Comment pouvez-vous utiliser le contenu pour vous classer plus haut dans la recherche ?

"Construisez-le et ils viendront." C'est le mantra de beaucoup, mais pas celui que les spécialistes du marketing de contenu utilisent souvent. Les spécialistes du marketing intelligents réalisent que le simple fait de développer du contenu ne suffit pas ; vous devez mettre ce contenu devant vos utilisateurs finaux, vos prospects, vos clients existants afin d'affecter le résultat net. Une façon consiste à optimiser le contenu pour les moteurs de recherche et à le promouvoir pour encourager un meilleur classement des pages de résultats des moteurs de recherche.

Mais comment pouvez-vous exactement utiliser le marketing de contenu pour vous classer plus haut dans les moteurs de recherche ? Cet article vise à examiner le type de contenu qui peut bien se classer dans les moteurs de recherche et générer du trafic vers votre site, et donne des conseils pour vous aider à classer ce contenu. Nous espérons que vous pourrez utiliser ces informations pour développer une excellente stratégie de marketing de contenu.

Répondez aux questions pour créer un contenu de premier ordre

Quelles questions empêchent vos clients de dormir la nuit ? Commencez à enquêter et à déterminer quelles sont ces questions. Recherchez les besoins de votre public. Développer du contenu (pour les pages de destination, les articles de blog, les articles, les publications sur les réseaux sociaux, etc.) qui répond à leurs questions ; c'est aussi simple que ça.

Ensuite, commencez à développer des hubs d'informations sur votre site qui répondent à ces questions. Organisez-la de manière à ce que les visiteurs de votre site puissent y naviguer facilement et optimisez la page pour cette question de longue traîne.

Il existe de nombreux facteurs de classement sur la page, mais les éléments d'une page optimisée du point de vue des mots clés incluent généralement :
• Phrase pour laquelle vous souhaitez vous classer dans le méta-titre
• La méta description inclut une phrase (ou une correspondance partielle)
• Assurez-vous que la phrase est répertoriée dans le contenu de la page
• N'oubliez pas de créer un lien vers la page de votre site Web interne en utilisant la phrase (ou la correspondance partielle)
• La structure de l'URL doit inclure la phrase utilisant "-" entre les mots (pas un under_score)
• Assurez-vous que l'expression n'entre pas en concurrence avec d'autres pages optimisées pour le même sujet.

Organisation de votre contenu

J'aime l'idée d'héberger du contenu dans des sections utiles de votre site, directement accessibles depuis vos pages "argent".

Par exemple, disons que vous êtes un avocat et que vous souhaitez commencer à classer le contenu autour de questions sur le sujet des DUI. Hébergez ce contenu sur votre site près de la page de destination de vos services DUI et créez un lien vers ce contenu à partir de votre page de destination DUI. Développez du contenu autour du sujet des DUI dans ce centre d'informations sur votre site que les visiteurs peuvent facilement trouver. Commencez à promouvoir ce hub de contenu et commencez à attirer des liens naturels vers votre contenu : liens sociaux, liens sans suivi, liens à suivre.

Il existe de nombreux sites et tactiques que vous pouvez utiliser pour découvrir les types de questions importantes pour votre groupe démographique. Voici quelques sites pour commencer vos recherches :

• Quora ou sites de réponse
• Suggestions Google (trouvées en tapant un mot dans la recherche Google et en voyant ce que Google propose avant de terminer la phrase)
• Requêtes recommandées en bas de la page des résultats de recherche
• Ouvrir le rapport des pages principales de l'explorateur de site
• Sondez votre public
• Sondez vos employés avant tout !

Une fois que vous avez développé ce contenu (comme dans l'exemple du site de notre avocat), commencez à en faire la promotion. Utilisez vos canaux sociaux. Demandez à vos employés de vous aider à socialiser le contenu.

Dans la colonne suivante que vous écrivez sur un site légal, assurez-vous de mentionner votre hub de contenu avec un lien vers les ressources DUI que vous avez développées. Créez une newsletter et incluez-y du contenu pertinent pour encourager les clics. Si vous avez bien fait l'optimisation et gagné du terrain avec les liens sociaux et naturels, vous avez de bonnes chances d'avoir un bon classement de votre contenu et de générer du trafic.

