Jak możesz wykorzystać treść, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwaniu?

„Zbuduj to, a oni przyjdą”. Jest to mantra wielu osób, ale nie taka, z której często korzystają marketerzy treści. Sprytni marketerzy zdają sobie sprawę, że samo tworzenie treści nie wystarczy; musisz przedstawić te treści swoim użytkownikom końcowym, potencjalnym, obecnym klientom, aby wpłynąć na wyniki finansowe. Jednym ze sposobów jest optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek i promowanie jej w celu zwiększenia pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Ale jak dokładnie możesz wykorzystać marketing treści, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach? Ten post ma na celu zbadanie rodzaju treści, które mogą dobrze pozycjonować się w wyszukiwarkach i kierowanie ruchu do Twojej witryny, a także dać wskazówki, które pomogą Ci uzyskać pozycję tych treści w rankingu. Mamy nadzieję, że możesz wykorzystać te informacje do opracowania świetnej strategii marketingu treści.

Odpowiadaj na pytania, aby tworzyć treści na najwyższym poziomie

Jakie pytania spędzają sen z powiek Twoim klientom? Zacznij badać i zastanawiać się, jakie są te pytania. Zbadaj potrzeby swoich odbiorców. Opracowuj treści (do stron docelowych, postów na blogach, artykułów, postów w mediach społecznościowych i nie tylko), które odpowiadają na ich pytania; to takie proste.

Następnie zacznij tworzyć centra informacyjne w swojej witrynie, które odpowiedzą na te pytania. Zorganizuj go w sposób, który będzie łatwy w nawigacji dla odwiedzających Twoją witrynę, i zoptymalizuj stronę pod kątem tego długiego ogona.

Istnieje wiele czynników rankingu na stronie, ale elementy zoptymalizowanej strony z perspektywy słów kluczowych zwykle obejmują:
• Fraza, dla której chcesz uszeregować w tytule meta
• Metaopis zawiera wyrażenie (lub częściowe dopasowanie)
• Upewnij się, że fraza jest wymieniona w treści strony
• Nie zapomnij umieścić linku do strony ze swojej wewnętrznej witryny, używając wyrażenia (lub dopasowania częściowego)
• Struktura adresu URL powinna zawierać frazę z użyciem „-” między słowami (nie under_score)
• Upewnij się, że fraza nie konkuruje z innymi stronami zoptymalizowanymi pod kątem tego samego tematu

Organizowanie treści

Podoba mi się pomysł umieszczania treści w przydatnych sekcjach Twojej witryny, nawigowanych bezpośrednio ze stron „pieniędzy”.

Załóżmy na przykład, że jesteś prawnikiem i chcesz zacząć oceniać treści wokół pytań na temat jazdy pod wpływem. Umieść te treści w swojej witrynie w pobliżu strony docelowej usług DUI i umieść link do tych treści na swojej stronie docelowej DUI. Twórz treści na temat DUI w tym centrum informacji w Twojej witrynie, które odwiedzający mogą łatwo znaleźć. Zacznij promować to centrum treści i zacznij przyciągać naturalne linki do swoich treści: linki społecznościowe, linki zakazu obserwowania, linki do obserwowania.

Istnieje wiele witryn i taktyk, których możesz użyć, aby odkryć rodzaje pytań ważnych dla Twojej grupy demograficznej. Oto kilka witryn, od których można rozpocząć badania:

• Witryny Quora lub odpowiedzi
• Sugestie Google (znajdowane po wpisaniu słowa w wyszukiwarce Google i zobaczeniu, co Google oferuje, zanim dokończysz frazę)
• Polecane zapytania na dole strony wyników wyszukiwania
• Otwórz raport Site Explorer Najważniejsze strony
• Ankieta wśród odbiorców
• Ankietaj przede wszystkim swoich pracowników!

Po opracowaniu tej treści (jak w przykładzie witryny naszego prawnika) zacznij ją promować. Wykorzystaj swoje kanały społecznościowe. Poproś pracowników, aby pomogli uspołecznić treści.

W następnej kolumnie, którą napiszesz na legalnej stronie, wspomnij o swoim centrum treści z linkiem do opracowanych przez Ciebie zasobów dotyczących DUI. Rozpocznij biuletyn i umieść w nim odpowiednie treści, aby zachęcić do kliknięć. Jeśli dokonałeś prawidłowej optymalizacji i zyskałeś trochę przyczepności dzięki linkom społecznościowym i naturalnym, masz duże szanse na dobrą pozycję treści i zwiększenie ruchu.

