Wie Sie Ihr Unternehmen erfolgreich umbenennen: Gründe und Wege

Rebranding beinhaltet die Aktualisierung der visuellen und textlichen Elemente des Unternehmens, die Ihr Unternehmen gegenüber der Zielgruppe repräsentieren. Dies trägt dazu bei, ein positives Image zu schaffen, das das Interesse der Verbraucher und damit den Umsatz steigert.

Bevor Sie mit der Umfirmierung Ihres Unternehmens beginnen, müssen Sie den Grund ermitteln, warum Sie sich für die Änderung entschieden haben. Analysieren Sie dann den Markt, indem Sie erfahren, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Bedürfnisse sie hat. Analysieren Sie danach Ihre Konkurrenten – was sie tun und was sie anbieten und wie sich dies auf die Wahrnehmung ihrer Marken auswirkt.

Sobald Sie den Markt verstehen, in dem Sie tätig sind, können Sie damit beginnen, Ihre neue Markenstrategie oder Ihren langfristigen Markenplan zu erstellen. Abhängig vom Zweck Ihrer Upgrades könnte der Prozess so einfach sein wie die Entwicklung eines neuen Logos oder eines völlig neuen Markenimages mit einer neuen Botschaft und einem überarbeiteten Leitbild.

Gründe für ein Rebranding Ihres Unternehmens

Das ultimative Ziel eines jeden Rebrandings ist es, die Einstellung gegenüber dem Unternehmen zu ändern. Es gibt 5 Hauptgründe für eine Markenerneuerung:

Ihre Markenwerte sind unklar

Ohne eine klare Markenpositionierung ist es unmöglich, sich vom Wettbewerb abzuheben. Wenn Ihnen die Differenzierung fehlt, müssen Sie möglicherweise umbenennen. Beispielsweise vermarktet Volvo seine Autos als „sicher“ und Toyota ist bekannt für seine Zuverlässigkeit. Eine typische Volvo-Werbebotschaft lautet daher: „Wir gestalten jeden Volvo so.“ Ein weiteres Beispiel ist, wenn Ihre Marke ein falsches Image erlangt hat.

Ein weiteres Beispiel für unklare Werte ist, wenn Ihre Marke ein falsches Image erlangt hat.

Ihre Marke ist veraltet

Die Zeiten ändern sich und Marken auch. Manchmal sind die Firmenideen, die früher funktioniert haben, veraltet oder einfach fehl am Platz. Veraltete Markenelemente können alles umfassen, von einem alten Logo , das jetzt unprofessionell aussieht, bis hin zu Slogans und Botschaften, die bei der Zielgruppe nicht ankommen.

Das alte Branding repräsentiert nicht das Geschäft

Es klafft eine Lücke zwischen dem, wie das Unternehmen wahrgenommen werden möchte, und dem, wie es tatsächlich von den Kunden wahrgenommen wird. Dies kann passieren, wenn sich das Unternehmen weiterentwickelt, z. B. wenn sich ein Produkt oder eine Dienstleistung ändert oder wenn die Mission des Unternehmens aktualisiert wird. Ein Rebranding Ihres Unternehmens wird Ihnen helfen, einen neuen Platz in Ihrer Nische zu finden und potenzielle Kunden zu gewinnen, die Sie zuvor gewinnen wollten.

Der Markt hat sich entwickelt

Märkte ändern sich ständig und was zum Erfolg geführt hat, reicht möglicherweise nicht aus, um den Erfolg aufrechtzuerhalten. Das Branding muss sich mit dem Markt verändern, um relevant zu bleiben. Als beispielsweise Starbucks in den 1990er Jahren populär wurde, reagierte McDonald's nicht nur mit einer neuen Reihe von Kaffee- und Café-Produkten, sondern tat dies unter der neuen Submarke McCafe.

Der Markt verändert sich, wenn ein Unternehmen von einem anderen gekauft wird.

Sie möchten einen neuen Markt erschließen

Wenn Ihr Unternehmen wächst, wächst auch Ihr Publikum. Während einige Unternehmen beim Eintritt in neue Märkte an alten Markenwerten festhalten, ist es wahrscheinlicher, dass die Kernbotschaft angepasst werden muss, um auf andere Kundenbedürfnisse und Schmerzpunkte einzugehen. Sie können dies tun, indem Sie die Unternehmensfarben , die Rhetorik oder sogar die Preisspanne ändern.

Wenn Sie sich fragen: „Was hilft, mein Unternehmen umzubenennen?“ Denken Sie daran, dass dieser Weg nicht einfach ist und eine große Investition an Zeit und Ressourcen erfordert. Es ist am besten, den wahren Grund hinter einem Rebranding zu verstehen, um die effektivsten Wege zu finden. Nehmen Sie sich die Zeit, die oben genannten Gründe zu berücksichtigen, und teilen Sie Ihre Gedanken mit allen Beteiligten in Ihrem Team, um ihre Unterstützung zu gewinnen und sich auf alles zu einigen, bevor die Hälfte der Arbeit erledigt ist.

Möglichkeiten, sich für den Erfolg umzubenennen

Identifizieren Sie Ihren USP

Einfach ausgedrückt ist ein Alleinstellungsmerkmal jedes Merkmal Ihres Unternehmens, sei es in einem Produkt, einer Dienstleistung oder etwas anderem.

Der USP sollte drei Komponenten umfassen:

• Einzigartigkeit: Kein Wettbewerber hat ein identisches Angebot.
• Spezifisch: „Best Food“ ist kein Alleinstellungsmerkmal, wohl aber „Vegetarian Only Food“ oder „Soy Based Gluten-Free Food“.
• Notwendigkeit: Das Angebot muss einige Bedürfnisse Ihres Publikums befriedigen.

