10 главных событий VendastaCon в области цифрового маркетинга в 2017 году

На несколько дней в январе лучшие и самые яркие специалисты в области цифрового маркетинга съезжались в Остин, штат Техас, на самую первую конференцию, организованную Vendasta. Мероприятие с темой «покорить местное» состояло из основных докладов, выступлений, панелей, вечеринок и даже снежного человека. Ниже вы найдете 10 абсолютных жемчужин знаний о местных завоевателях, собранных лучшими спикерами VendastaCon. Прежде чем мы начнем, пара замечаний

• Было так сложно составить этот список из часов хорошего контента, доступного онлайн для просмотра. Если вы не смогли посетить конференцию лично, загляните в видеотеку , не пожалеете.
• Деннис Ю должен быть на 100 % в этом списке, но нам посчастливилось недавно иметь его гостевой блог для нас, и в этом посте он подробно рассказывает о своих идеях и стратегиях для того, чтобы стать известным на Facebook . Но если вы предпочитаете видео, посмотрите его выступление о лидогенерации на Facebook.
• Если у вас есть личный момент с VendastaCon, который я пропустил, или у вас есть вопрос, дайте мне знать в комментариях!
  

1. Брендан Кинг — «Новый маркетинговый стек для местного рынка»

Могут ли они найти вас? - Они доверяют вам? - Они тебе нравятся? - Будут ли они конвертировать?

В красивом лаконичном виде это описывает новую парадигму цифрового маркетинга. Прошли те времена, когда одной только традиционной рекламы было достаточно, чтобы дать бизнесу возможность продавать. Как отмечает Брендан, 97% людей изучают товары в Интернете перед покупкой. Имея это в виду, реальная сила в маркетинге исходит от доминирования в местных цифровых технологиях. Проверьте все выступление Брендана .

2. Грег Стерлинг — «30% всех мобильных поисковых запросов имеют местную направленность»

Не всегда бывает так, что кто-то, которому поручено подготовить сцену для основных спикеров, в конечном итоге оказывает реальное влияние на аудиторию, но это именно то, что сделал Грег Стерлинг со своей поверхностной оценкой SEO. В частности, он выделил показатели, демонстрирующие четкую тенденцию поиска в сторону мобильных устройств и, параллельно, локальные намерения и намерения «рядом со мной», стоящие за этими поисками. Это во многом новый рубеж для местных маркетологов и цифровых агентств, и с такой четкой иллюстрацией возможности вы почти можете слышать аудиторию, коллективно сидящую на своих стульях. Посмотрите всю речь Грега о SEO .

3. Упасна Гаутама — «Вы служите не поисковой системе, вы служите пользователю»

Предложив освежающе простой метод измерения успеха SEO, основанный на научном методе, Upasna помогла аудитории VendastaCon избавиться от ахинеи. И никогда больше, чем когда она напомнила всем, что хорошее SEO — это обслуживание пользователя. Концепция, о которой мы все слышали раньше, важна как никогда, поскольку алгоритмы Google переходят от простого сопоставления ключевых слов к ответам на вопросы, основанным на контексте. Узнайте о методе Упасны для измерения SEO, включая ее специальную стратегию «логической бомбы» .

4. Nykea Behiel — «Расскажи разные истории для разных стадий»

В «5 секретах улучшения вашего контент-маркетинга» Nykea делится правилами игры в области входящего маркетинга на 2017 год, обсуждает синергию (и доход) между маркетингом и продажами и рассказывает о методологии создания высокоэффективного контента. Хотя это необходимо увидеть всем, кто создает контент, один самородок, о котором стоит упомянуть, — это построение вашей общей контент-стратегии на основе таргетинга на клиентов на разных этапах воронки продаж. Это процесс, который требует размышлений (не слишком ли мы сосредотачиваемся на приобретении? и т. д.) и сбалансированного прогресса. Узнайте больше о Nykea на VendastaCon

5. Пит Кэннон — «34% рабочей силы США — фрилансеры»

В своем выступлении, призванном продемонстрировать потенциал малого и среднего рынка в 2017 году, Пит, не теряя времени, развеял некоторые из самых проверенных и правдивых мифов о малом бизнесе, на которые склонны полагаться маркетологи и агентства. Иллюстрацией двух реальных моментов стало его разоблачение мифа о том, что «малые и средние предприятия непостоянны». Сначала Пит напомнил нам, что то, что некоторые считают непостоянством, на самом деле является бизнесом, демонстрирующим гибкость, а не упрямство, и способность развиваться в направлении передовых тенденций. Что, если вы продаете цифровые решения, должно быть привлекательным качеством. А во-вторых, рабочая сила в целом быстро смещается в сторону фрилансеров, что означает массовый рост числа технически подкованных людей, работающих в сфере малого и среднего бизнеса, не желающих, чтобы их маркетинг был просто «рекламой в газете». Посмотрите, как Пит Кэнноне разрушает еще больше мифов о местном бизнесе на VendastaCon.

