¿Cómo puede usar el contenido para obtener una clasificación más alta en la búsqueda?

"Constrúyelo y ellos vendrán." Es el mantra de muchos, pero no uno que los especialistas en marketing de contenido usen con frecuencia. Los vendedores inteligentes se dan cuenta de que simplemente desarrollar contenido no es suficiente; tiene que poner ese contenido frente a sus usuarios finales, sus prospectos, sus clientes existentes para afectar el resultado final. Una forma es optimizar el contenido para los motores de búsqueda y promocionarlo para fomentar una clasificación más alta en la página de resultados de los motores de búsqueda.

Pero, ¿cómo se puede utilizar exactamente el marketing de contenidos para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda? Esta publicación tiene como objetivo examinar el tipo de contenido que puede clasificarse bien en los motores de búsqueda y atraer tráfico a su sitio, y brindar consejos para ayudarlo a clasificar ese contenido. Esperamos que pueda utilizar esta información para desarrollar una excelente estrategia de marketing de contenido.

Responda preguntas para crear contenido de primer nivel

¿Qué preguntas mantienen despiertos a sus clientes por la noche? Empieza a investigar y a averiguar cuáles son estas preguntas. Investiga las necesidades de tu audiencia. Desarrollar contenido (para páginas de destino, publicaciones de blog, documentos, publicaciones sociales y más) que responda a sus preguntas; Es tan simple como eso.

Luego, comience a desarrollar centros de información en su sitio que respondan a estas preguntas. Organícelo de manera que los visitantes de su sitio puedan navegar fácilmente y optimice la página para esa pregunta de cola larga.

Hay muchos factores de clasificación en la página, pero los elementos de una página optimizada desde la perspectiva de las palabras clave generalmente incluyen:
• Frase por la que deseas clasificar en el metatítulo
• La meta descripción incluye frase (o coincidencia parcial)
• Asegúrese de que la frase aparezca en el contenido de la página.
• No olvide vincular a la página desde su sitio web interno usando la frase (o coincidencia parcial)
• La estructura de URL debe incluir la frase con "-" entre palabras (no un guión bajo)
• Asegúrese de que la frase no compita con otras páginas optimizadas para el mismo tema

Organizando tu contenido

Me gusta la idea de albergar contenido dentro de secciones útiles de su sitio, navegadas directamente desde sus páginas de "dinero".

Por ejemplo, supongamos que es abogado y desea comenzar a clasificar el contenido en torno a preguntas sobre el tema de los DUI. Aloje este contenido en su sitio cerca de su página de destino de servicios de DUI y enlace a ese contenido desde su página de destino de DUI. Desarrolle contenido sobre el tema de los DUI dentro de este centro de información en su sitio que los visitantes pueden encontrar fácilmente. Comience a promocionar este centro de contenido y comience a atraer enlaces naturales a su contenido: enlaces sociales, enlaces de no seguimiento, enlaces de seguimiento.

Hay muchos sitios y tácticas que puede usar para descubrir los tipos de preguntas importantes para su grupo demográfico. Aquí hay algunos sitios para comenzar su investigación:

• Quora o sitios de respuesta
• Sugerencias de Google (se encuentran escribiendo una palabra en la búsqueda de Google y viendo lo que Google ofrece antes de completar la frase)
• Consultas recomendadas en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda
• Abrir informe de páginas principales de Site Explorer
• Encuesta a tu audiencia
• ¡Encuesta sobre todo a tus empleados!

Una vez que haya desarrollado este contenido (como en el ejemplo del sitio de nuestro abogado), comience a promocionarlo. Usa tus canales sociales. Haz que tus empleados ayuden a socializar el contenido.

En la siguiente columna que escriba en un sitio legal, asegúrese de mencionar su centro de contenido con un enlace a los recursos de DUI que ha desarrollado. Inicie un boletín informativo e incluya contenido relevante para fomentar los clics. Si ha realizado la optimización correctamente y ha ganado algo de tracción con los enlaces sociales y naturales, tiene buenas posibilidades de que su contenido se clasifique bien y genere tráfico.

