İşletmenizi Başarıyla Nasıl Yeniden Markalandırırsınız: Sebepler ve Yollar

Yeniden markalama, şirketinizi temsil eden işletmenin görsel ve metinsel öğelerinin hedef kitleye güncellenmesini içerir. Bu, tüketici ilgisini ve sonuç olarak satışları artıran olumlu bir imaj oluşturmaya yardımcı olur.

İşletmenizi yeniden markalaştırmaya başlamadan önce, değişikliği yapmaya karar verme nedeninizi belirlemeniz gerekir. Ardından hedef kitlenizin kim olduğunu ve ihtiyaçlarının neler olduğunu öğrenerek pazarı analiz edin. Bundan sonra, rakiplerinizi - ne yaptıklarını ve ne sunduklarını ve bunun markalarının algısına nasıl yansıdığını analiz edin.

Faaliyet gösterdiğiniz pazarı anladıktan sonra, yeni marka stratejinizi veya uzun vadeli markalaşma planınızı oluşturmaya başlayabilirsiniz. Yükseltmelerinizin amacına bağlı olarak süreç, yeni bir logo veya yeni bir mesaj ve gözden geçirilmiş bir misyon beyanı ile tamamen yeni bir marka imajı oluşturmak kadar basit olabilir.

Şirketinizi yeniden markalama nedenleri

Herhangi bir yeniden markalaşmanın nihai amacı, şirkete karşı tutumu değiştirmektir. Marka yenilemenin 5 ana nedeni vardır:

Marka değerleriniz belirsiz

Net bir marka konumlandırması olmadan rekabette öne çıkmak imkansızdır. Farklılaştırmadan yoksunsanız, yeniden markalamanız gerekebilir. Örneğin Volvo, arabalarını "güvenli" olarak pazarlıyor ve Toyota güvenilirliği ile biliniyor. Bu nedenle tipik bir Volvo reklam mesajı "Her Volvo'yu bu şekilde tasarlıyoruz." Başka bir örnek, markanızın yanlış imajı almasıdır.

Belirsiz değerlere başka bir örnek, markanızın yanlış imajı almasıdır.

Markanız modası geçmiş

Zaman değişiyor ve markalar da öyle. Bazen, eskiden işe yarayan şirket fikirleri modası geçmiş veya yersiz hale gelir. Eski marka öğeleri, artık profesyonellikten uzak görünen eski bir logodan hedef kitlede yankı uyandırmayan sloganlara ve mesajlara kadar her şeyi içerebilir .

Eski marka, işletmeyi temsil etmiyor

Şirketin nasıl algılanmak istediği ile müşteriler tarafından gerçekte nasıl görüldüğü arasında bir boşluk var. Bu, bir ürün veya hizmet değiştiğinde veya şirketin misyonu güncellendiğinde olduğu gibi, iş geliştikçe olabilir. Şirketinizi yeniden markalamak, nişinizde yeni bir yer bulmanıza ve daha önce çekmek istediğiniz potansiyel müşterileri kazanmanıza yardımcı olacaktır.

Pazar gelişti

Pazarlar sürekli değişiyor ve başarıya götüren şey başarıyı sürdürmek için yeterli olmayabilir. Markalaşmanın alakalı kalması için pazarla birlikte değişmesi gerekiyor. Örneğin, 1990'larda Starbucks popüler hale geldiğinde, McDonald's sadece yeni bir kahve ve kafe tipi ürünler serisiyle değil, aynı zamanda yeni McCafe alt markası altında da cevap verdi.

Bir şirket başka bir şirket tarafından satın alındığında pazar değişiyor.

Yeni bir pazara girmek istiyorsunuz

İşletmeniz büyüdükçe, hedef kitleniz de büyür. Bazı şirketler yeni pazarlara girerken eski marka değerlerine bağlı kalabilse de, temel mesajın farklı bir dizi müşteri ihtiyaçlarını ve sorunlu noktaları ele alacak şekilde ayarlanması daha olasıdır. Bunu kurumsal renkleri , söylemleri ve hatta fiyat aralığını değiştirerek yapabilirsiniz.

“Şirketimi yeniden markalaştırmama ne yardımcı olacak?” bu yolun kolay olmadığını ve büyük bir zaman ve kaynak yatırımı gerektirdiğini unutmayın. En etkili yolları bulmak için yeniden markalaşmanın arkasındaki gerçek nedeni anlamak en iyisidir. Yukarıdaki nedenleri değerlendirmek için zaman ayırın ve düşüncelerinizi ekibinizdeki tüm paydaşlarla paylaşarak desteklerini alın ve işin yarısı tamamlanmadan her şey üzerinde anlaşmaya varın.

Başarı için kendinizi yeniden markalamanın yolları

USP'nizi tanımlayın

Basitçe söylemek gerekirse, benzersiz bir satış teklifi, bir üründe, hizmette veya başka bir şeyde olsun, şirketinizin herhangi bir özelliğidir.

USP üç bileşen içermelidir:

• Benzersizlik: Hiçbir rakibin aynı teklifi yoktur.
• Spesifik: "En İyi Yemek" bir USP değildir, ancak "Yalnızca Vejetaryen Yemek" veya "Soya Bazlı Glutensiz Yemek" öyledir.
• Gereklilik: Teklif, hedef kitlenizin bazı ihtiyaçlarını karşılamalıdır.

