Best Practices für medizinische PPC: Suche vs. Display-Werbung

Da alle Unternehmen so sehr versuchen, die harte SEO-Nuss zu knacken, kann es für Ihr medizinisches Unternehmen schwierig sein, in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen. Glücklicherweise gibt es andere einfachere Wege: Suchmaschinenwerbung und Display-Werbung. Sie wissen, dass Menschen Google verwenden, um nach Produkten und Dienstleistungen zu suchen, daher möchte Ihr Unternehmen möglicherweise auf der Ads-Plattform von Google werben. In diesem Artikel untersuchen wir die Unterschiede zwischen Display- und Suchanzeigen sowie Dinge, die Sie tun können, um eine effektive Pay-per-Click-Kampagne für medizinische Zwecke durchzuführen.

Wie unterscheidet sich Suchmaschinenwerbung von Displaywerbung?

Suchmaschinenwerbung richtet sich an Personen, die aktiv nach dem suchen, was Sie anbieten, oder nach etwas Ähnlichem. Personen, die aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, wie „Zahnchirurgie in Ohio“ oder „Angstbehandlungstherapie“, sind die besten Kandidaten für PPC-Werbung für Arztpraxen. Sie suchen nach Informationen über medizinische Produkte oder Dienstleistungen, die sie interessieren, und kaufen wahrscheinlich bei Unternehmen, die oben auf der ersten Suchergebnisseite erscheinen – und Suchanzeigen erscheinen oben oder unten in den SERPs.

Display-Werbung dient dazu, Kunden anzusprechen, die an Ihren Produkten interessiert sein könnten, aber nicht aktiv danach suchen. Wenn Sie beispielsweise im Internet nach „Sehtherapie-Klinik in meiner Nähe“ suchen, werden Sie wahrscheinlich in den nächsten Auto-Blog-Posts, die Sie lesen, Anzeigen von Optiker-Kliniken sehen. Als medizinisches Unternehmen können Sie Anzeigenanalysen nutzen, um die Aufmerksamkeit potenzieller Leads auf sich zu ziehen und sie davon zu überzeugen, Ihre Website zu besuchen oder Sie anzurufen.

Obwohl Display-Anzeigen passive Anzeigen sind, sind sie gut für Branding und Bekanntheit. Sie sind auch ideal, um den Verkehr auf eine Zielseite zu lenken.

Also, welche der beiden ist die bessere Option? Wenn Sie aktiv nach mehr Patienten suchen, sind Suchanzeigen die bessere Option, aber wenn Sie passiv neue Kunden gewinnen oder Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen schaffen möchten, versuchen Sie es mit Display-Anzeigen. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie beide Strategien gleichzeitig anwenden.

So gestalten Sie Ihre medizinischen PPC-Anzeigen effektiver

Wir alle wissen, dass PPC der einfachste Weg ist, Traffic zu generieren und den Umsatz zu steigern, aber es ist nicht immer so einfach, nur Anzeigen einzurichten und auf Ergebnisse zu warten. Hier sind einige Dinge, die Sie tun müssen, um Ihre Anzeigen zu optimieren und Ihren Return on Investment zu maximieren:

Ein klares Ziel vor Augen haben

Der erste Schritt zum Erfolg mit PPC ist ein klares Ziel vor Augen. Beginnen Sie mit der Definition des Problems, das gelöst werden muss. Dies kann so einfach sein wie das Identifizieren, welche Keywords Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am besten repräsentieren, und das Bestimmen, welche Anzeigentypen zu diesen Begriffen geschaltet werden sollen. Schaffen Sie Bewusstsein für Ihr medizinisches Geschäft? Oder suchen Sie weitere Patienten? Sobald Sie solche Fragen beantwortet haben, starten Sie Ihre Kampagne und messen Sie die Ergebnisse an diesen Zielen.

Kenne deine Zuhörer

Wenn Sie mit PPC erfolgreich sein wollen, müssen Sie Ihr Publikum kennen. Sie sollten auch in der Lage sein, zu definieren, wer Ihre Konkurrenten sind und wie sie ihre Zielgruppe ansprechen. Dies wird Ihnen helfen, ihre Strategien und Taktiken zu verstehen, die dann Ihre beeinflussen können.

Kampagnen automatisieren

Wenn Sie keine automatisierten Kampagnen verwenden, tun Sie sich selbst keinen Gefallen. Es ist zeitaufwändig und schwierig, mit der manuellen Planung von Anzeigen Schritt zu halten. Durch die Einrichtung automatischer Gebotsanpassungen, regelmäßiger Berichte und Lead-Management sparen Sie unzählige Stunden pro Monat, die Sie für andere Aufgaben aufwenden können.

Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen erhöhen die Conversions und erleichtern Ihre Arbeit, also nutzen Sie sie so oft wie möglich.

• Sitelinks: Dies sind Links, die am Ende Ihrer Suchanzeige erscheinen, oft auf dem Desktop, aber manchmal auch auf Mobilgeräten. Sie ermöglichen es Ihnen, Benutzer zu bestimmten Seiten in Ihrem Geschäft oder anderen verwandten Inhalten zu leiten, indem Sie direkt von der Anzeige aus auf diese verlinken.
• Anruferweiterungen: Dies ist eine Erweiterung, mit der Benutzer sofort eine Telefonnummer wählen können, ohne zuerst Ihre Kontaktseite öffnen zu müssen. Sie können diese Erweiterungen für Dinge wie Calls-to-Action, Umfragen und Live-Chats verwenden.

