Как вы можете использовать контент для повышения рейтинга в поиске?

«Построй его, и они придут». Это мантра многих, но не та, которую часто используют контент-маркетологи. Умные маркетологи понимают, что недостаточно просто разработать контент; вы должны представить этот контент вашим конечным пользователям, вашим потенциальным клиентам, вашим существующим клиентам, чтобы повлиять на конечный результат. Один из способов — оптимизировать контент для поисковых систем и продвигать его, чтобы повысить рейтинг страниц в результатах поиска.

Но как именно вы можете использовать контент-маркетинг, чтобы занять более высокое место в поисковых системах? В этом посте мы рассмотрим тип контента, который может занимать высокие позиции в поисковых системах и привлечь трафик на ваш сайт, а также дадим советы, которые помогут вам повысить рейтинг этого контента. Мы надеемся, что вы сможете использовать эту информацию для разработки отличной стратегии контент-маркетинга.

Отвечайте на вопросы, чтобы создавать первоклассный контент

Какие вопросы не дают спать вашим клиентам по ночам? Начните исследовать и выяснить, что это за вопросы. Изучите потребности вашей аудитории. Разработать контент (для целевых страниц, сообщений в блогах, статей, сообщений в социальных сетях и т. д.), который отвечает на их вопросы; это так просто.

Затем начните создавать центры информации на своем сайте, которые отвечают на эти вопросы. Организуйте его таким образом, чтобы посетители вашего сайта могли легко ориентироваться, и оптимизируйте страницу для этого длинного вопроса.

Существует множество факторов ранжирования на странице, но элементы оптимизированной страницы с точки зрения ключевых слов обычно включают в себя:
• Фраза, по которой вы хотите ранжироваться в мета-заголовке
• Мета-описание включает фразу (или частичное совпадение).
• Убедитесь, что фраза указана в содержании страницы.
• Не забудьте сделать ссылку на страницу с вашего внутреннего сайта, используя фразу (или частичное совпадение)
• Структура URL должна включать фразу со знаком "-" между словами (не знак подчеркивания).
• Убедитесь, что фраза не конкурирует с другими страницами, оптимизированными для той же темы.

Организация вашего контента

Мне нравится идея размещения контента в полезных разделах вашего сайта, на которые можно перейти непосредственно с ваших «денежных» страниц.

Например, предположим, что вы адвокат и хотите начать ранжировать контент по вопросам о вождении в нетрезвом виде. Разместите этот контент на своем сайте рядом с целевой страницей услуг DUI и сделайте ссылку на этот контент с целевой страницы DUI. Разрабатывайте контент по теме DUI в этом центре информации на вашем сайте, который посетители могут легко найти. Начните продвигать этот контент-хаб и начните привлекать естественные ссылки на свой контент: социальные ссылки, ссылки no-follow, ссылки do-follow.

Есть много сайтов и тактик, которые вы можете использовать, чтобы раскрыть типы вопросов, важных для вашей демографической группы. Вот несколько сайтов, с которых можно начать исследование:

• Quora или сайты ответов
• Предложения Google (можно найти, введя слово в поиск Google и увидев, что предлагает Google, прежде чем завершить фразу)
• Рекомендуемые запросы внизу страницы результатов поиска.
• Открыть отчет об основных страницах Site Explorer.
• Опросите свою аудиторию
• Больше всего опрашивайте своих сотрудников!

После того, как вы разработали этот контент (как на примере сайта нашего адвоката), начните его продвигать. Используйте свои социальные каналы. Попросите своих сотрудников помочь социализировать контент.

В следующей колонке, которую вы пишете на юридическом сайте, обязательно упомяните свой центр контента со ссылкой на ресурсы DUI, которые вы разработали. Запустите информационный бюллетень и включите в него соответствующий контент, чтобы стимулировать клики. Если вы сделали правильную оптимизацию и получили некоторую поддержку с помощью социальных и естественных ссылок, у вас есть хорошие шансы на то, что ваш контент будет хорошо ранжироваться и привлекать трафик.

