Mejores prácticas médicas de PPC: publicidad de búsqueda frente a publicidad gráfica

Con todas las empresas que se esfuerzan tanto por descifrar el SEO duro, puede ser difícil para su negocio médico obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Afortunadamente, existen otras rutas más sencillas: la publicidad de búsqueda y la publicidad gráfica. Usted sabe que las personas usan Google para buscar productos y servicios, por lo que es posible que su empresa desee anunciarse en la plataforma de anuncios de Google. En este artículo, exploraremos las diferencias entre los anuncios gráficos y de búsqueda, así como las cosas que puede hacer para ejecutar una campaña médica efectiva de pago por clic.

¿En qué se diferencia la publicidad de búsqueda de la publicidad gráfica?

La publicidad de búsqueda se dirige a las personas que buscan activamente lo que ofreces o algo similar. Las personas que buscan activamente un producto o servicio, como "cirugía dental en Ohio" o "terapia de tratamiento de la ansiedad", son los principales candidatos para la publicidad de PPC para prácticas médicas. Buscarán información sobre los productos o servicios médicos que les interesen y es probable que compren de empresas que aparecen en la parte superior de la primera página de resultados de búsqueda, y los anuncios de búsqueda aparecen en la parte superior o inferior de las SERP.

La publicidad gráfica es para captar clientes que podrían estar interesados ​​en sus productos, pero que no los buscan activamente. Por ejemplo, si busca en Internet "clínica de terapia visual cerca de mí", es probable que vea anuncios de clínicas ópticas en las próximas publicaciones de blogs automotrices que lea. Como negocio médico, puede aprovechar el análisis de anuncios para captar la atención de clientes potenciales y convencerlos de que visiten su sitio web o lo llamen.

Aunque los anuncios gráficos son anuncios pasivos, son buenos para la marca y el conocimiento. También son ideales para dirigir el tráfico a una página de destino.

Entonces, ¿cuál de las dos es la mejor opción? Si está buscando activamente más pacientes, los anuncios de búsqueda son la mejor opción, pero si desea atraer nuevos clientes de forma pasiva o crear conciencia para su negocio, intente mostrar anuncios. Para obtener los mejores resultados, considere usar ambas estrategias al mismo tiempo.

Cómo hacer que sus anuncios médicos de PPC sean más efectivos

Todos sabemos que PPC es la forma más fácil de generar tráfico y aumentar las ventas, pero no siempre es tan fácil como configurar anuncios y esperar a ver los resultados. Aquí hay algunas cosas que debe hacer para optimizar sus anuncios y maximizar su retorno de la inversión:

Tener un objetivo claro en mente

El primer paso para tener éxito con PPC es tener un objetivo claro en mente. Comience por definir el problema que necesita solución. Esto puede ser tan simple como identificar qué palabras clave representan mejor su producto o servicio y determinar qué tipos de anuncios deben ejecutarse en esos términos. ¿Está creando conciencia sobre su negocio médico? ¿O está buscando más pacientes? Una vez que haya respondido a estas preguntas, inicie su campaña y mida los resultados con respecto a estos objetivos.

Conozca a su audiencia

Si quieres tener éxito con PPC, debes conocer a tu audiencia. También debería poder definir quiénes son sus competidores y cómo se dirigen a su audiencia. Esto lo ayudará a comprender sus estrategias y tácticas, que luego pueden informar las suyas.

Automatizar Campañas

Si no está utilizando campañas automatizadas, se está perjudicando a sí mismo. Lleva mucho tiempo y es difícil mantenerse al día con la programación manual de anuncios. Al configurar ajustes de oferta automatizados, informes regulares y administración de clientes potenciales, ahorrará innumerables horas por mes que puede dedicar a otras tareas.

Usar extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios aumentan las conversiones y facilitan su trabajo, así que utilícelas tanto como sea posible.

• Enlaces de sitio: estos son enlaces que aparecen en la parte inferior de su anuncio de búsqueda, a menudo en computadoras de escritorio, pero a veces también en dispositivos móviles. Le permiten dirigir a los usuarios a páginas específicas en su tienda u otro contenido relacionado al vincularlos directamente desde el propio anuncio.
• Extensiones de llamada: esta es una extensión que permite a los usuarios marcar un número de teléfono de inmediato sin tener que abrir primero su página de contacto. Puede usar estas extensiones para cosas como llamadas a la acción, encuestas y chats en vivo.

