คุณจะใช้เนื้อหาเพื่อให้อันดับสูงขึ้นในการค้นหาได้อย่างไร

“สร้างมันขึ้นมา แล้วพวกมันจะมา” เป็นมนต์ของหลายๆ คน แต่ไม่ใช่แบบที่นักการตลาดเนื้อหาใช้บ่อยนัก นักการตลาดที่ชาญฉลาดตระหนักดีว่าการพัฒนาเนื้อหาเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ คุณต้องนำเนื้อหานั้นมาแสดงต่อผู้ใช้ปลายทาง ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ลูกค้าปัจจุบันของคุณ เพื่อให้มีผลกับผลกำไร วิธีหนึ่งคือการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหาและโปรโมตเพื่อส่งเสริมให้อันดับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสูงขึ้น

แต่คุณสามารถใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อให้อันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาได้อย่างไร โพสต์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อตรวจสอบประเภทของเนื้อหาที่สามารถจัดอันดับได้ดีในเครื่องมือค้นหาและกระตุ้นการเข้าชมไซต์ของคุณ และให้เคล็ดลับที่จะช่วยให้คุณได้รับเนื้อหานั้นในการจัดอันดับ เราหวังว่าคุณจะสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ตอบคำถามเพื่อสร้างเนื้อหาชั้นยอด

คำถามอะไรที่ทำให้ลูกค้าของคุณตื่นกลางดึก? เริ่มตรวจสอบและค้นหาว่าคำถามเหล่านี้คืออะไร วิจัยความต้องการของผู้ชมของคุณ พัฒนาเนื้อหา (สำหรับแลนดิ้งเพจ บล็อกโพสต์ เอกสาร โพสต์โซเชียล และอื่นๆ) ที่ตอบคำถามของพวกเขา มันง่ายเหมือนที่

จากนั้น เริ่มพัฒนาศูนย์กลางข้อมูลบนไซต์ของคุณเพื่อตอบคำถามเหล่านี้ จัดระเบียบในลักษณะที่ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณสามารถไปยังส่วนต่างๆ ได้ง่าย และเพิ่มประสิทธิภาพหน้าสำหรับคำถามหางยาวๆ นั้น

มีหลายปัจจัยในการจัดอันดับหน้าเว็บ แต่องค์ประกอบของหน้าเว็บที่ปรับให้เหมาะสมจากมุมมองของคำหลักมักประกอบด้วย:
• วลีที่คุณต้องการจัดอันดับในชื่อเมตา
• คำอธิบาย Meta รวมถึงวลี (หรือการจับคู่บางส่วน)
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีวลีอยู่ในเนื้อหาของหน้า
• อย่าลืมเชื่อมโยงไปยังเพจจากเว็บไซต์ภายในของคุณโดยใช้วลี (หรือบางส่วนที่ตรงกัน)
• โครงสร้าง URL ควรมีวลีที่ใช้ "-" คั่นระหว่างคำ (ไม่ใช่ under_score)
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวลีไม่แข่งขันกับหน้าอื่นที่ปรับให้เหมาะกับหัวข้อเดียวกัน

การจัดระเบียบเนื้อหาของคุณ

ฉันชอบแนวคิดในการใส่เนื้อหาในส่วนที่เป็นประโยชน์ในไซต์ของคุณ ซึ่งนำทางโดยตรงจากหน้า "เงิน" ของคุณ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นทนายความและต้องการเริ่มจัดอันดับเนื้อหาเกี่ยวกับคำถามเกี่ยวกับหัวข้อ DUI เก็บเนื้อหานี้ไว้บนไซต์ของคุณใกล้กับหน้า Landing Page ของบริการ DUI และลิงก์ไปยังเนื้อหานั้นจากหน้า Landing Page ของคุณ พัฒนาเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อ DUIs ภายในศูนย์กลางข้อมูลบนไซต์ของคุณที่ผู้เยี่ยมชมสามารถค้นหาได้ง่าย เริ่มโปรโมตศูนย์กลางเนื้อหานี้และเริ่มดึงดูดลิงก์ธรรมชาติไปยังเนื้อหาของคุณ: ลิงก์โซเชียล ลิงก์ที่ไม่ติดตาม ลิงก์ที่ไม่ต้องติดตาม

