Cum poți folosi conținutul pentru a te clasa mai sus în căutare?

„Construiește-l și vor veni.” Este mantra multora, dar nu una pe care marketerii de conținut o folosesc des. Specialiștii în marketing inteligenți își dau seama că doar dezvoltarea conținutului nu este suficientă; trebuie să aduci acel conținut în fața utilizatorilor tăi finali, potențialilor tăi, clienților existenți pentru a afecta rezultatul final. O modalitate este de a optimiza conținutul pentru motoarele de căutare și de a-l promova pentru a încuraja clasarea mai înaltă a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Dar cum poți folosi marketingul de conținut pentru a te clasa mai sus în motoarele de căutare? Această postare își propune să examineze tipul de conținut care se poate clasa bine în motoarele de căutare și să genereze trafic către site-ul dvs. și să ofere sfaturi care să vă ajute să obțineți clasamentul respectiv. Sperăm că puteți folosi aceste informații pentru a dezvolta o strategie excelentă de marketing de conținut.

Răspundeți la întrebări pentru a crea conținut de top

Ce întrebări vă țin clienții treji noaptea? Începeți să investigați și să aflați care sunt aceste întrebări. Cercetați nevoile publicului dvs. Dezvoltați conținut (pentru pagini de destinație, postări de blog, lucrări, postări sociale și multe altele) care să răspundă la întrebările lor; este la fel de simplu.

Apoi, începeți să dezvoltați centre de informații pe site-ul dvs. care să răspundă la aceste întrebări. Organizați-l într-un mod care să poată fi navigat cu ușurință de către vizitatorii site-ului dvs. și optimizați pagina pentru acea întrebare lungă.

Există mulți factori de clasare pe pagină, dar elementele unei pagini optimizate din perspectiva cuvintelor cheie includ de obicei:
• Expresia pentru care doriți să vă clasați în meta titlu
• Metadescrierea include expresia (sau potrivirea parțială)
• Asigurați-vă că expresia este listată în conținutul paginii
• Nu uitați să faceți un link către pagina de pe site-ul dvs. intern folosind expresia (sau potrivire parțială)
• Structura URL-ului ar trebui să includă expresia folosind „-” între cuvinte (nu un sub_score)
• Asigurați-vă că expresia nu concurează cu alte pagini optimizate pentru același subiect

Organizarea conținutului dvs

Îmi place ideea de a adăposti conținut în secțiuni utile ale site-ului tău, navigate direct din paginile tale „bani”.

De exemplu, să presupunem că sunteți avocat și doriți să începeți să clasați conținutul în jurul întrebărilor despre subiectul DUI. Adăpostiți acest conținut pe site-ul dvs. lângă pagina dvs. de destinație a serviciilor DUI și trimiteți la acel conținut de pe pagina dvs. de destinație DUI. Dezvoltați conținut în jurul subiectului DUI în cadrul acestui centru de informații de pe site-ul dvs. pe care vizitatorii le pot găsi cu ușurință. Începeți să promovați acest centru de conținut și începeți să atrageți link-uri naturale către conținutul dvs.: link-uri sociale, link-uri fără urmărire, link-uri do-follow.

Există multe site-uri și tactici pe care le puteți folosi pentru a descoperi tipurile de întrebări importante pentru demografia dvs. Iată câteva site-uri pentru a începe cercetarea:

• Quora sau site-uri de răspuns
• Sugestii Google (găsite tastând un cuvânt în căutarea Google și vedeți ce oferă Google înainte de a completa expresia)
• Interogări recomandate în partea de jos a paginii cu rezultatele căutării
• Deschideți raportul Site Explorer Top pages
• Sondajează-ți audiența
• Sondați-vă angajații mai ales!

Odată ce ați dezvoltat acest conținut (ca în exemplul site-ului avocatului nostru), începeți să-l promovați. Folosește-ți canalele sociale. Aduceți angajații să vă ajute să socializeze conținutul.

În coloana următoare pe care scrieți pe un site legal, asigurați-vă că menționați centrul de conținut cu un link către resursele DUI pe care le-ați dezvoltat. Începeți un buletin informativ și includeți conținut relevant în el pentru a încuraja clicurile. Dacă ați făcut corect optimizarea și ați câștigat un pic de tracțiune cu link-urile sociale și naturale, aveți șanse mari să vă clasați bine conținutul și să generați trafic.

