Google Posts: noua funcție puternică pentru a genera trafic către companiile locale

Este posibil să fi observat în ultimul an că o căutare pe Google pentru o anumită celebritate, echipă sportivă sau chiar film a arătat ceva puțin diferit. Alături de rezultatele obișnuite de pe web, căutarea ar include o postare pe rețelele sociale direct de la acel brand în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Ce este și cum a ajuns acolo? Și așa cum cred specialiștii în marketing digital, nu ar fi aceasta o modalitate excelentă de a crește vizibilitatea clientului și de a genera trafic? Ei bine, am o veste bună pentru tine! Google Posts, această nouă funcție puternică care îmbunătățește rezultatele căutării de afaceri, este acum disponibilă oricărei companii cu un profil de afaceri Google.

Google Posts este o nouă modalitate interesantă pentru clienții dvs. de afaceri locale de a interacționa cu clienții lor noi și existenți. Acest lucru este imens pentru clienții să își mărească șansele de a fi găsiți pe Google. Funcția permite utilizatorilor să creeze și să partajeze conținut relevant direct prin înregistrarea din profilul de afaceri Google, postând în timp real pentru a promova lucruri importante care se întâmplă în cadrul afacerii lor.

Având în vedere că Google deține aproape 80% din cota de piață a căutării, obținerea corectă a listelor locale este crucială pentru o afacere. Este de la sine înțeles că orice instrument care poate evidenția afacerea clienților tăi pe Google SERP este un avantaj evident. Google schimbă modul în care puteți promova afacerea clientului dvs. pentru utilizatorii Google cu această nouă funcție impresionantă.

Odată cu apariția Google Posts, SERP va deveni un nou jucător pe scena rețelelor sociale? Funcționalitatea actuală spune că nu, dar este doar începutul pentru Google Posts. Citiți mai multe informații în secțiunea Viitorul postărilor Google.

Cuprins

De ce Google Posts?
Valoarea postărilor Google: generarea de trafic și cunoașterea mărcii
Caracteristicile Google Posts
Ce să postezi cu Google Posts
Viitorul Google Posts

De ce Google Posts?

Cum va diferi acest lucru de postarea socială pentru clienții dvs., vă puteți întreba? În primul rând, Google Posts este gratuit pentru toți clienții Google Business Profile. Oferă posibilitatea de a promova evenimente și de a evidenția gratuit lucruri importante care se întâmplă în afacerea clientului tău! Este o modalitate excelentă de a partaja conținut care va implica publicul țintă al clientului dvs. Este, în esență, publicitate gratuită pentru clienții tăi.

O simplă căutare pe Google le va permite clienților să găsească cea mai recentă promoție sau eveniment al unei companii fără ca aceștia să fie nevoiți să viziteze site-ul web al companiei. Spre deosebire de postările de pe Facebook, în care un client trebuie să aprecieze o pagină înainte de a vedea actualizări de conținut, postările Google sunt instantanee și apar automat într-o căutare Google. Ele pot ajuta clienții dvs. de afaceri locale să rămână înaintea jocului. Companiile locale pot acum să adauge conținut proaspăt în listele lor și să înceapă să implice clienții chiar pe SERP, fără a fi nevoie să îi redirecționeze mai întâi către o altă pagină sau platformă. Consumatorii vor vedea acum ce au de oferit clienților dvs. de afaceri direct din profilul lor de afaceri în Panoul de cunoștințe Google și pot genera trafic suplimentar către site-ul lor adăugând un link către Postările lor Google.

Utilizarea Google Posts este o modalitate excelentă de a crește vizibilitatea clientului dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Ei sunt scutiți de a se lupta pentru a fi listați în „Pachetul de gustări” Google, primele trei rezultate de pe prima pagină a Google (link către blogul nostru Snack Pack), deoarece conținutul lor Google Posts va apărea automat în partea superioară a SERP. Prin crearea de postări regulate pentru o afacere, șansele lor ca un motor de căutare să acorde mai multă atenție listării lor sunt mai mari, ceea ce poate duce la o poziție mai ridicată în SERP. Există mulți alți factori implicați în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), dar Google Posts este o caracteristică nouă și de câștig rapid pentru a îmbunătăți clasarea clienților tăi.

Valoarea postărilor Google: generarea de trafic și cunoașterea mărcii

Google Posts oferă clienților dvs. oportunitatea de a deveni mai mult decât o altă afacere obișnuită, fără chip, în SERP aglomerat. Acest nou instrument oferă unei companii capacitatea de a viza clienții noi și existenți cu conținut relevant și în timp util, adaptat afacerii lor specifice. Este o modalitate puternică de a direcționa traficul către site-ul web al clientului dvs.

Sfat: Păstrați-l scurt și dulce!

