Cómo cambiar la marca de su negocio con éxito: razones y formas

El cambio de marca implica actualizar los elementos visuales y textuales del negocio que representan a su empresa ante el público objetivo. Esto ayuda a crear una imagen positiva que aumenta el interés del consumidor y, como resultado, las ventas.

Antes de comenzar a cambiar la marca de su negocio, debe determinar la razón por la que decidió realizar el cambio. Luego analice el mercado aprendiendo quién es su público objetivo y cuáles son sus necesidades. Después de eso, analice a sus competidores: qué hacen y qué ofrecen, y cómo esto se refleja en la percepción de sus marcas.

Una vez que comprenda el mercado en el que opera, puede comenzar a crear su nueva estrategia de marca o plan de marca a largo plazo. Dependiendo del propósito de sus actualizaciones, el proceso podría ser tan simple como crear un nuevo logotipo o una imagen de marca completamente nueva con un mensaje nuevo y una declaración de misión revisada.

Razones para cambiar el nombre de tu empresa

El objetivo final de cualquier cambio de marca es cambiar la actitud hacia la empresa. Hay 5 razones principales para la renovación de la marca:

Los valores de tu marca no están claros

Sin un posicionamiento de marca claro , es imposible destacarse de la competencia. Si carece de diferenciación, es posible que deba cambiar la marca. Por ejemplo, Volvo comercializa sus autos como “seguros” y Toyota es conocida por su confiabilidad. Por lo tanto, un mensaje publicitario típico de Volvo es "Diseñamos cada Volvo de esta manera". Otro ejemplo es cuando su marca ha adquirido una imagen equivocada.

Otro ejemplo de valores poco claros es cuando su marca ha adquirido una imagen equivocada.

Tu marca quedó obsoleta

Los tiempos cambian y las marcas también. A veces, las ideas de la empresa que solían funcionar se vuelven obsoletas o simplemente fuera de lugar. Los elementos de marca heredados pueden incluir todo, desde un logotipo antiguo que ahora se ve poco profesional hasta eslóganes y mensajes que no resuenan con el público objetivo.

La antigua marca no representa el negocio.

Existe una brecha entre cómo la empresa quiere ser percibida y cómo la ven realmente los clientes. Esto puede suceder a medida que el negocio evoluciona, como cuando cambia un producto o servicio, o cuando se actualiza la misión de la empresa. Cambiar la marca de su empresa lo ayudará a encontrar un nuevo lugar en su nicho y ganar clientes potenciales que quería atraer antes.

El mercado ha evolucionado

Los mercados cambian constantemente y lo que ha llevado al éxito puede no ser suficiente para mantener el éxito. La marca debe cambiar con el mercado para seguir siendo relevante. Por ejemplo, cuando Starbucks se hizo popular en la década de 1990, McDonald's respondió no solo con una nueva línea de café y productos similares, sino también con la nueva submarca McCafé.

El mercado cambia cuando una empresa es comprada por otra.

Quiere entrar en un nuevo mercado

A medida que su negocio crece, también lo hace su audiencia. Si bien algunas empresas pueden apegarse a los valores de marca antiguos al ingresar a nuevos mercados, es más probable que el mensaje central deba ajustarse para abordar un conjunto diferente de necesidades y puntos débiles del cliente. Puede hacerlo cambiando los colores corporativos , la retórica o incluso el rango de precios.

Si pregunta "¿Qué ayudará a cambiar la marca de mi empresa?" recuerda que este camino no es fácil y requiere una gran inversión de tiempo y recursos. Lo mejor es comprender la verdadera razón detrás de un cambio de marca para descubrir las formas más efectivas. Tómese el tiempo para considerar las razones anteriores y compartir sus pensamientos con todas las partes interesadas de su equipo para obtener su apoyo y ponerse de acuerdo en todo antes de que se termine la mitad del trabajo.

Maneras de cambiar tu marca para el éxito

Identifique su USP

En pocas palabras, una propuesta de venta única es cualquier característica de su empresa, ya sea en un producto, servicio o cualquier otra cosa.

La IP debe incluir tres componentes:

• Singularidad: ningún competidor tiene una oferta idéntica.
• Específico: "La mejor comida" no es una USP, pero "Comida solo vegetariana" o "Comida sin gluten a base de soya" sí lo es.
• Necesidad: la oferta debe satisfacer algunas necesidades de tu audiencia.

