Wie können Sie Inhalte verwenden, um in der Suche einen höheren Rang einzunehmen?

„Bau es und sie werden kommen.“ Es ist das Mantra vieler, aber eines, das Content-Vermarkter nicht oft verwenden. Kluge Vermarkter erkennen, dass es nicht ausreicht, einfach Inhalte zu entwickeln; Sie müssen diese Inhalte Ihren Endbenutzern, Ihren Interessenten und Ihren bestehenden Kunden präsentieren, um das Endergebnis zu beeinflussen. Eine Möglichkeit besteht darin, Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren und zu bewerben, um ein höheres Ranking der Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu fördern.

Aber wie genau können Sie Content Marketing nutzen, um in Suchmaschinen höher zu ranken? Dieser Beitrag zielt darauf ab, die Art von Inhalten zu untersuchen, die in Suchmaschinen einen guten Rang einnehmen und den Verkehr auf Ihre Website lenken können, und Tipps zu geben, die Ihnen helfen, diesen Inhalt in den Rang zu bringen. Wir hoffen, dass Sie diese Informationen nutzen können, um eine großartige Content-Marketing-Strategie zu entwickeln.

Beantworten Sie Fragen, um erstklassige Inhalte zu erstellen

Welche Fragen halten Ihre Kunden nachts wach? Beginnen Sie mit der Untersuchung und finden Sie heraus, was diese Fragen sind. Recherchieren Sie die Bedürfnisse Ihres Publikums. Entwickeln Sie Inhalte (für Landing Pages, Blog-Posts, Papers, Social Posts und mehr), die ihre Fragen beantworten; So einfach ist das.

Beginnen Sie dann mit der Entwicklung von Informationszentren auf Ihrer Website, die diese Fragen beantworten. Organisieren Sie sie so, dass sie von Ihren Website-Besuchern leicht navigiert werden kann, und optimieren Sie die Seite für diese Long-Tail-Frage.

Es gibt viele On-Page-Ranking-Faktoren, aber die Elemente einer optimierten Seite aus Keyword-Perspektive umfassen normalerweise:
• Phrase, für die Sie im Meta-Titel ranken möchten
• Meta-Beschreibung enthält Phrase (oder teilweise Übereinstimmung)
• Stellen Sie sicher, dass der Ausdruck im Seiteninhalt aufgeführt ist
• Vergessen Sie nicht, von Ihrer internen Website auf die Seite zu verlinken, indem Sie die Phrase (oder teilweise Übereinstimmung) verwenden.
• Die URL-Struktur sollte den Satz mit „-“ zwischen den Wörtern enthalten (kein Unterstrich).
• Stellen Sie sicher, dass der Satz nicht mit anderen Seiten konkurriert, die für dasselbe Thema optimiert sind

Organisation Ihrer Inhalte

Ich mag die Idee, Inhalte in nützliche Abschnitte Ihrer Website zu integrieren, die direkt von Ihren „Geld“-Seiten aus navigiert werden.

Angenommen, Sie sind Anwalt und möchten damit beginnen, Inhalte zu Fragen zum Thema DUIs zu ordnen. Platzieren Sie diesen Inhalt auf Ihrer Website in der Nähe Ihrer Landingpage für DUI-Dienste und verlinken Sie von Ihrer DUI-Landingpage auf diesen Inhalt. Entwickeln Sie Inhalte rund um das Thema DUIs innerhalb dieses Informationszentrums auf Ihrer Website, das Besucher leicht finden können. Beginnen Sie mit der Werbung für diesen Content-Hub und fangen Sie an, natürliche Links zu Ihren Inhalten anzuziehen: soziale Links, No-Follow-Links, Do-Follow-Links.

Es gibt viele Websites und Taktiken, die Sie verwenden können, um die Arten von Fragen aufzudecken, die für Ihre demografische Gruppe wichtig sind. Hier sind einige Websites, um mit Ihrer Recherche zu beginnen:

• Quora- oder Antwortseiten
• Google-Vorschläge (gefunden, indem Sie ein Wort in die Google-Suche eingeben und sehen, was Google anbietet, bevor Sie den Satz vervollständigen)
• Empfohlene Suchanfragen unten auf der Suchergebnisseite
• Öffnen Sie den Top-Pages-Bericht von Site Explorer
• Befragen Sie Ihr Publikum
• Befragen Sie vor allem Ihre Mitarbeiter!

Sobald Sie diesen Inhalt entwickelt haben (wie im Beispiel unserer Anwaltsseite), beginnen Sie damit, ihn zu bewerben. Nutzen Sie Ihre sozialen Kanäle. Lassen Sie Ihre Mitarbeiter dabei helfen, die Inhalte zu sozialisieren.

Erwähnen Sie in der nächsten Spalte, in der Sie über eine legale Website schreiben, unbedingt Ihren Content Hub mit einem Link zu den von Ihnen entwickelten DUI-Ressourcen. Starten Sie einen Newsletter und fügen Sie relevante Inhalte hinzu, um Klicks zu fördern. Wenn Sie die Optimierung richtig durchgeführt und mit den sozialen und natürlichen Links etwas Zugkraft gewonnen haben, haben Sie gute Chancen, dass Ihre Inhalte gut ranken und den Verkehr steigern.

