비즈니스를 성공적으로 리브랜딩하는 방법: 이유와 방법

리브랜딩에는 대상 고객에게 회사를 나타내는 비즈니스의 시각적 및 텍스트 요소를 업데이트하는 작업이 포함됩니다. 이는 소비자의 관심을 높이고 결과적으로 판매를 증가시키는 긍정적인 이미지를 만드는 데 도움이 됩니다.

비즈니스를 리브랜딩하기 전에 변경하기로 결정한 이유를 확인해야 합니다. 그런 다음 타겟 고객이 누구이며 그들의 요구 사항이 무엇인지 파악하여 시장을 분석하십시오. 그런 다음 경쟁업체를 분석하세요. 경쟁업체가 무엇을 하고 무엇을 제공하는지, 그리고 이것이 브랜드에 대한 인식에 어떻게 반영되는지를 분석하세요.

사업을 운영하는 시장을 이해하고 나면 새로운 브랜드 전략이나 장기 브랜딩 계획을 수립할 수 있습니다. 업그레이드 목적에 따라 프로세스는 새 로고 또는 새 메시지와 수정된 사명 선언문이 포함된 완전히 새로운 브랜드 이미지를 만드는 것처럼 간단할 수 있습니다.

회사 브랜드를 변경해야 하는 이유

모든 리브랜딩의 궁극적인 목표는 회사에 대한 태도를 바꾸는 것입니다. 브랜드 리뉴얼에는 5가지 주요 이유가 있습니다.

당신의 브랜드 가치가 불분명하다

명확한 브랜드 포지셔닝 없이는 경쟁에서 눈에 띄는 것은 불가능합니다. 차별화가 부족하면 브랜드를 변경해야 할 수도 있습니다. 예를 들어, 볼보는 자동차를 "안전한" 것으로 마케팅하고 도요타는 신뢰성으로 유명합니다. 따라서 일반적인 볼보 광고 메시지는 "우리는 모든 볼보를 이런 방식으로 디자인합니다."입니다. 또 다른 예는 브랜드가 잘못된 이미지를 획득한 경우입니다.

가치가 불분명한 또 다른 예는 브랜드가 잘못된 이미지를 획득한 경우입니다.

당신의 브랜드는 구식입니다

시대가 변하고 브랜드도 변합니다. 때때로 일에 사용된 회사 아이디어가 구식이거나 적절하지 않습니다. 레거시 브랜드 요소에는 이제 비전문적으로 보이는 오래된 로고 부터 대상 고객과 공감하지 않는 슬로건 및 메시지에 이르기까지 모든 것이 포함될 수 있습니다 .

이전 브랜딩은 비즈니스를 나타내지 않습니다.

회사가 어떻게 인식되기를 원하는지와 실제로 고객이 보는 것과 사이에는 갭이 있습니다. 이는 제품이나 서비스가 변경되거나 회사의 사명이 업데이트되는 경우와 같이 비즈니스가 발전함에 따라 발생할 수 있습니다. 회사 브랜드를 변경하면 틈새 시장에서 새로운 위치를 찾고 이전에 유치하고 싶었던 잠재 고객을 확보하는 데 도움이 됩니다.

시장은 진화했다

시장은 끊임없이 변화하며 성공으로 이어진 것이 성공을 지속하기에 충분하지 않을 수 있습니다. 브랜드는 관련성을 유지하기 위해 시장과 함께 변경되어야 합니다. 예를 들어, 1990년대에 스타벅스가 인기를 얻었을 때 맥도날드는 새로운 커피 라인과 카페형 제품으로 대응했을 뿐만 아니라 새로운 McCafe 하위 브랜드로 대응했습니다.

회사가 다른 회사에 인수될 때 시장이 변하고 있습니다.

새로운 시장에 진입하고 싶으신 분

비즈니스가 성장하면 청중도 커집니다. 일부 기업은 새로운 시장에 진입할 때 기존 브랜드 가치를 고수할 수 있지만, 핵심 메시지는 다양한 고객 요구와 문제점을 해결하기 위해 조정되어야 할 가능성이 더 큽니다. 기업 색상 , 수사학 또는 가격 범위 를 변경하여 이를 수행할 수 있습니다 .

"우리 회사 브랜드를 바꾸는 데 무엇이 도움이 될까요?" 이 경로는 쉽지 않으며 많은 시간과 자원을 투자해야 함을 기억하십시오. 가장 효과적인 방법을 찾으려면 브랜드 변경의 진정한 이유를 이해하는 것이 가장 좋습니다. 시간을 내어 위의 이유를 고려하고 팀의 모든 이해 관계자와 생각을 공유하여 작업의 절반이 완료되기 전에 지원을 얻고 모든 것에 동의하십시오.

성공을 위해 자신을 브랜드화하는 방법

USP 식별

간단히 말해서 고유한 판매 제안은 제품, 서비스 또는 기타 항목에서 회사의 모든 기능입니다.

USP에는 세 가지 구성 요소가 포함되어야 합니다.

• 독창성: 경쟁자가 동일한 제안을 하지 않습니다.
• 구체적: "최고의 식품"은 USP가 아니지만 "채식주의자 전용 식품" 또는 "대두 기반 글루텐 프리 식품"은 USP입니다.
• 필요성: 제안은 청중의 일부 요구를 충족해야 합니다.

