Aramada Daha Üst Sıralarda Çıkmak İçin İçeriği Nasıl Kullanabilirsiniz?

"İnşa et ve gelecekler." Birçoğunun mantrasıdır, ancak içerik pazarlamacılarının sıklıkla kullandığı bir mantra değildir. Akıllı pazarlamacılar, yalnızca içerik geliştirmenin yeterli olmadığını fark eder; Sonuçları etkilemek için bu içeriği son kullanıcılarınızın, potansiyel müşterilerinizin ve mevcut müşterilerinizin önüne çıkarmanız gerekir. Bunun bir yolu, içeriği arama motorları için optimize etmek ve daha yüksek arama motoru sonuç sayfası sıralamalarını teşvik etmek için teşvik etmektir.

Ancak, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için içerik pazarlamasını tam olarak nasıl kullanabilirsiniz? Bu yazı, arama motorlarında iyi sıralanabilecek ve sitenize trafik çekebilecek içerik türlerini incelemeyi ve bu içeriği sıralamaya almanıza yardımcı olacak ipuçları vermeyi amaçlamaktadır. Harika bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmek için bu bilgileri kullanabileceğinizi umuyoruz.

Birinci Sınıf İçerik Oluşturmak için Soruları Yanıtlayın

Hangi sorular müşterilerinizi geceleri uyutmuyor? Bu soruların ne olduğunu araştırmaya ve bulmaya başlayın. Kitlenizin ihtiyaçlarını araştırın. Sorularını yanıtlayan içerik (açılış sayfaları, blog gönderileri, makaleler, sosyal gönderiler ve daha fazlası için) geliştirin; bu kadar basit.

Ardından, sitenizde bu soruları yanıtlayan bilgi merkezleri geliştirmeye başlayın. Site ziyaretçilerinizin kolayca gezinebileceği bir şekilde düzenleyin ve sayfayı bu uzun kuyruklu soru için optimize edin.

Birçok sayfa içi sıralama faktörü vardır, ancak anahtar kelime açısından optimize edilmiş bir sayfanın öğeleri genellikle şunları içerir:
• Meta başlıkta sıralamak istediğiniz ifade
• Meta açıklama, sıralı (veya kısmi eşleşme) içerir
• Sözcüğün sayfa içeriğinde listelendiğinden emin olun
• Sözcük öbeği (veya kısmi eşleme) kullanarak dahili web sitenizden sayfaya bağlantı vermeyi unutmayın.
• URL yapısı, kelimeler arasında "-" kullanan ifadeyi içermelidir (alt_skor değil)
• İfadenin, aynı konu için optimize edilmiş diğer sayfalarla rekabet etmemesini sağlayın

İçeriğinizi düzenleme

Sitenizin yararlı bölümlerinde, doğrudan "para" sayfalarınızdan yönlendirilen içerik barındırma fikrini seviyorum.

Örneğin, bir avukat olduğunuzu ve DUI'ler konusundaki sorular etrafında içerik sıralamaya başlamak istediğinizi varsayalım. Bu içeriği sitenizde, DUI hizmetleri açılış sayfanızın yakınında barındırın ve DUI açılış sayfanızdan bu içeriğe bağlantı verin. Sitenizde ziyaretçilerin kolayca bulabileceği bu bilgi merkezinde DUI'ler konusuyla ilgili içerik geliştirin. Bu içerik merkezini tanıtmaya başlayın ve içeriğinize doğal bağlantılar çekmeye başlayın: sosyal bağlantılar, takip edilmeyen bağlantılar, takip edilen bağlantılar.

Demografiniz için önemli olan soru türlerini ortaya çıkarmak için kullanabileceğiniz birçok site ve taktik vardır. Araştırmanıza başlamak için birkaç site:

• Quora veya yanıt siteleri
• Google önerileri (Google aramasına bir kelime yazıp siz kelime öbeğini tamamlamadan önce Google'ın neler sunduğuna bakarak bulunur)
• Arama sonuçları sayfasının alt kısmında önerilen sorgular
• Site Gezgini En çok sayfalar raporunu açın
• Hedef kitlenize anket yapın
• En çok çalışanlarınıza anket yapın!

Bu içeriği geliştirdikten sonra (avukat sitemizdeki örnekte olduğu gibi), onu tanıtmaya başlayın. Sosyal kanallarınızı kullanın. Çalışanlarınızın içeriği sosyalleştirmelerine yardımcı olmalarını sağlayın.

Yasal bir sitede yazdığınız bir sonraki sütunda, geliştirdiğiniz DUI kaynaklarına bir bağlantıyla birlikte içerik merkezinizden bahsettiğinizden emin olun. Bir haber bülteni başlatın ve tıklamaları teşvik etmek için ilgili içeriği ekleyin. Optimizasyonu doğru yaptıysanız ve sosyal ve doğal bağlantılarla biraz ilgi kazandıysanız, içeriğinizin iyi bir sıralamaya sahip olması ve trafik çekmesi için iyi bir şansınız olur.

