Cum să-ți rebrand afacerea cu succes: motive și modalități

Rebrandingul presupune actualizarea elementelor vizuale și textuale ale afacerii care reprezintă compania dumneavoastră pentru publicul țintă. Acest lucru ajută la crearea unei imagini pozitive care crește interesul consumatorilor și, ca urmare, vânzările.

Înainte de a începe rebranding-ul afacerii dvs., trebuie să determinați motivul pentru care ați decis să faceți schimbarea. Apoi analizați piața, afland cine este publicul dvs. țintă și care sunt nevoile acestuia. După aceea, analizează-ți concurenții - ce fac ei și ce oferă și cum se reflectă acest lucru asupra percepției mărcilor lor.

Odată ce înțelegeți piața în care operați, puteți începe să vă creați noua strategie de brand sau un plan de branding pe termen lung. În funcție de scopul actualizărilor dvs., procesul poate fi la fel de simplu ca apariția unui nou logo sau a unei imagini de marcă complet nouă, cu un mesaj nou și o declarație de misiune revizuită.

Motive pentru a-ți rebranda compania

Scopul final al oricărui rebranding este schimbarea atitudinii față de companie. Există 5 motive principale pentru reînnoirea mărcii:

Valorile mărcii dvs. sunt neclare

Fără o poziționare clară a mărcii , este imposibil să ieși în evidență față de concurență. Dacă nu aveți diferențiere, poate fi necesar să vă schimbați brandul. De exemplu, Volvo își comercializează mașinile drept „sigure”, iar Toyota este cunoscută pentru fiabilitatea sa. Astfel, un mesaj publicitar tipic Volvo este „Noi proiectăm fiecare Volvo în acest fel”. Un alt exemplu este atunci când marca dvs. a dobândit o imagine greșită.

Un alt exemplu de valori neclare este atunci când marca dvs. a dobândit o imagine greșită.

Marca dvs. a devenit depășită

Vremurile se schimbă și brandurile la fel. Uneori, ideile companiei care funcționau devin depășite sau pur și simplu deplasate. Elementele de brand vechi pot include totul, de la un logo vechi care acum pare neprofesional până la sloganuri și mesaje care nu rezonează cu publicul țintă.

Vechiul branding nu reprezintă afacerea

Există un decalaj între modul în care compania dorește să fie percepută și modul în care este privită de fapt de către clienți. Acest lucru se poate întâmpla pe măsură ce afacerea evoluează, cum ar fi atunci când un produs sau serviciu se schimbă sau când misiunea companiei este actualizată. Rebranding-ul companiei vă va ajuta să găsiți un nou loc în nișa dvs. și să câștigați potențiali clienți pe care vroiai să-i atragi înainte.

Piața a evoluat

Piețele sunt în continuă schimbare și ceea ce a condus la succes poate să nu fie suficient pentru a susține succesul. Branding-ul trebuie să se schimbe odată cu piața pentru a rămâne relevant. De exemplu, când Starbucks a devenit popular în anii 1990, McDonald's a răspuns nu numai cu o nouă linie de cafea și produse de tip cafenea, dar a făcut acest lucru sub noul sub-brand McCafe.

Piața se schimbă atunci când o companie este cumpărată de o altă companie.

Vrei să intri pe o nouă piață

Pe măsură ce afacerea dvs. crește, la fel și publicul dvs. În timp ce unele companii pot rămâne cu vechile valori ale mărcii atunci când intră pe noi piețe, este mai probabil ca mesajul de bază să fie ajustat pentru a răspunde unui set diferit de nevoi ale clienților și puncte dure. Puteți face acest lucru schimbând culorile corporative , retorica sau chiar gama de prețuri.

Dacă vă întrebați „Ce va ajuta la rebrandul companiei mele?” amintiți-vă că această cale nu este ușoară și necesită o mare investiție de timp și resurse. Cel mai bine este să înțelegeți motivul real din spatele unui rebrand pentru a afla cele mai eficiente modalități. Fă-ți timp pentru a lua în considerare motivele de mai sus și împărtășește-ți gândurile tuturor părților interesate din echipa ta pentru a obține sprijinul lor și a fi de acord cu totul înainte de a se termina jumătate din muncă.

Modalități de a te remarca pentru succes

Identificați-vă USP

Mai simplu spus, o propunere unică de vânzare este orice caracteristică a companiei dvs., fie că este vorba despre un produs, serviciu sau altceva.

USP ar trebui să includă trei componente:

• Unicitate: niciun competitor nu are o ofertă identică.
• Specific: „Cea mai bună mâncare” nu este un USP, ci „Mâncare numai pentru vegetarieni” sau „Mâncare fără gluten pe bază de soia”.
• Necesitate: oferta trebuie să satisfacă unele nevoi ale publicului dumneavoastră.

