كيفية تغيير علامتك التجارية بنجاح: الأسباب والطرق

تتضمن إعادة تصميم العلامة التجارية تحديث العناصر المرئية والنصية للأعمال التي تمثل شركتك للجمهور المستهدف. يساعد ذلك في تكوين صورة إيجابية تزيد من اهتمام المستهلك وبالتالي المبيعات.

قبل أن تبدأ في تغيير علامتك التجارية ، تحتاج إلى تحديد سبب قرارك لإجراء التغيير. ثم قم بتحليل السوق من خلال معرفة من هو جمهورك المستهدف وما هي احتياجاتهم. بعد ذلك ، قم بتحليل منافسيك - ماذا يفعلون وما يقدمونه ، وكيف ينعكس ذلك على تصور علاماتهم التجارية.

بمجرد فهمك للسوق الذي تعمل فيه ، يمكنك البدء في إنشاء إستراتيجية علامتك التجارية الجديدة أو خطة العلامة التجارية طويلة الأجل. اعتمادًا على الغرض من ترقياتك ، يمكن أن تكون العملية بسيطة مثل ابتكار شعار جديد أو صورة علامة تجارية جديدة تمامًا مع رسالة جديدة وبيان مهمة منقح.

أسباب تغيير العلامة التجارية لشركتك

الهدف النهائي لأي تغيير للعلامة التجارية هو تغيير الموقف تجاه الشركة. هناك 5 أسباب رئيسية لتجديد العلامة التجارية:

قيم علامتك التجارية غير واضحة

بدون وضع واضح للعلامة التجارية ، من المستحيل التميز عن المنافسة. إذا كنت تفتقر إلى التمايز ، فقد تحتاج إلى إعادة تسمية العلامة التجارية. على سبيل المثال ، تسوق فولفو سياراتها على أنها "آمنة" وتشتهر شركة تويوتا بموثوقيتها. وبالتالي ، فإن رسالة إعلان فولفو النموذجية هي "نصمم كل سيارة فولفو بهذه الطريقة." مثال آخر هو عندما تحصل علامتك التجارية على صورة خاطئة.

مثال آخر على القيم غير الواضحة هو عندما تحصل علامتك التجارية على صورة خاطئة.

أصبحت علامتك التجارية قديمة

يتغير الزمن وكذلك العلامات التجارية. في بعض الأحيان ، تصبح أفكار الشركة التي كانت تعمل في السابق قديمة أو في غير محلها. يمكن أن تتضمن عناصر العلامة التجارية القديمة كل شيء بدءًا من الشعار القديم الذي يبدو الآن غير احترافي إلى الشعارات والرسائل التي لا تلقى صدى لدى الجمهور المستهدف.

العلامة التجارية القديمة لا تمثل العمل

هناك فجوة بين كيف تريد الشركة أن يُنظر إليها وكيف ينظر إليها العملاء بالفعل. يمكن أن يحدث هذا مع تطور الأعمال ، مثل عندما يتغير منتج أو خدمة ، أو عندما يتم تحديث مهمة الشركة. سيساعدك تغيير العلامة التجارية لشركتك في العثور على مكان جديد في مكانتك واكتساب عملاء محتملين كنت ترغب في جذبهم من قبل.

لقد تطور السوق

تتغير الأسواق باستمرار وقد لا يكون ما أدى إلى النجاح كافياً للحفاظ على النجاح. يجب أن تتغير العلامة التجارية مع السوق لتبقى ذات صلة. على سبيل المثال ، عندما أصبحت ستاربكس مشهورة في التسعينيات ، استجابت ماكدونالدز ليس فقط بخط جديد من القهوة ومنتجات من نوع المقاهي ولكنها فعلت ذلك تحت العلامة التجارية الفرعية الجديدة مكافي.

يتغير السوق عندما تشتري شركة أخرى.

تريد دخول سوق جديد

مع نمو عملك ، ينمو جمهورك أيضًا. بينما قد تلتزم بعض الشركات بقيم العلامة التجارية القديمة عند دخول أسواق جديدة ، فمن المرجح أن الرسالة الأساسية ستحتاج إلى تعديل لتلبية مجموعة مختلفة من احتياجات العملاء ونقاط الضعف. يمكنك القيام بذلك عن طريق تغيير ألوان الشركة أو التصريحات أو حتى النطاق السعري.

إذا سألت "ما الذي سيساعد في إعادة تسمية شركتي؟" تذكر أن هذا المسار ليس سهلاً ويتطلب استثمارًا كبيرًا للوقت والموارد. من الأفضل فهم السبب الحقيقي وراء تغيير العلامة التجارية لاكتشاف أكثر الطرق فعالية. خذ الوقت الكافي للنظر في الأسباب المذكورة أعلاه وشارك أفكارك مع جميع أصحاب المصلحة في فريقك لكسب دعمهم والاتفاق على كل شيء قبل أن يتم الانتهاء من نصف العمل.

طرق لتغيير علامتك التجارية لتحقيق النجاح

حدد USP الخاص بك

ببساطة ، عرض البيع الفريد هو أي ميزة لشركتك ، سواء في منتج أو خدمة أو أي شيء آخر.

يجب أن يتضمن USP ثلاثة مكونات:

• التفرد: لا يوجد منافسين لديهم عرض مماثل.
• محدد: "أفضل طعام" ليس USP ، ولكن "طعام نباتي فقط" أو "طعام خالٍ من الغلوتين يعتمد على فول الصويا" هو.
• الضرورة: يجب أن يلبي العرض بعض احتياجات جمهورك.

