Google Posts: nowa, potężna funkcja, która zwiększa ruch w lokalnych firmach

Być może zauważyłeś w ciągu ostatniego roku, że wyszukiwanie w Google konkretnej gwiazdy, drużyny sportowej, a nawet filmu, pokazywało coś nieco innego. Wraz ze zwykłymi wynikami internetowymi wyszukiwanie obejmowałoby post w mediach społecznościowych bezpośrednio od tej marki u góry strony wyników wyszukiwania (SERP). Co to jest i jak się tam znalazło? I jak myślą marketerzy cyfrowi – czy nie byłby to świetny sposób na zwiększenie widoczności klienta i zwiększenie ruchu? Cóż, mam dla ciebie dobrą wiadomość! Wpisy Google, ta potężna nowa funkcja poprawiająca wyniki wyszukiwania firm, jest teraz dostępna dla każdej firmy z profilem firmy w Google.

Google Posts to nowy, ekscytujący sposób interakcji lokalnych klientów biznesowych z ich nowymi i obecnymi klientami. Jest to bardzo ważne dla klientów, aby zwiększyć swoje szanse na znalezienie ich w Google. Ta funkcja umożliwia użytkownikom tworzenie i udostępnianie odpowiednich treści bezpośrednio z wizytówki w profilu firmy w Google, publikowanie w czasie rzeczywistym w celu promowania ważnych wydarzeń w ich firmie.

Ponieważ Google posiada prawie 80% udziału w rynku wyszukiwania, właściwe umieszczenie wpisów lokalnych ma kluczowe znaczenie dla firmy. Jest rzeczą oczywistą, że każde narzędzie, które może wyróżnić biznes Twoich klientów w Google SERP, jest oczywistą zaletą. Google zmienia sposób, w jaki możesz promować firmę swojego klienta wśród użytkowników Google dzięki tej imponującej nowej funkcji.

Czy wraz z pojawieniem się Google Posts SERP stanie się nowym graczem na scenie mediów społecznościowych? Obecna funkcjonalność mówi „nie”, ale to dopiero początek Google Posts. Przeczytaj więcej spostrzeżeń w naszej sekcji Przyszłość postów Google.

Spis treści

Dlaczego Posty Google?
Wartość postów Google: generowanie ruchu i świadomość marki
Charakterystyka postów Google
Co publikować w Google Posts
Przyszłość postów Google

Dlaczego Posty Google?

Możesz zapytać, czym będzie się to różnić od publikowania postów w mediach społecznościowych dla Twoich klientów? Przede wszystkim Posty Google są bezpłatne dla wszystkich klientów Profilu Firmy w Google. Daje możliwość bezpłatnego promowania wydarzeń i podkreślania ważnych wydarzeń w biznesie Twojego klienta! To doskonały sposób na udostępnianie treści, które zaangażują grupę docelową Twojego klienta. Zasadniczo jest to bezpłatna reklama dla Twoich klientów.

Prosta wyszukiwarka Google pozwoli klientom znaleźć najnowszą promocję lub wydarzenie firmy bez konieczności odwiedzania witryny firmy. W przeciwieństwie do postów na Facebooku, gdzie klient musi polubić stronę, zanim zobaczy aktualizacje treści, posty Google są natychmiastowe i automatycznie wyświetlane w wyszukiwarce Google. Mogą pomóc lokalnym klientom biznesowym wyprzedzić konkurencję. Lokalne firmy mogą teraz dodawać nowe treści do swoich list i przyciągać klientów bezpośrednio w SERP – bez konieczności wcześniejszego przekierowywania ich na inną stronę lub platformę. Konsumenci zobaczą teraz, co mają do zaoferowania Twoi klienci biznesowi, bezpośrednio z profilu swojej firmy w Panelu wiedzy Google i mogą zwiększyć ruch w swojej witrynie, dodając link do swoich wpisów w Google.