Búsqueda de cola larga

De manera similar a responder preguntas, descubrir búsquedas de cola larga que los usuarios realizan para encontrar información puede ser clave para el desarrollo de su contenido. Comience a buscar oportunidades para integrar frases largas que descubra.

1. El contenido perenne, o el contenido que es atemporal (que requiere pocas actualizaciones, si es que alguna vez lo hace), es un excelente tipo de contenido que puede enfocarse en palabras clave de cola larga.
2. Las consultas largas para las frases de palabras clave de su dinero (las frases para las que desea clasificar) se pueden descubrir utilizando el Planificador de palabras clave de Google Adwords u otras herramientas de investigación de palabras clave.
3. Todos los niveles del embudo de ventas generalmente se examinan con frases de cola larga. ¿Qué nivel del embudo de ventas te estás perdiendo con tu desarrollo de contenido?
4. El contenido específico demográfico suele ser de cola larga y específico; Piense en la personalidad de la persona a la que le está comercializando.
5. El contenido reutilizado también puede abordar frases de cola larga. Tome esa publicación de blog Top 10 y cree un SlideShare o un video.
6. Finalmente, no te olvides de probar. Prueba. Prueba. Desarrolle contenido de cola larga y examine sus análisis periódicamente para ver cómo funciona. Replicar y repetir lo que funciona bien.

Es importante recordar un punto discutido en la sección de optimización anterior: no compita con otra página en su sitio. Intente elegir una frase de cola larga que no compita directamente con otra página optimizada para la misma frase de cola larga o muy similar. Esto se llama canibalización de palabras clave y puede afectar la clasificación de su contenido si no tiene cuidado. Lea más sobre esto en el sitio de Moz aquí.

Autoría de Google

En enero, la publicación del propio Martin Laetsch de Act On "Autoría de Google 101" discutió el concepto de utilizar el marcado de autoría de Google en su sitio. El marcado de autoría de Google es un código agregado a su sitio para decirle a Google quién fue el autor de un contenido en particular. Esa información luego se comparte en las páginas de resultados de búsqueda después de que Google la verifica. Esa verificación se completa cuando un autor crea un perfil de Google+ y anota en sus perfiles en qué sitios web se publica su contenido firmado.

Es esencial asegurarse de implementar el código de autoría de Google y de que sus autores configuren Google+ correctamente. Los expertos sugieren que a medida que los autores aumentan su rango de autor, su contenido comenzará a clasificarse más alto porque su contenido se considera más autorizado. Cuando la información de autoría está disponible para ser compartida en las páginas de resultados de búsqueda, los estudios han demostrado que es posible un aumento en la tasa de clics para ese contenido clasificado. Esto se debe en gran parte a que ese resultado ocupa más espacio en la página, con una imagen incluida del autor en el resultado y es más personalizado. ¡Imagina el potencial que esto tiene para el contenido que desarrollas!

Resumen

Como puede ver, hay muchas formas en que puede utilizar el marketing de contenidos para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Comience por comprender las necesidades de su audiencia, realice una investigación para desarrollar una estrategia y comience a desarrollar contenido para ayudarlo a responder sus preguntas, abordar sus búsquedas de cola larga y descubrir las oportunidades de contenido perenne. Optimice ese contenido después de realizar una investigación de palabras clave y usar las mejores prácticas. Promociona tu contenido y comienza a medir la efectividad del mismo. Enjuague y repita este proceso y seguramente encontrará el valor del marketing de contenido en muy poco tiempo. Obtenga más información sobre nuestro proceso de 8 pasos para el marketing de contenidos aquí.

¿Cómo usas el contenido para posicionarte bien en los motores de búsqueda hoy? Comparta con nosotros sus experiencias en los comentarios a continuación.