USP는 소비자가 브랜드에 대해 생각하는 브랜드 포지셔닝을 결정하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 비즈니스가 시장과 소비자의 마음에 어떻게 부합하는지, 귀하가 차지하는 틈새 시장에 대한 간략한 설명. 자신의 브랜드 포지셔닝을 개발하려면 회사의 가치 제안과 이를 소비자에게 제시하는 방법에 대해 생각하십시오. 비즈니스를 리브랜딩한 후 홍보할 주요 이점 중 하나를 선택하십시오. 고객의 의식과 피질에 전달하는 것이 훨씬 쉬울 것입니다.

애플의 브랜드 포지셔닝

당신의 틈새 시장을 알고

경쟁사 조사를 실시합니다. 이를 수행하기 위해 값비싼 전문가를 고용할 필요가 없습니다. Google에서 지역 핵심 검색어를 검색하고 검색 결과의 첫 페이지에서 회사 웹사이트를 검색하여 주요 경쟁자를 찾을 수 있습니다. 2GIS 또는 Google Maps와 같은 온라인 회사 디렉토리를 통해 카테고리별로 경쟁자를 찾을 수도 있습니다. 목록을 만든 후에는 그들의 웹사이트, 소셜 미디어 및 찾을 수 있는 모든 것을 살펴보고 그들이 제공하는 것과 그들이 자신을 어떻게 포지셔닝 하는지 확인하십시오 .

경쟁 분석 측면에서 회사 브랜드를 변경하는 방법은 무엇입니까? 이 샘플 질문 목록이 도움이 될 것입니다.

이에 대한 답변을 통해 비즈니스를 리브랜딩하는 방법을 알아보세요. 그런 다음 비즈니스가 어떻게 다른지, 틈새 시장에서 위치를 개선할 수 있는 부분을 이해할 수 있습니다. 여기에서 귀하의 주요 임무는 경쟁자와 비교하여 귀하의 강점과 약점을 이해하고 필요한 조명에서 이러한 차이점을 강조하는 것입니다.

신뢰 평판 구축

현재 브랜드 인식에 대한 정보를 수집했다면 이제 이를 사명 선언문과 비교하고 정렬해야 합니다. 그런 다음 비즈니스의 새로운 방향과 목적에 맞게 사명 선언문을 업데이트하십시오. 이렇게 하면 고객이 왜 당신을 신뢰해야 하고 경쟁자보다 우월하다는 것을 고객에게 확신시키는 방법을 더 잘 이해할 수 있습니다.

디자인 작업을 수행하기 전에 사명 선언문을 업데이트해야 하는 이유는 간단합니다. 성공적인 개인 브랜드 변경의 가능성이 더 높아집니다. 이것은 또한 PR을 위한 완벽한 순간입니다. 고객이 귀하의 이메일을 좋아한다면주의를 기울이고 변경 사항에 대해 경고하십시오. 그러한 배려는 마음을 녹일 것입니다. 그들이 당신의 새로운 버전을 믿게 만드십시오.

변경하기로 결정한 이유에 대해 이야기하십시오. 변화를 좋아하는 사람은 거의 없지만 공개적으로 큰 소리로 이야기하면 사람들이 고마워할 것입니다. 당신이 그들을 위해 무엇을 했는지 그들에게 말하십시오.

당신의 미학을 바꾸세요

브랜드의 모든 요소에 대해 팀과 협력하십시오. 일정을 지키려고 노력하되 준비가 되었을 때만 새로운 브랜드 요소 를 게시하십시오. 첫인상을 남길 수 있는 또 다른 기회는 없을 것입니다.

브랜드 요소가 완성되면 필요할 수 있는 모든 팀 구성원이 액세스할 수 있도록 중앙 위치에 저장해야 합니다. 그래픽 파일을 생성할 때 모든 관련 직원이 사용할 수 있는 형식인지 확인하십시오.

소셜 미디어 계정이나 개인 웹사이트 에 새 생명을 불어넣으세요 ! 리브랜딩은 새로운 타겟 고객을 유치할 수 있는 좋은 기회입니다. 트렌드 분석을 수행하여 사람들이 당신의 틈새 시장에 있는 다른 브랜드에 대해 무엇을 즐기는지 알아내고 이러한 시각적 트릭을 접근 방식에 구현할 수 있습니다.

결론

리브랜딩은 일회성 작업이 아니라 새로운 브랜드를 제시하고 유지하며 강화하는 지속적이고 일관된 프로세스입니다. 리브랜딩이 성공하려면 직원이 3명이든 300명이든 관계없이 비즈니스의 모든 부분이 프로세스에 참여하고 회사 안팎에서 홍보에 기여해야 합니다.

"회사를 리브랜딩할 수 있을까?"라고 생각한다면 대답은 예입니다. 이에 대한 이유를 파악한 다음 지침을 따를 수 있습니다. 마지막으로 새로워진 사이트를 시작하여 새로운 미학을 구현해야 합니다. 그리고 Weblium 웹사이트 빌더가 당신을 도울 것입니다!