Korzystanie z Google Posts to świetny sposób na zwiększenie widoczności klienta na stronach wyników wyszukiwania. Oszczędza im to trudu, by znaleźć się w Google „Snack Pack”, pierwszej trójce wyników na pierwszej stronie Google (link do naszego bloga Snack Pack), ponieważ ich posty w Google Posts automatycznie pojawiają się wysoko w SERP. Tworząc regularne posty dla firmy, ich szanse na to, że wyszukiwarka zwróci większą uwagę na ich wpis, są większe, co może skutkować wyższym rankingiem w SERP. Istnieje wiele innych czynników związanych z optymalizacją wyszukiwarek (SEO), ale Posty Google to fajna nowa funkcja, która szybko poprawia ranking Twoich klientów.

Wartość postów Google: generowanie ruchu i świadomość marki

Google Posts daje Twoim klientom możliwość stania się czymś więcej niż kolejną pozbawioną twarzy, zwykłą firmą w zatłoczonym SERP. To nowe narzędzie daje firmom możliwość kierowania do nowych i obecnych klientów odpowiednich i aktualnych treści dostosowanych do ich konkretnej działalności. To skuteczny sposób kierowania ruchu do witryny klienta.

Wskazówka: niech będzie krótka i słodka!

Ponieważ 82% osób korzysta z wyszukiwarek w celu znalezienia informacji lokalnych, wizytówka firmy w Google jest doskonałym miejscem do rozpoczęcia promocji. Małej firmie często trudno jest regularnie tworzyć i publikować nowe treści, takie jak blog lub stały kanał w mediach społecznościowych. Dzięki Google Posts Twoja agencja może tworzyć posty dla klientów biznesowych, które zachęcają do klikania ich witryn. Posty powinny mieć atrakcyjne opisy z przyciągającymi wzrok obrazami, które są krótkie i na temat, zwłaszcza biorąc pod uwagę ograniczenia znaków (patrz poniżej). Korzystanie z Google Posts przypomina codzienne publikowanie minibloga! Twój klient powinien szybko zobaczyć pozytywne rezultaty twoich wysiłków.

Charakterystyka postów Google

Wpisy Google mogą być postami lub wydarzeniami. Post będzie miał zdjęcie, tekst i opcjonalnie CTA, natomiast Event będzie miał określony tytuł, a także czas rozpoczęcia i zakończenia.

Co zawiera post?

• Zdjęcie (animowane gify i wideo nie są jeszcze obsługiwane). Wszystkie obrazy zostaną przycięte do kwadratu, dlatego ważne jest, aby zanotować wymiary obrazu
• Post może mieć od 100 do 300 słów. W Panelu wiedzy wyświetlanych jest tylko pierwszych 100 znaków, więc wykorzystaj pierwsze 100 znaków, aby przekazać wiadomość!
• Przyciski wezwania do działania (CTA) można dodawać i są one ograniczone do „Dowiedz się więcej”, „Zarezerwuj”, „Zarejestruj się” i „Kup”

Bądź kreatywny — jak najlepiej wykorzystaj posty Google

Należy pamiętać, że posty Google są wyświetlane tylko w przypadku zapytań związanych z marką. Klient musi wiedzieć, kim jest już firma, i wyszukiwać informacje o niej w Google. Ma to jednak swoje zalety, ponieważ pozwala bardzo precyzyjnie określić, co klient ma do zaoferowania. Ponieważ wyszukujący konsumenci są już świadomi działalności Twojego klienta, nie ma potrzeby marnowania znaków Postu na wprowadzenie.

Im większą widoczność online ma Twój klient, tym więcej osób będzie szukać w jego firmie produktów lub usług. Istnieje wiele sposobów, dzięki którym możesz pomóc swojemu klientowi zostać znalezionym za pomocą Google Posts.

