10 лучших веб-сайтов финансовой индустрии по органическому трафику

Опубликовано: 2021-01-20

Финансы — это широкий термин, описывающий деятельность, связанную с кредитом, банковским делом, долгом, деньгами, капиталом и инвестированием.

Мир финансовых услуг претерпевает быстрые изменения по мере перехода физических банков в онлайн. Потребители финансовых услуг становятся намного более информированными благодаря онлайн-ресурсам — они также менее лояльны по сравнению со своими предшественниками. Вот почему, если вы хотите, чтобы вас заметили, вы должны создать запоминающееся присутствие в Интернете, демонстрирующее ценность и доверие.

Чтобы оказать влияние и достичь ключевых целей, вам необходимо создать контент, который будет отличаться от ваших конкурентов. Для этого вы должны сделать акцент на хорошем клиентском опыте, уделяя особое внимание качественному контенту. Позиционируйте себя как лидера, предлагайте что-то ценное, и ваш трафик увеличится. Публикуйте регулярный контент, который постоянно обеспечивает ценность, которую ожидает ваша аудитория, и вы увеличите число подписчиков, которые приведут к успеху.

В качестве вдохновения SimilarWeb предлагает список самых популярных финансовых веб-сайтов на основе посещаемости. Эти веб-сайты охватывают финансы, финансовое планирование и управление, кредитование и кредитование, а также инвестиции. Хотя эти веб-сайты разнообразны с точки зрения того, что они предлагают, все они имеют одну общую черту — они публикуют высококачественный контент для повышения коэффициента конверсии. Эффективный контент-маркетинг имеет решающее значение для успеха любого веб-сайта, но это легче сказать, чем сделать. Эти веб-сайты дают представление о разнице между профессиональным и качественным контентом.

Что такое финансовые веб-сайты и почему они важны?

Независимо от того, предлагаете ли вы поддержку персонального банковского обслуживания, корпоративного банковского обслуживания или того и другого, одно можно сказать наверняка: финансовое планирование необходимо. Учитывая , что 59 процентов взрослых в Соединенных Штатах жили от зарплаты до зарплаты в 2019 году, а по состоянию на июль 2019 года 28 процентов взрослых американцев не имели резервного фонда, финансовая индустрия очень эффективна. Финансовые ресурсы — это больше, чем интересная тема или средство развлечения. Это образовательные инструменты, которые могут изменить жизнь.

Вот почему онлайн-пользователи со всего мира обращаются за советом и поддержкой как в своем бизнесе, так и в личной жизни. Финансовые веб-сайты помогают удовлетворять финансовые потребности отдельных лиц и организаций. В то время как большинство из них предлагают продукт или услугу, лучшие финансовые веб-сайты делают все возможное с точки зрения доступных инструментов, советов и рекомендаций. Они стали именами, которые люди знают и которым доверяют.

Приведенный ниже список финансовых веб-сайтов различается в зависимости от того, что они предлагают потребителям. Однако у всех веб-сайтов есть одна общая черта: они понимают свою аудиторию и соответственно публикуют контент. От веб-страниц до электронных книг, сообщений в блогах и социального контента, они внедрили стратегии контент-маркетинга, которые подпитывают их репутацию и общий успех.

1. Paypal.com

PayPal — это более быстрый и безопасный способ отправлять и получать деньги, совершать онлайн-платежи и открывать торговые счета. Предлагая электронную альтернативу традиционным бумажным методам, paypal.com стал самым посещаемым финансовым веб-сайтом в Интернете. Будучи крупнейшим в мире процессором онлайн-платежей, PayPal получает в среднем 560 миллионов посещений в месяц. С момента создания paypal.com компания зарегистрировала более 1,7 миллиарда транзакций . Paypal.com в настоящее время занимает 73-е место в мире по трафику. В то время как большая часть трафика поступает от жителей США (38%), paypal.com также получает значительный объем трафика из Германии, Великобритании, Франции и Австралии. Маркетинговая стратегия компании ориентирована на рефералов (41,20%), за ними следуют прямые (40,89%), из которых 12,11% приходят из поиска, 89,43% из которых являются органическими.

