コンテンツを使用して検索で上位にランクするにはどうすればよいですか?

「それを作れば、彼らは来るだろう。」 これは多くのマントラですが、コンテンツ マーケターが頻繁に使用するものではありません。 賢明なマーケティング担当者は、単にコンテンツを開発するだけでは不十分であることを理解しています。 収益に影響を与えるには、エンド ユーザー、見込み客、既存の顧客の前にそのコンテンツを表示する必要があります。 1 つの方法は、検索エンジン向けにコンテンツを最適化し、それを宣伝して、検索エンジンの結果ページのランキングを上げることです。

しかし、コンテンツ マーケティングを使用して、検索エンジンで上位に表示するにはどうすればよいでしょうか? この投稿は、検索エンジンで上位に表示され、サイトへのトラフィックを促進できるコンテンツの種類を調べ、そのコンテンツを上位に表示するためのヒントを提供することを目的としています。 この情報を使用して、優れたコンテンツ マーケティング戦略を策定できることを願っています。

質の高いコンテンツを作成するための質問への回答

顧客が夜も眠れないのはどのような質問ですか? これらの質問が何であるかを調査して把握し始めます。 視聴者のニーズを調査します。 質問に答えるコンテンツ (ランディング ページ、ブログ投稿、論文、ソーシャル投稿など) を作成します。 それはそれと同じくらい簡単です。

次に、これらの質問に答えるサイト上の情報のハブの開発を開始します。 サイト訪問者が簡単にナビゲートできるようにページを整理し、ロングテールの質問に合わせてページを最適化します。

ページ上のランキング要因は多数ありますが、キーワードの観点から最適化されたページの要素には通常、次の要素が含まれます。
• メタ タイトルでランク付けしたいフレーズ
• メタディスクリプションにフレーズ (または部分一致) が含まれる
• フレーズがページ コンテンツにリストされていることを確認する
• フレーズ (または部分一致) を使用して、社内 Web サイトからページにリンクすることを忘れないでください。
• URL 構造には、単語間に「-」を使用したフレーズを含める必要があります (under_score ではありません)。
• フレーズが同じトピック向けに最適化された他のページと競合しないようにする

コンテンツの整理

サイトの有用なセクションにコンテンツを格納し、「お金」ページから直接ナビゲートするというアイデアが気に入っています。

たとえば、あなたが弁護士で、DUI に関する質問を中心にコンテンツのランク付けを開始したいとします。 このコンテンツをサイトの飲酒運転サービスのランディング ページの近くに配置し、飲酒運転のランディング ページからそのコンテンツにリンクします。 訪問者が簡単に見つけられるサイト上の情報のハブ内で、DUI のトピックに関するコンテンツを開発します。 このコンテンツ ハブの宣伝を開始し、コンテンツへの自然なリンク (ソーシャル リンク、フォローしないリンク、フォローするリンク) を引き付け始めます。

人口統計にとって重要な質問の種類を明らかにするために使用できるサイトや戦術はたくさんあります。 調査を開始するためのいくつかのサイトを次に示します。

• Quora または回答サイト
• Google の提案 (Google 検索に単語を入力し、フレーズを完成させる前に Google が提供するものを確認することで見つかります)
• 検索結果ページの下部にある推奨クエリ
• サイト エクスプローラーのトップ ページ レポートを開く
• 視聴者に投票する
•何よりも従業員に投票してください！

このコンテンツを作成したら (弁護士のサイトの例のように)、宣伝を開始します。 ソーシャル チャネルを使用します。 従業員にコンテンツのソーシャル化を手伝ってもらいます。

合法的なサイトに書き込む次のコラムでは、作成した DUI リソースへのリンクを使用してコンテンツ ハブに言及するようにしてください。 ニュースレターを開始し、その中に関連するコンテンツを含めてクリックを促します。 最適化を適切に行い、ソーシャル リンクと自然リンクである程度の牽引力を獲得した場合、コンテンツのランクが上がり、トラフィックが増加する可能性が高くなります。

