Comment renommer votre entreprise avec succès : raisons et moyens

Le rebranding consiste à mettre à jour les éléments visuels et textuels de l'entreprise qui représentent votre entreprise auprès du public cible. Cela contribue à créer une image positive qui augmente l'intérêt des consommateurs et, par conséquent, les ventes.

Avant de commencer à renommer votre entreprise, vous devez déterminer la raison pour laquelle vous avez décidé de faire le changement. Ensuite, analysez le marché en apprenant qui est votre public cible et quels sont ses besoins. Après cela, analysez vos concurrents - ce qu'ils font et ce qu'ils offrent, et comment cela se répercute sur la perception de leurs marques.

Une fois que vous avez compris le marché dans lequel vous opérez, vous pouvez commencer à créer votre nouvelle stratégie de marque ou votre plan de marque à long terme. Selon l'objectif de vos mises à niveau, le processus peut être aussi simple que de créer un nouveau logo ou une toute nouvelle image de marque avec un nouveau message et un énoncé de mission révisé.

Raisons de renommer votre entreprise

Le but ultime de tout changement de marque est de changer l'attitude envers l'entreprise. Il y a 5 raisons principales pour le renouvellement de la marque :

Les valeurs de votre marque ne sont pas claires

Sans un positionnement de marque clair , impossible de se démarquer de la concurrence. Si vous manquez de différenciation, vous devrez peut-être changer de marque. Par exemple, Volvo commercialise ses voitures comme « sûres » et Toyota est connu pour sa fiabilité. Ainsi, un message publicitaire typique de Volvo est « Nous concevons chaque Volvo de cette façon ». Un autre exemple est lorsque votre marque a acquis la mauvaise image.

Un autre exemple de valeurs peu claires est lorsque votre marque a acquis la mauvaise image.

Votre marque est devenue obsolète

Les temps changent et les marques aussi. Parfois, les idées de l'entreprise qui fonctionnaient auparavant deviennent obsolètes ou tout simplement déplacées. Les éléments de marque hérités peuvent inclure tout, d'un ancien logo qui n'a plus l'air professionnel à des slogans et des messages qui ne résonnent pas avec le public cible.

L'ancienne image de marque ne représente pas l'entreprise

Il existe un écart entre la façon dont l'entreprise veut être perçue et la façon dont elle est réellement perçue par les clients. Cela peut se produire à mesure que l'entreprise évolue, par exemple lorsqu'un produit ou un service change, ou lorsque la mission de l'entreprise est mise à jour. Le rebranding de votre entreprise vous aidera à trouver une nouvelle place dans votre créneau et à gagner des clients potentiels que vous vouliez attirer auparavant.

Le marché a évolué

Les marchés changent constamment et ce qui a conduit au succès peut ne pas être suffisant pour maintenir le succès. L'image de marque doit évoluer avec le marché pour rester pertinente. Par exemple, lorsque Starbucks est devenu populaire dans les années 1990, McDonald's a répondu non seulement avec une nouvelle gamme de cafés et de produits de type café, mais l'a fait sous la nouvelle sous-marque McCafe.

Le marché change lorsqu'une entreprise est rachetée par une autre.

Vous souhaitez pénétrer un nouveau marché

Au fur et à mesure que votre entreprise grandit, votre audience grandit également. Alors que certaines entreprises peuvent s'en tenir aux anciennes valeurs de la marque lorsqu'elles pénètrent sur de nouveaux marchés, il est plus probable que le message principal devra être ajusté pour répondre à un ensemble différent de besoins et de points faibles des clients. Vous pouvez le faire en changeant les couleurs de l'entreprise , la rhétorique ou même la fourchette de prix.

Si vous vous demandez "Qu'est-ce qui aidera à renommer mon entreprise?" rappelez-vous que ce chemin n'est pas facile et nécessite un gros investissement de temps et de ressources. Il est préférable de comprendre la véritable raison d'un changement de marque pour découvrir les moyens les plus efficaces. Prenez le temps de réfléchir aux raisons ci-dessus et partagez vos réflexions avec toutes les parties prenantes de votre équipe pour obtenir leur soutien et vous mettre d'accord sur tout avant que la moitié du travail ne soit effectuée.

Façons de vous renommer pour réussir

Identifiez votre USP

En termes simples, une proposition de vente unique est toute caractéristique de votre entreprise, que ce soit dans un produit, un service ou autre chose.

L'USP devrait inclure trois composants :

• Unicité : aucun concurrent ne propose une offre identique.
• Spécifique : « Best Food » n'est pas un USP, mais « Vegetarian Only Food » ou « Soy Based Gluten-Free Food » l'est.
• Nécessité : l'offre doit répondre à certains besoins de votre public.

