Google Posts：為本地企業帶來流量的強大新功能
已發表: 2017-08-02在過去的一年中，您可能已經註意到，在 Google 上搜索特定的名人、運動隊甚至電影時，結果會有所不同。 除了通常的網絡結果外，搜索還將在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部包括直接來自該品牌的社交媒體帖子。 它是什麼以及它是如何到達那裡的？ 正如數字營銷人員所想的那樣——這難道不是提高客戶知名度和增加流量的好方法嗎？ 好吧，我有好消息要告訴你！ Google Posts 這一強大的新功能可增強業務搜索結果，現在任何擁有 Google 業務資料的公司都可以使用。
Google Posts 是一種令人興奮的新方式，可讓您的本地企業客戶與他們的新客戶和現有客戶進行互動。 這對於客戶增加在 Google 上被發現的機會來說意義重大。 該功能允許用戶直接通過他們的 Google 業務資料列表創建和共享相關內容，實時發布以宣傳他們業務中發生的重要事件。
由於谷歌擁有近 80% 的搜索市場份額，因此獲得正確的本地列表對企業至關重要。 不用說，任何可以在 Google SERP 上突出客戶業務的工具都是一個明顯的優勢。 Google 正在改變您如何通過這項令人印象深刻的新功能向 Google 用戶宣傳您客戶的業務。
隨著 Google Posts 的到來，SERP 會成為社交媒體領域的新玩家嗎？ 當前的功能說不，但這只是 Google Posts 的開始。 在我們的 Google 帖子的未來部分閱讀更多見解。
目錄
為什麼選擇谷歌帖子？
Google 帖子的價值：流量生成和品牌知名度
Google 帖子的特點
使用 Google 帖子發布什麼
Google Posts 的未來
為什麼選擇谷歌帖子？
您可能會問，這與面向客戶的社交發布有何不同？ 首先，Google Posts 對所有 Google 商家資料客戶免費。 它提供了免費宣傳活動和突出客戶業務中發生的重要事情的能力！ 這是一種很好的共享內容的方式，可以吸引客戶的目標受眾。 它本質上是為您的客戶免費做廣告。
一個簡單的谷歌搜索將允許客戶找到企業的最新促銷或活動，而無需訪問企業網站。 與 Facebook 帖子不同，客戶必須在頁面上點贊才能看到內容更新，而 Google 帖子是即時的並自動顯示在 Google 搜索中。 他們可以幫助您當地的商業客戶保持領先地位。 本地企業現在可以將新內容添加到他們的列表中，並開始直接在 SERP 上吸引客戶，而無需先將他們重定向到不同的頁面或平台。 消費者現在可以直接從他們在 Google 知識面板上的企業資料中看到他們必須為您的企業客戶提供什麼，並且可以通過添加指向他們的 Google 帖子的鏈接來為他們的網站帶來更多流量。
| Google 知識面板：在某些 Google 搜索後出現在頁面右側的框。 該面板顯示營業時間、聯繫方式、網站鏈接，甚至還有谷歌地圖鏈接。 確保 Google 在知識面板中顯示有關企業的信息對於在線找到（和訪問）企業至關重要。 |
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使用 Google Posts 是提高客戶在搜索引擎結果頁面中可見度的好方法。 由於他們的 Google Posts 內容會自動出現在 SERP 的高位，因此他們免於努力進入 Google 的“Snack Pack”，這是 Google 第一頁的前三名結果（鏈接到我們的 Snack Pack 博客）。 通過為企業創建定期帖子，搜索引擎更多關注其列表的機會更高，這可能會導致在 SERP 中獲得更高的排名。 搜索引擎優化 (SEO) 涉及許多其他因素，但 Google Posts 是一項巧妙的新功能，可以快速提高客戶的排名。
Google 帖子的價值：流量生成和品牌知名度
Google Posts 讓您的客戶有機會成為擁擠的 SERP 中的另一個不知名的普通企業。 這個新工具使企業能夠通過相關和及時的內容來瞄準新客戶和現有客戶，以滿足他們的特定業務。 這是將流量引導至客戶網站的有效方式。
提示：保持簡短和甜美！
82% 的人使用搜索引擎查找本地信息，企業的 Google 列表是開始宣傳的好地方。 小型企業通常很難定期創建和發布新內容，例如博客或穩定的社交媒體提要。 借助 Google Posts，您的代理機構可以為商業客戶創建帖子，鼓勵點擊他們的網站。 帖子應該有引人注目的描述和引人注目的圖像，這些圖像簡短而切題，特別是考慮到字符限制（見下文）。 使用 Google Posts 幾乎就像每天發布一個迷你博客！ 您的客戶應該會立即從您的努力中看到積極的結果。
Google 帖子的特點
Google 帖子可以是帖子或事件。 帖子將包含圖片、文本和可選的 CTA，而事件則具有指定的標題以及開始和結束時間。
帖子裡有什麼？
- 照片（尚不支持動畫 gif 和視頻）。 任何圖像都會被裁剪成正方形，因此請務必注意圖像尺寸
- 帖子的長度可以在 100 到 300 字之間。 知識面板中僅顯示前 100 個字符，因此請務必使用前 100 個字符來傳達您的信息！
- 可以添加號召性用語 (CTA) 按鈕，但僅限於“了解更多”、“預訂”、“註冊”和“購買”
發揮創意——充分利用 Google 帖子
請務必注意，Google 帖子僅針對品牌搜索查詢顯示。 客戶必須知道這家公司是誰，並通過谷歌查找他們的信息。 但是，這有好處，因為它可以讓您非常具體地了解客戶必須提供的產品。 由於正在搜索的消費者已經了解您客戶的業務，因此無需在介紹上浪費任何 Post 字符。