USP ajută la determinarea poziționării mărcii - ceea ce cred consumatorii despre o marcă. Scurtă descriere a modului în care afacerea dvs. se încadrează în piața și în mintea consumatorilor, ce nișă ocupați. Pentru a vă dezvolta propria poziționare a mărcii, gândiți-vă la propunerea de valoare a companiei dvs. și la modul în care doriți să o prezentați consumatorilor. Asigurați-vă că alegeți un beneficiu major pe care îl veți promova după rebranding-ul afacerii dvs. Va fi mult mai ușor să-l transmiteți conștiinței și subcortexului clienților dvs.

Poziționarea mărcii Apple

Cunoaște-ți nișa

Efectuați cercetări asupra concurenței. Nu este nevoie să angajați specialiști scumpi pentru a realiza acest lucru. Puteți găsi principalii concurenți căutând interogări cheie locale pe Google și navigând pe site-urile web ale companiilor din prima pagină a rezultatelor căutării. De asemenea, puteți căuta în directoarele online ale companiilor, cum ar fi 2GIS sau Google Maps, pentru a găsi concurenți pe categorii. După ce ați făcut o listă, uitați-vă la site-urile lor web, rețelele sociale și orice altceva puteți găsi pentru a vedea ce oferă și cum se poziționează .

Cum să rebrand o companie în ceea ce privește analiza concurenței? Acest exemplu de listă de întrebări ar trebui să vă ajute.

Aflați cum să remarcați o afacere răspunzând la acestea. Apoi, poți înțelege cum diferă afacerea ta și unde îți poți îmbunătăți poziționarea pe nișa ta. Sarcina dvs. principală aici este să vă înțelegeți punctele forte și punctele slabe în comparație cu concurenții și să evidențiați aceste diferențe în lumina de care aveți nevoie.

Construiți-vă reputația de încredere

Odată ce ați adunat informații despre percepția actuală a mărcii, este timpul să le comparați și să le aliniați cu declarația dvs. de misiune. Apoi, actualizați declarația de misiune pentru a se alinia cu noua direcție și scop al afacerii dvs. În acest fel, vei înțelege mai bine de ce clienții ar trebui să aibă încredere în tine și cum să-i convingi de superioritatea ta față de concurenți.

Motivul pentru care ar trebui să vă actualizați declarația de misiune înainte de a face orice lucrare de proiectare este simplu - veți avea șanse mai mari de rebranding personal de succes. Acesta este, de asemenea, un moment perfect pentru PR. Dacă clienților le plac e-mailurile de la dvs., acordați atenție și avertizați-i despre schimbări - o astfel de grijă le va topi inimile. Fă-i să aibă încredere în noua versiune a ta.

Asigurați-vă că vorbiți despre motivul pentru care ați decis să vă schimbați - puțini oameni le plac schimbarea, dar dacă vorbiți despre asta deschis și cu voce tare, atunci oamenii o vor aprecia. Spune-le ce ai făcut pentru ei.

Schimbați-vă estetica

Lucrează cu echipa ta la toate elementele mărcii tale. Încercați să respectați programul, dar publicați elemente noi de marcă numai când sunt gata. Nu vei mai avea o șansă să faci o primă impresie.

Pe măsură ce elementele mărcii sunt finalizate, asigurați-vă că sunt stocate într-o locație centrală pentru accesul tuturor membrilor echipei care ar putea avea nevoie de ele. Când creați fișiere grafice, asigurați-vă că acestea sunt în formate care pot fi utilizate de toți angajații relevanți.

Dă un aer nou în contul tău de socializare sau în site-ul tău personal ! Rebranding-ul este o oportunitate excelentă de a atrage un nou public țintă. Puteți efectua analiza tendințelor pentru a afla ce le place oamenilor despre alte mărci din nișa dvs. și puteți implementa acele trucuri vizuale în abordarea dvs.

Concluzie

Rebranding-ul nu este o muncă unică, ci un proces continuu și consistent de prezentare, menținere și consolidare a unui nou brand. Pentru ca un rebrand să aibă succes, fiecare parte a afacerii dumneavoastră trebuie să ia parte la proces și să contribuie la promovarea acestuia atât în ​​interiorul, cât și în afara companiei, indiferent dacă aveți 3 sau 300 de angajați.

Dacă te gândești „Pot să fac un rebranding al companiei mele?” raspunsul este da. Puteți începe prin a determina motivele pentru aceasta și apoi urmați instrucțiunile noastre. În cele din urmă, va trebui să implementați noua estetică prin lansarea unui site reînnoit. Și generatorul de site- uri Weblium vă va ajuta cu asta!