Long-Tail-Suche

Ähnlich wie das Beantworten von Fragen kann das Aufdecken von Long-Tail-Suchen, die Benutzer durchführen, um Informationen zu finden, der Schlüssel zu Ihrer Inhaltsentwicklung sein. Suchen Sie nach Möglichkeiten, die von Ihnen entdeckten Long-Tail-Phrasen zu integrieren.

1. Evergreen-Content oder zeitloser Content (der, wenn überhaupt, nur wenige Updates erfordert), ist eine großartige Art von Content, der sich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren kann.
2. Lange Suchanfragen für Ihre Geld-Keyword-Phrasen (die Phrasen, für die Sie einen Rang einnehmen möchten) können mit dem Google Adwords-Keyword-Planer oder anderen Keyword-Recherche-Tools aufgedeckt werden.
3. Alle Ebenen des Verkaufstrichters werden in der Regel mit Long-Tail-Phrasen untersucht. Welche Ebene des Verkaufstrichters fehlt Ihnen bei Ihrer Inhaltsentwicklung?
4. Demografische spezifische Inhalte sind oft langwierig und zielgerichtet; Denken Sie an die Persönlichkeit der Person, an die Sie vermarkten.
5. Umfunktionierte Inhalte können auch Long-Tail-Phrasen behandeln. Nehmen Sie diesen Top-10-Blogpost und erstellen Sie einen SlideShare oder ein Video.
6. Zum Schluss das Testen nicht vergessen. Prüfen. Prüfen. Entwickeln Sie Long-Tail-Inhalte und überprüfen Sie regelmäßig ihre Analysen, um zu sehen, wie sie funktionieren. Replizieren und wiederholen Sie, was gut funktioniert.

Es ist wichtig, sich an einen Punkt zu erinnern, der oben im Optimierungsabschnitt besprochen wurde: Konkurrieren Sie nicht mit einer anderen Seite Ihrer Website. Versuchen Sie, eine Long-Tail-Phrase zu wählen, die nicht direkt mit einer anderen Seite konkurriert, die für dieselbe oder eine sehr ähnliche Long-Tail-Phrase optimiert ist. Dies wird als Kannibalisierung von Keywords bezeichnet und kann sich auf die Platzierungen Ihrer Inhalte auswirken, wenn Sie nicht aufpassen. Lesen Sie mehr darüber auf der Seite von Moz hier.

Google-Urheberschaft

Im Januar diskutierte Martin Laetsch von Act On in seinem Beitrag „Google Authorship 101“ das Konzept der Verwendung von Google Authorship Markup auf Ihrer Website. Google Authorship Markup ist Code, der Ihrer Website hinzugefügt wird, um Google mitzuteilen, wer der Autor eines bestimmten Inhalts war. Diese Informationen werden dann auf den Suchergebnisseiten geteilt, nachdem Google sie überprüft hat. Diese Überprüfung ist abgeschlossen, wenn ein Autor ein Google+ Profil erstellt und in seinen Profilen vermerkt, auf welchen Websites seine bylined Inhalte veröffentlicht werden.

Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Sie den Google-Autorenschaftscode implementieren und dass Ihre Autoren Google+ korrekt einrichten. Experten schlagen vor, dass, wenn Autoren ihren Autorenrang aufbauen, ihre Inhalte höher eingestuft werden, weil ihre Inhalte als maßgeblicher angesehen werden. Wenn Informationen zur Urheberschaft verfügbar sind, die auf den Suchergebnisseiten geteilt werden können, haben Studien gezeigt, dass eine Erhöhung der Klickrate für diesen eingestuften Inhalt möglich ist. Dies liegt hauptsächlich daran, dass dieses Ergebnis mehr Platz auf der Seite einnimmt, wobei ein Bild des Autors im Ergebnis enthalten ist und personalisierter ist. Stellen Sie sich das Potenzial vor, das dies für die von Ihnen entwickelten Inhalte hat!

Zusammenfassung

Wie Sie sehen, gibt es viele Möglichkeiten, wie Sie Content-Marketing nutzen können, um in Suchmaschinen einen höheren Rang zu erreichen. Beginnen Sie damit, die Bedürfnisse Ihres Publikums zu verstehen, Recherchen durchzuführen, um eine Strategie zu entwickeln, und beginnen Sie mit der Entwicklung von Inhalten, um bei der Beantwortung ihrer Fragen zu helfen, ihre Long-Tail-Suchen anzugehen und die Möglichkeiten für immergrüne Inhalte herauszufinden. Optimieren Sie diesen Inhalt, nachdem Sie einige Keyword-Recherchen durchgeführt und Best Practices angewendet haben. Bewerben Sie Ihre Inhalte und beginnen Sie, ihre Effektivität zu messen. Spülen und wiederholen Sie diesen Vorgang und Sie werden den Wert des Content-Marketings im Handumdrehen erkennen. Erfahren Sie hier mehr über unseren 8-Schritte-Prozess für Content-Marketing.

Wie nutzen Sie Inhalte heute, um in Suchmaschinen gut zu ranken? Teilen Sie uns Ihre Erfahrungen in den Kommentaren unten mit.