ロングテール検索

質問に答えるのと同様に、ユーザーが情報を見つけるために行っているロングテール検索を明らかにすることが、コンテンツ開発の鍵となる可能性があります。 発見したロングテール フレーズを統合する機会を探し始めます。

1. エバーグリーン コンテンツ、または時代を超越したコンテンツ (更新がほとんど必要ない) は、ロングテール キーワードに焦点を当てることができる優れたタイプのコンテンツです。
2. お金のキーワード フレーズ (ランク付けしたいフレーズ) の長いクエリは、Google Adwords Keyword Planner またはその他のキーワード調査ツールを使用して明らかにすることができます。
3. セールス ファネルのすべてのレベルは、通常、ロング テール フレーズで調べられます。 コンテンツ開発で欠落しているセールス ファネルのレベルはどれですか?
4. 人口統計に特化したコンテンツは、多くの場合、ロングテールでターゲットを絞っています。 マーケティング対象の個人のペルソナについて考えてください。
5. 再利用されたコンテンツは、ロングテール フレーズにも対処できます。 トップ 10 のブログ投稿を取り上げて、SlideShare またはビデオを作成します。
6. 最後にテストを忘れないでください。 テスト。 テスト。 ロングテール コンテンツを開発し、その分析を定期的に調べて、それがどのように機能しているかを確認します。 うまくいったことを再現して繰り返します。

上記の最適化セクションで説明したポイントを覚えておくことが重要です。サイトの別のページと競合しないでください。 同じまたは非常に類似したロングテール フレーズ用に最適化された別のページと直接競合しないロングテール フレーズを選択するようにしてください。 これはキーワードのカニバリゼーションと呼ばれ、注意しないとコンテンツのランキングに影響を与える可能性があります。 詳細については、Moz のサイトをご覧ください。

Google オーサーシップ

1 月には、Act On 自身の Martin Laetsch の記事「Google Authorship 101」で、サイトで Google Authorship マークアップを利用する概念について説明しました。 Google Authorship マークアップは、特定のコンテンツの作成者を Google に知らせるためにサイトに追加されるコードです。 その情報は、Google が確認した後、検索結果ページで共有されます。 作成者が Google+ プロファイルを作成し、署名付きコンテンツが公開されている Web サイトをプロファイルに記録すると、その検証は完了します。

Google オーサーシップ コードを実装し、作成者に Google+ を正しく設定してもらうことが不可欠です。 専門家は、著者のランクが上がるにつれて、コンテンツがより権威があると見なされるため、コンテンツのランクが高くなり始めると示唆しています。 検索結果ページで著者情報を共有できる場合、調査によると、ランク付けされたコンテンツのクリック率が向上する可能性があります。 これは主に、その結​​果がページ上でより多くの領域を占有し、結果に作成者の画像が含まれ、よりパーソナライズされているためです. これが開発するコンテンツにもたらす可能性を想像してみてください!

まとめ

ご覧のとおり、コンテンツ マーケティングを使用して検索エンジンで上位にランク付けする方法はたくさんあります。 視聴者のニーズを理解することから始め、戦略を策定するための調査を実施し、質問への回答を支援するコンテンツの開発を開始し、ロングテール検索に対処し、常緑のコンテンツの機会を見つけ出します。 いくつかのキーワード調査を実施し、ベスト プラクティスを使用した後、そのコンテンツを最適化します。 コンテンツを宣伝し、その効果の測定を開始します。 このプロセスをすすぎ、繰り返すと、すぐにコンテンツ マーケティングの価値を見つけることができます。 コンテンツ マーケティングの 8 ステップ プロセスの詳細については、こちらをご覧ください。

今日、コンテンツをどのように使用して検索エンジンで上位にランク付けしていますか? 以下のコメントであなたの経験を私たちと共有してください.