Google Gönderileri: Yerel işletmelere trafik çekmek için güçlü yeni özellik

Geçen yıl boyunca, belirli bir ünlü, spor takımı ve hatta film için yapılan bir Google aramasının biraz farklı bir şey gösterdiğini fark etmiş olabilirsiniz. Arama, normal web sonuçlarının yanı sıra, arama motoru sonuç sayfasının (SERP) üst kısmında doğrudan o markadan bir sosyal medya gönderisini içerecektir. Bu nedir ve oraya nasıl geldi? Ve dijital pazarlamacıların düşündüğü gibi bu, müşterinizin görünürlüğünü artırmanın ve trafik çekmenin harika bir yolu olmaz mıydı? Pekala, sana iyi haberlerim var! İşletme arama sonuçlarını iyileştiren bu güçlü yeni özellik olan Google Gönderileri, artık Google İşletme Profili olan tüm şirketler tarafından kullanılabilir.

Google Gönderileri, yerel işletme müşterilerinizin yeni ve mevcut müşterileriyle etkileşime geçmesi için heyecan verici yeni bir yoldur. Bu, müşterilerin Google'da bulunma şanslarını artırmaları için çok büyük. Bu özellik, kullanıcıların işletmeleri içinde gerçekleşen önemli şeyleri tanıtmak için gerçek zamanlı olarak yayınlayarak doğrudan Google İşletme Profili listeleri aracılığıyla alakalı içerik oluşturmasına ve paylaşmasına olanak tanır.

Arama pazar payının yaklaşık %80'ine Google'ın sahip olduğu düşünüldüğünde, yerel listelemeleri doğru yapmak bir işletme için çok önemlidir. Müşterilerinizin işletmesini Google SERP'de vurgulayabilen herhangi bir aracın bariz bir avantaj olduğunu söylemeye gerek yok. Google, bu etkileyici yeni özellikle müşterinizin işletmesini Google kullanıcılarına nasıl tanıtabileceğinizi değiştiriyor.

Google Post'un gelişiyle SERP, sosyal medya sahnesinde yeni bir oyuncu olacak mı? Mevcut işlevsellik hayır diyor, ancak Google Gönderileri için bu yalnızca bir başlangıç. Google Yayınlarının Geleceği bölümümüzde daha fazla bilgi edinin.

İçindekiler

Neden Google Yazıları?
Google Gönderilerinin Değeri: Trafik Oluşturma ve Marka Bilinirliği
Google Gönderilerinin Özellikleri
Google Yayınları ile Neler Yayınlanmalı?
Google Gönderilerinin Geleceği

Neden Google Yazıları?

Bunun müşterileriniz için sosyal paylaşımdan ne farkı olacak diye sorabilirsiniz. Her şeyden önce, Google Yayınları tüm Google İşletme Profili müşterileri için ücretsizdir . Olayları tanıtma ve müşterinizin işletmesinde meydana gelen önemli şeyleri ücretsiz olarak vurgulama yeteneği sunar! Müşterinizin hedef kitlesinin ilgisini çekecek içeriği paylaşmanın mükemmel bir yoludur. Temelde müşterileriniz için ücretsiz reklamcılıktır.

Basit bir Google araması, müşterilerin işletmenin web sitesini ziyaret etmelerine gerek kalmadan bir işletmenin en son promosyonunu veya etkinliğini bulmasına olanak tanır. Bir müşterinin içerik güncellemelerini görmeden önce bir sayfayı beğenmesi gereken Facebook gönderilerinin aksine, Google Gönderileri anlıktır ve Google Arama'da otomatik olarak gösterilir. Yerel ticari müşterilerinizin oyunun bir adım önünde kalmasına yardımcı olabilirler. Yerel işletmeler artık listelerine yeni içerik ekleyebilir ve müşterileri farklı bir sayfaya veya platforma yönlendirmek zorunda kalmadan doğrudan SERP üzerinden çekmeye başlayabilir. Tüketiciler artık işletme müşterilerinizin neler sunduğunu doğrudan Google Bilgi Panelindeki işletme profillerinden görecek ve Google Gönderilerine bir bağlantı ekleyerek sitelerine ek trafik çekebilecekler.

