Google Posts: la nuova potente funzionalità per indirizzare il traffico verso le attività commerciali locali

Potresti aver notato nell'ultimo anno che una ricerca su Google per una specifica celebrità, squadra sportiva o persino film ha mostrato qualcosa di leggermente diverso. Insieme ai soliti risultati web, la ricerca includerebbe un post sui social media direttamente da quel marchio nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Cos'è e come ci è arrivato? E come pensano i marketer digitali, non sarebbe un ottimo modo per aumentare la visibilità del tuo cliente e indirizzare il traffico? Bene, ho buone notizie per te! Google Posts, questa nuova potente funzione che migliora i risultati di ricerca delle attività commerciali, è ora disponibile per qualsiasi azienda con un profilo dell'attività su Google.

Google Posts è un modo nuovo ed entusiasmante per i tuoi clienti commerciali locali di interagire con i loro clienti nuovi ed esistenti. Questo è enorme per i clienti per aumentare le loro possibilità di essere trovati su Google. La funzione consente agli utenti di creare e condividere contenuti pertinenti direttamente attraverso la loro scheda di Google Business Profile, pubblicando in tempo reale per promuovere cose importanti che accadono all'interno della loro attività.

Con Google che detiene quasi l'80% della quota di mercato della ricerca, ottenere elenchi locali corretti è fondamentale per un'azienda. Inutile dire che qualsiasi strumento in grado di evidenziare l'attività dei tuoi clienti sulla SERP di Google è un ovvio vantaggio. Google sta rivoluzionando il modo in cui puoi promuovere l'attività del tuo cliente agli utenti di Google con questa nuova straordinaria funzione.

Con l'arrivo di Google Posts, la SERP diventerà un nuovo attore nella scena dei social media? La funzionalità attuale dice di no, ma è solo l'inizio per Google Posts. Leggi ulteriori approfondimenti nella nostra sezione Future of Google Posts.

Sommario

Perché Google Post?
Il valore dei post di Google: generazione di traffico e consapevolezza del marchio
Le caratteristiche dei post di Google
Cosa pubblicare con Google Posts
Il futuro dei post di Google

Perché Google Post?

In che modo questo differirà dalla pubblicazione sui social per i tuoi clienti, potresti chiedere? Innanzitutto, Google Posts è gratuito per tutti i clienti di Profilo dell'attività su Google. Offre la possibilità di promuovere eventi ed evidenziare cose importanti che accadono all'interno dell'attività del tuo cliente gratuitamente! È un modo eccellente per condividere contenuti che coinvolgeranno il pubblico di destinazione del tuo cliente. È essenzialmente pubblicità gratuita per i tuoi clienti.

Una semplice ricerca su Google consentirà ai clienti di trovare l'ultima promozione o evento di un'azienda senza che debbano nemmeno visitare il sito web dell'azienda. A differenza dei post di Facebook, in cui un cliente deve mettere mi piace a una pagina prima di vedere gli aggiornamenti dei contenuti, i post di Google sono istantanei e vengono visualizzati automaticamente in una ricerca su Google. Possono aiutare i tuoi clienti aziendali locali a stare al passo con i tempi. Le aziende locali possono ora aggiungere nuovi contenuti alle loro inserzioni e iniziare a coinvolgere i clienti direttamente sulla SERP, senza doverli prima reindirizzare a una pagina o piattaforma diversa. I consumatori ora vedranno ciò che i tuoi clienti aziendali hanno da offrire direttamente dal loro profilo aziendale nel Riquadro informazioni di Google e possono indirizzare traffico aggiuntivo al loro sito aggiungendo un collegamento ai loro post di Google.

L'utilizzo di Google Posts è un ottimo modo per aumentare la visibilità del tuo cliente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. A loro viene risparmiata la fatica di essere elencati nello "Snack Pack" di Google, i primi tre risultati nella prima pagina di Google (link al nostro blog Snack Pack), poiché i loro contenuti di Google Posts appariranno automaticamente in cima alla SERP. Creando post regolari per un'azienda, le loro possibilità che un motore di ricerca presti maggiore attenzione alla loro inserzione sono maggiori, il che può comportare un posizionamento più elevato nella SERP. Ci sono molti altri fattori coinvolti nell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), ma Google Posts è una nuova funzionalità e una soluzione rapida per migliorare il posizionamento dei tuoi clienti.

Il valore dei post di Google: generazione di traffico e consapevolezza del marchio

Google Posts offre ai tuoi clienti l'opportunità di diventare qualcosa di più di un'altra attività ordinaria senza volto nell'affollata SERP. Questo nuovo strumento offre a un'azienda la possibilità di rivolgersi a clienti nuovi ed esistenti con contenuti pertinenti e tempestivi, adatti alla loro attività specifica. È un modo potente per indirizzare il traffico al sito Web del tuo cliente.

