil cihazlarda görünen bağlantılardır. Kullanıcıları doğrudan reklamın içinden bağlantı vererek mağazanızdaki belirli sayfalara veya diğer ilgili içeriğe yönlendirmenize olanak tanır.
• Arama uzantıları: Bu, kullanıcıların ilk önce iletişim sayfanızı açmalarına gerek kalmadan hemen bir telefon numarası çevirmesine olanak tanıyan bir uzantıdır. Bu uzantıları harekete geçirici mesajlar, anketler ve canlı sohbetler gibi şeyler için kullanabilirsiniz.

Mobil Dostu Olun

Statista'ya göre, yaklaşık 15 milyar insan mobil cihaz kullanıyor. Bu, mobil uyumluluğun bir sıralama faktörü olduğu anlamına gelir. Ayrıca, reklamlar aracılığıyla sitenize gelen ziyaretçileri dönüştürmek için daha iyi bir şans istiyorsanız, web sitenizin daha iyi bir kullanıcı arayüzüne sahip olduğundan emin olun. Web sitenizin veya uygulamanızın her tür telefon, tablet ve bilgisayarda iyi görünmesini sağlamak için bir web geliştiricisiyle birlikte çalışın; duyarlı bir tasarım yardımcı olur!

Doğru Anahtar Kelimeleri Kullanın

Anahtar kelimeler başarılı bir reklam kampanyasının anahtarıdır, bu nedenle bunları akıllıca seçmek önemlidir. İlk adım, işletmenizin ne yaptığını ve bu konu hakkında bilgi aradıklarında insanların onu nasıl bulmasını istediğinizi düşünmektir. Ardından, alakalı anahtar kelimelerin seçilmesi var, ancak bunlar çok geniş, çok dar, çok uzun veya çok kısa olmamalıdır. Son olarak, anahtar kelime kombinasyonlarınızın sizinki gibi bir reklam kampanyasında kullanılmaya değer olması için yeterli arama hacmine ve dolayısıyla alaka düzeyine sahip olduğundan emin olun.

Negatif Anahtar Kelimeler Kullanın

Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz kelimelerdir. Örneğin, bir göz kliniğiniz varsa, "gözlük" gibi işinizle alakalı ancak alakalı olmayabilecek bazı anahtar kelimeler vardır. Bu tür terimlerle reklam harcamalarını boşa harcamamak ve ortalama olarak daha nitelikli tıklamalar alma şansını artırmak için, negatif anahtar kelimeler listesine bazı anahtar kelimeler ekleyin; bu, alakasız trafiği önleyecek ve paradan tasarruf etmenizi sağlayacaktır.

Etkileyici Reklamlar Yazın

İnsanları teklifinize davet eden net, özlü ve akılda kalıcı başlıklar yazın. Etkileyici bir açıklama kullanın ve güçlü bir harekete geçirici mesaja (CTA) sahip olun.

• Ücretsiz teşhis, konsültasyon veya yaklaşmakta olan bir sağlık kampına ücretsiz abonelik gibi okuyucunun zamanı ve ilgisi için değerli bir şey sunun.
• Görüntülü reklamlar için mesajınızı hızlı ve net bir şekilde ileten bir resim ekleyin, ancak logoları veya diğer dikkat dağıtıcı unsurları kullanmaktan kaçının.

Yeni Reklamları, Anahtar Kelimeleri ve Açılış Sayfalarını Sürekli Test Edin

Test, PPC reklamcılığının önemli bir parçasıdır. Reklamlarınızın olabildiğince etkili olmasını sağlamanıza yardımcı olur ve ayrıca çabalarınızı nereye odaklamanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olur. Yeni reklamları veya açılış sayfalarını test etmeye gelince, bunu yapmanın iki ana yolu vardır: hem manuel hem de otomatik yöntemler kullanarak.

Manuel test, rakiplerin reklamlarına/açılış sayfalarına karşı ne kadar iyi performans gösterdiğini değerlendirmek için her bir reklamı veya açılış sayfasını bir kişinin manuel olarak test etmesini içerir. Otomatik test, geçmiş sonuçlara dayalı olarak kampanyanızda neler olabileceğini tahmin etmek için geçmiş veri modellerinden bilgisayar tarafından oluşturulan verileri kullanır.

Gerçekçi Bir Bütçeye Sahip Olun

PPC, tıbbi pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır, ancak yalnızca doğru bütçeye sahipseniz. PPC optimizasyonu ve harcama yoluna başlamadan önce, beklentilerinize göre gerçekçi bir bütçeniz olduğundan emin olun.

Hedeflemeyi Deneyin

Hedefleme, birçok alakalı müşteri adayına ulaşmanın uygun maliyetli bir yoludur. Konum tabanlı ve cihaz tabanlı dahil olmak üzere çeşitli hedefleme seçenekleri mevcuttur. Ayrıca, tıbbi işiniz için önemli olan demografi, ilgi alanları ve diğer faktörlere dayalı olarak da hedefleyebilirsiniz.

Çözüm

PPC, tıbbi işletmenizi tanıtmanın ve yeni müşterilere ulaşmanın etkili bir yolu olabilir, ancak paraya ve satışlara mal olabilecek yaygın hatalardan kaçınarak onu nasıl etkili bir şekilde kullanacağınızı bilmeniz de önemlidir. Yukarıdaki ipuçlarının, PPC kampanyanızı daha verimli ve karlı hale getirmenize yardımcı olacağını umuyoruz.