วิธีรีแบรนด์ธุรกิจของคุณให้ประสบความสำเร็จ: เหตุผลและวิธีการ

การรีแบรนด์เกี่ยวข้องกับการอัปเดตองค์ประกอบภาพและข้อความของธุรกิจที่เป็นตัวแทนบริษัทของคุณสู่กลุ่มเป้าหมาย ซึ่งช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีที่จะเพิ่มความสนใจของผู้บริโภคและเป็นผลให้ยอดขาย

ก่อนที่คุณจะเริ่มรีแบรนด์ธุรกิจของคุณ คุณต้องหาสาเหตุที่ทำให้คุณตัดสินใจเปลี่ยนแปลงก่อน จากนั้นวิเคราะห์ตลาดโดยเรียนรู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณและสิ่งที่พวกเขาต้องการ หลังจากนั้น วิเคราะห์คู่แข่งของคุณ — สิ่งที่พวกเขาทำและสิ่งที่พวกเขาเสนอ และสิ่งนี้สะท้อนถึงการรับรู้ของแบรนด์ของพวกเขาอย่างไร

เมื่อคุณเข้าใจตลาดที่คุณดำเนินการแล้ว คุณสามารถเริ่มสร้างกลยุทธ์แบรนด์ใหม่หรือแผนการสร้างแบรนด์ระยะยาวได้ ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของการอัปเกรด กระบวนการอาจง่ายพอๆ กับการ สร้างโลโก้ใหม่ หรือภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่พร้อมข้อความใหม่และพันธกิจที่แก้ไขแล้ว ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของการอัปเกรดของคุณ

เหตุผลในการรีแบรนด์บริษัทของคุณ

เป้าหมายสูงสุดของการรีแบรนด์คือการเปลี่ยนทัศนคติที่มีต่อบริษัท มีเหตุผลหลัก 5 ประการในการต่ออายุแบรนด์:

คุณค่าแบรนด์ของคุณไม่ชัดเจน

หากไม่มี ตำแหน่งแบรนด์ ที่ชัดเจน ก็ไม่สามารถโดดเด่นกว่าคู่แข่งได้ หากคุณไม่มีความแตกต่าง คุณอาจต้องรีแบรนด์ ตัวอย่างเช่น วอลโว่ทำการตลาดรถยนต์ว่า "ปลอดภัย" และโตโยต้าเป็นที่รู้จักในด้านความน่าเชื่อถือ ดังนั้น ข้อความโฆษณาของวอลโว่ทั่วไปก็คือ “เราออกแบบวอลโว่ทุกคันด้วยวิธีนี้” อีกตัวอย่างหนึ่งคือเมื่อแบรนด์ของคุณได้รับภาพลักษณ์ที่ไม่ถูกต้อง

อีกตัวอย่างหนึ่งของค่านิยมที่ไม่ชัดเจนคือเมื่อแบรนด์ของคุณได้รับภาพลักษณ์ที่ไม่ถูกต้อง

แบรนด์ของคุณล้าสมัย

เวลาเปลี่ยนและแบรนด์ก็เช่นกัน บางครั้งความคิดของบริษัทที่เคยทำงานก็ล้าสมัยหรือไม่เหมาะสม องค์ประกอบของแบรนด์แบบเดิมสามารถรวมทุกอย่างตั้งแต่ โลโก้เก่า ที่ดูไม่เป็นมืออาชีพ ไปจนถึงสโลแกนและข้อความที่ไม่ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย

ตราสินค้าเก่าไม่ได้เป็นตัวแทนของธุรกิจ

มีช่องว่างระหว่างวิธีที่บริษัทต้องการให้มีการรับรู้กับวิธีที่ลูกค้ามองจริงๆ สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้ในขณะที่ธุรกิจมีวิวัฒนาการ เช่น เมื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการเปลี่ยนแปลง หรือเมื่อมีการอัปเดตภารกิจของบริษัท การรีแบรนด์บริษัทของคุณจะช่วยให้คุณค้นพบสถานที่ใหม่ในช่องของคุณและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่คุณต้องการดึงดูดมาก่อน

ตลาดมีวิวัฒนาการ

ตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และสิ่งที่นำไปสู่ความสำเร็จอาจไม่เพียงพอต่อการคงไว้ซึ่งความสำเร็จ การสร้างแบรนด์จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงตามตลาดเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น เมื่อสตาร์บัคส์ได้รับความนิยมในปี 1990 แมคโดนัลด์ไม่เพียงตอบสนองด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟและร้านกาแฟแนวใหม่ แต่ยังทำภายใต้แบรนด์ย่อยของแมคคาเฟ่ใหม่