Когда вы посещаете paypal.com, вы сразу же замечаете хорошо оформленную минималистическую домашнюю страницу. Разделы контента отображаются по мере прокрутки вниз, включая призывы к действию (например, узнать больше, загрузить приложение и т. д.). Главное меню простое, предлагает всего шесть опций:

Личный
Бизнес
Отправлять
Запрос
Помощь
французский

Каждый из этих вариантов направляет вас к различным подтемам. Когда вы прокрутите вниз до самого низа главной страницы, вы увидите дополнительные параметры, такие как о, блог PayPal, вакансии и партнеры. Блог PayPal, известный как PayPal Stories , охватывает такие темы, как люди, бизнес, технологии, видение и отдел новостей. Контент демонстрирует PayPal как лидера в отрасли, освещая их участие в сообществах по всему миру. Например, в этот вторник пожертвований PayPal превысило 100 миллионов долларов .

2 Чейз.ком

Chase Bank - это «потребительская банковская компания», которая предлагает ипотечные кредиты, коммерческое банковское обслуживание, кредитные карты, инвестиции, автокредиты, пенсионное планирование и бизнес-банкинг. Предлагая услуги онлайн-банкинга, как говорят в Chase, «мы трансформировали банковский опыт, чтобы вы могли пользоваться банком по-своему».

Каждый месяц Chase.com регистрирует в среднем 173 миллиона посещений, почти 99 процентов из которых приходятся на США. Маркетинговая стратегия Chase.com сосредоточена на прямом, 86,87% трафика приходится на этот канал, за которым следует поиск, на который приходится 10,33% трафика.

Хорошо спроектированный веб-сайт Chase.com освещает доступные продукты и услуги, включая бизнес-услуги, кредитные карты, ипотечные кредиты, сбережения и т. д. Хотя продвижение этих продуктов и услуг является их основной целью, они предлагают своим клиентам гораздо больше. Их раздел «Новости и истории» посвящен ресурсам, которые поддерживают финансовые потребности потребителей, и публикует такие статьи, как:

Как создать кредит с нуля
Решаем ремонтировать или переезжать
Что такое 401(k)?

3. Investing.com

Предлагая котировки в режиме реального времени, потоковые графики, финансовые новости, данные фондового рынка и многое другое, investing.com предоставляет множество знаний и сопутствующих ресурсов. Регистрируя в среднем 162,4 миллиона посещений в месяц, трафик на investing.com поступает со всего мира, в первую пятерку стран входят:

Соединенные Штаты
Россия
Турция
Бразилия
Республика Корея (Южная Корея)

Маркетинговая стратегия Investing.com ориентирована на прямой трафик: 67,86% трафика приходится на этот канал, за ним следует поиск с 21,03%, из которых 99,71% являются органическими.

По сравнению с некоторыми другими веб-сайтами в этом списке, домашняя страница investing.com довольно загружена с точки зрения доступного контента. В то время как многие банки и компании-разработчики программного обеспечения придерживаются более минималистского подхода, investing.com предназначен для предоставления новостей и данных. На главной странице видны несколько меню, в которых выделяются такие категории, как идеи, графики, технические, образовательные и криптографические. Веб-сайт также регулярно публикует контент в своем блоге, уделяя особое внимание темам, связанным с «новостями компании» и «внутренним инвестированием».

4. Tradingview.com

Достаточно простой для новичков, но достаточно практичный для экспертов по техническому анализу, TradingView уникален тем, что это социальная платформа для инвесторов и трейдеров. Предлагая биржевые графики, котировки в реальном времени и экспертные торговые идеи, tradeview.com посещает в среднем 100 миллионов посещений в месяц. Трафик поступает из десятков стран, включая США (15%), Индию (9,9%), Россию (5,27%), Великобританию (4,60%) и Турцию (4,42%).

Стратегия контент-маркетинга TradingView ориентирована на прямой трафик: 80,56% трафика приходится на этот канал, за ним следует поиск с 12,1% — 99,91% из которых являются органическими.

