Google Posts: новая мощная функция для привлечения трафика к местным компаниям

Возможно, за последний год вы заметили, что поиск в Google определенной знаменитости, спортивной команды или даже фильма показал немного другое. Наряду с обычными веб-результатами поиск будет включать сообщение в социальной сети непосредственно от этого бренда в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP). Что это такое и как оно туда попало? И, как думают специалисты по цифровому маркетингу, разве это не отличный способ повысить узнаваемость вашего клиента и привлечь трафик? Что ж, у меня для вас хорошие новости! Google Posts, эта новая мощная функция, улучшающая результаты бизнес-поиска, теперь доступна любой компании с бизнес-профилем Google.

Google Posts — это новый захватывающий способ для ваших местных бизнес-клиентов взаимодействовать со своими новыми и существующими клиентами. Это очень важно для клиентов, чтобы увеличить свои шансы быть найденными в Google. Эта функция позволяет пользователям создавать и делиться соответствующим контентом непосредственно через свой бизнес-профиль Google, публикуя сообщения в режиме реального времени для продвижения важных событий, происходящих в их бизнесе.

Поскольку Google владеет почти 80% доли рынка поиска, правильное размещение локальных списков имеет решающее значение для бизнеса. Само собой разумеется, что любой инструмент, который может выделить бизнес ваших клиентов в поисковой выдаче Google, является очевидным преимуществом. Google встряхивает, как вы можете продвигать бизнес вашего клиента среди пользователей Google с помощью этой впечатляющей новой функции.

Станет ли поисковая выдача новым игроком на сцене социальных сетей с появлением Google Posts? Текущая функциональность говорит «нет», но это только начало для Google Posts. Узнайте больше в нашем разделе «Будущее Google Posts».

Оглавление

Почему посты Google?
Ценность сообщений Google: генерация трафика и узнаваемость бренда
Характеристики сообщений Google
Что публиковать с помощью Google Posts
Будущее постов Google

Почему посты Google?

Чем это будет отличаться от публикации в социальных сетях для ваших клиентов, спросите вы? Прежде всего, Google Posts бесплатен для всех клиентов Google Business Profile. Он предлагает возможность бесплатно продвигать события и освещать важные события, происходящие в бизнесе вашего клиента! Это отличный способ поделиться контентом, который заинтересует целевую аудиторию вашего клиента. По сути, это бесплатная реклама для ваших клиентов.

Простой поиск в Google позволит клиентам найти последнюю акцию или событие компании, даже не посещая веб-сайт компании. В отличие от постов в Facebook, где клиент должен поставить лайк странице, прежде чем он увидит обновления контента, посты в Google создаются мгновенно и автоматически отображаются в поиске Google. Они могут помочь вашим местным бизнес-клиентам оставаться на шаг впереди. Местные компании теперь могут добавлять свежий контент в свои списки и привлекать клиентов прямо в поисковой выдаче, не перенаправляя их сначала на другую страницу или платформу. Теперь потребители увидят, что ваши бизнес-клиенты могут предложить, прямо из своего бизнес-профиля на панели знаний Google и могут привлечь дополнительный трафик на свой сайт, добавив ссылку в свои сообщения Google.

Использование Google Posts — отличный способ увеличить видимость вашего клиента на страницах результатов поисковой системы. Они избавлены от борьбы за попадание в «Snack Pack» Google, в тройку лучших результатов на первой странице Google (ссылка на наш блог Snack Pack), поскольку их контент в Google Posts автоматически появляется вверху в поисковой выдаче. Создавая регулярные сообщения для бизнеса, их шансы на то, что поисковая система уделит больше внимания их списку, выше, что может привести к более высокому рейтингу в поисковой выдаче. Есть много других факторов, влияющих на поисковую оптимизацию (SEO), но Google Posts — это удобная новая функция, позволяющая быстро улучшить рейтинг ваших клиентов.

Ценность сообщений Google: генерация трафика и узнаваемость бренда

Google Posts дает вашим клиентам возможность стать чем-то большим, чем просто еще один безликий, обычный бизнес в переполненной поисковой выдаче. Этот новый инструмент дает бизнесу возможность ориентироваться на новых и существующих клиентов с актуальным и своевременным контентом, ориентированным на их конкретный бизнес. Это мощный способ направить трафик на сайт вашего клиента.

Совет: говорите коротко и мило!

