醫療 PPC 最佳實踐：搜索與展示廣告

由於所有企業都在努力破解 SEO 難題，因此您的醫療業務很難在搜索引擎上排名更高。 幸運的是，還有其他更簡單的途徑：搜索廣告和展示廣告。 您知道人們使用 Google 來搜索產品和服務，因此您的企業可能希望在 Google 的廣告平台上投放廣告。 在本文中，我們將探討展示廣告和搜索廣告之間的區別，以及您可以採取哪些措施來開展有效的醫療點擊付費廣告系列。

搜索廣告與展示廣告有何不同？

搜索廣告針對的是積極搜索您提供的產品或類似產品的人。 積極搜索產品或服務的人，例如“俄亥俄州的牙科手術”或“焦慮症治療”，是 PPC 醫療實踐廣告的主要候選人。 他們將尋找有關他們感興趣的醫療產品或服務的信息，並可能從出現在第一個搜索結果頁面頂部的公司購買——搜索廣告出現在 SERP 的頂部或底部。

展示廣告旨在吸引可能對您的產品感興趣但沒有積極搜索它們的客戶。 例如，如果您在互聯網上搜索“我附近的視覺治療診所”，您可能會在您閱讀的下一篇汽車博客文章中看到來自光學診所的廣告。 作為一家醫療企業，您可以利用廣告分析來吸引潛在潛在客戶的注意力，並說服他們訪問您的網站或給您打電話。

儘管展示廣告是被動廣告，但它們有利於品牌和知名度。 它們也是將流量吸引到目標網頁的理想選擇。

那麼，兩者中哪一個是更好的選擇呢？ 如果您正在積極尋找更多患者，則搜索廣告是更好的選擇，但如果您想被動地吸引新客戶或為您的業務建立知名度，請嘗試展示廣告。 為獲得最佳結果，請考慮同時使用這兩種策略。

如何使您的醫療 PPC 廣告更有效

我們都知道 PPC 是產生流量和增加銷售額的最簡單方法，但它並不總是像設置廣告並等待查看結果那樣簡單。 以下是您需要做的一些事情來優化您的廣告並最大化您的投資回報：

心中有一個明確的目標

通過 PPC 取得成功的第一步是心中有一個明確的目標。 首先定義需要解決的問題。 這可以像確定哪些關鍵字最能代表您的產品或服務並確定應根據這些術語投放哪些廣告類型一樣簡單。 您是否正在提高對您的醫療業務的認識？ 還是您正在尋找更多患者？ 一旦你回答了這些問題，就啟動你的活動並根據這些目標衡量結果。

了解你的聽眾

如果您想通過 PPC 取得成功，您必須了解您的受眾。 您還應該能夠定義您的競爭對手是誰以及他們如何定位他們的受眾。 這將幫助您了解他們的戰略和戰術，然後可以為您提供信息。

自動化活動

如果您不使用自動廣告系列，那麼您就是在傷害自己。 手動安排廣告既耗時又困難。 通過設置自動出價調整、定期報告和潛在客戶管理，您每月可以節省無數小時用於其他任務。

使用廣告附加信息

廣告附加信息可以提高轉化率並使您的工作更輕鬆，因此請盡可能多地使用它們。

• 附加鏈接：這些是出現在搜索廣告底部的鏈接，通常出現在桌面設備上，但有時也出現在移動設備上。 它們允許您通過從廣告本身直接鏈接到用戶來將用戶定向到商店中的特定頁面或其他相關內容。
• 電話分機：這是一個允許用戶立即撥打電話號碼而無需先打開您的聯繫頁面的分機。 您可以將這些擴展程序用於號召性用語、調查和實時聊天等內容。

移動友好

據 Statista 稱，約有 150 億人使用移動設備。 這意味著移動友好性是一個排名因素。 此外，如果您希望有更好的機會轉化通過廣告登陸您網站的訪問者，請確保您的網站具有更好的用戶界面。 只需與網絡開發人員合作，即可確保您的網站或應用在各種手機、平板電腦和計算機上看起來都不錯——響應式設計會有所幫助！

使用正確的關鍵字

關鍵字是廣告活動成功的關鍵，因此明智地選擇它們很重要。 第一步是考慮您的業務是做什麼的，以及您希望人們在搜索有關該主題的信息時如何找到它。 然後是選擇相關的關鍵字，但它們不應該太寬、太窄、太長或太短。 最後，確保您的關鍵字組合具有足夠的搜索量，從而具有足夠的相關性，值得在像您這樣的廣告系列中使用。

使用否定關鍵字

否定關鍵字是您不希望廣告出現的字詞。 例如，如果您有一家眼科診所，則有一些關鍵字（例如“眼鏡”）與您的業務相關，但可能與您的業務無關。 為避免在此類條款上浪費廣告支出並增加平均獲得更多合格點擊的機會，請在否定關鍵字列表中添加一些關鍵字——這將阻止不相關的流量並為您節省資金。

撰寫引人注目的廣告

撰寫清晰、簡潔、引人入勝的標題，邀請人們參與您的提議。 使用引人注目的描述並有強烈的行動號召 (CTA)。

• 為讀者的時間和注意力提供有價值的東西，例如免費診斷、諮詢或免費訂閱即將到來的醫療營。
• 對於展示廣告，請包含一張能快速清晰地傳達信息的圖片，但要避免使用徽標或其他分散注意力的元素。

不斷測試新的廣告、關鍵詞和登陸頁面

測試是 PPC 廣告的重要組成部分。 它可以幫助您確保廣告盡可能有效，還可以幫助您確定將工作重點放在哪裡。 在測試新廣告或登陸頁面時，您可以通過兩種主要方式進行測試：使用手動和自動方法。

手動測試涉及讓某人手動測試每個廣告或著陸頁，以評估它與競爭對手的廣告/著陸頁相比的表現如何。 自動化測試使用來自歷史數據模式的計算機生成數據，根據過去的結果預測您的活動可能會發生什麼。

有一個現實的預算

PPC 是一個強大的工具，可以幫助您實現醫療營銷目標，但前提是您有合適的預算。 在開始 PPC 優化和支出的道路之前，請確保您有一個與您的期望相關的切合實際的預算。

嘗試定位

定位是吸引許多相關潛在客戶的一種經濟有效的方式。 有多種定位選項可用，包括基於位置的和基於設備的。 您還可以根據人口統計、興趣和其他對您的醫療業務很重要的因素進行定位。

結論

PPC 可以成為推廣您的醫療業務和吸引新客戶的有效方式，但您知道如何有效地使用它也很重要，因為您知道如何避免可能導致您損失金錢和銷售的常見錯誤。 我們希望上述提示將幫助您使您的 PPC 活動更加高效和有利可圖。