USP hilft bei der Bestimmung der Markenpositionierung – was Verbraucher über eine Marke denken. Kurze Beschreibung, wie Ihr Unternehmen in den Markt und in die Köpfe der Verbraucher passt, welche Nische Sie besetzen. Um Ihre eigene Markenpositionierung zu entwickeln, denken Sie über das Wertversprechen Ihres Unternehmens nach und wie Sie es den Verbrauchern präsentieren möchten. Stellen Sie sicher, dass Sie einen großen Vorteil auswählen, den Sie nach dem Rebranding Ihres Unternehmens bewerben werden. Es wird viel einfacher sein, es dem Bewusstsein und Subkortex Ihrer Kunden zu vermitteln.

Markenpositionierung von Apple

Kenne deine Nische

Wettbewerbsforschung durchführen. Dafür müssen keine teuren Spezialisten eingestellt werden. Sie können die Hauptkonkurrenten finden, indem Sie auf Google nach lokalen Schlüsselabfragen suchen und die Websites der Unternehmen von der ersten Seite der Suchergebnisse aus durchsuchen. Sie können auch Online-Unternehmensverzeichnisse wie 2GIS oder Google Maps durchsuchen, um Konkurrenten nach Kategorie zu finden. Sobald Sie eine Liste erstellt haben, sehen Sie sich ihre Websites, sozialen Medien und alles andere an, was Sie finden können, um zu sehen, was sie anbieten und wie sie sich positionieren .

Wie kann ein Unternehmen im Hinblick auf die Wettbewerbsanalyse umbenannt werden? Dieser beispielhafte Fragenkatalog soll dabei helfen.

Erfahren Sie, wie Sie ein Unternehmen umbenennen, indem Sie diese Fragen beantworten. Dann können Sie verstehen, wie sich Ihr Unternehmen unterscheidet und wo Sie Ihre Positionierung in Ihrer Nische verbessern können. Ihre Hauptaufgabe besteht hier darin, Ihre Stärken und Schwächen im Vergleich zu Mitbewerbern zu verstehen und diese Unterschiede in dem von Ihnen benötigten Licht hervorzuheben.

Vertrauenswürdigen Ruf aufbauen

Sobald Sie Informationen über Ihre aktuelle Markenwahrnehmung gesammelt haben, ist es an der Zeit, diese mit Ihrem Leitbild zu vergleichen und abzugleichen. Aktualisieren Sie dann Ihr Leitbild, um es an die neue Ausrichtung und den Zweck Ihres Unternehmens anzupassen. Auf diese Weise verstehen Sie besser, warum Kunden Ihnen vertrauen sollten und wie Sie sie von Ihrer Überlegenheit gegenüber Mitbewerbern überzeugen können.

Der Grund, warum Sie Ihr Leitbild aktualisieren sollten, bevor Sie mit Designarbeiten beginnen, ist einfach – Sie haben bessere Chancen auf ein erfolgreiches persönliches Rebranding. Dies ist auch ein perfekter Moment für PR. Wenn Kunden E-Mails von Ihnen lieben, achten Sie darauf und warnen Sie sie vor den Änderungen – eine solche Sorgfalt wird ihnen das Herz schmelzen. Lassen Sie sie der neuen Version von Ihnen vertrauen.

Sprechen Sie unbedingt darüber, warum Sie sich für eine Veränderung entschieden haben – nur wenige Menschen mögen Veränderungen, aber wenn Sie offen und laut darüber sprechen, werden die Menschen es zu schätzen wissen. Sag ihnen, was du für sie getan hast.

Ändern Sie Ihre Ästhetik

Arbeiten Sie mit Ihrem Team an allen Elementen Ihrer Marke. Versuchen Sie, den Zeitplan einzuhalten, aber veröffentlichen Sie neue Markenelemente erst, wenn sie fertig sind. Sie werden keine Chance mehr bekommen, einen ersten Eindruck zu hinterlassen.

Wenn Markenelemente fertiggestellt sind, stellen Sie sicher, dass sie an einem zentralen Ort gespeichert werden, damit alle Teammitglieder, die sie benötigen, darauf zugreifen können. Achten Sie bei der Erstellung von Grafikdateien darauf, dass diese in Formaten vorliegen, die von allen relevanten Mitarbeitern verwendet werden können.

Hauchen Sie Ihrem Social-Media-Konto oder Ihrer persönlichen Website neues Leben ein ! Rebranding ist eine großartige Gelegenheit, eine neue Zielgruppe zu gewinnen. Sie können die Trendanalyse durchführen, um herauszufinden, was die Leute an anderen Marken in Ihrer Nische mögen, und diese visuellen Tricks in Ihren Ansatz integrieren.

Fazit

Rebranding ist keine einmalige Aufgabe, sondern ein kontinuierlicher und konsistenter Prozess zur Präsentation, Pflege und Stärkung einer neuen Marke. Damit ein Rebranding erfolgreich ist, muss jeder Teil Ihres Unternehmens an dem Prozess teilnehmen und zu seiner Förderung sowohl innerhalb als auch außerhalb des Unternehmens beitragen, unabhängig davon, ob Sie 3 oder 300 Mitarbeiter haben.

Wenn Sie denken: „Kann ich ein Rebranding meines Unternehmens durchführen?“ Die Antwort ist ja. Sie können damit beginnen, die Gründe dafür zu ermitteln, und dann unseren Anweisungen folgen. Schließlich müssen Sie die neue Ästhetik implementieren, indem Sie eine erneuerte Website starten. Und der Weblium Website Builder hilft Ihnen dabei!