Cara Sukses Rebranding Bisnis Anda: Alasan dan Cara

Rebranding melibatkan pembaruan elemen visual dan tekstual dari bisnis yang mewakili perusahaan Anda kepada audiens target. Ini membantu menciptakan citra positif yang meningkatkan minat konsumen dan, sebagai hasilnya, penjualan.

Sebelum Anda memulai rebranding bisnis Anda, Anda perlu menentukan alasan mengapa Anda memutuskan untuk melakukan perubahan. Kemudian analisis pasar dengan mempelajari siapa audiens target Anda dan apa kebutuhan mereka. Setelah itu, analisis pesaing Anda — apa yang mereka lakukan dan apa yang mereka tawarkan, dan bagaimana hal ini mencerminkan persepsi merek mereka.

Setelah Anda memahami pasar tempat Anda beroperasi, Anda dapat mulai membuat strategi merek baru atau rencana merek jangka panjang Anda. Bergantung pada tujuan peningkatan Anda, prosesnya bisa sesederhana membuat logo baru atau citra merek yang sama sekali baru dengan pesan baru dan pernyataan misi yang direvisi.

Alasan untuk mengubah citra perusahaan Anda

Tujuan akhir dari setiap rebranding adalah untuk mengubah sikap terhadap perusahaan. Ada 5 alasan utama pembaruan merek:

Nilai merek Anda tidak jelas

Tanpa positioning merek yang jelas , mustahil untuk menonjol dari persaingan. Jika Anda tidak memiliki diferensiasi, Anda mungkin perlu mengubah citra. Misalnya, Volvo memasarkan mobilnya sebagai mobil yang "aman" dan Toyota dikenal dengan keandalannya. Jadi, pesan iklan khas Volvo adalah “Kami mendesain setiap Volvo dengan cara ini.” Contoh lain adalah ketika merek Anda memperoleh citra yang salah.

Contoh lain dari nilai yang tidak jelas adalah ketika merek Anda memperoleh citra yang salah.

Merek Anda sudah ketinggalan zaman

Waktu berubah dan begitu juga merek. Terkadang ide perusahaan yang dulu berfungsi menjadi usang atau tidak pada tempatnya. Elemen merek lama dapat mencakup semuanya, mulai dari logo lama yang sekarang terlihat tidak profesional hingga slogan dan pesan yang tidak sesuai dengan audiens target.

Branding lama tidak mewakili bisnis

Ada kesenjangan antara bagaimana perusahaan ingin dipersepsikan dan bagaimana perusahaan itu sebenarnya dilihat oleh pelanggan. Hal ini dapat terjadi saat bisnis berkembang, seperti saat produk atau layanan berubah, atau saat misi perusahaan diperbarui. Rebranding perusahaan Anda akan membantu Anda menemukan tempat baru di niche Anda dan mendapatkan pelanggan potensial yang ingin Anda tarik sebelumnya.

Pasar telah berkembang

Pasar terus berubah dan apa yang menyebabkan kesuksesan mungkin tidak cukup untuk mempertahankan kesuksesan. Branding perlu diubah dengan pasar agar tetap relevan. Misalnya, ketika Starbucks menjadi populer di tahun 1990-an, McDonald's merespons tidak hanya dengan lini produk kopi dan jenis kafe baru, tetapi juga di bawah sub-merek McCafe yang baru.

Pasar berubah ketika sebuah perusahaan dibeli oleh perusahaan lain.

Anda ingin memasuki pasar baru

Seiring pertumbuhan bisnis Anda, begitu juga audiens Anda. Sementara beberapa perusahaan mungkin tetap berpegang pada nilai merek lama ketika memasuki pasar baru, kemungkinan besar pesan inti perlu disesuaikan untuk mengatasi serangkaian kebutuhan pelanggan dan titik nyeri yang berbeda. Anda dapat melakukannya dengan mengubah warna perusahaan , retorika, atau bahkan kisaran harga.

Jika Anda bertanya, “Apa yang akan membantu mengubah citra perusahaan saya?” ingat bahwa jalan ini tidak mudah dan membutuhkan investasi waktu dan sumber daya yang besar. Yang terbaik adalah memahami alasan sebenarnya di balik rebranding untuk menemukan cara yang paling efektif. Luangkan waktu untuk mempertimbangkan alasan di atas dan bagikan pemikiran Anda dengan semua pemangku kepentingan di tim Anda untuk mendapatkan dukungan mereka dan menyetujui segalanya sebelum setengah pekerjaan selesai.

Cara untuk mengubah citra diri Anda untuk sukses

Identifikasi USP Anda

Sederhananya, proposisi penjualan unik adalah fitur apa pun dari perusahaan Anda, baik dalam produk, layanan, atau yang lainnya.

USP harus mencakup tiga komponen:

• Keunikan: tidak ada pesaing yang memiliki penawaran yang sama.
• Spesifik: "Makanan Terbaik" bukanlah USP, tetapi "Makanan Khusus Vegetarian" atau "Makanan Bebas Gluten Berbasis Kedelai".
• Kebutuhan: penawaran harus memenuhi beberapa kebutuhan audiens Anda.