Seien Sie mobilfreundlich

Laut Statista nutzen etwa 15 Milliarden Menschen mobile Geräte. Das bedeutet, dass die Mobilfreundlichkeit ein Rankingfaktor ist. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Website über eine bessere Benutzeroberfläche verfügt, wenn Sie eine bessere Chance haben möchten, Besucher, die über Anzeigen auf Ihre Website gelangen, zu konvertieren. Arbeiten Sie einfach mit einem Webentwickler zusammen, um sicherzustellen, dass Ihre Website oder App auf allen Arten von Telefonen, Tablets und Computern gut aussieht – ein responsives Design hilft!

Verwenden Sie die richtigen Schlüsselwörter

Keywords sind der Schlüssel zu einer erfolgreichen Werbekampagne, daher ist es wichtig, sie mit Bedacht auszuwählen. Der erste Schritt besteht darin, darüber nachzudenken, was Ihr Unternehmen tut und wie die Leute es finden sollen, wenn sie nach Informationen zu diesem Thema suchen. Dann müssen Sie verwandte Schlüsselwörter auswählen, aber sie sollten nicht zu breit, zu eng, zu lang oder zu kurz sein. Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Keyword-Kombinationen über genügend Suchvolumen – und damit Relevanz – verfügen, um in einer Werbekampagne wie Ihrer verwendet zu werden.

Verwenden Sie ausschließende Keywords

Negative Keywords sind Wörter, für die Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen. Wenn Sie beispielsweise eine Augenklinik haben, gibt es einige Schlüsselwörter wie „Brille“, die mit Ihrem Unternehmen zusammenhängen, aber möglicherweise nicht relevant sind. Um zu vermeiden, dass Werbeausgaben für solche Begriffe verschwendet werden, und um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, im Durchschnitt mehr qualifizierte Klicks zu erhalten, fügen Sie einige Keywords zur Liste der negativen Keywords hinzu – dies verhindert irrelevanten Traffic und spart Ihnen Geld.

Schreiben Sie überzeugende Anzeigen

Schreiben Sie klare, prägnante und einprägsame Überschriften, die Menschen zu Ihrem Angebot einladen. Verwenden Sie eine überzeugende Beschreibung und einen starken Call-to-Action (CTA).

• Bieten Sie etwas Wertvolles für die Zeit und Aufmerksamkeit des Lesers an, z. B. eine kostenlose Diagnose, Beratung oder ein kostenloses Abonnement für ein bevorstehendes medizinisches Camp.
• Fügen Sie für Display-Anzeigen ein Bild ein, das Ihre Botschaft schnell und klar vermittelt, aber vermeiden Sie die Verwendung von Logos oder anderen ablenkenden Elementen.

Testen Sie ständig neue Anzeigen, Keywords und Zielseiten

Das Testen ist ein wesentlicher Bestandteil der PPC-Werbung. Es hilft Ihnen sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen so effektiv wie möglich sind, und es hilft Ihnen auch herauszufinden, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten. Wenn es darum geht, neue Anzeigen oder Zielseiten zu testen, gibt es zwei Möglichkeiten, wie Sie dies tun können: sowohl durch manuelle als auch durch automatisierte Methoden.

Beim manuellen Testen muss jemand jede Anzeige oder Landingpage manuell testen, um zu beurteilen, wie gut sie im Vergleich zu den Anzeigen/Landingpages der Konkurrenz abschneidet. Automatisierte Tests verwenden computergenerierte Daten aus historischen Datenmustern, um auf der Grundlage früherer Ergebnisse vorherzusagen, was mit Ihrer Kampagne passieren könnte.

Haben Sie ein realistisches Budget

PPC ist ein leistungsstarkes Tool, das Ihnen helfen kann, Ihre medizinischen Marketingziele zu erreichen, aber nur, wenn Sie das richtige Budget haben. Bevor Sie den Weg der PPC-Optimierung und Ausgaben einschlagen, stellen Sie sicher, dass Sie ein realistisches Budget in Bezug auf Ihre Erwartungen haben.

Versuchen Sie es mit Targeting

Targeting ist eine kostengünstige Möglichkeit, viele relevante Leads zu erreichen. Es stehen mehrere Targeting-Optionen zur Verfügung, einschließlich standortbasierter und gerätebasierter. Sie können auch basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und anderen Faktoren, die für Ihr medizinisches Geschäft wichtig sind, zielen.

Fazit

PPC kann ein effektiver Weg sein, Ihr medizinisches Geschäft zu fördern und neue Kunden zu erreichen, aber es ist auch wichtig, dass Sie wissen, wie Sie es effektiv einsetzen, indem Sie häufige Fehler vermeiden, die Sie Geld und Umsatz kosten können. Wir hoffen, dass die oben genannten Tipps Ihnen dabei helfen werden, Ihre PPC-Kampagne effizienter und profitabler zu gestalten.