您的客戶的在線知名度越高，就會有越多的人向他們的企業尋求產品或服務。 使用 Google Posts 可以通過多種方式幫助您的客戶被發現。
使用 Google 帖子發布什麼
不確定帖子本身應該包括什麼？ 以下是一些可以讓您通過 Google Posts 進行創造性思考的想法：
營銷活動
Google Posts 提供了一個獨特的機會，讓您客戶的客戶了解即將舉行的活動。 無論發生什麼事件，每個在指定時間範圍內搜索您客戶營業地點的客戶都可以看到它。 您可以為活動添加相關的 CTA，例如需要時註冊、購買門票或僅保留位置。 雖然大多數 Google 帖子會在 7 天后過期，但活動促銷會持續到活動發生為止，但是它們會被新帖子推下輪播。 您可以將沒有指定結束時間的活動帖子設置為促銷帖子，但任何新的 Google 帖子都會在時間軸中將其降低。
產品推廣
通過使用 Google Posts 推廣產品，您可以讓您的客戶從他們的競爭對手中脫穎而出。 通過在客戶的商家信息旁邊展示您的產品（無論是新產品還是頂級產品），您可以幫助提高他們的知名度。 嘗試添加“購買”CTA，將客戶直接引導至客戶的網站以購買促銷產品並增加轉化率。
您還可以使用帖子來宣傳即將到來的銷售，甚至可以通過使用“獲取優惠”CTA 鏈接到著陸頁來提供折扣代碼或優惠券。 這是潛在客戶的一鍵式路徑，可能只是為他們提供訪問您客戶頁面和轉換所需的推動力。
Google Posts 讓您能夠每天上傳圖片和發帖。 您可以將 CTA 鏈接回您客戶的網站，甚至可以在社交媒體上分享。 帖子確實是一種產生新流量的強大而令人興奮的新方式。
每日特價
Google Post 可以告知客戶每日特價或店內促銷活動。 如果您的客戶當天有特價商品，想要宣傳歡樂時光特價商品或只是在特定日期為客戶提供折扣，那麼簡單的 Google 帖子就可以直接從搜索頁面吸引客戶。 像“了解更多”或“獲得優惠”這樣的 CTA 可以鼓勵新客戶和現有客戶利用他們的優惠。
推廣品牌
Google Posts 為企業提供了將相關信息添加到品牌搜索結果的能力。 例如，您可以使用新的內容功能來增加客戶最近發布的博客或指南的訪問量。 這篇文章的簡短摘要與穀歌帖子中的圖片和“了解更多”CTA 相結合，可以為內容帶來比簡單地在社交媒體上推廣更多的流量。 您還可以通過使用“註冊”CTA 來宣傳您公司的時事通訊，從而鼓勵電子郵件營銷註冊。
如果您想發布具有新聞價值的公告，例如產品或附加服務中的新功能，Google 帖子是一個很好的渠道。 Google Posts 也可以簡單地用於突出您的客戶達到里程碑或贏得獎項。
Google Posts 的未來
個性化的數字廣告效果最佳。 Google Posts 是一種通過可快速轉化的個性化且極具吸引力的廣告來吸引目標受眾的絕佳方式。 這是一個令人興奮的工具，在本地 SEO 中引起了一些轟動，我們相信這只是此功能在管理企業在線形象方面的潛力的冰山一角。
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由於該功能仍是未來功能的“第一部分”，因此很難推測 Google SERP 將如何與 Google Posts 一起發展。 內容帖子的引入是對 SERP 如何成為本地企業利用的新社交平台的一瞥，並可能在管理企業客戶的在線形象時導致社交媒體戰略的轉變。 目前，Google Posts 僅支持 10 個輪播格式的帖子，一周後過期，因此 Facebook 和 Instagram 將繼續保持其在社交媒體領域的主導地位。 然而，隨著 Google Posts 的擴展，以及更多功能被添加到 SERP 上的內容提要中，它可能在企業的社交存在中發揮更大的作用。
谷歌帖子可以被視為谷歌在社交媒體領域的一次新嘗試，在谷歌+作為社交媒體領域的強大玩家失敗之後。 雖然 Google+ 仍然對 SEO 有影響，但只有不到 1% 的 Google 搜索引擎用戶是 Google+ 社區的活躍成員。 谷歌現在正在將社交功能直接添加到用戶使用 Posts 的地方，而不是將他們引導到一個新平台。 谷歌搜索引擎仍然是 Alphabet Inc 在數字領域最強大的參與者，利用它為企業提供新的免費營銷功能是 SERP 發展過程中令人興奮的一步。
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無論 Google Posts 的未來如何，它都是企業將從中受益的功能，因此必須將其添加到客戶的社交策略中。 您可以使用帖子來提高客戶鮮為人知的產品/服務的知名度，宣傳他們的空缺職位，或者通過有吸引力的品牌聲明來增加點擊率。 立即開始將 Google Posts 納入您的社交發布服務，讓您的企業客戶在競爭中處於領先地位，並通過該功能的新策略讓您的代理機構在競爭中佔據一席之地。
據谷歌稱，70% 的人在做出最終選擇之前會考慮多家企業。 企業應利用這個機會通過 Google Posts 向潛在客戶提供更多信息。 現在是採取行動的時候了，但為 Google Posts 制定戰略非常重要。 在產品和活動促銷與內容之間建立健康的組合！
Google 將繼續改進 Posts 並擴展其功能。 它會如何演變，沒有人能確定，但採用這項新功能的企業可以在發布後立竿見影。 看著它在未來幾個月和幾年裡的發展是令人興奮的，因為它是本地企業和本地 SEO 的寶貴資源。