USP, marka konumlandırmasını – tüketicilerin bir marka hakkında ne düşündüklerini – belirlemeye yardımcı olur. İşletmenizin pazara ve tüketicilerin zihnine nasıl uyduğunun, hangi nişi işgal ettiğinizin kısa açıklaması. Kendi marka konumlandırmanızı geliştirmek için şirketinizin değer teklifini ve bunu tüketicilere nasıl sunmak istediğinizi düşünün. İşletmenizi yeniden markalaştırdıktan sonra tanıtacağınız önemli bir avantajı seçtiğinizden emin olun. Müşterilerinizin bilincine ve alt korteksine iletmeniz çok daha kolay olacaktır.

Apple'ın marka konumlandırması

Nişinizi bilin

Rakip araştırması yapın. Bunu gerçekleştirmek için pahalı uzmanları işe almaya gerek yoktur. Google'da yerel anahtar sorguları arayarak ve arama sonuçlarının ilk sayfasından şirket web sitelerine göz atarak ana rakipleri bulabilirsiniz. Kategoriye göre rakipleri bulmak için 2GIS veya Google Haritalar gibi çevrimiçi şirket dizinlerine de bakabilirsiniz. Bir liste yaptıktan sonra, ne sunduklarını ve kendilerini nasıl konumlandırdıklarını görmek için web sitelerine, sosyal medyaya ve bulabildiğiniz her şeye bakın .

Rekabet analizi açısından bir şirket nasıl yeniden markalanır? Bu örnek soru listesi yardımcı olacaktır.

Bunları yanıtlayarak bir işletmeyi nasıl yeniden markalayacağınızı öğrenin. Ardından, işinizin nasıl farklılaştığını ve nişinizdeki konumunuzu nerede iyileştirebileceğinizi anlayabilirsiniz. Buradaki asıl göreviniz rakiplerinize göre güçlü ve zayıf yönlerinizi anlamak ve bu farklılıkları ihtiyacınız olan ışıkta öne çıkarmaktır.

Güven itibarı oluşturun

Mevcut marka algınız hakkında bilgi topladıktan sonra, bunu misyon beyanınızla karşılaştırmanın ve hizalamanın zamanı geldi. Ardından, işinizin yeni yönü ve amacı ile uyum sağlamak için misyon beyanınızı güncelleyin. Bu şekilde, müşterilerin size neden güvenmeleri gerektiğini ve onları rakiplerinize karşı üstünlüğünüz konusunda nasıl ikna edeceğinizi daha iyi anlayacaksınız.

Herhangi bir tasarım çalışması yapmadan önce misyon beyanınızı güncellemenizin nedeni basittir - başarılı bir kişisel yeniden markalaşma şansınız daha yüksek olacaktır. Bu aynı zamanda PR için mükemmel bir an. Müşteriler sizden gelen e-postaları seviyorsa, dikkat edin ve değişiklikler hakkında onları uyarın - bu tür bir özen kalplerini eritecek. Yeni sürümünüze güvenmelerini sağlayın.

Neden değişmeye karar verdiğinizden bahsettiğinizden emin olun - çok az insan değişikliği sever, ancak bunun hakkında açıkça ve yüksek sesle konuşursanız, insanlar bunu takdir edecektir. Onlara onlar için ne yaptığını söyle.

estetiğinizi değiştirin

Markanızın tüm unsurları üzerinde ekibinizle birlikte çalışın. Programa uymaya çalışın, ancak yeni marka öğelerini yalnızca hazır olduklarında yayınlayın. İlk izlenim yaratmak için başka bir şansınız olmayacak.

Marka unsurları kesinleştikçe, ihtiyaç duyabilecek tüm ekip üyelerinin erişebileceği merkezi bir yerde saklandıklarından emin olun. Grafik dosyaları oluştururken bunların ilgili tüm çalışanlar tarafından kullanılabilecek formatlarda olduğundan emin olun.

Sosyal medya hesabınıza veya kişisel web sitenize yeni bir soluk getirin ! Yeniden markalaşma, yeni bir hedef kitleyi çekmek için harika bir fırsattır. Nişinizdeki diğer markalar hakkında insanların nelerden hoşlandığını öğrenmek için trend analizi yapabilir ve bu görsel hileleri yaklaşımınıza uygulayabilirsiniz.

Çözüm

Yeniden markalama tek seferlik bir iş değil, yeni bir markayı sunma, sürdürme ve güçlendirmenin sürekli ve tutarlı bir sürecidir. Yeniden markalaşmanın başarılı olması için, ister 3 ister 300 çalışanınız olsun, işinizin her parçasının sürece dahil olması ve şirket içinde ve dışında tanıtımına katkıda bulunması gerekir.

“Şirketimi yeniden markalaştırabilir miyim?” diye düşünüyorsanız. cevap Evet. Bunun nedenlerini belirleyerek başlayabilir ve ardından talimatlarımızı takip edebilirsiniz. Son olarak, yenilenen bir siteyi kullanıma açarak yeni estetiği uygulamanız gerekecek. Ve Weblium web sitesi oluşturucu bu konuda size yardımcı olacaktır!