Recherche longue traîne

De même que pour répondre aux questions, découvrir les recherches de longue traine que les utilisateurs effectuent pour trouver des informations peut être la clé du développement de votre contenu. Commencez à chercher des opportunités pour intégrer les phrases à longue traîne que vous découvrez.

1. Le contenu Evergreen, ou contenu intemporel (nécessitant peu, voire jamais, de mises à jour), est un excellent type de contenu qui peut être axé sur des mots-clés à longue traîne.
2. Les longues requêtes pour vos expressions de mots clés d'argent (les expressions pour lesquelles vous souhaitez vous classer) peuvent être découvertes à l'aide de Google Adwords Keyword Planner ou d'autres outils de recherche de mots clés.
3. Tous les niveaux de l'entonnoir de vente sont généralement examinés avec des phrases à longue traîne. Quel niveau de l'entonnoir de vente vous manque-t-il avec votre développement de contenu ?
4. Le contenu spécifique démographique est souvent de longue traîne et ciblé ; pensez à la personnalité de la personne à qui vous faites du marketing.
5. Le contenu réutilisé peut également traiter des phrases à longue traîne. Prenez ce Top 10 des articles de blog et créez un SlideShare ou une vidéo.
6. Enfin, n'oubliez pas de tester. Test. Test. Développez du contenu à longue traîne et examinez régulièrement ses analyses pour voir comment cela fonctionne. Reproduisez et répétez ce qui fonctionne bien.

Il est important de se souvenir d'un point abordé dans la section Optimisation ci-dessus : ne faites pas concurrence à une autre page de votre site. Essayez de choisir une phrase longue traîne qui n'entre pas directement en concurrence avec une autre page optimisée pour la même phrase longue traîne ou une phrase très similaire. C'est ce qu'on appelle la cannibalisation des mots clés et cela peut affecter le classement de votre contenu si vous ne faites pas attention. En savoir plus à ce sujet sur le site de Moz ici.

Paternité Google

En janvier, le post "Google Authorship 101" de Martin Laetsch d'Act On abordait le concept d'utilisation du balisage Google Authorship sur votre site. Le balisage Google Authorship est un code ajouté à votre site afin d'indiquer à Google qui était l'auteur d'un contenu particulier. Ces informations sont ensuite partagées dans les pages de résultats de recherche après vérification par Google. Cette vérification est terminée lorsqu'un auteur crée un profil Google+ et note dans son profil les sites Web sur lesquels son contenu signé est publié.

Il est essentiel de s'assurer que vous mettez en œuvre le code d'auteur Google et que vos auteurs configurent Google+ correctement. Les experts suggèrent qu'à mesure que les auteurs construisent leur classement d'auteur, leur contenu commencera à se classer plus haut parce que leur contenu est considéré comme faisant plus autorité. Lorsque les informations sur l'auteur sont disponibles pour être partagées dans les pages de résultats de recherche, des études ont montré qu'une augmentation du taux de clics est possible pour cet élément de contenu classé. C'est en grande partie parce que ce résultat occupe plus d'espace sur la page, avec une image incluse de l'auteur dans le résultat et est plus personnalisé. Imaginez le potentiel que cela a pour le contenu que vous développez !

Résumé

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses façons d'utiliser le marketing de contenu pour vous classer plus haut dans les moteurs de recherche. Commencez par comprendre les besoins de votre public, effectuez des recherches pour développer une stratégie et commencez à développer du contenu pour aider à répondre à leurs questions, à répondre à leurs recherches de longue traîne et à comprendre les opportunités de contenu à feuilles persistantes. Optimisez ce contenu après avoir effectué une recherche de mots clés et utilisé les meilleures pratiques. Faites la promotion de votre contenu et commencez à en mesurer l'efficacité. Rincez et répétez ce processus et vous êtes sûr de trouver la valeur du marketing de contenu en un rien de temps. En savoir plus sur notre processus en 8 étapes pour le marketing de contenu ici.

Comment utilisez-vous le contenu pour bien vous classer dans les moteurs de recherche aujourd'hui ? Partagez avec nous vos expériences dans les commentaires ci-dessous.