Tradingview.com предлагает множество ценных ресурсов, которые помогают посетителям принимать более обоснованные торговые и инвестиционные решения. На сайте полно графиков и данных. Тем не менее, есть также много качественного письменного контента, особенно в блоге TradingView . Платформа опубликовала десятки статей по таким темам, как графики биткойнов, виджеты, бизнес-обновления, скрининг акций, мобильные устройства, анализ рынка и многое другое. Весь контент создается с учетом конкретного целевого рынка, что помогает TradingView достигать более высоких коэффициентов конверсии.

5. Интуит .ком

Большинство людей, которые платят налоги или занимаются финансами своей компании, вероятно, слышали об Intuit. Компания обслуживает более 50 миллионов человек с помощью таких продуктов, как TurboTax и Quickbooks. Каждый месяц сайт intuit.com посещают в среднем 93 миллиона человек. Большая часть этого трафика поступает из США (78,97%), за которыми следуют Канада (7,26%), Великобритания (4,87%) и Австралия (2,24%). Маркетинговая стратегия инуитов сосредоточена на прямом канале: 63,63% трафика приходится на этот канал, за ним следует поиск с 15,20%. Три из пяти основных ключевых слов включают «Quickbooks», один из самых популярных продуктов инуитов.

Посетив intuit.com, вы сможете ознакомиться с тремя основными продуктами компании — TurboTax, Quickbooks и Mint. Вы также можете просматривать одну из четырех категорий, включая продукты, поддержку и сообщества, компанию и карьеру.

На главной странице содержание четко показывает, почему посетитель должен обратить внимание на Intuit. Далее следует раздел «Новости и основные моменты», который приведет вас к блогу Intuit . Доступны подробные статьи, охватывающие такие темы, как:

Технологии
Социальная ответственность
Полномочия налогоплательщика.

В нижней части главной страницы вы можете просматривать контент, относящийся к следующему: компании, для частных лиц, для малого бизнеса и для бухгалтеров.

6. Верность.com

Предлагая финансовое планирование и консультации, услуги по управлению активами, пенсионные планы и широкий спектр инвестиционных продуктов, fidelity.com посещает в среднем 77,4 миллиона посещений в месяц. Подавляющее большинство трафика является прямым (81,8 процента) из США, за которым следует поиск (13,72 процента). Когда вы посещаете fidelity.com, у вас есть возможность войти в систему или создать учетную запись. Однако те, у кого нет учетной записи, по-прежнему могут получить доступ к содержимому сайта. Верхнее меню предлагает пять опций:

Аккаунты и торговля
Планирование и консультации
Новости и исследования
Инвестиционные продукты
Почему Верность?

Когда вы прокручиваете домашнюю страницу вниз, вы видите фрагменты контента, предназначенного для поддержки посетителей и их уникальных потребностей, например, возможность посетителя получить свой пенсионный балл или получить информацию от экспертов Fidelity.

Далее на главной странице есть более двух десятков дополнительных категорий, включая облигации, взаимные фонды, страхование жизни, акции, часто задаваемые вопросы и многое другое. Нижнее меню также позволяет легко следить за Fidelity в социальных сетях с более чем 268 000 подписчиков на Facebook . Что касается последних деловых и финансовых заголовков, Fidelity регулярно публикует главные новости, классифицированные по выбору редакторов и главным заголовкам.

7. adp.com

Предлагая лучшие в отрасли онлайн-решения для расчета заработной платы и управления персоналом, ADP была впервые основана в 1949 году. Компания добилась постоянного успеха, в настоящее время ежемесячно на adp.com заходят в среднем 76 миллионов человек . Известные своим программным обеспечением и услугами, которые они предлагают владельцам бизнеса, сейчас у них более 700 000 клиентов. Большинство посетителей из США (91,2%), за ними следуют Канада (3,68%) и Франция (0,96%). Маркетинговая стратегия Adp.com сосредоточена на прямом трафике с 63,22% трафика, поступающего из этого канала, за которым следует поиск с 13,42% — 98,05% из которых являются органическими.

