Как успешно провести ребрендинг вашего бизнеса: причины и способы

Ребрендинг подразумевает обновление визуальных и текстовых элементов бизнеса, которые представляют вашу компанию целевой аудитории. Это помогает создать положительный имидж, повышающий потребительский интерес и, как следствие, продажи.

Прежде чем приступить к ребрендингу своего бизнеса, необходимо определить причину, по которой вы решили внести изменения. Затем проанализируйте рынок, изучив, кто ваша целевая аудитория и каковы ее потребности. После этого проанализируйте своих конкурентов — что они делают и что предлагают, и как это отражается на восприятии их брендов.

Как только вы поймете рынок, на котором работаете, вы сможете приступить к созданию новой стратегии бренда или долгосрочного плана брендинга. В зависимости от цели ваших обновлений процесс может быть таким же простым, как создание нового логотипа или совершенно нового имиджа бренда с новым сообщением и пересмотренным заявлением о миссии.

Причины для ребрендинга вашей компании

Конечная цель любого ребрендинга — изменить отношение к компании. Есть 5 основных причин для обновления бренда:

Ценности вашего бренда неясны

Без четкого позиционирования бренда невозможно выделиться среди конкурентов. Если вам не хватает дифференциации, вам может потребоваться ребрендинг. Например, Volvo позиционирует свои автомобили как «безопасные», а Toyota известна своей надежностью. Таким образом, типичное рекламное сообщение Volvo звучит так: «Мы проектируем каждый Volvo таким образом». Другой пример — когда ваш бренд приобрел неправильный имидж.

Другой пример неясных ценностей — это когда ваш бренд приобрел неправильный имидж.

Ваш бренд устарел

Времена меняются, и бренды тоже. Иногда идеи компании, которые раньше работали, устаревают или просто неуместны. Устаревшие элементы бренда могут включать в себя все, от старого логотипа , который теперь выглядит непрофессионально, до слоганов и сообщений, которые не находят отклика у целевой аудитории.

Старый брендинг не представляет бизнес

Существует разрыв между тем, как компания хочет, чтобы ее воспринимали, и тем, как ее на самом деле видят клиенты. Это может происходить по мере развития бизнеса, например, при изменении продукта или услуги или при обновлении миссии компании. Ребрендинг вашей компании поможет вам найти новое место в своей нише и привлечь потенциальных клиентов, которых вы хотели привлечь раньше.

Рынок развивался

Рынки постоянно меняются, и того, что привело к успеху, может быть недостаточно для поддержания успеха. Брендинг должен меняться вместе с рынком, чтобы оставаться актуальным. Например, когда Starbucks стала популярной в 1990-х годах, McDonald's ответил не только новой линейкой кофе и продуктов для кафе, но и сделал это под новым суббрендом McCafe.

Рынок меняется, когда одну компанию покупает другая.

Вы хотите выйти на новый рынок

По мере роста вашего бизнеса растет и ваша аудитория. Хотя некоторые компании могут придерживаться старых ценностей бренда при выходе на новые рынки, более вероятно, что основное сообщение необходимо будет скорректировать, чтобы удовлетворить другой набор потребностей клиентов и болевых точек. Вы можете сделать это, изменив корпоративные цвета , риторику или даже диапазон цен.

Если вы спросите: «Что поможет провести ребрендинг моей компании?» помните, что этот путь непрост и требует больших затрат времени и ресурсов. Лучше всего понять настоящую причину ребрендинга, чтобы найти наиболее эффективные способы. Потратьте время, чтобы рассмотреть вышеперечисленные причины и поделиться своими мыслями со всеми заинтересованными сторонами в вашей команде, чтобы заручиться их поддержкой и договориться обо всем, прежде чем половина работы будет сделана.

Способы ребрендинга для успеха

Определите свое УТП

Проще говоря, уникальное торговое предложение — это любая особенность вашей компании, будь то продукт, услуга или что-то еще.