يساعد USP في تحديد وضع العلامة التجارية - ما يفكر فيه المستهلكون في العلامة التجارية. وصف موجز لكيفية تناسب عملك مع السوق وعقول المستهلكين ، ما هي المكانة التي تشغلها. لتطوير وضع علامتك التجارية الخاصة ، فكر في عرض القيمة الخاص بشركتك وكيف تريد تقديمه للمستهلكين. تأكد من اختيار ميزة رئيسية واحدة ستروج لها بعد تغيير علامتك التجارية. سيكون من الأسهل بكثير نقلها إلى وعي العملاء والقشرة الفرعية.

تموضع علامة أبل التجارية

تعرف على مكانتك

إجراء بحث عن المنافسين. ليست هناك حاجة لتوظيف متخصصين باهظ الثمن للقيام بذلك. يمكنك العثور على المنافسين الرئيسيين من خلال البحث عن الاستعلامات الرئيسية المحلية على Google وتصفح مواقع الشركة على الويب من الصفحة الأولى من نتائج البحث. يمكنك أيضًا البحث في أدلة الشركات عبر الإنترنت ، مثل 2GIS أو خرائط Google ، للعثور على المنافسين حسب الفئة. بمجرد إنشاء قائمة ، انظر إلى مواقع الويب الخاصة بهم ووسائل التواصل الاجتماعي وأي شيء آخر يمكنك العثور عليه لمعرفة ما يقدمونه وكيف يضعون أنفسهم .

كيف تعيد تسمية شركة من حيث تحليل المنافسة؟ يجب أن تساعد هذه القائمة النموذجية من الأسئلة.

تعرف على كيفية إعادة تسمية نشاط تجاري من خلال الإجابة على هذه الأسئلة. بعد ذلك ، يمكنك فهم كيفية اختلاف عملك وأين يمكنك تحسين وضعك في مكانتك. مهمتك الرئيسية هنا هي فهم نقاط القوة والضعف لديك مقارنة بالمنافسين وتسليط الضوء على هذه الاختلافات في الضوء الذي تحتاجه.

بناء سمعة الثقة

بمجرد قيامك بجمع معلومات حول تصور علامتك التجارية الحالية ، فقد حان الوقت لمقارنة ذلك مع بيان مهمتك ومواءمته. بعد ذلك ، قم بتحديث بيان مهمتك لتتماشى مع الاتجاه الجديد والغرض من عملك. بهذه الطريقة ، ستفهم بشكل أفضل سبب ثقة العملاء بك وكيفية إقناعهم بتفوقك على المنافسين.

السبب الذي يجعلك تقوم بتحديث بيان مهمتك قبل القيام بأي عمل تصميم بسيط - سيكون لديك فرصة أفضل لإعادة تسمية شخصية ناجحة. هذه أيضًا لحظة مثالية للعلاقات العامة. إذا أحب العملاء رسائل البريد الإلكتروني منك ، فاحرص على الانتباه وحذرهم من التغييرات - فهذه الرعاية ستذيب قلوبهم. اجعلهم يثقون في الإصدار الجديد منك.

تأكد من التحدث عن سبب قرارك للتغيير - قلة من الناس يحبون التغيير ، ولكن إذا تحدثت عنه بصراحة وبصوت عالٍ ، فسيقدره الناس. أخبرهم بما فعلته لهم.

غيّر جمالك

اعمل مع فريقك على جميع عناصر علامتك التجارية. حاول الالتزام بالجدول الزمني ، ولكن انشر عناصر العلامة التجارية الجديدة فقط عندما تكون جاهزة. لن تحصل على فرصة أخرى لترك انطباع أول.

عند الانتهاء من عناصر العلامة التجارية ، تأكد من تخزينها في موقع مركزي للوصول إليها من قبل جميع أعضاء الفريق الذين قد يحتاجون إليها. عند إنشاء ملفات رسوم ، تأكد من أنها في تنسيقات يمكن لجميع الموظفين المعنيين استخدامها.

بث حياة جديدة في حساب وسائل التواصل الاجتماعي أو موقع الويب الشخصي الخاص بك ! تعد إعادة تسمية العلامة التجارية فرصة رائعة لجذب جمهور مستهدف جديد. يمكنك إجراء تحليل الاتجاه لمعرفة ما يستمتع به الأشخاص حول العلامات التجارية الأخرى في مكانتك وتنفيذ تلك الحيل المرئية في نهجك.

خاتمة

لا تعد إعادة تصميم العلامة التجارية وظيفة لمرة واحدة ، ولكنها عملية مستمرة ومتسقة لتقديم علامة تجارية جديدة والحفاظ عليها وتقويتها. لكي تنجح إعادة العلامة التجارية ، يحتاج كل جزء من عملك للمشاركة في العملية والمساهمة في الترويج لها داخل وخارج الشركة ، سواء كان لديك 3 أو 300 موظف.

إذا كنت تعتقد أن "هل يمكنني تغيير العلامة التجارية لشركتي؟" الجواب نعم. يمكنك البدء بتحديد أسباب ذلك ثم اتباع تعليماتنا. أخيرًا ، ستحتاج إلى تنفيذ الجماليات الجديدة من خلال إطلاق موقع متجدد. وسيساعدك منشئ موقع الويب Weblium في ذلك!