Cu 82% dintre oameni care folosesc motoarele de căutare pentru a găsi informații locale, înregistrarea pe Google a unei companii este un loc minunat pentru a începe promovarea. Este adesea dificil pentru o afacere mică să creeze și să posteze conținut nou în mod regulat, cum ar fi un blog sau un flux constant de rețele sociale. Cu Google Posts, agenția dvs. poate crea postări pentru clienții de afaceri care încurajează clicurile pe site-ul lor. Postările ar trebui să aibă descrieri convingătoare, cu imagini atrăgătoare, scurte și la obiect, mai ales având în vedere limitările caracterului (vezi mai jos). Utilizarea Google Posts este aproape ca și cum ai posta un mini blog în fiecare zi! Clientul tău ar trebui să vadă rezultate pozitive din eforturile tale în cel mai scurt timp.

Caracteristicile Google Posts

Postările Google pot fi Postări sau Evenimente. O postare va avea o imagine, text și CTA opțional, în timp ce un eveniment are un titlu specificat, precum și orele de început și de sfârșit.

Ce este într-o postare?

• O fotografie (gif-urile și videoclipurile animate nu sunt încă acceptate). Orice imagine va fi decupată într-un pătrat, așa că este important să rețineți dimensiunile imaginii
• O postare poate avea între 100 și 300 de cuvinte. Doar primele 100 de caractere apar în panoul de cunoștințe, așa că faceți ca primele 100 de caractere să conteze pentru a vă transmite mesajul!
• Butoanele de îndemn (CTA) pot fi adăugate și sunt limitate la „Aflați mai multe”, „Rezervați”, „Înscrieți-vă” și „Cumpărați”

Fiți creativ – Profitați la maximum de Google Posts

Este important să rețineți că Google Posts se afișează numai pentru interogările de căutare de marcă. Un client trebuie să fie conștient de cine este deja afacerea și să caute informațiile sale prin Google. Cu toate acestea, acest lucru are beneficii, deoarece vă permite să fiți foarte specific cu privire la ceea ce are de oferit clientul dvs. Având în vedere că consumatorii care caută sunt deja conștienți de afacerea clientului dvs., nu este nevoie să pierdeți niciunul dintre caracterele din Post cu o introducere.

Cu cât mai multă vizibilitate online are clientul tău, cu atât mai mulți oameni vor căuta produse sau servicii în afacerea lor. Există mai multe moduri prin care vă puteți ajuta clientul să fie găsit folosind Google Posts.

Ce să postezi cu Google Posts

Nu sunteți sigur ce ar trebui să includă postările în sine? Iată câteva idei pentru a vă face să gândiți creativ cu Google Posts:

Piață un eveniment

Google Posts oferă o oportunitate unică de a informa clienții clientului despre un eveniment viitor. Indiferent de eveniment, acesta va fi vizibil pentru fiecare client care caută locația companiei clientului dvs. în intervalul de timp specificat. Puteți adăuga un CTA relevant pentru eveniment, cum ar fi înscrierea dacă este necesar, cumpărarea unui bilet sau rezervarea unui loc. În timp ce majoritatea postărilor Google expiră după 7 zile, promovarea evenimentului durează până la desfășurarea evenimentului, dar acestea vor fi eliminate în carusel de noi postări. Puteți seta o postare de eveniment fără oră de încheiere specificată pentru a fi păstrată ca postare promoțională, dar orice postare Google nouă o va reduce în cronologie.

Promovarea produsului

Puteți să vă deosebiți clientul de concurenții prin promovarea unui produs folosind Google Posts. Arătându-le clienților produsele alături de lista de afaceri, fie că este ceva nou sau un produs de top, le puteți ajuta să le creșteți vizibilitatea. Încercați să adăugați un CTA „Cumpărați” pentru a direcționa clienții direct către site-ul web al clientului pentru a cumpăra produsul promovat și pentru a le crește conversiile.

De asemenea, puteți utiliza Postări pentru a promova o vânzare viitoare sau chiar pentru a oferi un cod de reducere sau un cupon utilizând CTA „Obțineți oferta” pentru a trimite către pagina de destinație. Este o cale cu un singur clic pentru clienții potențiali și le poate oferi doar impulsul de care au nevoie pentru a vizita pagina clientului dvs. și a converti.

Google Posts vă oferă puterea de a încărca imagini și de a posta în fiecare zi. Puteți conecta CTA înapoi la site-ul clientului dvs. și chiar puteți distribui pe rețelele sociale. Postările sunt cu adevărat un nou mod puternic și interesant de a genera trafic nou.

Speciale zilnice

O postare Google poate informa clienții despre ofertele zilnice sau promoțiile din magazin. Dacă clientul dvs. are o ofertă specială a zilei, dorește să promoveze oferte speciale pentru happy hour sau doar să ofere clienților o reducere într-o anumită zi, atunci o simplă postare Google poate atrage clienți chiar din pagina de căutare. Un CTA precum „Aflați mai multe” sau „Obțineți oferta” poate încuraja clienții noi și cei existenți să profite de ofertele lor.