Sea compatible con dispositivos móviles

Según Statista, alrededor de 15 mil millones de personas usan dispositivos móviles. Esto significa que la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación. Además, asegúrese de que su sitio web tenga una mejor interfaz de usuario si desea tener una mejor oportunidad de convertir a los visitantes que llegan a su sitio a través de anuncios. Simplemente trabaje con un desarrollador web para asegurarse de que su sitio web o aplicación se vea bien en todo tipo de teléfonos, tabletas y computadoras. ¡Un diseño receptivo ayuda!

Utilice las palabras clave adecuadas

Las palabras clave son la clave para una campaña publicitaria exitosa, por lo que es importante elegirlas sabiamente. El primer paso es pensar en lo que hace su negocio y cómo quiere que la gente lo encuentre cuando busque información sobre ese tema. Luego está la elección de palabras clave relacionadas, pero no deben ser demasiado amplias, demasiado estrechas, demasiado largas o demasiado cortas. Finalmente, asegúrese de que sus combinaciones de palabras clave tengan suficiente volumen de búsqueda y, por lo tanto, relevancia, para que valga la pena usarlas en una campaña publicitaria como la suya.

Usar palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son palabras para las que no desea que se muestren sus anuncios. Por ejemplo, si tiene una clínica oftalmológica, hay algunas palabras clave, como "gafas", que están relacionadas con su negocio, pero que pueden no ser relevantes. Para evitar desperdiciar la inversión publicitaria en dichos términos y aumentar la posibilidad de obtener más clics calificados en promedio, agregue algunas palabras clave en la lista de palabras clave negativas; esto evitará el tráfico irrelevante y le ahorrará dinero.

Escribe anuncios atractivos

Escriba títulos claros, concisos y atractivos que inviten a las personas a su oferta. Use una descripción convincente y tenga un fuerte llamado a la acción (CTA).

• Ofrezca algo de valor por el tiempo y la atención del lector, como un diagnóstico gratuito, una consulta o una suscripción gratuita a un próximo campamento médico.
• Para anuncios gráficos, incluya una imagen que transmita su mensaje de manera rápida y clara, pero evite usar logotipos u otros elementos que distraigan.

Pruebe constantemente nuevos anuncios, palabras clave y páginas de destino

Las pruebas son una parte esencial de la publicidad PPC. Lo ayuda a garantizar que sus anuncios sean lo más efectivos posible y también lo ayuda a determinar dónde enfocar sus esfuerzos. Cuando se trata de probar nuevos anuncios o páginas de destino, hay dos formas principales de hacerlo: mediante el uso de métodos manuales y automáticos.

Las pruebas manuales implican que alguien pruebe manualmente cada anuncio o página de destino para evaluar qué tan bien se desempeña frente a los anuncios/páginas de destino de la competencia. Las pruebas automatizadas utilizan datos generados por computadora a partir de patrones de datos históricos para predecir lo que podría suceder con su campaña en función de los resultados anteriores.

Tenga un presupuesto realista

PPC es una herramienta poderosa que puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing médico, pero solo si tiene el presupuesto adecuado. Antes de comenzar el camino de la optimización y el gasto de PPC, asegúrese de tener un presupuesto realista en relación con sus expectativas.

Pruebe la segmentación

La orientación es una forma rentable de llegar a muchos clientes potenciales relevantes. Hay varias opciones de orientación disponibles, incluidas las basadas en la ubicación y en el dispositivo. También puede orientar sus anuncios según la demografía, los intereses y otros factores que son importantes para su negocio médico.

Conclusión

El pago por clic puede ser una forma efectiva de promocionar su negocio médico y llegar a nuevos clientes, pero también es importante que sepa cómo usarlo de manera efectiva para evitar errores comunes que pueden costarle dinero y ventas. Esperamos que los consejos anteriores lo ayuden a hacer que su campaña de PPC sea más eficiente y rentable.