Контент GPT-3 и будущее контент-маркетинга

За последние несколько лет искусственный интеллект (ИИ) сделал огромный скачок вперед. ИИ от AlphaZero научился играть в сложные игры, такие как шахматы, без предварительного знания правил игры. ИИ может обнаруживать финансовые махинации гораздо точнее, чем люди. Музыкальный автомат OpenAI может записывать песни, которые обычный человек не может распознать как сгенерированные компьютером.

Другой проект OpenAI под названием GPT-3 изучает язык для создания текста, который выглядит так, как будто его написал человек. Это достижение поднимает множество вопросов, к которым профессионалам контент-маркетинга следует отнестись серьезно, например:

• Может ли компьютер действительно заменить людей-разработчиков контента?
• Способен ли ИИ общаться с людьми на интеллектуальном и эмоциональном уровнях?
• Как поисковые системы будут адаптироваться к контенту, генерируемому GPT-3 и другим ИИ?

Самое главное, вы должны задаться вопросом, как контент GPT-3 повлияет на будущее контент-маркетинга.

Прежде чем вы отвергнете контент-маркетинг GPT-3 как несбыточную мечту, найдите время, чтобы прочитать следующую статью. Чем больше вы знаете о контенте GPT-3, поисковых системах и о том, как может развиваться индустрия контент-маркетинга, это поможет вам подойти к теме с осознанной позиции, которая позволит вашим маркетинговым стратегиям оставаться на успешной траектории.

Перво-наперво: что такое GPT-3?

GPT-3 расшифровывается как «генеративный предварительно обученный преобразователь 3». Это третья и самая последняя версия, выпущенная в июне 2020 года.

OpenAI проделал огромную работу по разработке GPT-3. ИИ использует 175 миллиардов параметров машинного обучения для создания грамматически правильного и осмысленного текста. По большей части кажется, что он надежно воспроизводит английскую грамматику. Неясно, дает ли текст, сгенерированный ИИ, читателям значимый контент.

В статье Wired объясняется , что GPT-3 создает впечатляюще плавный текст, который часто напоминает научную фантастику. Поскольку у ИИ нет внутренней модели мира, у него возникают проблемы с написанием контента, который кажется связанным с проблемами реального мира. Когда автор Wired спросил GPT-3, почему так много людей в техническом сообществе были очарованы им, ИИ ответил:

«Я разговаривал с очень особенным человеком, чье имя сейчас неактуально, и они сказали мне, что мой фреймворк идеален. Если я правильно помню, они сказали, что это было похоже на выпуск тигра в мир».

GPT-3 как бы отвечает на вопросы, но это больше похоже на попытки политика уклониться от прямого ответа. Ни один разумный читатель не найдет ответ исчерпывающим или значимым в каком-либо истинном смысле. Это впечатляющее достижение, но оно не соответствует полезному и увлекательному контенту, который контент-маркетологи используют для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и повышения конверсии.

Создает ли GPT-3 «черный» SEO-контент?

Поисковые системы всегда изо всех сил пытались предотвратить манипулирование алгоритмами черного SEO-контента. Некоторые эксперты по контент-маркетингу задаются вопросом, относится ли контент, созданный с помощью GPT-3, к той же категории черных шляп, что и такие стратегии, как:

• Наполнение ключевыми словами, в котором используются популярные ключевые слова без предоставления релевантного контента.
• Маскировка, которая пытается показать поисковым системам другой контент, чем читателям, что затрудняет идентификацию спам-контента поисковыми роботами.
• Сети частных ссылок, из-за которых веб-сайты кажутся более важными, чем они есть на самом деле.
• Некачественные статьи от производителей контента, которые часто содержат неверную информацию, грамматические ошибки, плохую организацию и контент, украденный с других сайтов.

По большей части контент GPT-3 не считается стратегией черной шляпы. Однако поисковые системы, такие как Google, могут не заботиться о тонкой разнице между методами черной шляпы и контентом, созданным ИИ. Если контент не соответствует потребностям пользователя, поисковые системы будут искать способы идентифицировать его и понизить его рейтинг. Поисковым системам, скорее всего, будет все равно, кто написал контент. Они по-прежнему будут ставить потребности пользователей выше потребностей специалистов по маркетингу. Контент-маркетологам нужно будет найти способ адаптироваться.

Могут ли специалисты по контент-маркетингу сэкономить деньги с помощью контента GPT-3?

OpenAI позволит любому использовать свой API для доступа к GPT-3, хотя в настоящее время у компании длинный список ожидания . У ИИ невероятно низкая цена для тех, кому удается наладить связь с компанией. Ближе к концу 2020 года OpenAI объявила , что будет взимать 100 долларов в месяц за членство в Create и 400 долларов в месяц за участников в Build .