Посетив adp.com, вы сразу заметите минималистическую домашнюю страницу. В главном меню представлены такие параметры, как то, что мы предлагаем, кого мы обслуживаем, ресурсы и о ADP. В разделе «ресурсы» посетители могут получить доступ к широкому выбору тем и вариантов в зависимости от их потребностей и интересов. Например, малый бизнес, средний и корпоративный бизнес, инструменты, события и блог SPARK.

Как говорят в ADP, «ресурсный центр выведет вашу организацию на новый уровень благодаря инструментам и ресурсам, которые помогут вам работать эффективнее, независимо от размера и целей вашего бизнеса». Например, некоторые из тем, охватываемых «малым бизнесом», включают в себя оплату ваших сотрудников и обеспечение соблюдения требований.

Все опубликованные ресурсы предназначены для определенной аудитории и предлагают ценную информацию и рекомендации.

8. Кредиткарма.com

Credit Karma настолько успешна, потому что компания предлагает бесплатные кредитные рейтинги и кредитные отчеты без каких-либо скрытых комиссий. Их цель — помочь потребителям получить контроль над своим кредитом. Каждый месяц Creditkarma.com регистрирует в среднем 56,8 миллиона посетителей, при этом 98,45% трафика поступает из США (98,45% трафика). Маркетинговая стратегия Creditkarma ориентирована на прямой трафик, 72,29% трафика приходится на этот канал, за ним следует поиск с 21,14%, из которых 99,46% являются органическими.

Когда вы посещаете Creditkarma.com, легко найти то, что вы ищете, благодаря раскрывающимся меню в верхней части главной страницы. Эти меню включают в себя:

Карты
Кредиты
Авто
Дом
Ресурсы
Налоги
Экономия.

Регулярно обновляя контент в разделе ресурсов, посетители знают, что они найдут авторитетный контент, когда он им понадобится. Например, в блоге Credit Karma помимо образовательных статей публикуются последние новости. Некоторые примеры включают «4 лучших способа использования кредитной карты» и «Каковы стандартные суммы вычетов в 2020 году?».

9. Citi.com

Citi — это американская корпорация банков и финансовых услуг, цель которой — способствовать росту и экономическому прогрессу. Предлагая услуги и поддержку для кредитных карт, кредитования, инвестирования, банковского дела и управления активами, неудивительно, что citi.com регистрирует в среднем 49 миллионов посещений каждый месяц, более 97 процентов из которых приходятся на Соединенные Штаты. Маркетинговая стратегия Citi.com сосредоточена на прямом канале: 68,41% трафика приходится на этот канал, за ним следует поиск с 20,69% трафика. Основываясь на предлагаемых услугах и дизайне веб-сайта Citi, легко перейти к интересующей вас области.

На главной странице представлены ключевые темы, которые позволят вам узнать больше, в том числе:

Простое банковское дело
Экономия
Бонусная кредитная карта Citi

Самые последние статьи, опубликованные на сайте, также выделяются на главной странице, предлагая информативный и привлекательный контент. Например, в категории «Жизнь и деньги» « 4 способа организоваться и достичь целей на этой неделе» . Также опубликовано несколько десятков веб-страниц с рекомендациями, включая информацию об истории Citi, карьере, счетах и многом другом.

10. ТД.com

TD Canada Trust — это коммерческая банковская операция, предлагающая продукты и услуги более чем 10 миллионам канадцев и клиентов из США. Из 44 миллионов посещений td.com каждый месяц чуть более 84 процентов приходятся на Канаду, за ней следуют 14 процентов из США. Основываясь на их базе лояльных клиентов, почти 60% трафика приходится на прямой трафик, из них 25,9% приходятся на поиск, из которых 90,83% являются органическими.