ตลาดกำลังเปลี่ยนแปลงเมื่อมีการซื้อบริษัทอื่น

ต้องการเข้าสู่ตลาดใหม่

เมื่อธุรกิจของคุณเติบโตขึ้น ผู้ชมของคุณก็เช่นกัน แม้ว่าบางบริษัทอาจยึดติดกับมูลค่าแบรนด์เก่าเมื่อเข้าสู่ตลาดใหม่ แต่ก็มีแนวโน้มว่าจะต้องปรับเปลี่ยนข้อความหลักเพื่อตอบสนองความต้องการและจุดอ่อนของลูกค้าชุดต่างๆ คุณสามารถทำได้โดยเปลี่ยน สีองค์กร สำนวน หรือแม้แต่ช่วงราคา

หากคุณตั้งคำถามว่า “อะไรจะช่วยรีแบรนด์บริษัทของฉันได้” จำไว้ว่าเส้นทางนี้ไม่ง่าย และต้องใช้เวลาและทรัพยากรเป็นจำนวนมาก เป็นการดีที่สุดที่จะเข้าใจเหตุผลที่แท้จริงเบื้องหลังการรีแบรนด์เพื่อค้นหาวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ใช้เวลาพิจารณาเหตุผลข้างต้นและแบ่งปันความคิดของคุณกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดในทีมของคุณเพื่อรับการสนับสนุนและตกลงทุกอย่างก่อนที่งานจะเสร็จครึ่งหนึ่ง

วิธีรีแบรนด์ตัวเองสู่ความสำเร็จ

ระบุ USP . ของคุณ

พูดง่ายๆ ก็คือ ข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครคือคุณลักษณะใดๆ ของบริษัทของคุณ ไม่ว่าจะเป็นในผลิตภัณฑ์ บริการ หรืออย่างอื่น

USP ควรมีสามองค์ประกอบ:

• เอกลักษณ์: ไม่มีคู่แข่งรายใดมีข้อเสนอที่เหมือนกัน
• เฉพาะ: “อาหารที่ดีที่สุด” ไม่ใช่ USP แต่ “อาหารมังสวิรัติเท่านั้น” หรือ “อาหารปราศจากกลูเตนจากถั่วเหลือง” คือ
• ความจำเป็น: ข้อเสนอต้องตอบสนองความต้องการบางอย่างของผู้ชมของคุณ

USP ช่วยในการกำหนดตำแหน่งแบรนด์ — สิ่งที่ผู้บริโภคคิดเกี่ยวกับแบรนด์ คำอธิบายสั้น ๆ ว่าธุรกิจของคุณเข้ากับตลาดและความคิดของผู้บริโภคได้อย่างไร คุณอยู่ในช่องใด ในการพัฒนาจุดยืนของแบรนด์ของคุณเอง ให้นึกถึงคุณค่าที่นำเสนอของบริษัทของคุณและวิธีที่คุณต้องการนำเสนอต่อผู้บริโภค ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เลือกผลประโยชน์ที่สำคัญอย่างหนึ่งที่คุณจะส่งเสริมหลังจากรีแบรนด์ธุรกิจของคุณ มันจะง่ายกว่ามากในการถ่ายทอดสู่จิตสำนึกและ subcortex ของลูกค้าของคุณ

การวางตำแหน่งแบรนด์ของ Apple

รู้เฉพาะเจาะจงของคุณ

ดำเนินการวิจัยคู่แข่ง ไม่จำเป็นต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญราคาแพงเพื่อดำเนินการนี้ คุณสามารถค้นหาคู่แข่งหลักได้โดยการค้นหาคำค้นหาหลักในพื้นที่บน Google และเรียกดูเว็บไซต์ของบริษัทจากหน้าแรกของผลการค้นหา คุณยังสามารถดูผ่านไดเร็กทอรีของบริษัทออนไลน์ เช่น 2GIS หรือ Google Maps เพื่อค้นหาคู่แข่งตามหมวดหมู่ เมื่อคุณสร้างรายชื่อแล้ว ให้ดูที่เว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย และอะไรก็ตามที่คุณหาได้เพื่อดูว่าพวกเขาเสนออะไรและพวกเขามี จุดยืน อย่างไร

จะรีแบรนด์บริษัทในแง่ของการวิเคราะห์การแข่งขันได้อย่างไร? รายการคำถามตัวอย่างนี้น่าจะช่วยได้