มีไซต์และกลยุทธ์มากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อเปิดเผยประเภทของคำถามที่มีความสำคัญต่อกลุ่มประชากรของคุณ ต่อไปนี้คือไซต์บางส่วนสำหรับเริ่มการวิจัยของคุณ:

• Quora หรือไซต์คำตอบ
• คำแนะนำของ Google (ค้นพบโดยการพิมพ์คำในการค้นหาโดย Google และดูว่า Google เสนออะไรก่อนที่คุณจะเติมวลีให้สมบูรณ์)
• ข้อความค้นหาที่แนะนำที่ด้านล่างของหน้าผลการค้นหา
• เปิดรายงานหน้ายอดนิยมของ Site Explorer
• สำรวจความคิดเห็นผู้ชมของคุณ
• สำรวจพนักงานของคุณมากที่สุด!

เมื่อคุณพัฒนาเนื้อหานี้แล้ว (ตามตัวอย่างเว็บไซต์ทนายความของเรา) ให้เริ่มโปรโมตเนื้อหานั้น ใช้ช่องทางโซเชียลของคุณ ให้พนักงานของคุณช่วยเผยแพร่เนื้อหาในโซเชียล

ในคอลัมน์ถัดไปที่คุณเขียนเกี่ยวกับไซต์ทางกฎหมาย อย่าลืมพูดถึงศูนย์กลางเนื้อหาของคุณพร้อมลิงก์ไปยังทรัพยากร DUI ที่คุณได้พัฒนาขึ้น เริ่มจดหมายข่าวและรวมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องไว้ภายในเพื่อกระตุ้นการคลิก หากคุณทำการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างถูกต้องและได้รับแรงดึงดูดจากลิงก์โซเชียลและธรรมชาติ คุณก็มีโอกาสที่ดีที่เนื้อหาของคุณจะอยู่ในอันดับที่ดีและกระตุ้นการเข้าชม

ค้นหาหางยาว

เช่นเดียวกับการตอบคำถาม การเปิดเผยการค้นหาแบบหางยาวที่ผู้ใช้ดำเนินการเพื่อค้นหาข้อมูลสามารถเป็นกุญแจสำคัญในการพัฒนาเนื้อหาของคุณ เริ่มมองหาโอกาสในการรวมวลีหางยาวที่คุณค้นพบ

1. เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมหรือเนื้อหาที่ไม่มีกาลเวลา (ต้องการการอัปเดตเพียงเล็กน้อย หากเคย) เป็นประเภทเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่สามารถมุ่งเน้นไปที่คำหลักหางยาว
2. ข้อความค้นหาแบบยาวสำหรับวลีคำหลักสำหรับเงินของคุณ (วลีที่คุณต้องการจัดอันดับ) สามารถค้นพบได้โดยใช้เครื่องมือวางแผนคำหลัก Google Adwords หรือเครื่องมือวิจัยคำหลักอื่นๆ
3. ช่องทางการขายทุกระดับมักจะตรวจสอบด้วยวลีหางยาว คุณขาดช่องทางการขายระดับใดในการพัฒนาเนื้อหาของคุณ
4. เนื้อหาเฉพาะกลุ่มประชากรมักจะหางยาวและกำหนดเป้าหมาย; คิดเกี่ยวกับบุคลิกของบุคคลที่คุณกำลังทำการตลาดด้วย
5. เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ยังสามารถระบุวลีหางยาวได้อีกด้วย รับโพสต์บล็อก 10 อันดับแรกและสร้าง SlideShare หรือวิดีโอ
6. สุดท้ายอย่าลืมทดสอบ ทดสอบ. ทดสอบ. พัฒนาเนื้อหาหางยาวและตรวจสอบการวิเคราะห์เป็นประจำเพื่อดูว่ามันทำงานอย่างไร ทำซ้ำและทำซ้ำสิ่งที่ได้ผลดี