Как и на других банковских веб-сайтах, в главном меню главной страницы есть четкие варианты выбора. Например, мои учетные записи, инструкции, продукты, решения и т. д. При прокрутке вниз вы увидите более специализированные параметры, такие как «исследовать варианты ипотеки» и «инвестировать и торговать в Интернете». Затем следует раздел «Обновления от нас», который предлагает советы, инициативы сообщества, цифровые инструменты, последние обновления (например, мошенничество, связанное с COVID-19) и цифровые инструменты.

Хотя многие веб-страницы td.com статичны, они регулярно обновляют свой блог и отдел новостей . Этот контент предназначен для руководства их аудиторией, помогая им улучшить свое финансовое благополучие.

Зачем отдавать свой финансовый контент на аутсорсинг?

Исследование за исследованием показывают, что компании, которые реализуют эффективную стратегию контент-маркетинга, привлекают больше трафика, потенциальных клиентов и клиентов — и делают это дешевле, чем компании, ориентированные на платный цифровой маркетинг. Однако создать качественный контент сложно.

Создание качественного контента требует много времени и усилий. Исследования показывают, что в среднем на написание поста в блоге сейчас уходит примерно 3 часа 55 минут . Вот почему так выгодно отдать эту задачу на аутсорсинг. Вы не только сэкономите время и добьетесь большей рентабельности инвестиций, но когда вы будете работать с экспертами-писателями, контент вашего веб-сайта поможет вам стать лидером в своей отрасли. Чем больше качественного контента вы опубликуете, тем более авторитетным вы станете. Это поможет вам завоевать доверие и лояльность среди вашей аудитории. По мере увеличения трафика вы получите более высокие коэффициенты конверсии.

Аутсорсинг вашего контента также является более дешевым вариантом, чем наем штатного писателя на полную ставку. Наем внештатных финансовых писателей обеспечивает уникальный подход к вашей контент-стратегии, поскольку внештатные писатели могут помочь вам разработать свежие идеи. Опять же, это позволит вам позиционировать себя как лидера в своей отрасли, создавая бренд и веб-сайт, которым доверяют ваши посетители. По мере того, как вы станете более надежными и создадите лояльных подписчиков, вы увеличите трафик на свой сайт и повысите коэффициент конверсии.

Сценарий может помочь

Найти писателей, на которых можно положиться, легче сказать, чем сделать. В то время как в Интернете много контента, найти качественный контент непросто.

Для авторов источников, которым вы можете доверять, вам нужно знать, где искать. Scripted упрощает процесс найма и создания контента, предлагая универсальную платформу и избранный кадровый резерв опытных писателей. Если вам нужны сообщения в блогах, пресс-релизы, информационные бюллетени, сообщения в социальных сетях или любой другой тип контента, наша команда экспертов по финансам поможет вам достичь ключевых вех.

Посетители, ищущие финансовые продукты и/или услуги, а также советы, связанные с финансами, ожидают точного и ценного контента. Опытные писатели помогут вам преодолеть этот пробел, поэтому вам следует как можно скорее запустить свою стратегию контент-маркетинга.

Процесс найма не мог быть более простым. Как только вы станете участником Scripted, вы получите доступ к тысячам профессиональных внештатных авторов, которые специализируются в различных отраслях, включая финансы. Просто создайте список вакансий и подождите, пока писатели отправят предложения (вы также можете выбрать писателей вручную и пригласить их для отправки предложений). Как только вы найдете писателей, с которыми хотели бы работать, на основе их профилей и портфолио, вы можете принять их предложения. Весь процесс выполняется на платформе Scripted, что обеспечивает оптимальную производительность. Как только вы найдете писателей, с которыми вам нравится работать, повторно нанять их будет просто. Опять же, это поможет вам сэкономить время и деньги.

Для тех, кто предпочитает более невмешательный подход, Scripted Cruise Control предлагает более глубокое решение для контент-маркетинга. Команда экспертов Scripted предоставит полную стратегию контент-маркетинга, в дополнение к управлению аккаунтом, созданию контента и аналитике. Как мы говорим, «пусть Scripted рулит». Как только вы станете клиентом Scripted Cruise Control, вы получите доступ к специальному менеджеру по работе с клиентами и специалисту по SEO.