あなたのビジネスをうまくブランド変更する方法：理由と方法

公開: 2022-03-21

ブランド変更には、ターゲットオーディエンスに対して会社を表すビジネスの視覚的要素とテキスト要素を更新することが含まれます。これは、消費者の関心を高め、その結果、売上を伸ばすポジティブなイメージを生み出すのに役立ちます。

ビジネスのブランド変更を開始する前に、変更を行うことにした理由を特定する必要があります。次に、ターゲットオーディエンスが誰であり、彼らのニーズが何であるかを学習することにより、市場を分析します。その後、競合他社を分析します—競合他社が何をし、何を提供し、これがブランドの認識にどのように反映されるかを分析します。

事業を展開している市場を理解したら、新しいブランド戦略または長期的なブランド計画の作成を開始できます。アップグレードの目的に応じて、プロセスは、新しいロゴや、新しいメッセージと改訂されたミッションステートメントを備えたまったく新しいブランドイメージを思い付くのと同じくらい簡単な場合があります。

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あなたの会社をリブランドする理由

ブランド変更の最終的な目標は、会社に対する態度を変えることです。ブランド更新の主な理由は5つあります。

あなたのブランド価値は不明確です

明確なブランドポジショニングがなければ、競合他社から目立つことは不可能です。差別化が取れていない場合は、ブランドを変更する必要があります。たとえば、ボルボはその車を「安全」として販売しており、トヨタはその信頼性で知られています。したがって、典型的なボルボの広告メッセージは、「すべてのボルボをこのように設計する」というものです。もう1つの例は、ブランドが間違った画像を取得した場合です。

不明確な値のもう1つの例は、ブランドが間違ったイメージを取得した場合です。

あなたのブランドは時代遅れになりました

時代は変わり、ブランドも変わります。以前は機能していた会社のアイデアが時代遅れになったり、場違いになったりすることがあります。レガシーブランドの要素には、今では専門的ではないように見える古いロゴから、ターゲットオーディエンスに共鳴しないスローガンやメッセージまで、あらゆるものを含めることができます。

古いブランディングはビジネスを表すものではありません

会社がどのように認識されたいかと、実際に顧客からどのように見られているかにはギャップがあります。これは、製品やサービスが変更されたとき、または会社の使命が更新されたときなど、ビジネスが進化するときに発生する可能性があります。あなたの会社のブランドを変更することはあなたがあなたのニッチで新しい場所を見つけて、あなたが以前に引き付けたいと思っていた潜在的な顧客を獲得するのを助けるでしょう。

市場は進化しました

市場は絶えず変化しており、成功につながったものは成功を維持するのに十分ではないかもしれません。ブランディングは、関連性を維持するために市場とともに変化する必要があります。たとえば、1990年代にスターバックスが人気を博したとき、マクドナルドは新しいコーヒーやカフェタイプの製品だけでなく、新しいマックカフェサブブランドでもそれに応えました。

会社が他の会社に買収されると、市場は変化します。

新しい市場に参入したい

あなたのビジネスが成長するにつれて、あなたの聴衆も成長します。一部の企業は、新しい市場に参入するときに古いブランドの価値観に固執する可能性がありますが、顧客のさまざまなニーズと問題点に対処するために、コアメッセージを調整する必要がある可能性が高くなります。これを行うには、企業の色、レトリック、さらには価格帯を変更します。

「私の会社のブランド変更に役立つものは何ですか？」と質問した場合この方法は簡単ではなく、時間とリソースに多大な投資が必要であることを忘れないでください。最も効果的な方法を見つけるには、ブランド変更の背後にある本当の理由を理解するのが最善です。時間をかけて上記の理由を検討し、チームのすべての利害関係者と考えを共有して、作業の半分が完了する前に、サポートを得てすべてに同意してください。

成功のために自分のブランドを変更する方法

USPを特定する

簡単に言えば、ユニークな販売提案は、製品、サービス、またはその他のものであるかどうかにかかわらず、あなたの会社のあらゆる特徴です。

USPには、次の3つのコンポーネントを含める必要があります。

独自性：同じオファーを提供している競合他社はありません。
具体的：「ベストフード」はUSPではありませんが、「ベジタリアンのみの食品」または「大豆ベースのグルテンフリー食品」はUSPです。
必要性：オファーは、視聴者のいくつかのニーズを満たす必要があります。