USP ayuda a determinar el posicionamiento de la marca: lo que los consumidores piensan de una marca. Breve descripción de cómo encaja tu negocio en el mercado y en la mente de los consumidores, qué nicho ocupas. Para desarrollar su propio posicionamiento de marca, piense en la propuesta de valor de su empresa y cómo quiere presentarla a los consumidores. Asegúrese de elegir un beneficio importante que promoverá después de cambiar la marca de su negocio. Será mucho más fácil transmitirlo a la conciencia y subcórtex de sus clientes.

Posicionamiento de la marca Apple

Conoce tu nicho

Llevar a cabo una investigación de la competencia. No hay necesidad de contratar especialistas costosos para llevar a cabo esto. Puede encontrar a los principales competidores buscando consultas clave locales en Google y navegando por los sitios web de la empresa desde la primera página de resultados de búsqueda. También puede consultar los directorios de empresas en línea, como 2GIS o Google Maps, para encontrar competidores por categoría. Una vez que haya hecho una lista, mire sus sitios web, redes sociales y cualquier otra cosa que pueda encontrar para ver qué ofrecen y cómo se posicionan .

¿Cómo cambiar el nombre de una empresa en términos de análisis de la competencia? Esta lista de muestra de preguntas debería ayudar.

Aprenda a cambiar la marca de una empresa respondiendo a estas. Luego, puede comprender en qué se diferencia su negocio y dónde puede mejorar su posicionamiento en su nicho. Su tarea principal aquí es comprender sus fortalezas y debilidades en comparación con los competidores y resaltar estas diferencias en la luz que necesita.

Construir reputación de confianza

Una vez que haya recopilado información sobre la percepción actual de su marca, es hora de compararla y alinearla con su declaración de misión. Luego, actualice su declaración de misión para alinearla con la nueva dirección y propósito de su negocio. De esta manera, comprenderá mejor por qué los clientes deberían confiar en usted y cómo convencerlos de su superioridad sobre la competencia.

La razón por la que debe actualizar su declaración de misión antes de realizar cualquier trabajo de diseño es simple: tendrá más posibilidades de lograr un cambio de marca personal exitoso. Este también es un momento perfecto para las relaciones públicas. Si a los clientes les encantan tus correos electrónicos, presta atención y adviérteles sobre los cambios; esa atención les derretirá el corazón. Haz que confíen en la nueva versión de ti.

Asegúrese de hablar sobre por qué decidió cambiar: a pocas personas les gusta el cambio, pero si habla abiertamente y en voz alta, la gente lo apreciará. Diles lo que hiciste por ellos.

Cambia tu estética

Trabaja con tu equipo en todos los elementos de tu marca. Trate de cumplir con el cronograma, pero solo publique nuevos elementos de marca cuando estén listos. No tendrás otra oportunidad de causar una primera impresión.

A medida que se finalizan los elementos de la marca, asegúrese de que estén almacenados en una ubicación central para que todos los miembros del equipo puedan acceder a ellos y puedan necesitarlos. Al crear archivos gráficos, asegúrese de que estén en formatos que puedan usar todos los empleados relevantes.

¡ Dale nueva vida a tu cuenta de redes sociales o sitio web personal ! El cambio de marca es una gran oportunidad para atraer a un nuevo público objetivo. Puede realizar el análisis de tendencias para averiguar qué disfrutan las personas de otras marcas en su nicho e implementar esos trucos visuales en su enfoque.

Conclusión

El cambio de marca no es un trabajo de una sola vez, sino un proceso continuo y consistente de presentar, mantener y fortalecer una nueva marca. Para que un cambio de marca tenga éxito, cada parte de su negocio debe participar en el proceso y contribuir a su promoción tanto dentro como fuera de la empresa, ya sea que tenga 3 o 300 empleados.

Si piensas “¿Puedo hacer un cambio de marca de mi empresa?” la respuesta es sí. Puede comenzar determinando las razones de esto y luego seguir nuestras instrucciones. Finalmente, deberá implementar la nueva estética lanzando un sitio renovado. ¡Y el creador de sitios web Weblium te ayudará con eso!