Suggerimento: mantienilo breve e dolce!

Con l'82% delle persone che utilizzano i motori di ricerca per trovare informazioni locali, la scheda Google di un'attività commerciale è un ottimo punto di partenza per la promozione. Spesso è difficile per una piccola impresa creare e pubblicare regolarmente nuovi contenuti, come un blog o un feed costante sui social media. Con Google Posts, la tua agenzia può creare post per i clienti aziendali che incoraggiano i clic sul loro sito. I post dovrebbero avere descrizioni accattivanti con immagini accattivanti, brevi e pertinenti, soprattutto considerando i limiti dei caratteri (vedi sotto). Usare Google Posts è quasi come pubblicare un mini blog ogni giorno! Il tuo cliente dovrebbe vedere risultati positivi dai tuoi sforzi in pochissimo tempo.

Le caratteristiche dei post di Google

I post di Google possono essere post o eventi. Un post avrà un'immagine, un testo e un invito all'azione facoltativo, mentre un evento avrà un titolo specifico, oltre all'ora di inizio e di fine.

Cosa c'è in un post?

• Una foto (le gif animate e i video non sono ancora supportati). Tutte le immagini verranno ritagliate in un quadrato, quindi è importante notare le dimensioni dell'immagine
• Un Post può essere lungo tra le 100 e le 300 parole. Nel Knowledge Panel vengono visualizzati solo i primi 100 caratteri, quindi fai in modo che i primi 100 caratteri contino per trasmettere il tuo messaggio!
• I pulsanti di invito all'azione (CTA) possono essere aggiunti e sono limitati a "Ulteriori informazioni", "Prenota", "Registrati" e "Acquista"

Libera la creatività: ottieni il massimo dai post di Google

È importante notare che i post di Google vengono visualizzati solo per le query di ricerca con marchio. Un cliente deve sapere chi è già l'azienda e cercare le proprie informazioni tramite Google. Tuttavia, questo ha dei vantaggi, in quanto ti consente di essere molto specifico su ciò che il tuo cliente ha da offrire. Con i consumatori che cercano già a conoscenza dell'attività del tuo cliente, non c'è bisogno di sprecare nessuno dei caratteri Post per un'introduzione.

Maggiore è la visibilità online del tuo cliente, più persone cercheranno prodotti o servizi nella loro attività. Esistono molti modi in cui puoi aiutare il tuo cliente a farsi trovare utilizzando Google Posts.

Cosa pubblicare con Google Posts

Non sei sicuro di cosa dovrebbero includere i post stessi? Ecco alcune idee per farti pensare in modo creativo con Google Posts:

Promuovi un evento

Google Posts offre un'opportunità unica per informare i clienti del tuo cliente di un evento imminente. Qualunque sia l'evento, sarà visibile a tutti i clienti che cercano la sede dell'attività del tuo cliente entro il periodo di tempo specificato. Puoi aggiungere un invito all'azione pertinente per l'evento, ad esempio iscriverti se necessario, acquistare un biglietto o semplicemente prenotare un posto. Sebbene la maggior parte dei post di Google scada dopo 7 giorni, la promozione dell'evento dura fino a quando l'evento non ha avuto luogo, tuttavia verranno spostati nel carosello da nuovi post. Potresti impostare un post dell'evento senza un'ora di fine specificata da conservare come post promozionale, ma qualsiasi nuovo post di Google lo riporterebbe indietro nella sequenza temporale.

Promozione del prodotto

Puoi distinguere il tuo cliente dalla concorrenza promuovendo un prodotto utilizzando Google Posts. Mostrando ai tuoi clienti i prodotti accanto alla loro scheda di attività commerciale, che si tratti di qualcosa di nuovo o di un prodotto di punta, puoi contribuire ad aumentare la loro visibilità. Prova ad aggiungere un invito all'azione "Acquista" per indirizzare i clienti direttamente al sito Web del cliente per acquistare il prodotto promosso e aumentare le conversioni.

Puoi anche utilizzare i post per promuovere una vendita imminente o persino per offrire un codice sconto o un coupon utilizzando il CTA "Ottieni offerta" per collegarti alla pagina di destinazione. È un percorso con un clic per i potenziali clienti e potrebbe semplicemente dare loro la spinta di cui hanno bisogno per visitare la pagina del tuo cliente e convertire.

Google Posts ti dà la possibilità di caricare immagini e postare ogni giorno. Puoi ricollegare la CTA al sito web del tuo cliente e persino condividerla sui social media. I post sono davvero un nuovo modo potente ed entusiasmante per generare nuovo traffico.