Căutare cu coadă lungă

La fel ca răspunsul la întrebări, descoperirea căutărilor de lungă durată pe care utilizatorii le efectuează pentru a găsi informații poate fi cheia dezvoltării conținutului dvs. Începeți să căutați oportunități de a integra fraze cu coadă lungă pe care le descoperiți.

1. Conținutul veșnic verde sau conținutul care este atemporal (care necesită puține actualizări, dacă vreodată), este un tip grozav de conținut care poate fi concentrat în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă.
2. Interogările lungi pentru cuvintele cheie pentru banii dvs. (expresiile pentru care doriți să vă clasați) pot fi descoperite folosind Google Adwords Keyword Planner sau alte instrumente de cercetare a cuvintelor cheie.
3. Toate nivelurile pâlniei de vânzări sunt de obicei examinate cu fraze lungi. Ce nivel al pâlniei de vânzări îți lipsește în dezvoltarea conținutului?
4. Conținutul specific demografic este adesea lung și vizat; Gândiți-vă la personajul individului căruia îi faceți marketing.
5. Conținutul reutilizat se poate adresa și frazelor cu coadă lungă. Luați acea postare de blog Top 10 și creați un SlideShare sau un videoclip.
6. În sfârșit, nu uitați să testați. Test. Test. Dezvoltați conținutul cu coadă lungă și examinați-i în mod regulat analizele pentru a vedea cum funcționează. Replicați și repetați ceea ce funcționează bine.

Este important să rețineți un punct discutat în secțiunea de optimizare de mai sus: nu concurați cu o altă pagină de pe site-ul dvs. Încercați să alegeți o frază cu coadă lungă care să nu concureze direct cu o altă pagină optimizată pentru aceeași expresie cu coadă lungă sau foarte asemănătoare. Aceasta se numește canibalizare a cuvintelor cheie și poate afecta clasamentul conținutului tău dacă nu ești atent. Citiți mai multe despre el pe site-ul lui Moz aici.

Calitatea de autor Google

În luna ianuarie, articolul lui Martin Laetsch a lui Act On „Google Authorship 101” a discutat despre conceptul de utilizare a marcajului Google Authorship pe site-ul dvs. Markup Google Authorship este un cod adăugat pe site-ul dvs. pentru a spune Google cine a fost autorul unei anumite piese de conținut. Aceste informații sunt apoi partajate în paginile cu rezultatele căutării după ce Google le verifică. Verificarea este completă atunci când un autor creează un profil Google+ și notează în profilurile sale pe ce site-uri web este publicat conținutul lor.

Este esențial să vă asigurați că implementați codul Google Authorship și că autorii dvs. configurează Google+ corect. Experții sugerează că, pe măsură ce autorii își construiesc clasamentul de autor, conținutul lor va începe să se claseze mai sus, deoarece conținutul lor este văzut ca mai autoritar. Când informațiile de autor sunt disponibile pentru a fi partajate în paginile cu rezultatele căutării, studiile au arătat că este posibilă o creștere a ratei de clic pentru acel conținut clasat. Acest lucru se datorează în mare măsură faptului că acel rezultat ocupă mai multă proprietate pe pagină, cu o imagine a autorului inclusă în rezultat și este mai personalizat. Imaginați-vă potențialul pe care îl are acest lucru pentru conținutul pe care îl dezvoltați!

rezumat

După cum puteți vedea, există multe moduri în care puteți utiliza marketingul de conținut pentru a vă poziționa mai sus în motoarele de căutare. Începeți cu înțelegerea nevoilor publicului dvs., efectuați cercetări pentru a dezvolta o strategie și începeți să dezvoltați conținut care să vă ajute să răspundeți la întrebările lor, să abordați căutările lor lungi și să descoperiți oportunitățile de conținut veșnic verde. Optimizați acel conținut după ce ați efectuat o cercetare de cuvinte cheie și ați folosit cele mai bune practici. Promovați-vă conținutul și începeți să măsurați eficacitatea acestuia. Clătiți și repetați acest proces și sunteți sigur că veți găsi valoarea marketingului de conținut în cel mai scurt timp. Aflați mai multe despre procesul nostru în 8 pași pentru marketingul de conținut aici.

Cum folosești conținutul pentru a te poziționa bine în motoarele de căutare astăzi? Împărtășește-ne cu noi experiențele tale în comentariile de mai jos.