USP membantu menentukan positioning merek — apa yang dipikirkan konsumen tentang suatu merek. Deskripsi singkat tentang bagaimana bisnis Anda cocok dengan pasar dan pikiran konsumen, ceruk apa yang Anda tempati. Untuk mengembangkan positioning merek Anda sendiri, pikirkan tentang proposisi nilai perusahaan Anda dan bagaimana Anda ingin menyajikannya kepada konsumen. Pastikan Anda memilih satu manfaat utama yang akan Anda promosikan setelah rebranding bisnis Anda. Akan jauh lebih mudah untuk menyampaikannya ke kesadaran dan subkorteks pelanggan Anda.

Penempatan merek Apple

Ketahui niche Anda

Melakukan riset pesaing. Tidak perlu menyewa spesialis mahal untuk melakukan ini. Anda dapat menemukan pesaing utama dengan mencari kueri kunci lokal di Google dan menjelajahi situs web perusahaan dari halaman pertama hasil pencarian. Anda juga dapat melihat melalui direktori perusahaan online, seperti 2GIS atau Google Maps, untuk menemukan pesaing berdasarkan kategori. Setelah Anda membuat daftar, lihat situs web mereka, media sosial, dan apa pun yang dapat Anda temukan untuk melihat apa yang mereka tawarkan dan bagaimana mereka memposisikan diri .

Bagaimana rebranding perusahaan dalam hal analisis persaingan? Daftar contoh pertanyaan ini akan membantu.

Pelajari cara mengubah citra bisnis dengan menjawab ini. Kemudian, Anda dapat memahami bagaimana bisnis Anda berbeda dan di mana Anda dapat meningkatkan posisi Anda di niche Anda. Tugas utama Anda di sini adalah untuk memahami kekuatan dan kelemahan Anda dibandingkan dengan pesaing dan menyoroti perbedaan ini dalam cahaya yang Anda butuhkan.

Bangun reputasi kepercayaan

Setelah Anda mengumpulkan informasi tentang persepsi merek Anda saat ini, inilah saatnya untuk membandingkan dan menyelaraskannya dengan pernyataan misi Anda. Kemudian, perbarui pernyataan misi Anda agar selaras dengan arah dan tujuan baru bisnis Anda. Dengan cara ini, Anda akan lebih memahami mengapa pelanggan harus mempercayai Anda dan bagaimana meyakinkan mereka tentang keunggulan Anda atas pesaing.

Alasan Anda harus memperbarui pernyataan misi Anda sebelum melakukan pekerjaan desain adalah sederhana — Anda akan memiliki peluang lebih baik untuk rebranding pribadi yang sukses. Ini juga merupakan momen yang tepat untuk PR. Jika pelanggan menyukai email dari Anda, perhatikan dan peringatkan mereka tentang perubahan tersebut — perhatian seperti itu akan meluluhkan hati mereka. Buat mereka mempercayai versi baru Anda.

Pastikan untuk membicarakan mengapa Anda memutuskan untuk berubah — hanya sedikit orang yang menyukai perubahan, tetapi jika Anda membicarakannya secara terbuka dan lantang, maka orang-orang akan menghargainya. Beri tahu mereka apa yang Anda lakukan untuk mereka.

Ubah estetika Anda

Bekerja dengan tim Anda pada semua elemen merek Anda. Cobalah untuk tetap pada jadwal, tetapi hanya mempublikasikan elemen merek baru jika sudah siap. Anda tidak akan mendapatkan kesempatan lagi untuk membuat kesan pertama.

Saat elemen merek diselesaikan, pastikan mereka disimpan di lokasi pusat untuk diakses oleh semua anggota tim yang mungkin membutuhkannya. Saat membuat file grafik, pastikan dalam format yang dapat digunakan oleh semua karyawan terkait.

Hembuskan kehidupan baru ke akun media sosial atau situs web pribadi Anda ! Rebranding adalah peluang bagus untuk menarik audiens target baru. Anda dapat melakukan analisis tren untuk mengetahui apa yang disukai orang tentang merek lain di niche Anda dan menerapkan trik visual tersebut dalam pendekatan Anda.

Kesimpulan

Rebranding bukanlah pekerjaan satu kali, tetapi proses yang berkesinambungan dan konsisten untuk menghadirkan, mempertahankan, dan memperkuat merek baru. Agar rebranding berhasil, setiap bagian dari bisnis Anda perlu mengambil bagian dalam proses dan berkontribusi untuk promosinya baik di dalam maupun di luar perusahaan, baik Anda memiliki 3 atau 300 karyawan.

Jika Anda berpikir “Dapatkah saya melakukan rebranding perusahaan saya?” jawabannya iya. Anda dapat mulai dengan menentukan alasannya dan kemudian ikuti instruksi kami. Terakhir, Anda perlu menerapkan estetika baru dengan meluncurkan situs yang diperbarui. Dan pembuat situs Weblium akan membantu Anda dalam hal itu!