Come puoi utilizzare i contenuti per posizionarti più in alto nella ricerca?

"Costruiscilo e loro verranno". È il mantra di molti, ma non quello che i marketer di contenuti usano spesso. Gli esperti di marketing si rendono conto che il semplice sviluppo di contenuti non è sufficiente; devi mettere quel contenuto di fronte ai tuoi utenti finali, ai tuoi potenziali clienti, ai tuoi clienti esistenti per influenzare i profitti. Un modo è ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca e promuoverli per incoraggiare un posizionamento più elevato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Ma come puoi utilizzare esattamente il content marketing per posizionarti più in alto nei motori di ricerca? Questo post ha lo scopo di esaminare il tipo di contenuto che può posizionarsi bene nei motori di ricerca e indirizzare il traffico verso il tuo sito e fornire suggerimenti per aiutarti a classificare quel contenuto. Ci auguriamo che tu possa utilizzare queste informazioni per sviluppare un'ottima strategia di content marketing.

Rispondi alle domande per creare contenuti di prim'ordine

Quali domande tengono svegli i tuoi clienti la notte? Inizia a indagare e a capire quali sono queste domande. Cerca le esigenze del tuo pubblico. Sviluppare contenuti (per landing page, post di blog, documenti, post sui social e altro) che rispondano alle loro domande; E 'così semplice.

Quindi, inizia a sviluppare hub di informazioni sul tuo sito che rispondano a queste domande. Organizzalo in modo che possa essere facilmente navigato dai visitatori del tuo sito e ottimizza la pagina per quella domanda a coda lunga.

Ci sono molti fattori di posizionamento sulla pagina, ma gli elementi di una pagina ottimizzata dal punto di vista delle parole chiave di solito includono:
• Frase per la quale desideri posizionarti nel meta titolo
• La meta descrizione include una frase (o una corrispondenza parziale)
• Assicurarsi che la frase sia elencata nel contenuto della pagina
• Non dimenticare di collegarti alla pagina dal tuo sito web interno utilizzando la frase (o corrispondenza parziale)
• La struttura dell'URL deve includere la frase che utilizza "-" tra le parole (non un under_score)
• Assicurati che la frase non sia in competizione con altre pagine ottimizzate per lo stesso argomento

Organizzare i tuoi contenuti

Mi piace l'idea di ospitare contenuti all'interno di sezioni utili del tuo sito, navigabili direttamente dalle tue pagine "denaro".

Ad esempio, supponi di essere un avvocato e di voler iniziare a classificare i contenuti in base a domande sull'argomento dei DUI. Ospita questo contenuto sul tuo sito vicino alla pagina di destinazione dei servizi DUI e collega a quel contenuto dalla pagina di destinazione DUI. Sviluppa contenuti sull'argomento dei DUI all'interno di questo hub di informazioni sul tuo sito che i visitatori possono trovare facilmente. Inizia a promuovere questo hub di contenuti e inizia ad attrarre link naturali ai tuoi contenuti: link social, link no-follow, link do-follow.

Esistono molti siti e tattiche che puoi utilizzare per scoprire i tipi di domande importanti per il tuo gruppo demografico. Ecco alcuni siti per iniziare la tua ricerca:

• Quora o siti di risposta
• Suggerimenti di Google (trovati digitando una parola nella ricerca di Google e vedendo cosa offre Google prima di completare la frase)
• Query consigliate nella parte inferiore della pagina dei risultati di ricerca
• Aprire il rapporto Pagine principali di Site Explorer
• Interroga il tuo pubblico
• Interroga soprattutto i tuoi dipendenti!

Una volta sviluppato questo contenuto (come nell'esempio del sito del nostro avvocato), inizia a promuoverlo. Usa i tuoi canali social. Chiedi ai tuoi dipendenti di aiutarti a socializzare il contenuto.

Nella colonna successiva che scrivi su un sito legale, assicurati di menzionare il tuo hub di contenuti con un collegamento alle risorse DUI che hai sviluppato. Avvia una newsletter e includi contenuti pertinenti al suo interno per incoraggiare i clic. Se hai eseguito correttamente l'ottimizzazione e hai guadagnato una certa trazione con i collegamenti social e naturali, hai buone possibilità che i tuoi contenuti si posizionino bene e guidino il traffico.