เรียนรู้วิธีรีแบรนด์ธุรกิจด้วยการตอบคำถามเหล่านี้ จากนั้น คุณจะเข้าใจว่าธุรกิจของคุณแตกต่างไปจากเดิมอย่างไร และคุณจะปรับปรุงตำแหน่งของคุณในด้านใดได้บ้าง งานหลักของคุณที่นี่คือทำความเข้าใจจุดแข็งและจุดอ่อนของคุณโดยเปรียบเทียบกับคู่แข่ง และเน้นความแตกต่างเหล่านี้ในแง่ที่คุณต้องการ

สร้างชื่อเสียงความไว้วางใจ

เมื่อคุณได้รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการรับรู้แบรนด์ในปัจจุบันของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาเปรียบเทียบและปรับให้สอดคล้องกับพันธกิจของคุณ จากนั้น อัปเดตพันธกิจของคุณให้สอดคล้องกับทิศทางและวัตถุประสงค์ใหม่ของธุรกิจของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะเข้าใจได้ดีขึ้นว่าทำไมลูกค้าจึงควรไว้วางใจคุณ และวิธีโน้มน้าวให้พวกเขาเห็นว่าคุณเหนือกว่าคู่แข่งได้อย่างไร

เหตุผลที่คุณควรอัปเดตพันธกิจของคุณก่อนทำงานออกแบบใดๆ เป็นเรื่องง่าย — คุณจะมีโอกาสประสบความสำเร็จในการรีแบรนด์ตัวเองมากขึ้น นี่เป็นช่วงเวลาที่สมบูรณ์แบบสำหรับการประชาสัมพันธ์ หากลูกค้าชื่นชอบอีเมลจากคุณ ให้ใส่ใจและเตือนพวกเขาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง — การดูแลดังกล่าวจะทำให้หัวใจของพวกเขาละลาย ทำให้พวกเขาไว้วางใจในเวอร์ชั่นใหม่ของคุณ

อย่าลืมพูดถึงเหตุผลที่คุณตัดสินใจเปลี่ยน เพราะมีคนเพียงไม่กี่คนที่ชอบการเปลี่ยนแปลง แต่ถ้าคุณพูดอย่างเปิดเผยและดังๆ ผู้คนก็จะชื่นชมมัน บอกพวกเขาว่าคุณทำอะไรเพื่อพวกเขา

เปลี่ยนความงามของคุณ

ทำงานร่วมกับทีมของคุณในทุกองค์ประกอบในแบรนด์ของคุณ พยายามทำตามกำหนดเวลา แต่เผยแพร่เฉพาะ องค์ประกอบของแบรนด์ใหม่ เมื่อพร้อม คุณจะไม่มีโอกาสสร้างความประทับใจแรกพบอีก

เมื่อองค์ประกอบแบรนด์ได้รับการสรุปแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบเหล่านั้นถูกจัดเก็บไว้ในตำแหน่งศูนย์กลางเพื่อให้สมาชิกในทีมทุกคนที่อาจต้องการเข้าถึงได้ เมื่อสร้างไฟล์กราฟิก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไฟล์อยู่ในรูปแบบที่พนักงานที่เกี่ยวข้องทุกคนสามารถใช้ได้

สร้างชีวิตใหม่ให้กับบัญชีโซเชียลมีเดียหรือ เว็บไซต์ส่วนตัวของ คุณ ! การรีแบรนด์เป็นโอกาสที่ดีในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่ คุณสามารถทำการวิเคราะห์เทรนด์เพื่อค้นหาว่าผู้คนชื่นชอบอะไรเกี่ยวกับแบรนด์อื่นๆ ในกลุ่มเฉพาะของคุณ และใช้เทคนิคภาพเหล่านั้นในแนวทางของคุณ

บทสรุป

การรีแบรนด์ไม่ใช่งานที่ทำเพียงครั้งเดียว แต่เป็นกระบวนการที่ต่อเนื่องและสม่ำเสมอในการนำเสนอ รักษา และเสริมสร้างแบรนด์ใหม่ เพื่อให้การรีแบรนด์ประสบความสำเร็จ ทุกส่วนของธุรกิจของคุณต้องมีส่วนร่วมในกระบวนการและมีส่วนร่วมในการส่งเสริมทั้งในและนอกบริษัท ไม่ว่าคุณจะมีพนักงาน 3 หรือ 300 คน

ถ้าคุณคิดว่า “ฉันสามารถรีแบรนด์บริษัทของฉันได้ไหม” คำตอบคือใช่ คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการระบุสาเหตุของสิ่งนี้ จากนั้นทำตามคำแนะนำของเรา สุดท้าย คุณจะต้องใช้สุนทรียศาสตร์ใหม่โดยเปิดไซต์ใหม่ และ เครื่องมือสร้างเว็บไซต์ Weblium จะช่วยคุณได้!