Членство в Create включает:

• API-площадка
• Слабый разработчик
• Приоритетная поддержка
• Два миллиона токенов

Участники могут покупать дополнительные токены по цене 0,08 доллара США за 100 000.

Членство в Build дает вам те же функции, но вы получаете 10 миллионов токенов и возможность приобрести 1000 дополнительных токенов за 0,06 доллара США.

Компании, заинтересованные в использовании GPT-3, могут оформить бесплатную подписку Explore , которая дает им доступ к игровой площадке API и Developer Slack. Бесплатное членство включает 100 000 токенов или три месяца использования, в зависимости от того, что наступит раньше.

Корпоративные пользователи могут связаться с OpenAI, чтобы узнать цены масштабирования , соответствующие их потребностям.

Всего за 100 долларов в месяц у многих контент-маркетологов возникнет соблазн положиться на GPT-3.

Цены GPT-3 по сравнению с ценами на некачественный контент

Контент-фабрики уже продают низкокачественный контент по шокирующе низким ценам. Вы можете найти контент, который стоит всего 20 долларов за 1000 слов — всего 0,02 доллара за слово.

Стоит отметить, что опытные контент-маркетологи знают, что нельзя полагаться на фабрики контента. Вы можете купить много контента, не тратя много денег, но вы не получите тех результатов, которые можно ожидать от контента, написанного профессионалами, ориентированными на качество и вовлечение читателей.

Недорогой контент может включать в себя нужные вам ключевые слова, но он не привлечет обратных ссылок и не увеличит количество репостов в социальных сетях. Когда читатели сталкиваются с плохо написанным, бесполезным контентом, они обычно покидают страницы в течение нескольких секунд. Чем больше читателей покидают бесполезные страницы, тем выше показатель отказов веб-сайтов, что может нанести ущерб их репутации. Другими словами, дешевый и некачественный контент приносит больше вреда, чем пользы.

В настоящее время генерируемый искусственным интеллектом контент GPT-3 имеет более высокую начальную стоимость, чем некоторые фабрики контента. В конце концов, это должно измениться. Со временем OpenAI предоставит большему количеству пользователей бесплатный доступ к GPT-3. Когда это произойдет, вы сможете генерировать контент на сумму денег, которая стоит для питания компьютера. Гипотетически вы могли бы создавать контент за копейки.

GPT-3 может устранить мельницы с некачественным контентом

Учитывая низкое качество контента, производимого фабриками контента, GPT-3 не нужно многого добиваться, чтобы превзойти их. GPT-3 уже показал, что может генерировать читаемый контент. Он не очень хорошо взаимодействует с читателями, но предлагает грамматически правильный текст, который может включать ключевые слова и информацию по конкретной теме, полученную из надежных источников.

Когда вы покупаете низкоуровневые статьи на фабриках контента, вы часто получаете контент, написанный людьми, для которых английский не является родным языком. Компании больше думают о количестве слов, чем о качестве, поэтому они нанимают практически любого, у кого есть доступ к компьютеру. Пока писатели не ожидают, что им много заплатят, они могут найти работу, штампуя бесполезный контент.

По мере того, как GPT-3 становится все более доступным, он может устранить производителей низкокачественного контента. Для контент-маркетологов будет более разумно тратить меньше денег на контент, сгенерированный GPT-3, чем на фабрики платного контента. Пока контент из GPT-3 стоит меньше, чем контент от неопытных авторов, его выберет достаточное количество маркетологов, что вынудит производителей контента закрыться или улучшить качество своей работы.

Через несколько лет можно было наблюдать ситуацию, аналогичную влиянию электронной почты на использование таких организаций, как USPS и FedEx. В 2020 году люди по всему миру отправляли 306,4 миллиарда электронных писем в день . Электронные письма и вложения электронной почты стоят столько же, сколько электричество, необходимое для питания компьютера или смартфона. Учитывая огромное количество электронных писем, отправляемых каждый день, неудивительно, что объем почты , по данным USPS, упал со 168,3 млрд в 2011 году до 142,6 млрд в 2019 году.

Примечательно, что количество сотрудников USPS также сократилось. За десятилетие организация потеряла около 60 000 сотрудников.

То же самое, вероятно, произойдет с мельницами контента. По мере того как становятся доступными более дешевые альтернативы, разработчики веб-сайтов и специалисты по маркетингу отказываются от них в пользу искусственного интеллекта и высококачественного контента, написанного профессионалами.

