Come rinominare la tua attività con successo: motivi e modi

Il rebranding implica l'aggiornamento degli elementi visivi e testuali dell'azienda che rappresentano la tua azienda per il pubblico di destinazione. Questo aiuta a creare un'immagine positiva che aumenta l'interesse dei consumatori e, di conseguenza, le vendite.

Prima di iniziare a rinominare la tua attività, devi determinare il motivo per cui hai deciso di apportare la modifica. Quindi analizza il mercato imparando chi è il tuo pubblico di destinazione e quali sono le sue esigenze. Dopodiché, analizza i tuoi concorrenti: cosa fanno e cosa offrono e come questo si riflette sulla percezione dei loro marchi.

Una volta compreso il mercato in cui operi, puoi iniziare a creare la tua nuova strategia di marca o un piano di branding a lungo termine. A seconda dello scopo dei tuoi aggiornamenti, il processo potrebbe essere semplice come creare un nuovo logo o un'immagine del marchio completamente nuova con un nuovo messaggio e una dichiarazione di intenti rivista.

Motivi per rinominare la tua azienda

L'obiettivo finale di qualsiasi rebranding è cambiare l'atteggiamento nei confronti dell'azienda. Ci sono 5 ragioni principali per il rinnovo del marchio:

I valori del tuo marchio non sono chiari

Senza un chiaro posizionamento del marchio , è impossibile distinguersi dalla concorrenza. Se ti manca la differenziazione, potrebbe essere necessario rebranding. Ad esempio, Volvo commercializza le sue auto come "sicure" e Toyota è nota per la sua affidabilità. Pertanto, un tipico messaggio pubblicitario Volvo è "Progettiamo ogni Volvo in questo modo". Un altro esempio è quando il tuo marchio ha acquisito l'immagine sbagliata.

Un altro esempio di valori poco chiari è quando il tuo marchio ha acquisito l'immagine sbagliata.

Il tuo marchio è obsoleto

I tempi cambiano e anche i marchi. A volte le idee aziendali che prima funzionavano diventano obsolete o semplicemente fuori luogo. Gli elementi del marchio legacy possono includere qualsiasi cosa, da un vecchio logo che ora sembra poco professionale a slogan e messaggi che non risuonano con il pubblico di destinazione.

Il vecchio marchio non rappresenta il business

C'è un divario tra come l'azienda vuole essere percepita e come viene effettivamente vista dai clienti. Ciò può accadere durante l'evoluzione dell'azienda, ad esempio quando un prodotto o servizio cambia o quando la mission dell'azienda viene aggiornata. Il rebranding della tua azienda ti aiuterà a trovare un nuovo posto nella tua nicchia e ad acquisire potenziali clienti che volevi attirare prima.

Il mercato si è evoluto

I mercati sono in continua evoluzione e ciò che ha portato al successo potrebbe non essere sufficiente per sostenere il successo. Il branding deve cambiare con il mercato per rimanere rilevante. Ad esempio, quando Starbucks è diventato popolare negli anni '90, McDonald's ha risposto non solo con una nuova linea di caffè e prodotti tipo bar, ma lo ha fatto con il nuovo sottomarchio McCafe.

Il mercato sta cambiando quando un'azienda viene acquistata da un'altra.

Vuoi entrare in un nuovo mercato

Man mano che la tua attività cresce, cresce anche il tuo pubblico. Mentre alcune aziende possono attenersi ai vecchi valori del marchio quando entrano in nuovi mercati, è più probabile che il messaggio centrale dovrà essere adattato per soddisfare un diverso insieme di esigenze e punti deboli dei clienti. Puoi farlo cambiando i colori aziendali , la retorica o anche la fascia di prezzo.

Se ti chiedi "Cosa aiuterà a rinominare la mia azienda?" ricorda che questo percorso non è facile e richiede un grande investimento di tempo e risorse. È meglio capire il vero motivo dietro un rebrand per scoprire i modi più efficaci. Prenditi il ​​tempo per considerare i motivi di cui sopra e condividi i tuoi pensieri con tutte le parti interessate del tuo team per ottenere il loro supporto e concordare su tutto prima che metà del lavoro sia terminato.

Modi per rinominare te stesso per il successo

Identifica il tuo USP

In poche parole, una proposta di vendita unica è qualsiasi caratteristica della tua azienda, sia in un prodotto, servizio o qualcos'altro.