USPは、ブランドの位置付け、つまり消費者がブランドについてどう思うかを判断するのに役立ちます。あなたのビジネスが市場と消費者の心にどのように適合するか、あなたが占めるニッチについての簡単な説明。独自のブランドポジショニングを開発するには、会社の価値提案と、それを消費者にどのように提示したいかを考えてください。あなたのビジネスをリブランドした後にあなたが促進するであろう1つの主要な利益を選ぶことを確認してください。それを顧客の意識と皮質下に伝えるのははるかに簡単です。

Appleのブランドポジショニング

あなたのニッチを知っている

競合他社の調査を実施します。これを実行するために高価な専門家を雇う必要はありません。 Googleでローカルキークエリを検索し、検索結果の最初のページから会社のWebサイトを閲覧することで、主要な競合他社を見つけることができます。また、2GISやGoogleマップなどのオンラインの企業ディレクトリを調べて、カテゴリ別に競合他社を見つけることもできます。あなたがリストを作ったら、彼らのウェブサイト、ソーシャルメディア、そしてあなたが見つけることができる他のものを見て、彼らが何を提供し、彼らが彼ら自身をどのように位置づけているかを見てください。

競争分析の観点から会社のブランドを変更するにはどうすればよいですか？この質問のサンプルリストが役立つはずです。

これらに答えることによってビジネスをリブランドする方法を学びましょう。次に、あなたのビジネスがどのように異なるか、そしてあなたがあなたのニッチであなたのポジショニングをどこで改善することができるかを理解することができます。ここでの主なタスクは、競合他社と比較した場合の長所と短所を理解し、必要な観点からこれらの違いを強調することです。

信頼の評判を築く

現在のブランド認知に関する情報を収集したら、それをミッションステートメントと比較して調整します。次に、ビジネスの新しい方向性と目的に合わせて、ミッションステートメントを更新します。このようにして、顧客があなたを信頼すべき理由と、競合他社に対するあなたの優位性を顧客に納得させる方法をよりよく理解できます。

設計作業を行う前にミッションステートメントを更新する必要がある理由は単純です。個人のブランド変更が成功する可能性が高くなります。これはPRにとっても絶好の瞬間です。顧客があなたからのメールを気に入っている場合は、注意を払い、変更について警告してください。そのような注意は彼らの心を溶かします。彼らにあなたの新しいバージョンを信頼させてください。

変更を決めた理由を必ず話してください。変更を好む人はほとんどいませんが、率直かつ大声で話せば、人々はそれを高く評価するでしょう。あなたが彼らのために何をしたかを彼らに伝えてください。

あなたの美学を変える

ブランドのすべての要素についてチームと協力してください。スケジュールを守るようにしてください。ただし、新しいブランド要素は準備ができたときにのみ公開してください。第一印象を与える機会はもうありません。

ブランド要素が完成したら、それらを必要とする可能性のあるすべてのチームメンバーがアクセスできるように、中央の場所に保存されていることを確認してください。グラフィックファイルを作成するときは、関連するすべての従業員が使用できる形式であることを確認してください。

ソーシャルメディアアカウントまたは個人のWebサイトに新しい命を吹き込みましょう！リブランドは、新しいターゲットオーディエンスを引き付ける絶好の機会です。傾向分析を実施して、ニッチな他のブランドについて人々が何を楽しんでいるかを調べ、それらの視覚的なトリックをアプローチに実装できます。

結論

ブランド変更は1回限りの仕事ではありませんが、新しいブランドを提示、維持、強化するための継続的かつ一貫したプロセスです。ブランド変更を成功させるには、従業員が3人であろうと300人であろうと、ビジネスのあらゆる部分がプロセスに参加し、社内外のプロモーションに貢献する必要があります。

「会社のブランド変更はできますか？」とお考えの場合は、答えはイエスです。あなたはこれの理由を決定することから始めて、それから私たちの指示に従うことができます。最後に、更新されたサイトを立ち上げて、新しい美学を実装する必要があります。そして、 Webliumウェブサイトビルダーがそれをお手伝いします！