Низкие затраты могут иметь неприятные последствия для GPT-3

Низкая стоимость содержимого GPT-3 звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? Опытный контент-маркетолог уже может заметить некоторые надвигающиеся проблемы с чрезвычайно дешевым контентом, созданным искусственным интеллектом.

Первая проблема заключается в том, что черные SEO-стратеги попытаются использовать GPT-3 в своих интересах. Они найдут недорогой и простой подход к разработке контента неотразимым. К сожалению, это приведет к тому, что они будут спамить Интернет огромными объемами сообщений в блогах, которые не предлагают читателям уникальную информацию. С помощью ИИ издатели могут создавать 1000 единиц контента с достаточным разнообразием, чтобы избежать обнаружения текущим алгоритмом Google.

Вторая проблема заключается в том, что другие компании будут разрабатывать ИИ, конкурирующий с GPT-3. Внезапно черные спамеры SEO окажутся в гонке на дно.

Контент-маркетологи, которые продолжают использовать высококачественный контент, не столкнутся с большими проблемами, поскольку ИИ пытается разрушить отрасль. Эти маркетологи уже избегают низкокачественного контента, который не приносит результатов. Им нужен только контент, который надежно:

• Повысить узнаваемость бренда
• Увеличение трафика на веб-сайты и целевые страницы
• Увеличьте лидогенерацию и конверсию
• Охватить более широкую аудиторию читателей
• Поделитесь с читателями через социальные сети
• Привлечь внимание других веб-сайтов, которые хотят цитировать авторитетные статьи.

Если ИИ-контент не сможет оправдать эти ожидания и не будет этого делать в течение многих лет или десятилетий, лучшие контент-маркетологи не будут его использовать. Неважно, насколько дешевым становится контент, созданный ИИ. Если он не достигает целей, перечисленных выше, профессиональные маркетологи не потратят на него и доллара.

GPT-3 обещает низкие цены и адекватный контент. Это может заполнить пустоту, оставленную фабриками контента, которые обанкротились, но это не окажет существенного влияния на профессиональный контент-маркетинг. Это может даже иметь обратный эффект, отталкивая больше маркетологов от недорогих разработчиков низкокачественного контента к профессиональным писателям, которые могут добавить человеческое прикосновение к своим блогам и сообщениям в социальных сетях.

Google , скорее всего, будет наказывать контент GPT-3

Дальнейший успех Google как поисковой системы и рекламы зависит от ее способности предоставлять пользователям Интернета полезный контент. В 2019 году Google заработала на рекламе около 41,8 миллиарда долларов. У компании разные источники дохода, но она не может позволить себе потерять миллиарды долларов, поскольку пользователи становятся недовольны результатами поиска.

С такими большими деньгами Google улучшит свой алгоритм для обнаружения контента, созданного ИИ, который пользователи не хотят читать.

Кажется ли, что Google не может создать алгоритм, который идентифицирует контент GPT-3? Имейте в виду несколько вещей:

• OpenAI — это некоммерческая организация, в основном финансируемая руководителями технологических компаний, заинтересованными в успехе Google.
• Alphabet, материнская компания Google, стоит около 1 триллиона долларов, что дает ей более чем достаточно денег для инвестиций в собственный ИИ.
• OpenAI позволяет любому получить доступ к исходному коду GPT-3, поэтому инженеры Google могут использовать его для разработки инструмента, который учится обнаруживать контент GPT-3.

Текущая версия GPT не генерирует текст, который мог бы ввести в заблуждение опытных читателей. Однако будущая версия может. Есть существенная разница между тем, чтобы обмануть человека-читателя и ввести в заблуждение поисковые роботы Google. Google может смотреть на контент с большого расстояния, что позволяет обнаруживать маркеры, которые появляются в контенте, созданном ИИ. Возможно, вам придется прочитать миллионы страниц, чтобы увидеть, как выглядят эти идентифицирующие признаки. Люди не могут этого сделать, но Google может.

Если предположить, что у Google есть финансовая заинтересованность в наказании контента, созданного ИИ, он найдет способ пометить подозрительные страницы. Если машина может сгенерировать его, то машина может и пометить его.

ИИ не заменит профессиональных писателей в ближайшее время

Любые специалисты по маркетингу, с нетерпением ожидающие того дня, когда ИИ сможет производить дешевый и полезный контент, не должны сильно верить в то, что эта технология дойдет до них в ближайшее время. GPT-3 проделывает фантастическую работу и приближается к ней, но в его содержании нет никакого интеллекта.

Фактически, GPT-3 уже продемонстрировал проблему с публикацией контента, написанного без участия человека. Машинное обучение, важный компонент ИИ, может создавать текст только на основе имеющейся у него информации. Когда вы подключаете ИИ к Интернету, он может использовать предвзятый контент, который портит его содержание. Исследователи уже нашли примеры этого в работе GPT-3.