Co publikować w Google Posts

Nie wiesz, co powinny zawierać same posty? Oto kilka pomysłów, które zachęcą Cię do kreatywnego myślenia w Postach Google:

Reklamuj wydarzenie

Google Posts oferuje wyjątkową możliwość poinformowania klientów klienta o zbliżającym się wydarzeniu. Niezależnie od zdarzenia będzie ono widoczne dla każdego klienta, który wyszukuje lokalizację firmy Twojego klienta w określonym przedziale czasowym. Możesz dodać odpowiednie CTA dla wydarzenia, takie jak rejestracja w razie potrzeby, zakup biletu lub po prostu zarezerwowanie miejsca. Podczas gdy większość postów Google wygasa po 7 dniach, promocja wydarzenia trwa do momentu, gdy wydarzenie się odbędzie, jednak nowe posty będą przesuwać karuzelę. Możesz ustawić post z wydarzenia bez określonego czasu zakończenia jako post promocyjny, ale każdy nowy post Google spowoduje przesunięcie go na osi czasu.

Promocja produktu

Możesz wyróżnić swojego klienta na tle konkurencji, promując produkt za pomocą Google Posts. Pokazując swoim klientom produkty wraz z wizytówką ich firmy — niezależnie od tego, czy jest to coś nowego, czy topowy produkt — możesz pomóc zwiększyć ich widoczność. Spróbuj dodać wezwanie do działania „Kup”, aby skierować klientów bezpośrednio do witryny klienta w celu zakupu promowanego produktu i zwiększenia liczby konwersji.

Możesz także używać postów do promowania zbliżającej się wyprzedaży, a nawet oferowania kodu rabatowego lub kuponu, używając wezwania do działania „Uzyskaj ofertę” w celu połączenia ze stroną docelową. Jest to ścieżka jednego kliknięcia dla potencjalnych klientów, która może po prostu dać im impuls, którego potrzebują, aby odwiedzić stronę Twojego klienta i dokonać konwersji.

Google Posts daje Ci możliwość codziennego przesyłania zdjęć i publikowania postów. Możesz połączyć wezwanie do działania z witryną swojego klienta, a nawet udostępnić je w mediach społecznościowych. Posty to naprawdę potężny, ekscytujący nowy sposób generowania nowego ruchu.

Codzienne promocje

Post Google może informować klientów o codziennych ofertach specjalnych lub promocjach w sklepie. Jeśli Twój klient ma specjalną ofertę dnia, chce promować promocje happy hour lub po prostu dać klientom zniżkę w określonym dniu, prosty post Google może przyciągnąć klientów bezpośrednio ze strony wyszukiwania. Wezwanie do działania, takie jak „Dowiedz się więcej” lub „Otrzymaj ofertę”, może zachęcić nowych i obecnych klientów do skorzystania z ich ofert.

Promuj markę

Google Posts zapewnia firmom możliwość dodawania odpowiednich informacji do wyników wyszukiwania związanych z marką. Możesz na przykład użyć nowej funkcji treści, aby zwiększyć ruch na ostatnio opublikowanym blogu lub przewodniku klienta. Krótkie podsumowanie artykułu w połączeniu z obrazem w poście Google i wezwaniem do działania „Dowiedz się więcej” może wygenerować większy ruch w treści niż zwykła promocja w mediach społecznościowych. Możesz również zachęcić do rejestracji w marketingu e-mailowym, korzystając z wezwania do rejestracji „Zarejestruj się”, aby promować biuletyn swojej firmy.

Wpisy Google to świetne narzędzie, z którego możesz skorzystać, jeśli chcesz opublikować ważne ogłoszenie, takie jak nowa funkcja produktu lub usługa dodatkowa. Wpisy Google można również wykorzystać po prostu do podkreślenia, że ​​klient osiągnął kamień milowy lub zdobył nagrodę.

Przyszłość postów Google

Reklama cyfrowa działa najlepiej, gdy jest spersonalizowana. Wpisy Google to doskonały sposób na dotarcie do docelowych odbiorców za pomocą spersonalizowanych i wysoce angażujących reklam, które mogą szybko konwertować. Jest to ekscytujące narzędzie, które generuje pewne zamieszanie w lokalnym SEO i uważamy, że to tylko wierzchołek góry lodowej potencjału, jaki ta funkcja ma w zarządzaniu obecnością firmy w Internecie.

