Резюме #ContentWritingChat: измерение успеха контент-маркетинга с Амандой Уэбб

Опубликовано: 2022-05-06

Вы тратите довольно много времени, усилий и денег, когда дело доходит до ваших усилий по контент-маркетингу. Итак, разве вы не хотите убедиться, что ваши инвестиции окупаются? Конечно!

Вот почему так важно, чтобы вы потратили время на измерение успеха контент-маркетинга, чтобы увидеть, что работает хорошо, а что нет. Таким образом, вы можете сосредоточиться на создании контента, который принесет наилучшие результаты, что позволит вам получить больше отдачи от затраченных средств.

Но как вы собираетесь отслеживать этот тип данных? Мы расскажем вам обо всем этом в #ContentWritingChat этого месяца. Давайте углубимся в советы!

Резюме #ContentWritingChat: измерение успеха контент-маркетинга с Амандой Уэбб

Нашим гостем в этом месяце была Аманда Уэбб. Аманда — специалист по цифровому маркетингу, который кое-что знает о том, как погрузиться в аналитику, чтобы определить, окупаются ли ваши усилия по контент-маркетингу. В конце концов, ее миссия — помочь повысить рентабельность инвестиций в бизнес!

Q1: Почему важно отслеживать успех ваших усилий по контент-маркетингу?

Как отметила Аманда, для создания отличного контента требуется время. И поскольку наше время драгоценно, важно, чтобы мы были умны в том, на что мы направляем наше внимание. Вы бы не хотели продолжать тратить кучу времени на то, что не работает, не так ли? Измеряя свой успех в контент-маркетинге, вы сможете более разумно расходовать свое время.

Когда вы глубоко погрузитесь в свою аналитику, чтобы увидеть, как работает ваш контент, вы также лучше поймете, что находит отклик у вашей целевой аудитории. Это позволит вам создавать больше контента, который они хотят и которым они наслаждаются.

Дана знает, что все дело в том, чтобы приносить пользу вашей аудитории. Но как вы узнаете, что приносите пользу, если не просмотрите данные, чтобы увидеть, как люди реагируют на ваш контент? Вы не будете! Отслеживание ключевых показателей позволит вам создать более эффективную стратегию для продвижения вперед.

Не рискуйте публиковать неправильный контент! Проведите исследование, чтобы выяснить, что ваша аудитория хочет видеть от вас, и вы получите больше трафика, вовлеченности и конверсий.

Q2: Как узнать, какие показатели важно отслеживать? Должны ли вы отслеживать одни и те же вещи для каждого фрагмента контента или они меняются с каждой контент-маркетинговой кампанией?

Всегда устанавливайте цели для каждого элемента контента, который вы создаете. Аманда поделилась несколькими отличными примерами общих целей, к которым вы могли бы стремиться, включая повышение узнаваемости бренда, расширение списка адресов электронной почты и увеличение продаж.

Показатели, которые вы отслеживаете, всегда будут привязаны к вашим маркетинговым целям. И, как отметил Эндрю, это может варьироваться в зависимости от кампании в зависимости от цели кампании.

Несколько показателей, которые всегда полезно отслеживать, включают: трафик, вовлеченность и конверсии. Это то, что мы все хотим видеть как создатели.

Для Карлы все дело в отслеживании разговоров и конверсий. Оба являются важными показателями, на которые следует обратить внимание, если вы владелец бизнеса или маркетолог.

Q3: А как насчет показателей тщеславия? Стоит ли их отслеживать?

Аманда поделилась отличными идеями о показателях тщеславия. И, как она сказала, рост аудитории здорово отслеживать, но вы должны быть уверены, что формируете аудиторию из нужных людей, если хотите добиться долгосрочного успеха.

Просто убедитесь, что тщеславные показатели не отвлекают вас от основных целей проводимых вами кампаний.

Q4: Когда вы измеряете успех контент-маркетинга? Еженедельно, ежемесячно, ежеквартально?

Понятно, что Аманда видит пользу в регулярном отслеживании ключевых данных для успеха контент-маркетинга. Она предлагает ежедневно отслеживать новый контент или кампании. Для более долгосрочных стратегий она предлагает отслеживать данные еженедельно или ежемесячно. Это позволяет вам корректировать свою стратегию по мере необходимости.

Эндрю любит делать еженедельные обзоры, чтобы понять, как работает его контент. Он также делает ежемесячные и ежеквартальные обзоры, которые позволяют ему углубиться в свою аналитику и лучше понять, как работает его контент.

Вопрос 5: Какие инструменты вы используете для отслеживания успеха ваших усилий по контент-маркетингу?

Аманда поделилась несколькими отличными инструментами, включая Google Analytics, который является основным продуктом для любого создателя контента. Она также рекомендует использовать трекер времени, такой как Toggl. Это позволит вам увидеть, сколько времени вы тратите на маркетинговые задачи.

Среди любимых сервисов Эндрю — Google Analytics и Hootsuite. Если вы используете сторонний инструмент планирования социальных сетей, такой как Hootsuite, их аналитика будет очень полезна для измерения успеха контент-маркетинга.

Для Карлы это все о Google Analytics, Later и Facebook Business Suite. Их стоит проверить, если вы еще этого не сделали.

И не забывайте! Есть встроенная аналитика для многих платформ, которые мы используем ежедневно. Например, в Твиттере есть аналитика, которая предоставляет массу информации о вашем контенте и росте вашей учетной записи.

Q6: Что вы делаете, когда не видите желаемых результатов? Какие стратегические действия вы можете предпринять, чтобы привлечь больше трафика, вовлеченности и продаж?

Иногда контент, над созданием которого вы так усердно работали, работает не так, как вы надеялись. Это случается с лучшими из нас, и это не повод отчаиваться. Вместо этого следуйте совету Аманды. Выясните, почему ваш контент работает, настраивая различные элементы, чтобы увидеть, изменится ли что-нибудь. Вы можете поменять заголовок или протестировать разные призывы к действию, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Нет ничего постыдного в том, чтобы отказаться от формата контента или стратегии, которые вам не подходят. Просто убедитесь, что у вас достаточно времени, чтобы измерить свой успех, чтобы увидеть, есть ли какие-либо преимущества, прежде чем переходить к чему-то другому.

Обновление копии и добавление новых изображений может иметь большое значение для обновления вашего контента и повышения интереса. И, как сказал Эндрю, такая простая вещь, как изменение расписания публикаций в социальных сетях, может иметь огромное значение, когда речь идет о привлечении впечатлений и вовлеченности.

Q7: Когда стоит вкладывать рекламные доллары в контент, чтобы привлечь к нему больше внимания?

Совет Аманды — не вкладывать деньги в контент, который плохо работает органически. Она предлагает внести некоторые изменения, чтобы повысить эффективность, прежде чем тратить на это часть своего рекламного бюджета. Она также сказала, что разумно вкладывать деньги в продающий контент, чтобы увеличить конверсию.

Хотите присоединиться к следующему #ContentWritingChat? Это происходит в первый вторник каждого месяца в 10:00 по центральному времени. Просто подпишитесь на @ExpWriters, чтобы оставаться в курсе.