Como você pode usar o conteúdo para ter uma classificação mais alta na pesquisa?

"Construa e eles virão." É o mantra de muitos, mas não aquele que os profissionais de marketing de conteúdo usam com frequência. Profissionais de marketing inteligentes percebem que simplesmente desenvolver conteúdo não é suficiente; você tem que colocar esse conteúdo na frente de seus usuários finais, seus clientes potenciais, seus clientes existentes, a fim de afetar o resultado final. Uma maneira é otimizar o conteúdo para os mecanismos de pesquisa e promovê-lo para incentivar classificações mais altas da página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Mas como exatamente você pode usar o marketing de conteúdo para ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa? Esta postagem tem como objetivo examinar o tipo de conteúdo que pode classificar bem nos mecanismos de pesquisa e direcionar o tráfego para seu site, além de fornecer dicas para ajudá-lo a classificar esse conteúdo. Esperamos que você possa usar essas informações para desenvolver uma ótima estratégia de marketing de conteúdo.

Responda a perguntas para criar conteúdo de alto nível

Que perguntas mantêm seus clientes acordados à noite? Comece a investigar e descobrir quais são essas questões. Pesquise as necessidades do seu público. Desenvolva conteúdo (para páginas de destino, postagens de blog, artigos, postagens sociais e muito mais) que responda às suas perguntas; É simples assim.

Em seguida, comece a desenvolver hubs de informações em seu site que respondam a essas perguntas. Organize-o de uma maneira que possa ser facilmente navegado pelos visitantes do site e otimize a página para essa pergunta de cauda longa.

Existem muitos fatores de classificação na página, mas os elementos de uma página otimizada do ponto de vista da palavra-chave geralmente incluem:
• Frase que você deseja classificar no meta título
• Meta descrição inclui frase (ou correspondência parcial)
• Certifique-se de que a frase esteja listada no conteúdo da página
• Não se esqueça de vincular a página do seu site interno usando a frase (ou correspondência parcial)
• A estrutura do URL deve incluir a frase usando “-” entre as palavras (não um under_score)
• Certifique-se de que a frase não concorra com outras páginas otimizadas para o mesmo tópico

Organizando seu conteúdo

Gosto da ideia de hospedar conteúdo em seções úteis do seu site, navegadas diretamente de suas páginas de “dinheiro”.

Por exemplo, digamos que você seja um advogado e queira começar a classificar o conteúdo em torno de perguntas sobre o tema DUIs. Hospede esse conteúdo em seu site perto da página de destino dos serviços de DUI e vincule-o a esse conteúdo na página de destino do DUI. Desenvolva conteúdo sobre o tópico de DUIs neste hub de informações em seu site que os visitantes podem encontrar facilmente. Comece a promover este hub de conteúdo e comece a atrair links naturais para o seu conteúdo: links sociais, links no-follow, links do-follow.

Existem muitos sites e táticas que você pode usar para descobrir os tipos de perguntas importantes para seu grupo demográfico. Aqui estão alguns sites para iniciar sua pesquisa:

• Quora ou sites de respostas
• Sugestões do Google (encontradas digitando uma palavra na pesquisa do Google e vendo o que o Google oferece antes de completar a frase)
• Consultas recomendadas na parte inferior da página de resultados de pesquisa
• Abra o relatório de páginas principais do Site Explorer
• Pesquise seu público
• Faça pesquisas com seus funcionários acima de tudo!

Depois de desenvolver esse conteúdo (como no exemplo do site do nosso advogado), comece a promovê-lo. Use seus canais sociais. Faça com que seus funcionários ajudem a socializar o conteúdo.

Na próxima coluna que você escrever em um site legal, certifique-se de mencionar seu hub de conteúdo com um link para os recursos de DUI que você desenvolveu. Inicie um boletim informativo e inclua conteúdo relevante nele para incentivar os cliques. Se você fez a otimização corretamente e ganhou alguma tração com os links sociais e naturais, você tem uma boa chance de ter uma boa classificação do seu conteúdo e direcionar o tráfego.