Поскольку 82% людей используют поисковые системы для поиска местной информации, данные компании в Google — отличное место для продвижения. Небольшому бизнесу часто сложно создавать и публиковать новый контент на регулярной основе, например блог или постоянную ленту в социальных сетях. С помощью Google Posts ваше агентство может создавать сообщения для бизнес-клиентов, поощряющие переходы на их сайт. Сообщения должны иметь убедительные описания с привлекательными изображениями, которые должны быть короткими и содержательными, особенно с учетом ограничений по количеству символов (см. ниже). Использование Google Posts почти равносильно ведению мини-блога каждый день! Ваш клиент должен увидеть положительные результаты от ваших усилий в кратчайшие сроки.

Характеристики сообщений Google

Сообщения Google могут быть сообщениями или событиями. Сообщение будет иметь изображение, текст и необязательный призыв к действию, а событие имеет указанный заголовок, а также время начала и окончания.

Что в посте?

• Фото (анимированные гифки и видео пока не поддерживаются). Любые изображения будут обрезаны до квадрата, поэтому важно учитывать размеры изображения.
• Пост может содержать от 100 до 300 слов. На панели знаний отображаются только первые 100 символов, поэтому учитывайте первые 100 символов, чтобы передать ваше сообщение!
• Кнопки призыва к действию (CTA) могут быть добавлены и ограничены кнопками «Узнать больше», «Забронировать», «Зарегистрироваться» и «Купить».

Проявите творческий подход — извлеките максимальную пользу из сообщений Google

Важно отметить, что сообщения Google отображаются только для брендовых поисковых запросов. Клиент должен знать, кто уже занимается бизнесом, и искать свою информацию через Google. Тем не менее, это имеет свои преимущества, поскольку позволяет вам очень точно определить, что может предложить ваш клиент. Поскольку ищущие потребители уже знают о бизнесе вашего клиента, нет необходимости тратить символы Post на представление.

Чем больше известность вашего клиента в Интернете, тем больше людей будут обращаться к его бизнесу за продуктами или услугами. Существует множество способов помочь вашему клиенту найти с помощью Google Posts.

Что публиковать в Google Posts

Не знаете, что должны включать в себя сами сообщения? Вот несколько идей, которые помогут вам творчески мыслить с помощью Google Posts:

Маркетинг события

Google Posts предлагает уникальную возможность сообщить клиентам вашего клиента о предстоящем событии. Каким бы ни было событие, оно будет видно каждому клиенту, который ищет местонахождение вашего клиента в течение указанного периода времени. Вы можете добавить соответствующий CTA для мероприятия, например, зарегистрироваться, если необходимо, купить билет или просто зарезервировать место. В то время как срок действия большинства сообщений Google истекает через 7 дней, продвижение события длится до тех пор, пока событие не состоится, однако они будут перемещены в карусель новыми сообщениями. Вы можете установить публикацию о событии без определенного времени окончания, чтобы сохранить ее как рекламную публикацию, но любая новая публикация Google будет уменьшать ее на временной шкале.

Продвижение продукта

Вы можете выделить своего клиента среди конкурентов, продвигая продукт с помощью Google Posts. Показывая своим клиентам продукты рядом с их бизнес-листингом — будь то что-то новое или лучший продукт — вы можете повысить их узнаваемость. Попробуйте добавить призыв к действию «Купить», чтобы направлять клиентов непосредственно на веб-сайт клиента, чтобы приобрести продвигаемый продукт и повысить конверсию.

Вы также можете использовать сообщения для продвижения предстоящей распродажи или даже для предложения кода скидки или купона, используя CTA «Получить предложение» для ссылки на целевую страницу. Это путь в один клик для потенциальных клиентов, который может просто дать им толчок, необходимый для посещения страницы вашего клиента и конвертации.

Сообщения Google дают вам возможность загружать изображения и публиковать сообщения каждый день. Вы можете связать CTA с веб-сайтом вашего клиента и даже поделиться им в социальных сетях. Посты — это действительно мощный, захватывающий новый способ генерировать новый трафик.

Ежедневные специальные предложения

Google Post может информировать клиентов о ежедневных специальных предложениях или рекламных акциях в магазине. Если у вашего клиента есть специальное предложение дня, он хочет рекламировать специальные предложения в «счастливые часы» или просто предоставить клиентам скидку в определенный день, то простой пост Google может привлечь клиентов прямо со страницы поиска. CTA, такие как «Узнать больше» или «Получить предложение», могут побудить новых и существующих клиентов воспользоваться их предложениями.

