كيف يمكنك استخدام المحتوى للحصول على مرتبة أعلى في البحث؟

"قم ببنائها وسوف يأتون." إنها تعويذة للكثيرين ، ولكنها ليست شعارًا يستخدمه مسوقو المحتوى كثيرًا. يدرك المسوقون الأذكياء أن تطوير المحتوى ببساطة لا يكفي ؛ عليك أن تحصل على هذا المحتوى أمام المستخدمين النهائيين ، والعملاء المحتملين ، والعملاء الحاليين من أجل التأثير على المحصلة النهائية. تتمثل إحدى الطرق في تحسين المحتوى لمحركات البحث والترويج له لتشجيع أعلى تصنيف لصفحات نتائج محرك البحث.

ولكن كيف يمكنك بالضبط استخدام تسويق المحتوى للحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث؟ يهدف هذا المنشور إلى فحص نوع المحتوى الذي يمكن أن يتم ترتيبه جيدًا في محركات البحث وجذب حركة المرور إلى موقعك ، وإعطاء نصائح لمساعدتك في الحصول على هذا المحتوى في الترتيب. نأمل أن تتمكن من استخدام هذه المعلومات لتطوير استراتيجية تسويق محتوى رائعة.

أجب عن الأسئلة لإنشاء محتوى من الدرجة الأولى

ما هي الأسئلة التي تجعل عملائك مستيقظين في الليل؟ ابدأ في التحقيق واكتشاف ماهية هذه الأسئلة. ابحث عن احتياجات جمهورك. تطوير محتوى (للصفحات المقصودة ومنشورات المدونات والأبحاث والمنشورات الاجتماعية والمزيد) يجيب على أسئلتهم ؛ إنها بهذه السهولة.

بعد ذلك ، ابدأ في تطوير محاور المعلومات على موقعك للإجابة على هذه الأسئلة. نظّمها بطريقة يسهل على زوار موقعك التنقل فيها ، وحسّن الصفحة لهذا السؤال الطويل.

هناك العديد من عوامل الترتيب على الصفحة ، ولكن عادةً ما تتضمن عناصر الصفحة المحسّنة من منظور الكلمات الرئيسية ما يلي:
• العبارة التي ترغب في ترتيبها في عنوان التعريف
• يتضمن الوصف التعريفي العبارة (أو المطابقة الجزئية)
• تأكد من إدراج العبارة في محتوى الصفحة
• لا تنسَ ربط الصفحة من موقعك الداخلي باستخدام العبارة (أو المطابقة الجزئية)
• يجب أن تتضمن بنية عنوان URL العبارة التي تستخدم "-" بين الكلمات (وليس الدرجة السفلية)
• تأكد من أن العبارة لا تتنافس مع الصفحات الأخرى المحسّنة لنفس الموضوع

تنظيم المحتوى الخاص بك

تعجبني فكرة توفير محتوى ضمن أقسام مفيدة من موقعك ، يتم الانتقال إليها مباشرة من صفحات "الأموال" الخاصة بك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك محامٍ وتريد البدء في ترتيب المحتوى حول أسئلة حول موضوع DUIs. ضع هذا المحتوى على موقعك بالقرب من الصفحة المقصودة لخدمات DUI واربطها بهذا المحتوى من صفحة DUI المقصودة. قم بتطوير محتوى حول موضوع DUIs داخل مركز المعلومات هذا على موقعك بحيث يمكن للزوار العثور عليه بسهولة. ابدأ في الترويج لمركز المحتوى هذا وابدأ في جذب الروابط الطبيعية إلى المحتوى الخاص بك: الروابط الاجتماعية ، وروابط عدم المتابعة ، وروابط المتابعة.

هناك العديد من المواقع والتكتيكات التي يمكنك استخدامها للكشف عن أنواع الأسئلة المهمة لسكانيتك. إليك بعض المواقع لبدء البحث:

• Quora أو مواقع الإجابة
• اقتراحات Google (يتم العثور عليها عن طريق كتابة كلمة في بحث Google ورؤية ما يقدمه Google قبل إكمال العبارة)
• الاستعلامات الموصى بها في أسفل صفحة نتائج البحث
• فتح تقرير أهم صفحات مستكشف الموقع
• استطلع رأي جمهورك
• استطلع آراء موظفيك أكثر من أي شيء آخر!

بمجرد قيامك بتطوير هذا المحتوى (كما في مثال موقع المحامي الخاص بنا) ، ابدأ في الترويج له. استخدم قنواتك الاجتماعية. اجعل موظفيك يساعدون في جعل المحتوى اجتماعيًا.

في العمود التالي الذي تكتبه على موقع قانوني ، تأكد من ذكر مركز المحتوى الخاص بك مع ارتباط إلى موارد DUI التي قمت بتطويرها. ابدأ رسالة إخبارية وقم بتضمين محتوى ذي صلة بداخلها لتشجيع النقرات. إذا كنت قد أجريت التحسين بشكل صحيح واكتسبت بعض الجذب مع الروابط الاجتماعية والطبيعية ، فستكون لديك فرصة جيدة للحصول على ترتيب جيد للمحتوى الخاص بك وزيادة عدد الزيارات.