Google Gönderilerini kullanmak, müşterinizin arama motoru sonuç sayfalarındaki görünürlüğünü artırmanın harika bir yoludur. Google Yayınları içerikleri SERP'de otomatik olarak üst sıralarda görüneceğinden, Google'ın ilk sayfasındaki ilk üç sonucu olan (Atıştırma Paketi blogumuza bağlantı) Google'ın “Atıştırmalık Paketi” listesinde yer almak için uğraşmaktan kurtulurlar. Bir işletme için düzenli gönderiler oluşturarak, bir arama motorunun listelerine daha fazla dikkat etme şansı daha yüksektir, bu da SERP'de daha yüksek bir sıralamaya neden olabilir. Arama Motoru Optimizasyonu'na (SEO) dahil olan birçok başka faktör vardır, ancak Google Gönderileri, müşterilerinizin sıralamasını iyileştirmek için yeni ve temiz bir özelliktir.

Google Gönderilerinin Değeri: Trafik Oluşturma ve Marka Bilinirliği

Google Gönderileri, müşterilerinize kalabalık SERP'de başka bir meçhul, sıradan işletmeden daha fazlası olma fırsatı verir. Bu yeni araç, bir işletmeye, yeni ve mevcut müşterileri, kendi işlerine uygun, alakalı ve güncel içerikle hedefleme yeteneği verir. Trafiği müşterinizin web sitesine yönlendirmenin güçlü bir yoludur.

İpucu: Kısa ve tatlı tutun!

Yerel bilgileri bulmak için arama motorlarını kullanan kişilerin %82'si ile bir işletmenin Google girişi, tanıtım yapmaya başlamak için harika bir yerdir. Küçük bir işletmenin, bir blog veya sürekli sosyal medya akışı gibi düzenli olarak yeni içerik oluşturması ve yayınlaması genellikle zordur. Google Yayınları ile ajansınız, işletme müşterileri için sitelerinin tıklanmasını teşvik eden yayınlar oluşturabilir. Gönderiler, özellikle karakter sınırlamaları göz önüne alındığında (aşağıya bakın), kısa ve öz, dikkat çekici resimlerle ilgi çekici açıklamalara sahip olmalıdır. Google Gönderilerini kullanmak neredeyse her gün küçük bir blog yayınlamak gibidir! Müşteriniz, çabalarınızın olumlu sonuçlarını kısa sürede görmelidir.

Google Gönderilerinin Özellikleri

Google Gönderileri, Gönderiler veya Etkinlikler olabilir. Bir Gönderide resim, metin ve isteğe bağlı CTA bulunurken, Etkinlikte belirli bir başlık ve başlangıç ​​ve bitiş saatleri bulunur.

Bir Gönderide Neler Var?

• Bir fotoğraf (animasyonlu gifler ve video henüz desteklenmiyor). Tüm resimler bir kare şeklinde kırpılacaktır, bu nedenle resim boyutlarına dikkat etmek önemlidir
• Bir Gönderi 100 ila 300 kelime uzunluğunda olabilir. Bilgi Panelinde yalnızca ilk 100 karakter gösterilir, bu nedenle mesajınızı iletmek için ilk 100 karakteri sayın!
• Harekete geçirici mesaj (CTA) düğmeleri eklenebilir ve "Daha Fazla Bilgi Edinin", "Rezerve Et", "Kaydolun" ve "Satın Alın" ile sınırlıdır

Yaratıcı Olun—Google Yayınlarından en iyi şekilde yararlanın

Google Gönderilerinin yalnızca markalı arama sorguları için gösterildiğine dikkat etmek önemlidir. Bir müşteri, işletmenin halihazırda kim olduğunun farkında olmalı ve bilgilerine Google aracılığıyla bakmalıdır. Bununla birlikte, müşterinizin neler sunabileceği konusunda çok net olmanıza izin verdiği için bunun faydaları vardır. Arama yapan tüketiciler, müşterinizin işinin zaten farkında olduğundan, bir girişte Post karakterlerinden herhangi birini boşa harcamaya gerek yoktur.

Müşterinizin çevrimiçi görünürlüğü ne kadar fazlaysa, ürün veya hizmetler için işletmesine o kadar çok kişi bakacaktır. Google Gönderilerini kullanarak müşterinizin bulunmasına yardımcı olmanın birçok yolu vardır.

Google Yayınları ile neler yayınlanmalı?