สิ่งสำคัญคือต้องจดจำประเด็นที่กล่าวถึงในส่วนการเพิ่มประสิทธิภาพด้านบน: อย่าแข่งขันกับหน้าอื่นในไซต์ของคุณ พยายามเลือกวลีหางยาวที่ไม่แข่งขันโดยตรงกับหน้าอื่นที่ปรับให้เหมาะกับวลีหางยาวเดียวกันหรือคล้ายกันมาก สิ่งนี้เรียกว่าการใช้คำหลักร่วมกัน และอาจส่งผลต่อการจัดอันดับเนื้อหาของคุณหากคุณไม่ระวัง อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้บนเว็บไซต์ของ Moz ที่นี่

Google ผู้เขียน

ในเดือนมกราคม โพสต์ของ Martin Laetsch ของ Act On “Google Authorship 101” กล่าวถึงแนวคิดของการใช้มาร์กอัป Google Authorship บนไซต์ของคุณ มาร์กอัปผู้เขียนของ Google เป็นโค้ดที่เพิ่มลงในไซต์ของคุณเพื่อบอกให้ Google ทราบว่าใครเป็นผู้เขียนสำหรับเนื้อหาหนึ่งๆ ข้อมูลนั้นจะถูกแบ่งปันในหน้าผลการค้นหาหลังจากที่ Google ตรวจสอบแล้ว การยืนยันดังกล่าวจะเสร็จสมบูรณ์เมื่อผู้เขียนสร้างโปรไฟล์ Google+ และบันทึกในโปรไฟล์ว่ามีการเผยแพร่เนื้อหาที่มีบรรทัดกำกับไว้ที่เว็บไซต์ใด

การตรวจสอบว่าคุณใช้โค้ด Google Authorship และกำหนดให้ผู้เขียนตั้งค่า Google+ อย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่าในขณะที่ผู้เขียนสร้างอันดับผู้เขียนเนื้อหาของพวกเขาจะเริ่มอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นเนื่องจากเนื้อหาของพวกเขาถูกมองว่าเชื่อถือได้มากขึ้น เมื่อข้อมูลผู้เขียนพร้อมให้แชร์ในหน้าผลการค้นหา การศึกษาพบว่าอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นเป็นไปได้สำหรับเนื้อหาที่ได้รับการจัดอันดับนั้น ส่วนใหญ่เป็นเพราะผลลัพธ์นั้นใช้พื้นที่มากกว่าบนหน้า โดยมีรูปภาพของผู้แต่งอยู่ในผลลัพธ์และเป็นส่วนตัวมากขึ้น จินตนาการถึงศักยภาพที่มีสำหรับเนื้อหาที่คุณพัฒนา!

สรุป

อย่างที่คุณเห็น มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อจัดอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจความต้องการของผู้ชมของคุณ ทำการวิจัยเพื่อพัฒนากลยุทธ์ และเริ่มพัฒนาเนื้อหาเพื่อช่วยในการตอบคำถามของพวกเขา จัดการกับการค้นหาหางยาวของพวกเขา และค้นหาโอกาสทางเนื้อหาที่ยั่งยืน เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหานั้นหลังจากทำการวิจัยคำหลักและใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด โปรโมตเนื้อหาของคุณและเริ่มวัดประสิทธิภาพของเนื้อหานั้น ล้างและทำขั้นตอนนี้ซ้ำ แล้วคุณจะพบคุณค่าของการตลาดเนื้อหาในเวลาไม่นาน เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการ 8 ขั้นตอนสำหรับการตลาดเนื้อหาที่นี่

คุณใช้เนื้อหาอย่างไรเพื่อให้ติดอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหาในปัจจุบัน แบ่งปันประสบการณ์ของคุณกับเราในความคิดเห็นด้านล่าง