Como renomear sua empresa com sucesso: razões e maneiras

O rebranding envolve a atualização dos elementos visuais e textuais do negócio que representam sua empresa para o público-alvo. Isso ajuda a criar uma imagem positiva que aumenta o interesse do consumidor e, como resultado, as vendas.

Antes de iniciar o rebranding do seu negócio, você precisa determinar o motivo pelo qual decidiu fazer a mudança. Em seguida, analise o mercado aprendendo quem é seu público-alvo e quais são suas necessidades. Depois disso, analise seus concorrentes – o que eles fazem e o que oferecem, e como isso reflete na percepção de suas marcas.

Depois de entender o mercado em que atua, você pode começar a criar sua nova estratégia de marca ou plano de branding de longo prazo. Dependendo da finalidade de suas atualizações, o processo pode ser tão simples quanto criar um novo logotipo ou uma imagem de marca totalmente nova com uma nova mensagem e uma declaração de missão revisada.

Motivos para mudar a marca da sua empresa

O objetivo final de qualquer rebranding é mudar a atitude em relação à empresa. Existem 5 razões principais para a renovação da marca:

Os valores da sua marca não são claros

Sem um posicionamento de marca claro , é impossível se destacar da concorrência. Se você não tem diferenciação, pode ser necessário fazer um rebranding. Por exemplo, a Volvo comercializa seus carros como “seguros” e a Toyota é conhecida por sua confiabilidade. Assim, uma mensagem típica de anúncio da Volvo é “Nós projetamos cada Volvo dessa maneira”. Outro exemplo é quando sua marca adquiriu a imagem errada.

Outro exemplo de valores pouco claros é quando sua marca adquiriu a imagem errada.

Sua marca ficou desatualizada

Os tempos mudam e as marcas também. Às vezes, as ideias da empresa que costumavam funcionar ficam desatualizadas ou simplesmente fora de lugar. Elementos de marca herdados podem incluir tudo, desde um logotipo antigo que agora parece pouco profissional até slogans e mensagens que não ressoam com o público-alvo.

A marca antiga não representa o negócio

Existe uma lacuna entre como a empresa quer ser percebida e como ela é realmente vista pelos clientes. Isso pode acontecer à medida que o negócio evolui, como quando um produto ou serviço muda, ou quando a missão da empresa é atualizada. Rebranding sua empresa irá ajudá-lo a encontrar um novo lugar em seu nicho e ganhar potenciais clientes que você queria atrair antes.

O mercado evoluiu

Os mercados estão em constante mudança e o que levou ao sucesso pode não ser suficiente para sustentar o sucesso. O branding precisa mudar com o mercado para se manter relevante. Por exemplo, quando a Starbucks se tornou popular na década de 1990, o McDonald's respondeu não apenas com uma nova linha de café e produtos do tipo café, mas o fez sob a nova submarca McCafe.

O mercado está mudando quando uma empresa é comprada por outra.

Você quer entrar em um novo mercado

À medida que o seu negócio cresce, o mesmo acontece com o seu público. Embora algumas empresas possam manter os valores antigos da marca ao entrar em novos mercados, é mais provável que a mensagem principal precise ser ajustada para atender a um conjunto diferente de necessidades e pontos problemáticos do cliente. Você pode fazer isso alterando as cores corporativas , a retórica ou até mesmo a faixa de preço.

Se você perguntar “O que vai ajudar a renomear minha empresa?” lembre-se que este caminho não é fácil e requer um grande investimento de tempo e recursos. É melhor entender o verdadeiro motivo por trás de uma mudança de marca para descobrir as formas mais eficazes. Reserve um tempo para considerar as razões acima e compartilhe seus pensamentos com todas as partes interessadas em sua equipe para obter seu apoio e concordar com tudo antes que metade do trabalho seja feito.

Maneiras de se renomear para o sucesso

Identifique sua USP

Simplificando, uma proposta de venda exclusiva é qualquer característica da sua empresa, seja em um produto, serviço ou outra coisa.