Gönderilerin kendilerinin neleri içermesi gerektiğinden emin değil misiniz? Google Yayınları ile yaratıcı düşünmenizi sağlayacak bazı fikirler:

Bir Etkinlik Pazarlayın

Google Gönderileri, müşterinizin müşterilerini yaklaşan bir etkinlik hakkında bilgilendirmek için benzersiz bir fırsat sunar. Etkinlik ne olursa olsun, belirtilen zaman dilimi içinde müşterinizin iş yerini arayan her müşteri bunu görebilir. Gerekirse kaydolma, bilet satın alma veya sadece bir yer ayırma gibi etkinlik için ilgili bir CTA ekleyebilirsiniz. Çoğu Google Gönderisinin süresi 7 gün sonra dolsa da, etkinlik tanıtımı etkinlik gerçekleşene kadar sürer, ancak bunlar yeni Gönderiler tarafından atlı karıncaya atılır. Belirli bir bitiş zamanı olmayan bir Etkinlik gönderisini tanıtım gönderisi olarak saklayabilirsiniz, ancak herhangi bir yeni Google Gönderisi, zaman çizelgesinde onu öne çıkarır.

Ürün tanıtımı

Google Gönderilerini kullanarak bir ürünün tanıtımını yaparak müşterinizi rakiplerinden ayırabilirsiniz. İster yeni ister en iyi ürün olsun, müşterilerinizin ürünlerini işletme girişlerinin yanında göstererek görünürlüklerini artırmaya yardımcı olabilirsiniz. Tanıtılan ürünü satın almaları ve dönüşümlerini artırmaları için müşterileri doğrudan müşterinin web sitesine yönlendirmek üzere bir "Satın Al" CTA'sı eklemeyi deneyin.

Gönderileri, yaklaşan bir indirimi tanıtmak veya hatta açılış sayfasına bağlantı vermek için "Teklif Al" CTA'sını kullanarak bir indirim kodu veya kupon sunmak için de kullanabilirsiniz. Bu, potansiyel müşteriler için tek tıklamalı bir yoldur ve onlara müşterinizin sayfasını ziyaret etmeleri ve dönüşüm gerçekleştirmeleri için ihtiyaç duydukları gücü verebilir.

Google Gönderileri size her gün resim yükleme ve yayınlama gücü verir. CTA'yı tekrar müşterinizin web sitesine bağlayabilir ve hatta sosyal medyada paylaşabilirsiniz. Gönderiler, yeni trafik oluşturmanın gerçekten güçlü ve heyecan verici yeni bir yoludur.

Bugüne özel

Bir Google Gönderisi, müşterileri günlük özel ürünler veya mağaza içi promosyonlar hakkında bilgilendirebilir. Müşteriniz günün özel bir fırsatına sahipse, mutlu saatler spesiyallerini tanıtmak istiyorsa veya müşterilere yalnızca belirli bir günde indirim yapmak istiyorsa, basit bir Google Gönderisi müşterileri doğrudan arama sayfasından çekebilir. "Daha Fazla Bilgi Edinin" veya "Teklif Al" gibi bir CTA, yeni ve mevcut müşterileri tekliflerinden yararlanmaya teşvik edebilir.

Markayı Tanıtın

Google Gönderileri, bir işletmeye markalı arama sonuçlarına alakalı bilgiler ekleme yeteneği sağlar. Örneğin, bir müşterinin yakın zamanda yayınlanan bloguna veya rehberine yönelik trafiği artırmak için yeni içerik özelliğini kullanabilirsiniz. Yazının kısa bir özeti, Google gönderisindeki bir resim ve "Daha Fazla Bilgi Edinin" CTA'sı ile birleştiğinde, içeriğe yalnızca sosyal medyada tanıtım yapmaktan daha fazla trafik sağlayabilir. Şirket bülteninizi tanıtmak için "Kaydolma" CTA'sını kullanarak e-posta pazarlamasına kaydolmayı da teşvik edebilirsiniz.

Bir üründeki yeni bir özellik veya eklenti hizmet gibi haber değeri taşıyan bir duyuru yapmak istiyorsanız, Google Gönderileri harika bir çıkış noktasıdır. Google Gönderileri, yalnızca müşterinizin bir dönüm noktasına ulaştığını veya bir ödül kazandığını vurgulamak için de kullanılabilir.