Uzun Kuyruk Araması

Soruları yanıtlamaya benzer şekilde, kullanıcıların bilgi bulmak için yürüttüğü uzun kuyruklu aramaları ortaya çıkarmak, içerik geliştirmeniz için anahtar olabilir. Ortaya çıkardığınız uzun kuyruklu cümleleri entegre etmek için fırsatlar aramaya başlayın.

1. Her zaman yeşil kalan içerik veya zamansız içerik (hiç değilse birkaç güncelleme gerektirir), uzun kuyruklu anahtar kelimeler etrafında odaklanabilen harika bir içerik türüdür.
2. Google Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı veya diğer anahtar kelime araştırma araçları kullanılarak paranızın anahtar kelime öbekleri (sıralamak istediğiniz kelime öbekleri) için uzun sorgular ortaya çıkarılabilir.
3. Satış hunisinin tüm seviyeleri genellikle uzun kuyruklu ifadelerle incelenir. İçerik geliştirirken satış hunisinin hangi seviyesinde eksiksiniz?
4. Demografik spesifik içerik genellikle uzun kuyrukludur ve hedeflenmiştir; pazarlama yaptığınız kişinin kişiliğini düşünün.
5. Yeniden amaçlanan içerik, uzun kuyruklu ifadelere de hitap edebilir. En İyi 10 blog gönderisini alın ve bir SlideShare veya video oluşturun.
6. Son olarak Test etmeyi unutmayın. Ölçek. Ölçek. Uzun kuyruk içeriği geliştirin ve nasıl çalıştığını görmek için analitiğini düzenli olarak inceleyin. İyi olanı çoğaltın ve tekrarlayın.

Yukarıdaki optimizasyon bölümünde tartışılan bir noktayı hatırlamak önemlidir: Sitenizdeki başka bir sayfayla rekabet etmeyin. Aynı veya çok benzer uzun kuyruklu ifade için optimize edilmiş başka bir sayfayla doğrudan rekabet etmeyen uzun kuyruklu bir ifade seçmeye çalışın. Buna anahtar kelime yamyamlığı denir ve dikkatli olmazsanız içeriğinizin sıralamasını etkileyebilir. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi Moz'un sitesinde buradan okuyabilirsiniz.

Google Yazarlığı

Ocak ayında, Act On'un kendisine ait Martin Laetsch'in “Google Yazarlık 101” gönderisi, sitenizde Google Yazarlık işaretlemesini kullanma konseptini ele aldı. Google Yazarlık işaretlemesi, Google'a belirli bir içerik parçasının yazarının kim olduğunu söylemek için sitenize eklenen koddur. Bu bilgiler, Google tarafından doğrulandıktan sonra arama sonuçları sayfalarında paylaşılır. Bu doğrulama, bir yazar bir Google+ profili oluşturduğunda ve imzalı içeriğinin hangi web sitelerinde yayınlandığını profillerine not ettiğinde tamamlanmış olur.

Google Yazarlık kodunu uyguladığınızdan ve yazarlarınızın Google+'yı doğru şekilde kurmasını sağlamak çok önemlidir. Uzmanlar, yazarların yazar sıralamasını yükselttikçe içeriklerinin daha yetkili görüldüğü için içeriklerinin daha yüksek sıralamaya başlayacağını öne sürüyor. Arama sonuçları sayfalarında paylaşılmak üzere yazarlık bilgileri mevcut olduğunda, araştırmalar, sıralanan bu içerik parçası için tıklama oranında bir artışın mümkün olduğunu göstermiştir. Bunun nedeni büyük ölçüde, bu sonucun sayfada daha fazla alan kaplaması, sonuçta yazarın bir görüntüsünün dahil edilmesi ve daha kişiselleştirilmiş olmasıdır. Bunun geliştirdiğiniz içerik için sahip olduğu potansiyeli hayal edin!

Özet

Gördüğünüz gibi, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için içerik pazarlamasını kullanmanın birçok yolu var. Kitlenizin ihtiyaçlarını anlamakla başlayın, strateji geliştirmek için araştırma yapın ve sorularını yanıtlamaya, uzun kuyruklu aramalarını ele almaya ve her zaman yeşil kalan içerik fırsatlarını belirlemeye yardımcı olacak içerik geliştirmeye başlayın. Bazı anahtar kelime araştırması yaptıktan ve en iyi uygulamaları kullandıktan sonra bu içeriği optimize edin. İçeriğinizi tanıtın ve etkinliğini ölçmeye başlayın. Durulayın ve bu işlemi tekrarlayın; içerik pazarlamanın değerini kısa sürede bulacağınızdan emin olabilirsiniz. İçerik pazarlaması için 8 adımlı sürecimiz hakkında buradan daha fazla bilgi edinin.

Bugün arama motorlarında üst sıralarda yer almak için içeriği nasıl kullanıyorsunuz? Aşağıdaki yorumlarda deneyimlerinizi bizimle paylaşın.