Speciali del giorno

Un Google Post può informare i clienti sulle specialità del giorno o sulle promozioni in negozio. Se il tuo cliente ha un'offerta speciale del giorno, desidera promuovere offerte speciali per l'happy hour o semplicemente offrire ai clienti uno sconto in un determinato giorno, un semplice Google Post può attirare clienti direttamente dalla pagina di ricerca. Un invito all'azione come "Ulteriori informazioni" o "Ottieni offerta" può incoraggiare i clienti nuovi ed esistenti a sfruttare le loro offerte.

Promuovi il marchio

Google Posts offre a un'azienda la possibilità di aggiungere informazioni pertinenti ai risultati di ricerca con marchio. Ad esempio, puoi utilizzare la nuova funzione di contenuto per aumentare il traffico verso il blog o la guida di recente pubblicazione di un cliente. Un breve riassunto del pezzo combinato con un'immagine nel post di Google e un CTA "Ulteriori informazioni" potrebbe generare più traffico verso il contenuto rispetto alla semplice promozione sui social media. Puoi anche incoraggiare l'iscrizione all'email marketing utilizzando l'invito all'azione "Registrazione" per promuovere la newsletter della tua azienda.

I post di Google sono un ottimo punto vendita da utilizzare se desideri fare un annuncio degno di nota, come una nuova funzionalità in un prodotto o un servizio aggiuntivo. Google Posts potrebbe anche essere utilizzato semplicemente per evidenziare il raggiungimento di un traguardo o la vittoria di un premio da parte del tuo cliente.

Il futuro dei post di Google

La pubblicità digitale funziona meglio quando è personalizzata. I post di Google sono un ottimo modo per raggiungere un pubblico di destinazione utilizzando pubblicità personalizzata e altamente coinvolgente in grado di convertire rapidamente. È uno strumento entusiasmante che sta generando un certo interesse nella SEO locale e crediamo che sia solo la punta dell'iceberg del potenziale che questa funzione ha nella gestione della presenza online di un'azienda.

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Poiché la funzione è ancora una "prima fetta" di ciò che verrà, è difficile ipotizzare come si evolverà la SERP di Google con Google Posts. L'introduzione dei post di contenuto è uno sguardo a come le SERP possono diventare una nuova piattaforma social da sfruttare per le aziende locali e potrebbe portare a un cambiamento nella strategia dei social media durante la gestione della presenza online di un cliente aziendale. Attualmente, Google Posts supporta solo 10 post in formato carosello, che scadono dopo una settimana, quindi Facebook e Instagram manterranno la loro posizione di protagonisti nei social media. Tuttavia, man mano che Google Posts si espande e vengono aggiunte più funzionalità al feed di contenuti sulla SERP, potrebbe svolgere un ruolo più importante nella presenza sociale di un'azienda.

Google Posts potrebbe essere visto come un rinnovato tentativo di Google di creare un canale social, dopo il flop di Google+ come giocatore di potere nella scena dei social media. Sebbene Google+ abbia ancora un impatto sulla SEO, meno dell'1% degli utenti del motore di ricerca di Google sono membri attivi della community di Google+. Google sta ora aggiungendo funzionalità social proprio dove vivono gli utenti con i post, piuttosto che indirizzarli a una nuova piattaforma. Il motore di ricerca di Google è ancora l'attore più potente di Alphabet Inc nella scena digitale e sfruttarlo per nuove funzionalità di marketing gratuite per le aziende è un passo entusiasmante nell'evoluzione della SERP.

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Indipendentemente da ciò che riserva il futuro per Google Posts, è una funzionalità di cui le aziende trarranno vantaggio, quindi aggiungerla alla strategia social del tuo cliente è un must. Puoi utilizzare i post per aumentare la visibilità sui prodotti/servizi meno conosciuti dei tuoi clienti, pubblicizzare le loro posizioni di lavoro aperte o aumentare i click-through con attraenti dichiarazioni di branding. Inizia ora a includere Google Posts nei tuoi servizi di pubblicazione sui social e porta i tuoi clienti aziendali in vantaggio e dai alla tua agenzia un vantaggio sulla concorrenza con nuove strategie per la funzione.

Secondo Google, il 70% delle persone guarda più aziende prima di fare una scelta definitiva. Le aziende dovrebbero sfruttare l'opportunità di fornire informazioni aggiuntive ai potenziali clienti con Google Posts. Ora è il momento di agire, ma è importante costruire una strategia per Google Posts. Crea un sano mix tra promozione e contenuti di prodotti ed eventi!

Google continuerà a migliorare i post e ad espandere le sue funzionalità. Come si evolverà, nessuno è certo, ma le aziende che adottano questa nuova funzionalità possono vedere un vantaggio immediato fin dal lancio. Guardarlo evolversi nei prossimi mesi e anni è entusiasmante, in quanto è una risorsa preziosa per le imprese locali e il SEO locale.