Google Gönderilerinin Geleceği

Dijital reklamcılık, kişiselleştirildiğinde en iyi sonucu verir. Google Gönderileri, hızlı bir şekilde dönüşüm sağlayabilen kişiselleştirilmiş ve oldukça ilgi çekici reklamcılık kullanarak hedef kitleye ulaşmanın mükemmel bir yoludur. Bu, yerel SEO'da biraz heyecan uyandıran heyecan verici bir araçtır ve bu özelliğin bir işletmenin çevrimiçi varlığını yönetme potansiyeli açısından buzdağının sadece görünen kısmı olduğuna inanıyoruz.

[clickToTweet tweet="Dijital pazarlama, kişiselleştirildiğinde en iyisidir ve #GooglePosts, yerel işletmeler için yeni bir kapı açar." quote="Dijital pazarlama, kişiselleştirildiğinde en iyisidir ve #GooglePosts, yerel işletmeler için yeni bir kapı açar."]

Bu özellik, gelecekte olacakların hâlâ "ilk dilimi" olduğundan, Google SERP'nin Google Posts ile nasıl gelişeceği konusunda spekülasyon yapmak zor. İçerik gönderilerinin tanıtılması, SERP'lerin yerel işletmeler için nasıl yeni bir sosyal platform haline gelebileceğine bir göz atmaktır ve bir ticari müşterinin çevrimiçi varlığını yönetirken sosyal medya stratejisinde bir değişikliğe yol açabilir. Şu anda, Google Gönderileri bir döngü biçiminde yalnızca 10 Gönderiyi desteklemektedir ve bu süre bir hafta sonra sona ermektedir, bu nedenle Facebook ve Instagram, sosyal medyanın güçlü oyuncuları olarak hakimiyetlerini sürdüreceklerdir. Bununla birlikte, Google Gönderileri genişledikçe ve SERP'deki içerik akışına daha fazla işlevsellik eklendikçe, bir işletmenin sosyal varlığında daha büyük bir rol oynayabilir.

Google Yayınları, Google+'nın sosyal medya sahnesinde güçlü bir oyuncu olarak başarısız olmasının ardından, Google'ın bir sosyal kanalda yenilenen girişimi olarak görülebilir. Google+'nın SEO'da hâlâ etkisi olsa da, Google arama motoru kullanıcılarının %1'inden önemli ölçüde daha azı Google+ topluluğunun aktif üyeleridir. Google, artık kullanıcıları yeni bir platforma yönlendirmek yerine, doğrudan Posts ile yaşadıkları yere sosyal işlevsellik ekliyor. Google arama motoru hala Alphabet Inc'in dijital sahnedeki en güçlü oyuncusudur ve işletmeler için yeni, ücretsiz pazarlama işlevi için Google arama motorunu kullanmak, SERP'nin evriminde heyecan verici bir adımdır.

[clickToTweet tweet="#GooglePosts, #sosyalmedya sahnesinde bir oyuncu olarak SERP'in yükselişine işaret ediyor mu?" quote="#GooglePosts, #sosyalmedya sahnesinde bir oyuncu olarak SERP'in yükselişine işaret ediyor mu?"]

Google Posts'un geleceği ne olursa olsun, işletmelerin yararlanacağı bir özellik olduğundan, müşterinizin sosyal stratejisine eklenmesi şarttır. Müşterinizin daha az bilinen ürün/hizmetlerinin görünürlüğünü artırmak, açık iş pozisyonlarının reklamını yapmak veya çekici marka ifadeleriyle tıklamaları artırmak için Gönderileri kullanabilirsiniz. Google Posts'u sosyal paylaşım hizmetlerinize hemen dahil etmeye başlayın ve ticari müşterilerinizi oyunda öne geçirin ve bu özellik için yeni stratejilerle ajansınıza rekabette bir adım önde olun.

Google'a göre, insanların %70'i son bir seçim yapmadan önce birden fazla işletmeye bakıyor. İşletmeler, Google Gönderileri ile potansiyel müşterilere ek bilgi sağlama fırsatından yararlanmalıdır. Şimdi harekete geçme zamanı, ancak Google Gönderileri için bir strateji oluşturmak önemlidir. Ürün ve etkinlik tanıtımı ile içeriği arasında sağlıklı bir karışım oluşturun!

Google, Yayınları iyileştirmeye ve işlevselliğini genişletmeye devam edecek. Nasıl gelişeceğinden kimse emin değil, ancak bu yeni özelliği benimseyen işletmeler lansmandan itibaren anında fayda görebilir. Yerel işletmeler ve yerel SEO için değerli bir kaynak olduğundan, önümüzdeki aylarda ve yıllarda gelişimini izlemek heyecan verici.