L'USP dovrebbe includere tre componenti:

• Unicità: nessun competitor ha un'offerta identica.
• Specifico: "Best Food" non è un USP, ma lo è "Cibo solo vegetariano" o "Cibo senza glutine a base di soia".
• Necessità: l'offerta deve soddisfare alcune esigenze del tuo pubblico.

USP aiuta a determinare il posizionamento del marchio: cosa pensano i consumatori di un marchio. Breve descrizione di come la tua attività si inserisce nel mercato e nelle menti dei consumatori, quale nicchia occupi. Per sviluppare il posizionamento del tuo marchio, pensa alla proposta di valore della tua azienda e a come vuoi presentarla ai consumatori. Assicurati di scegliere uno dei principali vantaggi che promuoverai dopo il rebranding della tua attività. Sarà molto più facile trasmetterlo alla coscienza e alla sottocorteccia dei tuoi clienti.

Posizionamento del marchio Apple

Conosci la tua nicchia

Condurre ricerche sulla concorrenza. Non è necessario assumere costosi specialisti per eseguire questa operazione. Puoi trovare i principali concorrenti cercando le query chiave locali su Google e navigando nei siti Web aziendali dalla prima pagina dei risultati di ricerca. Puoi anche consultare le directory aziendali online, come 2GIS o Google Maps, per trovare concorrenti per categoria. Una volta creato un elenco, guarda i loro siti Web, i social media e qualsiasi altra cosa tu possa trovare per vedere cosa offrono e come si posizionano .

Come rebranding un'azienda in termini di analisi della concorrenza? Questo elenco di domande di esempio dovrebbe aiutare.

Scopri come rinominare un'azienda rispondendo a queste domande. Quindi, puoi capire come differisce la tua attività e dove puoi migliorare il tuo posizionamento nella tua nicchia. Il tuo compito principale qui è capire i tuoi punti di forza e di debolezza rispetto ai concorrenti ed evidenziare queste differenze alla luce di cui hai bisogno.

Costruisci una reputazione di fiducia

Dopo aver raccolto informazioni sulla tua attuale percezione del marchio, è il momento di confrontarle e allinearle con la tua dichiarazione di intenti. Quindi, aggiorna la tua dichiarazione di intenti per allinearla con la nuova direzione e scopo della tua attività. In questo modo, capirai meglio perché i clienti dovrebbero fidarsi di te e come convincerli della tua superiorità rispetto ai concorrenti.

Il motivo per cui dovresti aggiornare la tua dichiarazione di intenti prima di eseguire qualsiasi lavoro di progettazione è semplice: avrai maggiori possibilità di un rebranding personale di successo. Questo è anche un momento perfetto per le PR. Se i clienti apprezzano le tue e-mail, presta attenzione e avvisali dei cambiamenti: tale cura scioglierà i loro cuori. Fai in modo che si fidino della nuova versione di te.

Assicurati di parlare del motivo per cui hai deciso di cambiare: a poche persone piace il cambiamento, ma se ne parli apertamente e ad alta voce, la gente lo apprezzerà. Dì loro cosa hai fatto per loro.

Cambia la tua estetica

Lavora con il tuo team su tutti gli elementi del tuo marchio. Cerca di rispettare i tempi, ma pubblica i nuovi elementi del brand solo quando sono pronti. Non avrai un'altra possibilità di fare una prima impressione.

Una volta finalizzati gli elementi del marchio, assicurati che siano archiviati in una posizione centrale per l'accesso da parte di tutti i membri del team che potrebbero averne bisogno. Quando crei file grafici, assicurati che siano in formati che possano essere utilizzati da tutti i dipendenti interessati.

Dai nuova vita al tuo account di social media o al tuo sito web personale ! Il rebranding è una grande opportunità per attirare un nuovo pubblico target. Puoi condurre l'analisi delle tendenze per scoprire cosa apprezzano le persone di altri marchi nella tua nicchia e implementare quei trucchi visivi nel tuo approccio.

Conclusione

Il rebranding non è un lavoro una tantum, ma un processo continuo e coerente di presentazione, mantenimento e rafforzamento di un nuovo marchio. Affinché un rebrand abbia successo, ogni parte della tua azienda deve prendere parte al processo e contribuire alla sua promozione sia all'interno che all'esterno dell'azienda, sia che tu abbia 3 o 300 dipendenti.

Se pensi "Posso fare un rebranding della mia azienda?" la risposta è si. Puoi iniziare determinando i motivi di ciò e quindi seguire le nostre istruzioni. Infine, dovrai implementare la nuova estetica lanciando un sito rinnovato. E il costruttore di siti Web di Weblium ti aiuterà in questo!