Jak skutecznie zmienić markę firmy: powody i sposoby

Rebranding polega na aktualizacji wizualnych i tekstowych elementów firmy, które reprezentują Twoją firmę do grupy docelowej. Pomaga to w tworzeniu pozytywnego wizerunku, który zwiększa zainteresowanie konsumentów, a w efekcie sprzedaż.

Zanim zaczniesz rebranding swojej firmy, musisz określić powód, dla którego zdecydowałeś się na zmianę. Następnie przeanalizuj rynek, ucząc się, kim są Twoi docelowi odbiorcy i jakie są ich potrzeby. Następnie przeanalizuj swoich konkurentów — co robią i co oferują oraz jak to przekłada się na postrzeganie ich marek.

Gdy zrozumiesz rynek, na którym działasz, możesz zacząć tworzyć nową strategię marki lub długoterminowy plan brandingowy. W zależności od celu aktualizacji, proces może być tak prosty, jak wymyślenie nowego logo lub zupełnie nowego wizerunku marki z nowym przesłaniem i poprawioną misją.

Powody, dla których warto zmienić markę swojej firmy

Ostatecznym celem każdego rebrandingu jest zmiana nastawienia do firmy. Istnieje 5 głównych powodów odnowienia marki:

Wartości Twojej marki są niejasne

Bez wyraźnego pozycjonowania marki nie sposób wyróżnić się na tle konkurencji. Jeśli brakuje ci zróżnicowania, być może będziesz musiał zmienić markę. Na przykład Volvo sprzedaje swoje samochody jako „bezpieczne”, a Toyota jest znana ze swojej niezawodności. Dlatego typowy przekaz reklamowy Volvo brzmi: „W ten sposób projektujemy każde Volvo”. Innym przykładem jest sytuacja, w której Twoja marka uzyskała niewłaściwy wizerunek.

Innym przykładem niejasnych wartości jest sytuacja, w której Twoja marka zyskała niewłaściwy wizerunek.

Twoja marka stała się nieaktualna

Czasy się zmieniają, podobnie jak marki. Czasami pomysły firmy, które kiedyś działały, stają się przestarzałe lub po prostu nie na miejscu. Elementy starszej marki mogą obejmować wszystko, od starego logo , które teraz wygląda nieprofesjonalnie, po hasła i komunikaty, które nie trafiają do odbiorców docelowych.

Stary branding nie reprezentuje firmy

Istnieje przepaść między tym, jak firma chce być postrzegana, a tym, jak faktycznie jest postrzegana przez klientów. Może się to zdarzyć w miarę rozwoju firmy, na przykład w przypadku zmiany produktu lub usługi lub aktualizacji misji firmy. Rebranding Twojej firmy pomoże Ci znaleźć nowe miejsce w Twojej niszy i zdobyć potencjalnych klientów, których wcześniej chciałeś przyciągnąć.

Rynek ewoluował

Rynki nieustannie się zmieniają, a to, co doprowadziło do sukcesu, może nie wystarczyć do utrzymania sukcesu. Branding musi zmieniać się wraz z rynkiem, aby pozostać aktualnym. Na przykład, gdy Starbucks stał się popularny w latach 90., McDonald's odpowiedział nie tylko nową linią produktów kawowych i kawiarnianych, ale zrobił to pod nową submarkią McCafe.

Rynek się zmienia, gdy firma jest kupowana przez inną.

Chcesz wejść na nowy rynek

Wraz ze wzrostem Twojej firmy rosną też Twoi odbiorcy. Podczas gdy niektóre firmy mogą trzymać się starych wartości marki, wchodząc na nowe rynki, bardziej prawdopodobne jest, że główny przekaz będzie musiał zostać dostosowany, aby odpowiedzieć na inny zestaw potrzeb klientów i problemów. Możesz to zrobić, zmieniając kolory firmowe , retorykę, a nawet przedział cenowy.

Jeśli masz pytanie „Co pomoże w rebrandingu mojej firmy?” pamiętaj, że ta droga nie jest łatwa i wymaga dużych nakładów czasu i środków. Najlepiej jest zrozumieć prawdziwy powód zmiany marki, aby znaleźć najskuteczniejsze sposoby. Poświęć trochę czasu na rozważenie powyższych powodów i podziel się swoimi przemyśleniami ze wszystkimi interesariuszami w zespole, aby uzyskać ich wsparcie i uzgodnić wszystko, zanim połowa pracy zostanie wykonana.

Sposoby na zmianę marki na sukces

Zidentyfikuj swoje USP

Mówiąc najprościej, unikalna propozycja sprzedaży to dowolna cecha Twojej firmy, czy to w produkcie, usłudze, czy czymś innym.

USP powinien zawierać trzy elementy:

• Wyjątkowość: żadna konkurencja nie ma identycznej oferty.
• Specyficzne: „Najlepsza żywność” nie jest USP, ale „Żywność tylko wegetariańska” lub „Żywność bezglutenowa na bazie soi”.
• Konieczność: oferta musi zaspokajać niektóre potrzeby Twoich odbiorców.