Поиск с длинным хвостом

Подобно ответам на вопросы, обнаружение длинных поисковых запросов, которые пользователи проводят для поиска информации, может стать ключом к разработке вашего контента. Начните искать возможности для интеграции длинных хвостовых фраз, которые вы обнаружите.

1. Вечнозеленый контент или контент, который неподвластен времени (требующий лишь небольшого количества обновлений, если вообще требуется) — это отличный тип контента, который может быть сфокусирован на ключевых словах с длинным хвостом.
2. Длинные запросы с ключевыми фразами за ваши деньги (фразами, по которым вы хотите ранжироваться) можно обнаружить с помощью Планировщика ключевых слов Google Adwords или других инструментов исследования ключевых слов.
3. Все уровни воронки продаж обычно исследуются с помощью длинных хвостовых фраз. Какого уровня воронки продаж вам не хватает при разработке контента?
4. Контент, связанный с демографическими данными, часто является длинным и целенаправленным; подумайте о личности человека, которому вы продаете.
5. Перепрофилированный контент также может работать с длинными хвостовыми фразами. Возьмите этот пост в блоге Top 10 и создайте SlideShare или видео.
6. Наконец, не забудьте проверить. Тест. Тест. Разрабатывайте длинный хвост и регулярно проверяйте его аналитику, чтобы увидеть, как он работает. Копируйте и повторяйте то, что работает хорошо.

Важно помнить пункт, обсуждавшийся в разделе об оптимизации выше: не конкурировать с другой страницей на вашем сайте. Попробуйте выбрать фразу с длинным хвостом, которая напрямую не конкурирует с другой страницей, оптимизированной для такой же или очень похожей фразы с длинным хвостом. Это называется каннибализацией ключевых слов и может повлиять на рейтинг вашего контента, если вы не будете осторожны. Подробнее об этом читайте на сайте Moz здесь.

Авторство Google

В январе собственный пост Мартина Лаетча Act On «Google Authorship 101» обсуждал концепцию использования разметки Google Authorship на вашем сайте. Разметка Google Authorship — это код, добавляемый на ваш сайт, чтобы сообщить Google, кто был автором определенного фрагмента контента. Затем эта информация публикуется на страницах результатов поиска после того, как Google ее проверит. Эта проверка завершается, когда автор создает профиль Google+ и отмечает в своих профилях, на каких веб-сайтах опубликован его контент, указанный автором.

Крайне важно убедиться, что вы используете код авторства Google и что ваши авторы правильно настроили Google+. Эксперты предполагают, что по мере того, как авторы наращивают свой авторский рейтинг, их контент начинает ранжироваться выше, потому что их контент считается более авторитетным. Когда информация об авторстве доступна для совместного использования на страницах результатов поиска, исследования показали, что для этого ранжированного фрагмента контента возможен рост рейтинга кликов. Во многом это связано с тем, что этот результат занимает больше места на странице, а изображение автора включено в результат и является более персонализированным. Представьте, какой потенциал это имеет для контента, который вы разрабатываете!

Резюме

Как видите, существует множество способов использовать контент-маркетинг для повышения рейтинга в поисковых системах. Начните с понимания потребностей вашей аудитории, проведите исследование для разработки стратегии и начните разрабатывать контент, чтобы помочь ответить на их вопросы, решить их длинные поисковые запросы и выяснить возможности вечнозеленого контента. Оптимизируйте этот контент после проведения некоторых исследований ключевых слов и использования лучших практик. Продвигайте свой контент и начните измерять его эффективность. Промойте и повторите этот процесс, и вы обязательно обнаружите ценность контент-маркетинга в кратчайшие сроки. Узнайте больше о нашем 8-этапном процессе контент-маркетинга здесь.

Как вы используете контент для хорошего ранжирования в поисковых системах сегодня? Поделитесь с нами своим опытом в комментариях ниже.