[clickToTweet tweet="Marketing cyfrowy jest najlepszy, gdy jest spersonalizowany, a #GooglePosts otwiera nowe drzwi dla lokalnych firm." quote="Marketing cyfrowy jest najlepszy, gdy jest spersonalizowany, a #GooglePosts otwiera nowe drzwi dla lokalnych firm."]

Ponieważ ta funkcja jest wciąż „pierwszym kawałkiem” tego, co ma nadejść, trudno spekulować, jak SERP Google będzie ewoluował wraz z Google Posts. Wprowadzenie postów z treścią to rzut oka na to, w jaki sposób SERP mogą stać się nową platformą społecznościową do wykorzystania przez lokalne firmy i mogą doprowadzić do zmiany strategii w mediach społecznościowych podczas zarządzania obecnością klienta biznesowego w Internecie. Obecnie Google Posts obsługuje tylko 10 postów w formacie karuzelowym, które wygasają po tygodniu, więc Facebook i Instagram utrzymają pozycję mocnych graczy w mediach społecznościowych. Jednak w miarę rozwoju Google Posts i dodawania większej liczby funkcji do kanału treści w SERP, może on odgrywać większą rolę w obecności firmy w mediach społecznościowych.

Posty Google można postrzegać jako odświeżoną próbę Google na kanale społecznościowym, po flopie Google+ jako potężnego gracza na scenie mediów społecznościowych. Chociaż Google+ nadal ma wpływ na SEO, znacznie mniej niż 1% użytkowników wyszukiwarki Google jest aktywnymi członkami społeczności Google+. Google dodaje teraz funkcje społecznościowe bezpośrednio do miejsca, w którym użytkownicy mieszkają z Postami, zamiast kierować ich na nową platformę. Wyszukiwarka Google jest nadal najpotężniejszym graczem Alphabet Inc na scenie cyfrowej, a wykorzystanie jej do nowych, bezpłatnych funkcji marketingowych dla firm jest ekscytującym krokiem w ewolucji SERP.

[clickToTweet tweet="Czy #GooglePosts wskazuje na wzrost SERP jako gracza na scenie #media społecznościowe?" quote="Czy #GooglePosts wskazuje na wzrost SERP jako gracza na scenie #media społecznościowe?"]

Niezależnie od tego, co przyniesie przyszłość Google Posts, jest to funkcja, z której skorzystają firmy, więc dodanie jej do strategii społecznościowej klienta jest koniecznością. Możesz używać postów, aby zwiększyć widoczność mniej znanych produktów/usług klienta, reklamować jego wolne stanowiska pracy lub zwiększyć liczbę kliknięć dzięki atrakcyjnym oświadczeniom promującym markę. Zacznij już teraz włączać Posty Google do swoich usług publikowania w mediach społecznościowych i zapewnij swoim klientom biznesowym przewagę nad konkurencją, a także zapewnij swojej agencji przewagę nad konkurencją dzięki nowym strategiom tej funkcji.

Według Google 70% ludzi przegląda wiele firm przed dokonaniem ostatecznego wyboru. Firmy powinny skorzystać z możliwości dostarczenia dodatkowych informacji potencjalnym klientom za pomocą Postów Google. Nadszedł czas, aby działać, ale ważne jest, aby opracować strategię dla Google Posts. Stwórz zdrową mieszankę między promocją i treścią produktu i wydarzenia!

Google będzie nadal ulepszać Posty i rozszerzać swoją funkcjonalność. Nikt nie jest pewien, w jaki sposób będzie ewoluować, ale firmy wdrażające tę nową funkcję mogą odczuć natychmiastowe korzyści od samego początku. Obserwowanie, jak ewoluuje w nadchodzących miesiącach i latach, jest ekscytujące, ponieważ jest to cenne źródło informacji dla lokalnych firm i lokalnego SEO.