USP pomaga określić pozycjonowanie marki — co konsumenci myślą o marce. Krótki opis tego, jak Twoja firma wpasowuje się w rynek i umysły konsumentów, jaką niszę zajmujesz. Aby wypracować pozycjonowanie własnej marki, zastanów się nad propozycją wartości swojej firmy i tym, jak chcesz ją zaprezentować konsumentom. Upewnij się, że wybrałeś jedną główną korzyść, którą będziesz promować po zmianie marki swojej firmy. Dużo łatwiej będzie przekazać to świadomości i podkorze Twoich klientów.

Pozycjonowanie marki Apple

Poznaj swoją niszę

Przeprowadź badania konkurencji. Nie ma potrzeby zatrudniania do tego drogich specjalistów. Możesz znaleźć głównych konkurentów, wyszukując lokalne kluczowe zapytania w Google i przeglądając witryny firmowe od pierwszej strony wyników wyszukiwania. Możesz także przejrzeć katalogi firm online, takie jak 2GIS lub Google Maps, aby znaleźć konkurentów według kategorii. Po sporządzeniu listy spójrz na ich strony internetowe, media społecznościowe i cokolwiek innego, co możesz znaleźć, aby zobaczyć, co oferują i jak się pozycjonują .

Jak zmienić markę firmy pod kątem analizy konkurencji? Ta przykładowa lista pytań powinna pomóc.

Dowiedz się, jak zmienić markę firmy, odpowiadając na te pytania. Następnie możesz zrozumieć, czym różni się Twoja firma i gdzie możesz poprawić swoją pozycję w swojej niszy. Twoim głównym zadaniem jest tutaj zrozumienie swoich mocnych i słabych stron w porównaniu z konkurencją i podkreślenie tych różnic w świetle, którego potrzebujesz.

Buduj reputację zaufania

Po zebraniu informacji na temat obecnego postrzegania marki nadszedł czas, aby porównać je i dostosować do swojej misji. Następnie zaktualizuj swoją misję, aby dostosować ją do nowego kierunku i celu swojej działalności. W ten sposób lepiej zrozumiesz, dlaczego klienci powinni Ci ufać i jak przekonać ich o swojej wyższości nad konkurencją.

Powód, dla którego powinieneś zaktualizować swoją misję przed przystąpieniem do jakichkolwiek prac projektowych, jest prosty — będziesz mieć większą szansę na udany rebranding osobisty. To także doskonały moment na PR. Jeśli klienci uwielbiają e-maile od Ciebie, zwracaj uwagę i ostrzegaj ich o zmianach — taka troska roztopi ich serca. Spraw, by zaufali nowej wersji Ciebie.

Pamiętaj, aby porozmawiać o tym, dlaczego zdecydowałeś się na zmianę — niewiele osób lubi zmiany, ale jeśli mówisz o tym otwarcie i głośno, ludzie to docenią. Powiedz im, co dla nich zrobiłeś.

Zmień swoją estetykę

Współpracuj ze swoim zespołem nad wszystkimi elementami Twojej marki. Staraj się trzymać harmonogramu, ale publikuj nowe elementy marki tylko wtedy, gdy są gotowe. Nie dostaniesz kolejnej szansy na zrobienie pierwszego wrażenia.

Gdy elementy marki są sfinalizowane, upewnij się, że są one przechowywane w centralnej lokalizacji, aby wszyscy członkowie zespołu, którzy mogą ich potrzebować, mieli do nich dostęp. Tworząc pliki graficzne, upewnij się, że są one w formatach, z których mogą korzystać wszyscy odpowiedni pracownicy.

Tchnij nowe życie w swoje konto w mediach społecznościowych lub osobistą stronę internetową ! Rebranding to świetna okazja do przyciągnięcia nowej grupy docelowej. Możesz przeprowadzić analizę trendów, aby dowiedzieć się, co ludzie lubią w innych markach w Twojej niszy i wdrożyć te wizualne sztuczki w swoim podejściu.

Wniosek

Rebranding to nie jednorazowa praca, ale ciągły i spójny proces prezentowania, utrzymywania i wzmacniania nowej marki. Aby rebranding odniósł sukces, każda część Twojej firmy musi wziąć udział w procesie i przyczynić się do jego promocji zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz firmy, niezależnie od tego, czy zatrudniasz 3 czy 300 pracowników.

Jeśli myślisz „Czy mogę dokonać rebrandingu mojej firmy?” odpowiedź brzmi tak. Możesz zacząć od ustalenia przyczyn tego, a następnie postępować zgodnie z naszymi instrukcjami. Na koniec musisz wdrożyć nową estetykę, uruchamiając odnowioną witrynę. A kreator stron Weblium Ci w tym pomoże!