Некоторые предубеждения, которые возникают в тексте GPT-3, включают:

• Размещение сексуализированных терминов ближе к женским местоимениям, чем к мужским местоимениям.
• Связывание ислама с терроризмом и странное соотнесение атеизма с «крутым» и «правильным».
• Негативный взгляд на текст с участием чернокожих, а не белых и азиатов.

Любой, кто хочет позволить GPT-3 создавать контент, подвергает себя юридическим и репутационным рискам. В лучшем случае им понадобится человек-редактор, готовый отсортировать весь контент. Как только вы добавите редакторов-людей, вы автоматически потеряете многие преимущества в плане затрат и времени, которые вы хотите получить от ИИ.

Краткий обзор плюсов и минусов содержимого GPT-3

Контент GPT-3 может иметь как положительное, так и отрицательное влияние на будущее контент-маркетинга. Маркетологам, которые уже полагаются на высококачественный контент, вероятно, не о чем беспокоиться. Пройдет много времени, прежде чем будущая версия GPT сможет приблизиться к воспроизведению тех идей, которые авторы-люди включают в свой контент. Тем не менее, вы должны знать все потенциальные плюсы и минусы, чтобы убедиться, что вы готовы.

Потенциальные плюсы контента GPT-3

Потенциальные плюсы контента GPT-3 включают в себя:

• Ценовая война между ИИ и производителями низкокачественного контента, которая в конечном итоге вытесняет производители контента из бизнеса.
• Недорогой способ создания общего контента, который играет относительно небольшую роль в успехе контент-маркетинговых кампаний.
• Усовершенствованный алгоритм Google, требующий от каждого фрагмента контента отличного качества и полезной информации.
• Повышенная приверженность качественному контенту, который находит отклик у читателей.

Потенциальные недостатки содержимого GPT-3

Потенциальные недостатки использования контента, созданного ИИ, включают:

• Сообщения, которые не могут связаться с потребителями.
• Методы черного SEO, которые снижают общее качество онлайн-контента.
• Безудержное распространение контента , из-за которого серьезным маркетологам становится все труднее донести до своей аудитории оригинальные и влиятельные сообщения.
• Предвзятость, которая подвергает бренды риску.
• Пометки поисковых систем, которые снижают рейтинг страницы.

Улучшите свою стратегию контент-маркетинга, наняв профессиональных писателей на Scripted — 100% гарантированный человек!

Не ожидайте, что GPT-3 решит ваши потребности в контенте. Писатели-люди, которые тратят время на изучение тем, взращивание лидов и общение с аудиторией, всегда будут работать лучше, чем компьютеры. Если вы будете ждать, пока технология достигнет возможностей профессиональных писателей, вы, вероятно, потратите более десяти лет, делая ставку на безнадежное дело.

Вы можете улучшить свою стратегию контент-маркетинга уже сегодня, передав проекты компании Scripted. Scripted предоставляет вам весь контент, необходимый для развития вашего бренда, увеличения посещаемости вашего веб-сайта и превращения посетителей в платных клиентов. Наши услуги по написанию включают в себя:

• Сообщения в блоге
• пресс-релизы
• интернет страницы
• Описания продуктов
• Информационные бюллетени
• Транскрипции
• Посты в социальных сетях
• Видео сценарии
• Доработки контента
• Индивидуальные проекты

Авторы на платформах Scripted были тщательно проверены, чтобы убедиться, что вы получаете профессиональный контент, который поможет вашим маркетинговым кампаниям достичь своих целей. Каждый писатель должен пройти тесты и представить образцы письма, которые проверяются нашими сотрудниками. Только около 2 процентов писателей получают приглашение присоединиться к платформе.

Scripted дает вам полный контроль над тем, кого вы нанимаете. Каждый профиль писателя включает образцы написания, оценку надежности и отзывы клиентов. Вы можете искать писателей с опытом работы в вашей отрасли, просматривать их профили и выбирать людей, которые вам больше всего нравятся.

Если вам нужен подход к успешному контент-маркетингу, не требующий вмешательства, станьте участником Cruise Control , чтобы получить:

• Персональный аккаунт-менеджер.
• Стратегия контент-маркетинга, основанная на исследовании ключевых слов и проверенном SEO.
• Идеи и создание контента от лучших авторов Scripted.
• Аналитика и отчеты, которые показывают результаты вашего контент-маркетинга.

И если вы находитесь в мире технологий, вы можете просмотреть наших реальных писателей-технологов (например, того, кто написал эту статью), чтобы они написали для вашего веб-сайта.