УТП должно включать три компонента:

• Уникальность: у конкурентов нет идентичного предложения.
• Конкретно: «Лучшая еда» не является USP, а «Только вегетарианская еда» или «Безглютеновая еда на основе сои».
• Необходимость: предложение должно удовлетворять некоторые потребности вашей аудитории.

УТП помогает определить позиционирование бренда — что потребители думают о бренде. Краткое описание того, как ваш бизнес вписывается в рынок и сознание потребителей, какую нишу вы занимаете. Чтобы разработать собственное позиционирование бренда, подумайте о ценностном предложении вашей компании и о том, как вы хотите представить его потребителям. Убедитесь, что вы выбрали одно основное преимущество, которое вы будете продвигать после ребрендинга своего бизнеса. Донести это до сознания и подкорки ваших клиентов будет намного проще.

Позиционирование бренда Apple.

Знай свою нишу

Проведите исследование конкурентов. Для этого не нужно нанимать дорогих специалистов. Вы можете найти основных конкурентов, выполнив поиск по локальным ключевым запросам в Google и просматривая сайты компаний с первой страницы результатов поиска. Вы также можете просмотреть онлайн-каталоги компаний, такие как 2GIS или Google Maps, чтобы найти конкурентов по категориям. После того, как вы составили список, просмотрите их веб-сайты, социальные сети и все, что вы можете найти, чтобы увидеть, что они предлагают и как они позиционируют себя .

Как провести ребрендинг компании с точки зрения анализа конкуренции? Этот примерный список вопросов должен помочь.

Узнайте, как провести ребрендинг компании, ответив на эти вопросы. Затем вы сможете понять, чем отличается ваш бизнес и где вы можете улучшить свое положение в своей нише. Ваша главная задача здесь — понять свои сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами и выделить эти отличия в нужном вам свете.

Создайте доверительную репутацию

После того, как вы собрали информацию о вашем текущем восприятии бренда, пришло время сравнить и согласовать ее с вашей миссией. Затем обновите свою миссию, чтобы она соответствовала новому направлению и цели вашего бизнеса. Так вы лучше поймете, почему клиенты должны вам доверять и как убедить их в своем превосходстве над конкурентами.

Причина, по которой вы должны обновить свою миссию, прежде чем приступать к какой-либо дизайнерской работе, проста — у вас будет больше шансов на успешный ребрендинг. Это также идеальный момент для пиара. Если клиентам нравятся письма от вас, обратите внимание и предупредите их об изменениях — такая забота растопит их сердца. Заставьте их доверять новой версии вас.

Обязательно расскажите о том, почему вы решили измениться — перемены мало кому нравятся, но если говорить об этом открыто и громко, то люди это оценят. Расскажите им, что вы сделали для них.

Измените свою эстетику

Работайте со своей командой над всеми элементами вашего бренда. Старайтесь придерживаться графика, но публикуйте новые элементы бренда только тогда, когда они будут готовы. У вас не будет другого шанса произвести первое впечатление.

Когда элементы бренда будут доработаны, убедитесь, что они хранятся в центральном месте для доступа всех членов команды, которым они могут понадобиться. При создании графических файлов убедитесь, что они имеют форматы, которые могут использовать все соответствующие сотрудники.

Вдохните новую жизнь в свой аккаунт в социальных сетях или на личный сайт ! Ребрендинг — отличная возможность привлечь новую целевую аудиторию. Вы можете провести анализ тенденций, чтобы узнать, что людям нравится в других брендах в вашей нише, и внедрить эти визуальные приемы в свой подход.

Вывод

Ребрендинг — это не разовая работа, а непрерывный и последовательный процесс представления, поддержания и укрепления нового бренда. Чтобы ребрендинг был успешным, каждая часть вашего бизнеса должна принимать участие в процессе и способствовать его продвижению как внутри компании, так и за ее пределами, будь у вас 3 или 300 сотрудников.

Если вы думаете: «Могу ли я сделать ребрендинг своей компании?» ответ да. Вы можете начать с определения причин этого, а затем следовать нашим инструкциям. Наконец, вам нужно будет реализовать новую эстетику, запустив обновленный сайт. А поможет вам в этом конструктор сайтов Weblium !