L'USP aide à déterminer le positionnement de la marque - ce que les consommateurs pensent d'une marque. Brève description de la façon dont votre entreprise s'intègre au marché et à l'esprit des consommateurs, quel créneau vous occupez. Pour développer votre propre positionnement de marque, réfléchissez à la proposition de valeur de votre entreprise et à la manière dont vous souhaitez la présenter aux consommateurs. Assurez-vous de choisir un avantage majeur que vous promouvoirez après le changement de marque de votre entreprise. Il sera beaucoup plus facile de le transmettre à la conscience et au sous-cortex de vos clients.

Le positionnement de la marque Apple

Connaissez votre créneau

Mener des recherches sur les concurrents. Il n'est pas nécessaire d'embaucher des spécialistes coûteux pour mener à bien cette tâche. Vous pouvez trouver les principaux concurrents en recherchant des requêtes clés locales sur Google et en parcourant les sites Web des entreprises à partir de la première page des résultats de recherche. Vous pouvez également parcourir les annuaires d'entreprises en ligne, tels que 2GIS ou Google Maps, pour trouver des concurrents par catégorie. Une fois que vous avez dressé une liste, consultez leurs sites Web, leurs réseaux sociaux et tout ce que vous pouvez trouver pour voir ce qu'ils proposent et comment ils se positionnent .

Comment renommer une entreprise en termes d'analyse de la concurrence ? Cet exemple de liste de questions devrait vous aider.

Apprenez à renommer une entreprise en répondant à ces questions. Ensuite, vous pouvez comprendre en quoi votre entreprise diffère et où vous pouvez améliorer votre positionnement dans votre créneau. Votre tâche principale ici est de comprendre vos forces et vos faiblesses par rapport à vos concurrents et de mettre en évidence ces différences sous la lumière dont vous avez besoin.

Bâtir une réputation de confiance

Une fois que vous avez recueilli des informations sur la perception actuelle de votre marque, il est temps de comparer et d'aligner cela avec votre énoncé de mission. Ensuite, mettez à jour votre énoncé de mission pour vous aligner sur la nouvelle direction et le nouveau but de votre entreprise. Ainsi, vous comprendrez mieux pourquoi les clients devraient vous faire confiance et comment les convaincre de votre supériorité sur vos concurrents.

La raison pour laquelle vous devriez mettre à jour votre énoncé de mission avant de faire tout travail de conception est simple : vous aurez une meilleure chance de réussir votre rebranding personnel. C'est aussi un moment parfait pour les relations publiques. Si les clients aiment les e-mails de votre part, faites attention et avertissez-les des changements - un tel soin fera fondre leur cœur. Faites-leur confiance dans la nouvelle version de vous.

Assurez-vous d'expliquer pourquoi vous avez décidé de changer - peu de gens aiment le changement, mais si vous en parlez ouvertement et fort, les gens l'apprécieront. Dites-leur ce que vous avez fait pour eux.

Changez votre esthétique

Travaillez avec votre équipe sur tous les éléments de votre marque. Essayez de respecter le calendrier, mais ne publiez de nouveaux éléments de marque que lorsqu'ils sont prêts. Vous n'aurez pas une autre chance de faire une première impression.

Au fur et à mesure que les éléments de la marque sont finalisés, assurez-vous qu'ils sont stockés dans un emplacement central pour que tous les membres de l'équipe qui pourraient en avoir besoin y aient accès. Lors de la création de fichiers graphiques, assurez-vous qu'ils sont dans des formats qui peuvent être utilisés par tous les employés concernés.

Donnez un nouveau souffle à votre compte de médias sociaux ou à votre site Web personnel ! Le rebranding est une excellente occasion d'attirer un nouveau public cible. Vous pouvez effectuer l'analyse des tendances pour découvrir ce que les gens apprécient des autres marques de votre créneau et mettre en œuvre ces astuces visuelles dans votre approche.

Conclusion

Le rebranding n'est pas un travail ponctuel, mais un processus continu et cohérent de présentation, de maintien et de renforcement d'une nouvelle marque. Pour qu'un rebranding soit réussi, chaque partie de votre entreprise doit prendre part au processus et contribuer à sa promotion tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de l'entreprise, que vous ayez 3 ou 300 employés.

Si vous pensez "Puis-je faire un rebranding de mon entreprise?" la réponse est oui. Vous pouvez commencer par en déterminer les raisons, puis suivre nos instructions. Enfin, vous devrez mettre en œuvre la nouvelle esthétique en lançant un site renouvelé. Et le créateur de site Web Weblium vous aidera avec ça !