6. Кевин Лао — «Микромоменты — это то, где маркетологи могут выиграть в 2017 году»

Жизнь не проживается годами, днями или даже часами: жизнь проживается мгновениями. В своем выступлении, посвященном мобильному поиску, Кевин Лао продемонстрировал силу местного бизнеса, который может быть рядом с людьми в данный момент . На что это похоже? Лао объясняет в своем выступлении, что 51% потребителей нашли новую компанию или бренд при поиске на своем смартфоне, а каждый третий совершил покупку в компании, отличной от той, которую они изначально искали, благодаря информации, предоставленной в тот момент, когда они нуждался в этом. Все это означает, что малые и средние предприятия должны понимать микромоменты, которые вызывают у клиента поиск их, а затем быть рядом с ними , они должны быть полезными, когда их находят, и они должны быстро загружаться! Узнайте полную историю от Кевина и сотрудников Google.

7. Дэн Лейбсон — «Ссылки управляют локальной сетью, и не похоже, что люди говорят об этом»

Лейбсон является частью команды, стоящей за масштабным исследовательским проектом 2016 года, направленным на реверс-инжиниринг алгоритма Google, чтобы выяснить, что именно требуется для ранжирования в «местном пакете» Google. Во время этого изложения исследования Лейбсон делится некоторыми неожиданными выводами о поиске в Google, например, как в 2017 году по-прежнему выгодно использовать основное ключевое слово для поиска в названии вашей компании (действительно Google? Правда??). Тем не менее, одна часть исследования, о которой Дэн думает в первую очередь, — это важность ссылок для локального SEO. На самом деле, по словам Лейбсона, ссылки являются самым важным фактором в определении поискового рейтинга.

Как малый бизнес может использовать эту информацию? Помимо постоянного стремления к тому, чтобы иметь лучшую версию продукта, в котором нуждаются потребители, это также требует, чтобы бизнес удвоил свои усилия по онлайн-обзорам, свое присутствие в социальных сетях, а для некоторых местных предприятий это может означать рассмотрение какой-то контент-стратегии. Получите прямые факты о локальном SEO от Дэна Лейбсона на VendastaCon

8. Джед Уильямс — «Умная рыбалка — это данные + контент»

В этом выступлении, ориентированном на продажи, было рассмотрено, как мы можем использовать новые доступные наборы данных, чтобы получить конкурентное преимущество в области, которая иногда может казаться насыщенной конкуренцией и аналогичными линейками продуктов. Для Уильямса следующим логическим шагом является преобразование этих данных в контент. Почему? Потому что использование фактических бизнес-данных позволяет нам создавать гиперконкретный контент, который «специфичен для вертикали и покупателя», что, в свою очередь, экспоненциально увеличивает актуальность контента для нашей аудитории. Посмотрите, как Джед объясняет самые большие проблемы цифровых агентств и способы их решения в своем выступлении на VendastaCon.

9. Жаклин Кук – «Вместо того, чтобы быть настойчивой – постоянно помогайте»

В своем выступлении о внешнем маркетинге по входящему пути Жаклин иллюстрирует преимущества, которые может иметь сильная входящая стратегия для отдела продаж. В центре этого преимущества находится более низкий CAC и увеличение количества квалифицированных разговоров. Потому что, как выразился Кук, «люди не всегда готовы покупать с первого шага, но они купят, когда будут готовы, и купят у тех, кто им помогает». Узнайте, как превратить вашу исходную стратегию во входящий маркетинг, от Жаклин Кук на VendastaCon .

10. Трэвис Райт — «Социальные сети могут пронизывать весь ваш бизнес»

Выступление Райта было сосредоточено как на поиске, так и на контенте, но его рекомендация и понимание целостного подхода к социальным сетям выделялись. Традиционно местный бизнес может рассматривать социальные сети как живущие в сфере маркетинга и продаж и всегда ориентированные на клиента. Райт умоляет нас использовать все способы, которыми социальные сети могут проникать в бизнес как внутри, так и снаружи, и особенно в тех отделах, где мы не всегда считаем это естественным. Например, в отделе кадров кажется естественным использовать Facebook для онлайн-проверки потенциальных новых сотрудников, но при использовании всего своего потенциала платформа Facebook также может быть использована в качестве мощного инструмента для подбора персонала. Ознакомьтесь со всем выступлением Трэвиса Райта онлайн прямо сейчас .

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Используйте библиотеку VendastaCon, чтобы повысить уровень своего цифрового маркетинга.

Довольно легко увидеть, что VendastaCon был абсолютно загружен товарами для всех, кто хочет ориентироваться в местном цифровом маркетинге. Самое дикое то, что этот пост на самом деле просто царапает поверхность всего контента, доступного для просмотра в Интернете . Если что-то из того, что вы прочитали выше, привлекло ваше внимание, пожалуйста, убедитесь, что вы посмотрели все выступление этого человека, и если вы такой же ботаник, как и я, возьмите попкорн и посмотрите их все!

Хотите еще немного VendastaCon? Посмотрите нашу инфографику!