Ricerca a coda lunga

Analogamente a rispondere alle domande, scoprire le ricerche a coda lunga che gli utenti stanno conducendo per trovare informazioni può essere la chiave per lo sviluppo dei tuoi contenuti. Inizia a cercare opportunità per integrare frasi a coda lunga che scopri.

1. I contenuti evergreen, o contenuti senza tempo (che richiedono pochi aggiornamenti, se non mai), sono un ottimo tipo di contenuto che può essere focalizzato su parole chiave a coda lunga.
2. Le query lunghe per le tue parole chiave di denaro (le frasi per le quali desideri classificarti) possono essere scoperte utilizzando il Keyword Planner di Google Adwords o altri strumenti di ricerca per parole chiave.
3. Tutti i livelli della canalizzazione di vendita vengono generalmente esaminati con frasi a coda lunga. Quale livello della canalizzazione di vendita ti manca con lo sviluppo dei tuoi contenuti?
4. Il contenuto demografico specifico è spesso a coda lunga e mirato; pensa alla persona dell'individuo a cui stai facendo marketing.
5. Il contenuto riproposto può anche indirizzare frasi a coda lunga. Prendi quel post del blog Top 10 e crea uno SlideShare o un video.
6. Infine, non dimenticare di testare. Test. Test. Sviluppa contenuti a coda lunga ed esamina regolarmente le sue analisi per vedere come funziona. Replica e ripeti ciò che funziona bene.

È importante ricordare un punto discusso nella sezione sull'ottimizzazione di cui sopra: non competere con un'altra pagina del tuo sito. Prova a scegliere una frase a coda lunga che non competa direttamente con un'altra pagina ottimizzata per la stessa frase a coda lunga o molto simile. Questo si chiama cannibalizzazione delle parole chiave e può influenzare il posizionamento dei tuoi contenuti se non stai attento. Leggi di più a riguardo sul sito di Moz qui.

paternità di Google

A gennaio, il post di Martin Laetsch di Act On "Google Authorship 101" ha discusso il concetto di utilizzare il markup di Google Authorship sul tuo sito. Il markup di Google Authorship è un codice aggiunto al tuo sito per indicare a Google chi era l'autore di un particolare contenuto. Tali informazioni vengono quindi condivise nelle pagine dei risultati di ricerca dopo che Google le ha verificate. Tale verifica è completa quando un autore crea un profilo Google+ e annota nei propri profili su quali siti Web è pubblicato il contenuto con firma.

È essenziale assicurarsi di implementare il codice di Google Authorship e che i tuoi autori configurino correttamente Google+. Gli esperti suggeriscono che man mano che gli autori costruiscono il proprio ranking di autore, il loro contenuto inizierà a posizionarsi più in alto perché il loro contenuto è visto come più autorevole. Quando le informazioni sull'autore sono disponibili per essere condivise nelle pagine dei risultati di ricerca, gli studi hanno dimostrato che è possibile un aumento della percentuale di clic per quel contenuto classificato. Ciò è in gran parte dovuto al fatto che quel risultato occupa più spazio sulla pagina, con un'immagine dell'autore inclusa nel risultato ed è più personalizzato. Immagina il potenziale che questo ha per il contenuto che sviluppi!

Riepilogo

Come puoi vedere, ci sono molti modi in cui puoi utilizzare il content marketing per posizionarti più in alto nei motori di ricerca. Inizia con la comprensione delle esigenze del tuo pubblico, conducendo ricerche per sviluppare la strategia e inizia a sviluppare contenuti per aiutare a rispondere alle loro domande, affrontare le loro ricerche a coda lunga e capire le opportunità di contenuto sempreverdi. Ottimizza quel contenuto dopo aver condotto alcune ricerche di parole chiave e utilizzando le migliori pratiche. Promuovi i tuoi contenuti e inizia a misurarne l'efficacia. Risciacqua e ripeti questo processo e sei sicuro di trovare il valore del content marketing in pochissimo tempo. Scopri di più sul nostro processo in 8 fasi per il content marketing qui.

Come si utilizzano i contenuti per posizionarsi bene nei motori di ricerca oggi? Condividi con noi le tue esperienze nei commenti qui sotto.