بحث طويل الذيل

على غرار الإجابة عن الأسئلة ، يمكن أن يكون الكشف عن عمليات البحث الطويلة التي يجريها المستخدمون للعثور على المعلومات مفتاحًا لتطوير المحتوى الخاص بك. ابدأ في البحث عن فرص لدمج العبارات الطويلة التي تكتشفها.

1. يعد المحتوى الدائم الخضرة ، أو المحتوى الخالد (الذي يتطلب القليل من التحديثات ، إن وجد) ، نوعًا رائعًا من المحتوى يمكن التركيز عليه حول الكلمات الرئيسية الطويلة.
2. يمكن الكشف عن الاستعلامات الطويلة عن عبارات الكلمات الرئيسية (العبارات التي تريد ترتيبها) باستخدام Google Adwords Keyword Planner أو غيرها من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.
3. عادة ما يتم فحص جميع مستويات قمع المبيعات بعبارات طويلة. ما هو مستوى قمع المبيعات الذي تفتقده في تطوير المحتوى الخاص بك؟
4. غالبًا ما يكون المحتوى الديموغرافي المحدد طويل المدى ومستهدفًا ؛ فكر في شخصية الفرد الذي تقوم بالتسويق له.
5. يمكن للمحتوى المعاد توجيهه أيضًا معالجة العبارات الطويلة. خذ هذا المنشور في أفضل 10 مدونة وأنشئ SlideShare أو مقطع فيديو.
6. أخيرًا لا تنسَ إجراء الاختبار. امتحان. امتحان. قم بتطوير محتوى طويل الذيل وفحص تحليلاته بشكل منتظم لمعرفة كيفية عمله. كرر وكرر ما يعمل بشكل جيد.

من المهم أن تتذكر نقطة تمت مناقشتها في قسم التحسين أعلاه: لا تنافس مع صفحة أخرى على موقعك. حاول اختيار عبارة طويلة لا تتنافس بشكل مباشر مع صفحة أخرى محسّنة لنفس العبارة الطويلة ذات الذيل الطويل أو مشابهة جدًا لها. وهذا ما يسمى تفكيك الكلمات الرئيسية ويمكن أن يؤثر على تصنيفات المحتوى الخاص بك إذا لم تكن حريصًا. اقرأ المزيد عنها على موقع Moz هنا.

تأليف جوجل

في كانون الثاني (يناير) ، ناقشت مشاركة Martin Laetsch "Google Authorship 101" الخاصة بـ Act On مفهوم استخدام ترميز التأليف من Google على موقعك. ترميز حقوق التأليف من Google هو رمز تمت إضافته إلى موقعك لإخبار Google بمن هو مؤلف جزء معين من المحتوى. ثم يتم مشاركة هذه المعلومات في صفحات نتائج البحث بعد أن يتحقق Google منها. يكتمل هذا التحقق عندما ينشئ المؤلف ملفًا شخصيًا في + Google ، ويلاحظ في ملفاته الشخصية مواقع الويب التي يتم نشر المحتوى الخاص به.

من الضروري التأكد من تنفيذك لشفرة التأليف من Google وقيام المؤلفين بإعداد + Google بشكل صحيح. يقترح الخبراء أنه مع قيام المؤلفين ببناء تصنيف مؤلفيهم ، سيبدأ المحتوى الخاص بهم في الترتيب الأعلى لأن محتواهم يُنظر إليه على أنه أكثر موثوقية. عندما تكون معلومات التأليف متاحة لمشاركتها في صفحات نتائج البحث ، أظهرت الدراسات أن هناك زيادة في نسبة النقر إلى الظهور ممكنة لهذا الجزء المصنف من المحتوى. ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أن هذه النتيجة تشغل مساحة أكبر على الصفحة ، مع تضمين صورة للمؤلف في النتيجة وتكون أكثر تخصيصًا. تخيل الإمكانات التي يتمتع بها هذا بالنسبة للمحتوى الذي تطوره!

ملخص

كما ترى ، هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام تسويق المحتوى للحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث. ابدأ بفهم احتياجات جمهورك ، وإجراء البحوث لتطوير الإستراتيجية والبدء في تطوير المحتوى للمساعدة في الإجابة على أسئلتهم ، ومعالجة عمليات البحث الطويلة الخاصة بهم ومعرفة فرص المحتوى دائمة الخضرة. قم بتحسين هذا المحتوى بعد إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية واستخدام أفضل الممارسات. روّج للمحتوى الخاص بك وابدأ في قياس فعاليته. اشطف وكرر هذه العملية ومن المؤكد أنك ستجد قيمة تسويق المحتوى في أي وقت من الأوقات. تعرف على المزيد حول عمليتنا المكونة من 8 خطوات لتسويق المحتوى هنا.

كيف تستخدم المحتوى للحصول على ترتيب جيد في محركات البحث اليوم؟ شاركنا تجاربك في التعليقات أدناه.