Pesquisa de Cauda Longa

Da mesma forma que responder a perguntas, descobrir pesquisas de cauda longa que os usuários estão realizando para encontrar informações pode ser fundamental para o desenvolvimento de seu conteúdo. Comece a procurar oportunidades para integrar frases de cauda longa que você descobrir.

1. Conteúdo Evergreen, ou conteúdo que é atemporal (exigindo poucas ou nenhuma atualização), é um ótimo tipo de conteúdo que pode ser focado em palavras-chave de cauda longa.
2. Consultas longas para as palavras-chave do seu dinheiro (as frases para as quais você deseja classificar) podem ser descobertas usando o Planejador de palavras-chave do Google Adwords ou outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
3. Todos os níveis do funil de vendas são geralmente examinados com frases de cauda longa. Qual nível do funil de vendas você está perdendo com o desenvolvimento do seu conteúdo?
4. O conteúdo específico demográfico geralmente é longo e direcionado; pense na persona do indivíduo para o qual você está fazendo marketing.
5. O conteúdo reaproveitado também pode abordar frases de cauda longa. Pegue aquela postagem do blog Top 10 e crie um SlideShare ou vídeo.
6. Finalmente, não se esqueça de Testar. Teste. Teste. Desenvolva conteúdo de cauda longa e examine suas análises regularmente para ver como está funcionando. Replique e repita o que funciona bem.

É importante lembrar um ponto discutido na seção de otimização acima: não concorra com outra página do seu site. Tente escolher uma frase de cauda longa que não concorra diretamente com outra página otimizada para a mesma frase de cauda longa ou muito semelhante. Isso é chamado de canibalização de palavras-chave e pode afetar as classificações do seu conteúdo se você não for cuidadoso. Leia mais sobre isso no site da Moz aqui.

Autoria do Google

Em janeiro, o próprio post de Martin Laetsch, da Act On, “Google Authorship 101” discutiu o conceito de utilizar a marcação de autoria do Google em seu site. A marcação de autoria do Google é um código adicionado ao seu site para informar ao Google quem é o autor de um determinado conteúdo. Essas informações são compartilhadas nas páginas de resultados de pesquisa depois que o Google as verifica. Essa verificação é concluída quando um autor cria um perfil do Google+ e anota em seus perfis em quais sites seu conteúdo assinado foi publicado.

Garantir que você esteja implementando o código de autoria do Google e que seus autores configurem o Google+ corretamente é essencial. Os especialistas sugerem que, à medida que os autores aumentam sua classificação de autor, seu conteúdo começa a ter uma classificação mais alta porque seu conteúdo é visto como mais confiável. Quando as informações de autoria estão disponíveis para serem compartilhadas nas páginas de resultados de pesquisa, estudos mostraram que é possível aumentar a taxa de cliques para aquele conteúdo classificado. Isso ocorre principalmente porque esse resultado ocupa mais espaço na página, com uma imagem do autor incluída no resultado e é mais personalizado. Imagine o potencial que isso tem para o conteúdo que você desenvolve!

Resumo

Como você pode ver, há muitas maneiras de usar o marketing de conteúdo para ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Comece entendendo as necessidades do seu público, conduzindo pesquisas para desenvolver estratégias e comece a desenvolver conteúdo para ajudar a responder às suas perguntas, abordando suas pesquisas de cauda longa e descobrindo as oportunidades de conteúdo perene. Otimize esse conteúdo depois de realizar algumas pesquisas de palavras-chave e usar as práticas recomendadas. Promova seu conteúdo e comece a medir a eficácia dele. Enxágue e repita esse processo e você certamente descobrirá o valor do marketing de conteúdo rapidamente. Saiba mais sobre nosso processo de 8 etapas para marketing de conteúdo aqui.

Como você usa o conteúdo para se classificar bem nos mecanismos de pesquisa hoje? Compartilhe conosco suas experiências nos comentários abaixo.