Promovați marca

Google Posts oferă unei companii posibilitatea de a adăuga informații relevante la rezultatele căutării de marcă. De exemplu, puteți utiliza noua funcție de conținut pentru a crește traficul către blogul sau ghidul recent publicat de un client. Un scurt rezumat al piesei combinat cu o imagine din postarea Google și un CTA „Aflați mai multe” ar putea genera mai mult trafic către conținut decât simpla promovare pe rețelele sociale. De asemenea, puteți încuraja înscrierea la marketing prin e-mail folosind CTA „Înscrieți-vă” pentru a vă promova buletinul informativ al companiei.

Postările Google sunt un mijloc excelent de utilizat dacă doriți să faceți un anunț demn de știri, cum ar fi o funcție nouă într-un produs sau un serviciu suplimentar. Postările Google ar putea fi, de asemenea, folosite pur și simplu pentru a evidenția clientul dvs. că atinge o etapă sau câștigă un premiu.

Viitorul Google Posts

Publicitatea digitală funcționează cel mai bine atunci când este personalizată. Postările Google sunt o modalitate excelentă de a ajunge la un public țintă folosind publicitate personalizată și extrem de captivantă, care se poate converti rapid. Este un instrument captivant, care generează un oarecare zgomot în SEO local și credem că este doar vârful aisbergului pentru potențialul pe care îl are această funcție în gestionarea prezenței online a unei companii.

[clickToTweet tweet="Marketingul digital este cel mai bun atunci când este personalizat, iar #GooglePosts deschide o nouă ușă pentru afacerile locale." quote="Marketingul digital este cel mai bun atunci când este personalizat, iar #GooglePosts deschide o nouă ușă pentru afacerile locale."]

Deoarece caracteristica este încă o „prima felie” a ceea ce urmează, este greu de speculat cum va evolua Google SERP cu Google Posts. Introducerea postărilor de conținut este o privire asupra modului în care SERP-urile pot deveni o nouă platformă socială pe care să o folosească pentru afacerile locale și ar putea duce la o schimbare a strategiei de social media atunci când gestionează prezența online a unui client de afaceri. În prezent, Google Posts acceptă doar 10 postări în format carusel, care expiră după o săptămână, așa că Facebook și Instagram își vor păstra puterea ca jucători de putere în rețelele sociale. Cu toate acestea, pe măsură ce Google Posts se extinde și se adaugă mai multe funcționalități la fluxul de conținut pe SERP, acesta poate juca un rol mai important în prezența socială a unei companii.

Google Posts ar putea fi văzută ca o încercare reîmprospătată a Google de a avea un canal social, după eșecul Google+ ca jucător de putere în scena rețelelor sociale. Deși Google+ are încă un impact în SEO, semnificativ mai puțin de 1% dintre utilizatorii motoarelor de căutare Google sunt membri activi ai comunității Google+. Google adaugă acum funcționalități sociale chiar acolo unde locuiesc utilizatorii cu Postări, în loc să-i direcționeze către o nouă platformă. Motorul de căutare Google este încă cel mai puternic jucător al Alphabet Inc în scena digitală, iar folosirea acestuia pentru o nouă funcționalitate de marketing gratuită pentru companii este un pas interesant în evoluția SERP.

[clickToTweet tweet="#GooglePosts sugerează creșterea SERP ca jucător în scena #socialmedia?" quote="#GooglePosts sugerează creșterea SERP ca jucător în scena #socialmedia?"]

Indiferent de ceea ce va rezerva viitorul pentru Google Posts, este o caracteristică de care vor beneficia companiile, așa că adăugarea acesteia la strategia socială a clientului este o necesitate. Puteți folosi Postări pentru a crește vizibilitatea produselor/serviciilor mai puțin cunoscute ale clientului dvs., pentru a face publicitate posturilor de muncă deschise ale acestora sau pentru a crește numărul de clicuri cu declarații de branding atractive. Începeți să includeți Google Posts în serviciile dvs. de postare socială acum și aduceți-vă clienții de afaceri înaintea jocului și oferiți-vă agenției un avans în fața concurenței cu noi strategii pentru această funcție.

Potrivit Google, 70% dintre oameni se uită la mai multe afaceri înainte de a face o alegere finală. Companiile ar trebui să profite de oportunitatea de a oferi informații suplimentare potențialilor clienți cu Google Posts. Acum este momentul să acționați, dar este important să construiți o strategie pentru Google Posts. Creați o combinație sănătoasă între promovarea și conținutul de produse și evenimente!

Google va continua să îmbunătățească Postările și să-și extindă funcționalitatea. Cum va evolua, nimeni nu este sigur, dar companiile care adoptă această nouă caracteristică pot vedea un beneficiu instantaneu chiar de la lansare. Vizionarea evoluției în următoarele luni și ani este incitant, deoarece este o resursă valoroasă pentru afacerile locale și pentru SEO local.