Wyszukiwanie długiego ogona

Podobnie jak odpowiadanie na pytania, odkrywanie długich wyszukiwań przeprowadzanych przez użytkowników w celu znalezienia informacji może być kluczem do tworzenia treści. Zacznij szukać możliwości zintegrowania fraz z długiego ogona, które odkryjesz.

1. Evergreen content, czyli treści ponadczasowe (wymagające niewielu aktualizacji, jeśli w ogóle), to świetny rodzaj treści, który można skoncentrować wokół słów kluczowych z długiego ogona.
2. Długie zapytania dotyczące fraz kluczowych dla Twoich pieniędzy (fraz, dla których chcesz się pozycjonować) można odkryć za pomocą Planera słów kluczowych Google Adwords lub innych narzędzi do badania słów kluczowych.
3. Wszystkie poziomy lejka sprzedażowego są zazwyczaj badane frazami z długiego ogona. Jakiego poziomu lejka sprzedażowego brakuje Ci przy tworzeniu treści?
4. Treści demograficzne są często długie i ukierunkowane; pomyśl o osobowości osoby, do której kierujesz reklamy.
5. Zmieniona treść może również odnosić się do fraz z długim ogonem. Weź ten wpis na blogu Top 10 i utwórz SlideShare lub wideo.
6. Na koniec nie zapomnij przetestować. Test. Test. Opracowuj treści z długim ogonem i regularnie sprawdzaj ich statystyki, aby zobaczyć, jak to działa. Replikuj i powtarzaj to, co działa dobrze.

Należy pamiętać o punkcie omówionym w powyższej sekcji dotyczącej optymalizacji: nie konkuruj z inną stroną w swojej witrynie. Spróbuj wybrać frazę z długiego ogona, która nie konkuruje bezpośrednio z inną stroną zoptymalizowaną pod kątem tej samej lub bardzo podobnej frazy z długiego ogona. Nazywa się to kanibalizacją słów kluczowych i może wpłynąć na rankingi Twoich treści, jeśli nie będziesz ostrożny. Przeczytaj więcej na ten temat na stronie Moza tutaj.

Autorstwo Google

W styczniowym poście Act On Martina Laetscha „Google Authorship 101” omówiono koncepcję wykorzystania znaczników Google Authorship w Twojej witrynie. Znacznik autorstwa Google to kod dodawany do Twojej witryny w celu poinformowania Google, kto jest autorem określonej treści. Informacje te są następnie udostępniane na stronach wyników wyszukiwania po zweryfikowaniu ich przez Google. Weryfikacja jest zakończona, gdy autor tworzy profil Google+ i zaznacza w swoich profilach, na których stronach publikowane są jego treści.

Niezbędne jest upewnienie się, że wdrażasz kod autorstwa Google i że twoi autorzy prawidłowo konfigurują Google+. Eksperci sugerują, że w miarę jak autorzy budują swój ranking autorski, ich treści zaczną zajmować wyższe pozycje, ponieważ ich treść jest postrzegana jako bardziej autorytatywna. Gdy informacje o autorze są dostępne do udostępnienia na stronach wyników wyszukiwania, badania wykazały, że możliwy jest wzrost współczynnika klikalności dla tego uszeregowanego elementu treści. Dzieje się tak głównie dlatego, że ten wynik zajmuje więcej miejsca na stronie, zawiera zdjęcie autora i jest bardziej spersonalizowany. Wyobraź sobie potencjał, jaki ma to dla tworzonych przez Ciebie treści!

Streszczenie

Jak widać, istnieje wiele sposobów wykorzystania content marketingu, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Zacznij od zrozumienia potrzeb swoich odbiorców, przeprowadzenia badań w celu opracowania strategii i opracowania treści, które pomogą odpowiedzieć na ich pytania, zająć się długimi wyszukiwaniami i odkryć wiecznie aktualne możliwości treści. Zoptymalizuj tę treść po przeprowadzeniu badań słów kluczowych i zastosowaniu najlepszych praktyk. Promuj swoje treści i zacznij mierzyć ich skuteczność. Przepłucz i powtórz ten proces, a na pewno szybko odkryjesz wartość content marketingu. Dowiedz się więcej o naszym 8-etapowym procesie dotyczącym marketingu treści tutaj.

Jak obecnie wykorzystujesz treści, aby dobrze pozycjonować się w wyszukiwarkach? Podziel się z nami swoimi doświadczeniami w komentarzach poniżej.