A USP deve incluir três componentes:

• Singularidade: nenhum concorrente tem uma oferta idêntica.
• Específico: “Best Food” não é uma USP, mas “Vegerian Only Food” ou “Soy Based Gluten Free Food” é.
• Necessidade: a oferta deve satisfazer algumas necessidades do seu público.

A USP ajuda a determinar o posicionamento da marca – o que os consumidores pensam de uma marca. Breve descrição de como seu negócio se encaixa no mercado e na mente dos consumidores, qual nicho você ocupa. Para desenvolver seu próprio posicionamento de marca, pense na proposta de valor da sua empresa e como você deseja apresentá-la aos consumidores. Certifique-se de escolher um benefício importante que você promoverá após o rebranding do seu negócio. Será muito mais fácil transmiti-lo à consciência e ao subcórtex de seus clientes.

Posicionamento da marca Apple

Conheça o seu nicho

Faça pesquisas de concorrentes. Não há necessidade de contratar especialistas caros para realizar isso. Você pode encontrar os principais concorrentes pesquisando as principais consultas locais no Google e navegando nos sites da empresa na primeira página dos resultados de pesquisa. Você também pode procurar em diretórios de empresas online, como 2GIS ou Google Maps, para encontrar concorrentes por categoria. Depois de fazer uma lista, veja os sites, as redes sociais e o que mais você encontrar para ver o que eles oferecem e como se posicionam .

Como fazer o rebrand de uma empresa em termos de análise da concorrência? Este exemplo de lista de perguntas deve ajudar.

Saiba como fazer o rebranding de uma empresa respondendo a essas perguntas. Então, você pode entender como seu negócio se diferencia e onde você pode melhorar seu posicionamento em seu nicho. Sua principal tarefa aqui é entender seus pontos fortes e fracos em comparação com os concorrentes e destacar essas diferenças à luz de que você precisa.

Construir reputação de confiança

Depois de reunir informações sobre a percepção atual da sua marca, é hora de comparar e alinhar isso com sua declaração de missão. Em seguida, atualize sua declaração de missão para se alinhar com a nova direção e propósito do seu negócio. Dessa forma, você entenderá melhor por que os clientes devem confiar em você e como convencê-los de sua superioridade sobre os concorrentes.

A razão pela qual você deve atualizar sua declaração de missão antes de fazer qualquer trabalho de design é simples – você terá mais chances de um rebranding pessoal bem-sucedido. Este também é um momento perfeito para o PR. Se os clientes adoram seus e-mails, preste atenção e avise-os sobre as mudanças – esse cuidado derreterá seus corações. Faça-os confiar na nova versão de você.

Certifique-se de falar sobre por que você decidiu mudar – poucas pessoas gostam de mudanças, mas se você falar sobre isso abertamente e em voz alta, as pessoas vão gostar. Diga a eles o que você fez por eles.

Mude sua estética

Trabalhe com sua equipe em todos os elementos da sua marca. Tente cumprir o cronograma, mas só publique novos elementos de marca quando estiverem prontos. Você não terá outra chance de causar uma primeira impressão.

À medida que os elementos da marca são finalizados, certifique-se de que eles sejam armazenados em um local central para acesso de todos os membros da equipe que possam precisar deles. Ao criar arquivos gráficos, certifique-se de que estejam em formatos que possam ser usados ​​por todos os funcionários relevantes.

Dê uma nova vida à sua conta de mídia social ou site pessoal ! O rebranding é uma ótima oportunidade para atrair um novo público-alvo. Você pode realizar a análise de tendências para descobrir o que as pessoas gostam em outras marcas do seu nicho e implementar esses truques visuais em sua abordagem.

Conclusão

O rebranding não é um trabalho único, mas um processo contínuo e consistente de apresentar, manter e fortalecer uma nova marca. Para que um rebrand seja bem-sucedido, todas as partes do seu negócio precisam participar do processo e contribuir para sua promoção dentro e fora da empresa, sejam 3 ou 300 funcionários.

Se você pensa “Posso fazer um rebranding da minha empresa?” a resposta é sim. Você pode começar determinando as razões para isso e depois seguir nossas instruções. Finalmente, você precisará implementar a nova estética lançando um site renovado. E o construtor de sites Weblium vai te ajudar com isso!