Продвигайте бренд

Google Posts предоставляет бизнесу возможность добавлять релевантную информацию в фирменные результаты поиска. Например, вы можете использовать новую функцию контента, чтобы увеличить трафик на недавно опубликованный блог или руководство клиента. Краткое изложение материала в сочетании с изображением в сообщении Google и призывом к действию «Узнать больше» может генерировать больше трафика на контент, чем просто продвижение в социальных сетях. Вы также можете поощрить подписку на электронный маркетинг, используя CTA «Зарегистрироваться», чтобы продвигать информационный бюллетень вашей компании.

Сообщения Google – отличный выход, если вы хотите сделать заслуживающее внимания объявление, например, о новой функции продукта или дополнительной услуги. Сообщения Google также можно использовать просто для того, чтобы подчеркнуть, что ваш клиент достиг важной вехи или получил награду.

Будущее постов Google

Цифровая реклама работает лучше всего, когда она персонализирована. Сообщения Google — отличный способ привлечь целевую аудиторию с помощью персонализированной и очень привлекательной рекламы, которая может быстро конвертировать. Это захватывающий инструмент, который вызывает некоторый ажиотаж в местном SEO, и мы считаем, что это только верхушка айсберга потенциала этой функции в управлении онлайн-присутствием бизнеса.

[clickToTweet tweet="Цифровой маркетинг лучше всего подходит для персонализации, а #GooglePosts открывает новые возможности для местного бизнеса". quote="Цифровой маркетинг лучше всего подходит для персонализации, а #GooglePosts открывает новые возможности для местных компаний."]

Поскольку эта функция все еще является «первым кусочком» того, что будет, трудно предположить, как Google SERP будет развиваться с Google Posts. Введение постов с контентом — это взгляд на то, как поисковая выдача может стать новой социальной платформой для местного бизнеса и может привести к изменению стратегии социальных сетей при управлении онлайн-присутствием бизнес-клиента. В настоящее время Google Posts поддерживает только 10 сообщений в формате карусели, срок действия которых истекает через неделю, поэтому Facebook и Instagram сохранят свои позиции в качестве влиятельных игроков в социальных сетях. Однако по мере расширения Google Posts и добавления дополнительных функций в ленту контента в поисковой выдаче он может играть более важную роль в социальном присутствии бизнеса.

Google Posts можно рассматривать как обновленную попытку Google создать социальный канал после провала Google+ как мощного игрока на сцене социальных сетей. Хотя Google+ по-прежнему оказывает влияние на SEO, значительно менее 1% пользователей поисковой системы Google являются активными членами сообщества Google+. Google теперь добавляет социальные функции прямо туда, где пользователи живут с сообщениями, а не направляет их на новую платформу. Поисковая система Google по-прежнему является самым мощным игроком Alphabet Inc на цифровой арене, и использование ее для новых бесплатных маркетинговых функций для бизнеса является захватывающим шагом в эволюции поисковой выдачи.

[clickToTweet tweet="Намекает ли #GooglePosts на рост поисковой выдачи как игрока на сцене #социальных медиа?" quote="Намекает ли #GooglePosts на подъем поисковой выдачи как игрока на сцене #социальныхмедиа?"]

Независимо от того, какое будущее ждет Google Posts, это функция, от которой выиграют компании, поэтому обязательно добавьте ее в социальную стратегию вашего клиента. Вы можете использовать Публикации, чтобы привлечь внимание к малоизвестным продуктам/услугам вашего клиента, рекламировать его открытые вакансии или повысить количество кликов с помощью привлекательных заявлений о бренде. Начните включать Google Posts в свои службы публикации в социальных сетях прямо сейчас, чтобы ваши бизнес-клиенты были впереди игры, и дайте своему агентству преимущество в конкурентной борьбе с помощью новых стратегий для этой функции.

По данным Google, 70% людей рассматривают несколько компаний, прежде чем сделать окончательный выбор. Компании должны воспользоваться возможностью предоставить дополнительную информацию потенциальным клиентам с помощью Google Posts. Настало время действовать, но важно разработать стратегию для Google Posts. Создайте здоровое сочетание продвижения продукта и мероприятия и контента!

Google продолжит улучшать публикации и расширять их функциональность. Как она будет развиваться, никто не уверен, но компании, использующие эту новую функцию, могут сразу же увидеть выгоду сразу после запуска. Наблюдать за его развитием в ближайшие месяцы и годы интересно, так как это ценный ресурс для местного бизнеса и местного SEO.